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盒马营销媒介权威发布_盒马鲜生简介及发展现状(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

盒马营销媒介

互联网与快消整合营销的核心差异刚进大厂时，听到同事们讨论“整合营销”，我一头雾水：“如果还有另一个部门做整合营销，那我们这个部门是干什么的？”后来我才明白，原来在互联网和快消行业，整合营销的内涵大相径庭。简单来说，快消行业的整合营销更侧重于面向消费者的传播策略，而互联网行业的整合营销则更注重内部资源的整合。 𐟌Ÿ 快消行业的整合营销传播（IMC）快消行业的整合营销传播（IMC），是指在传播活动中，所有对外传播的触点（如线上广告、媒介、公关，线下的POSM甚至产品包装）都要“用一个声音说话”，确保品牌主张清晰、连贯，从而最大化传播影响力。在信息爆炸却碎片化的时代，传播渠道日益多元化、去中心化，品牌被看见、被触达的成本越来越高。只有持续用同一个声音与消费者对话，才有可能被看见、被认知，进而触发兴趣、内容种草，最终促进销售转化。 𐟌Ÿ 互联网行业的整合营销互联网行业的整合营销则更侧重于内部资源的整合。整合营销部门通常会分为几条线：大促线、行业线、营销IP线和资源位管理等。 𐟓ˆ 大促线：负责618、双11、双12、CNY等S级、A级的大促项目。整合营销团队在这里扮演着项目经理的角色，需要横向拉通所有相关部门（品类运营、采购、市场、UED、内容、用户、会员、产品等），拆解目标，确认营销策略、主题、节奏、玩法、主题会场搭建、流量资源位规划及商品规划等。 𐟓Š 行业线：品类运营负责的行业线进行垂直管理，根据生意节奏和预算目标规划营销节奏、档期、主题、玩法，为自己品类的GMV、用户数、渗透率、复购率等负责。 𐟓⠨婔€IP线：整合内部、外部流量和资源，形成长线的端内营销阵地，丰富平台用户心智。营销IP矩阵会区分不同维度，有以推广新品为主的，如天猫小黑盒、盒马大嘴尝新；有以赋能品牌增长为主的，如超级品牌日、星耀大牌日；有以引领潮流趋势为主的，如超级品类日等。

北海牧场：网红酸奶背后的秘密北海牧场，这个由元气森林在2018年打造的酸奶品牌，凭借其独特的宝石碗系列，迅速在社交媒体上走红。在资本的推动下，它的产品不断更新，渠道布局加速，营销推广也层出不穷。短短几年间，北海牧场已经成为线下商超货架和消费者心中的宠儿。品牌定位：高端低温酸奶的代表 𐟥› 北海牧场的品牌定位非常明确：提供好吃、好玩、健康且有趣的高端低温酸奶。它的核心产品是低温酸奶，带有零食属性，主打0糖、低糖、低卡和0添加等健康概念。单杯或单瓶的价格大约在10元左右，包装风格简约日系，精致小资。核心消费者：追求生活品质的年轻群体 𐟑劥Œ—海牧场的主要消费者是那些追求生活品质、爱尝鲜、愿意为有趣好玩的东西买单的年轻群体。与澳亚牧场合作，确保了奶源供应的稳定性。奶香嫩滑浓郁，香味自然，整体口感非常不错，完全对得起它的包装和价格。渠道与营销：线上线下全面覆盖 𐟓氟“𑊤𝠥碌奜觛’马、百家永辉、永旺等线下商超找到部分北海牧场的产品，而在京东、天猫等线上平台则可以购买到全部产品。无论是线下还是线上，北海牧场的营销推广都做得非常到位，吸引了大量消费者的关注和购买。总的来说，北海牧场凭借其独特的产品定位和精准的营销策略，已经成为酸奶市场中的一颗璀璨新星。如果你还没有尝试过它的产品，不妨去猎奇一下，或许你会发现一个新的口味爱好。

盒马草莓盒子VS NB店，值吗？最近，盒马店的草莓盒子在社交媒体上引起了热议，有人说它美味，有人说它不值。出于好奇心，我决定亲自尝试一下。在𐟎𕤸Š看到有52元的盒马NB店草莓盒子团购，我激情下单。傍晚6点跑去店里，结果已经断货。第二天，我提前了四个小时，下午两点到店，还是无货。于是，我只能转战盒马店，花了88元一盒，没有折扣优惠，狠心买下。现在，我已经吃完了整个盒子，来分享一下我的感受。盒子重750克，下层是很薄的一层动物奶油，中部是一层蛋糕胚，最上层外侧一圈奶油，中间由草莓酱和25颗草莓组成。在这个季节，草莓价格不便宜，88元能买到25颗草莓，性价比还算不错。草莓略酸，搭配下层的果酱和奶油蛋糕胚，整体口感较淡，不喜甜的人可以尝试。整体来说，草莓口味占主体，如果你是烘培达人，完全可以自己购买原材料制作，难易程度1颗星。关于盒子设计，我个人不太喜欢底部的设计，如果是平面而非条纹式，挖取体验会更好，也能减少奶油浪费。虽然我已经吃过了88元的草莓盒子，但我仍然对52元的NB店草莓盒子存疑。为什么同样的东西两者相差近40元？这周六周日我打算再去一趟NB店，起个大早，看能否买到，对比一下两者到底有无区别。

𐟌 国外社交APP大揭秘！𐟓𑊰ŸŒ 探索国外社交媒体的七大罪状！ 𐟑€ 发现隐藏在美区的宝藏APP 𐟑‡𐟏𛠦𖵧›–购物、娱乐、社交等七大领域 𐟒‘ 约会类APP： Tinder：海外版的“探探”，轻松聊天，左划右划乐不停。 Hinge：精致选择，观感真实，让约会更靠谱。 CMB (Coffee Meets Bagel)：高端玩家聚集地，28+高学历人群，华人也不少。 Bumble：女性专属，只有女性可以主动发起对话，还有bff和bizz模式。 𐟍𝯸 餐饮类APP： Hungry Panda：海外版“某团”，专为中国留学生打造的亚洲美食平台。饭团外卖：北美中餐外卖首选，纯中文界面，支持国内支付方式。 Doordash：北美知名外卖APP，多种快餐和菜式，界面清晰。 Weee：海外版“盒马”，线上华人超市，生鲜和速食品一应俱全。 Uber Eats：美国最受欢迎的外卖APP之一，年轻人最爱，但价格稍高。 𐟛️ 购物类APP： Amazon：海外版“淘宝”，购物天堂。 Temu：海外版“拼多多”，性价比之选。 ebay：海外版“闲鱼”，二手交易好去处。 Sephora：化妆品和美容用品的天堂，折扣季不容错过。 𐟎�豤𙐧𑻁PP： YouTube：海外版“哔哩哔哩”，视频娱乐首选。 Netflix：煲剧必备，海量剧集等你探索。 TikTok：海外版“某音”，短视频社交新宠。 Spotify：歌曲版权丰富，支持中文版本，免费版功能强大。 𐟑堧侤𚤧𑻁PP： X (原名Twitter)：海外版“微博”，即时新闻和社交动态。 Facebook：海外版“贴吧”，社区交流的热门平台。 Instagram：海外版“百度”，时尚和生活方式分享。 Reddit：海外版“知乎”，社区问答和讨论的热门平台。

新零售与全渠道零售：未来零售业的趋势 𐟛’ 新零售的六大业态盒马鲜生：这种大规模线上线下融合的新零售体验性业态，以SKU型为主，提供全方位的购物体验。品牌故事店：通过品牌认知之旅和体验之旅，让消费者深入了解品牌故事。快闪店：在商业发达地区设置临时性铺位，短时间内吸引流量，推出限量产品，快速传播品牌故事和理念。社交零售：有效的线上线下融合零售模式，如会馆里卖玛瑙，而非传统店铺。内容电商：将内容媒体转化为电商渠道，提供丰富的购物体验。 IP电商：通过输出高质量内容，形成IP，营造粉丝圈，带动销售。 𐟓栥…覸道零售全渠道零售意味着对多渠道的依赖程度增加，需要有效整合渠道设计。 𐟏ꠥ𝓩›𖥔† 百货公司：经营多个产品系列。专卖店：经营单一产品系列或几个相关产品系列。超市、便利店、药妆店：提供日常商品。大宗商品商店：如沃尔玛和家乐福，经营大宗商品。品类杀手：在一个垂直品类深耕。折扣商店、平价零售商：如工厂直销店，提供低价商品。仓储式会员店：如开市客、山姆会员店，以低价提供较大数量商品。自动售货机：提供多种冲动购买类商品。 𐟓 零售商成功的三个关键因素：选址、选址还是选址！零售商可以开设商店的地点包括：中央商务区（市中心）、区域购物中心、社区购物中心、购物街、大型商店内部消费区（大型商店、机场、学校或百货公司的店中店）、独立门店。零售商必须结合客流统计、消费者购物习惯以及对竞争地点的分析，确定最有利的开店地点。 𐟒𛠥œ觺🩛𖥔† 在线零售商可以为大量不同类型消费者和企业提供方便、信息丰富和个性化的体验。竞争维度包括产品种类、便利性、购物体验、交货速度、退货政策以及问题处理能力等。抑制在线消费最显著的因素包括缺乏愉快的购物体验、社交互动以及与公司销售代表的个人咨询。 𐟌 全渠道零售商全渠道零售商指实体零售商和在线零售商相结合，还包括将业务范围扩大到在线零售的非商店零售商，如直邮营销、目录营销、电话营销和信息广告直复营销。

【盒马创始人成立宠物食品新公司】爱企查App显示，上海派特鲜生网络科技有限公司成立于2024年11月15日，法定代表人为侯毅，注册资本为100万元人民币，经营范围包括餐饮管理、宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售等，由侯毅和黄华隆共同持股。据公开披露消息，侯毅为盒马鲜生创始人。据媒体报道，11月19日，侯毅表示，上述新成立的公司主要是做宠物鲜食的新零售实体店，线上和线下一体化。他还向记者表示：“我们只做食品。现在宠物食品和人的食品差得太多⋯⋯完全是空白的。”

盒马草莓蛋糕：值得一试的甜品体验 𐟍𐊦œ€近，盒马的草莓蛋糕在社交媒体上引起了不小的争议，主要围绕着“不值”、“性价比低”、“不如鲜草莓”、“太薄”、“甜”和“热量高”这些关键词。作为一个热爱烘焙的甜品爱好者，我决定亲自尝试一下这款蛋糕，看看是否真的如传闻所说。首先，蛋糕的大小确实是我预期的那样。88块钱的价格，动物奶油的品质确实不错。如果非要挑点毛病，那就是蛋糕胚稍微薄了一点。口感方面，我给满分！一大勺草莓蛋糕放进嘴里，香滑的奶油、草莓酱和绵软的蛋糕底混合在一起，那种感觉真的是太棒了。甜度也很适中，不会太甜。草莓的表现也不错，新鲜、完整，虽然稍微小了一点，但整体感觉还是不错的。甜度也刚刚好。配料方面，动物奶油的品质是100分，其他添加物的具体成分建议大家仔细查看各大面包房的配料表后再做评价。总的来说，这个价格还是对得起售价的。至于性价比，这就见仁见智了。在北京，楼下菜市场的红颜草莓一斤23元，一盒250ml的安佳奶油18元，再加上其他成本，这个价格我还是愿意支付的。总的来说，如果你喜欢草莓蛋糕，这款蛋糕还是值得一试的。

马云涉足的十大亏损项目：一、注资盒马鲜生，亏损达350亿。这个线上线下结合的新零售模式，虽然初期投入巨大，但也在一定程度上推动了零售业的革新。二、并购土豆视频，亏损40亿。视频行业的竞争激烈，尽管最终未能占据市场主导，但这一举措丰富了马云的媒体帝国版图。三、投资快的打车，亏损20亿。在共享经济的风口上，快的打车虽未笑到最后，却也体现了马云对未来出行方式的预见。四、打造口碑网，亏损50亿。本地生活服务市场的竞争激烈，口碑网的探索为后续的O2O服务积累了宝贵经验。五、收购虾米音乐，亏损30亿。音乐流媒体市场的竞争同样残酷，虾米音乐虽败犹荣，为阿里系文化版图添砖加瓦。六、注资饿了么，亏损100亿。外卖市场的烧钱大战中，饿了么虽然亏损，但也巩固了阿里在本地生活服务领域的地位。七、推出淘点点，亏损80亿。餐饮O2O的尝试，虽然未能大放异彩，但为后来的业务模式提供了试错经验。八、运营来往社交平台，亏损60亿。社交领域一直是阿里的短板，来往的尝试虽未成功，但积累了宝贵的社交网络运营经验。九、投资雅虎中国，亏损70亿。跨国并购的复杂性超乎想象，尽管结果不尽如人意，但这一步棋拓宽了阿里的国际视野。十、开发钉钉校园版，亏损45亿。教育信息化市场的探索，钉钉校园版的推出，为学校与企业间的沟通搭建了桥梁。总结：马云的这些亏损项目，虽然短期内未能带来预期的经济效益，但长远来看，它们都是阿里探索未知、不断创新的重要步骤。

刚刚上市、364元/斤，一颗7元！高档美味这两天， “顶流水果”车厘子居然上市了！店员介绍，这批到货的车厘子是智利单J红车，属于比较早熟的品种，口感脆，色泽光滑，酸酸甜甜，目前价格是198元/斤。这个大份的重量大概一斤出头，200多块钱一盒，如果只是想尝鲜也可以散称，临小妹拿着车厘子的手微微颤抖。店员称，车厘子上市大概有一周了，现在时间还早，进货数量不多，大量上市基本要到这个月底，不过那时候价格也不会便宜太多，真正的好价还是要等到过年前。除了实体店，临小妹也在该水果店的外卖平台搜了下，100克左右A级单J的智利车厘子售价72.9元/盒，折合大约364.5元/斤，也就是说一颗车厘子就要7块钱！下不了口，实在下不了口。盒马鲜生 3J车厘子159.8元/斤 2J车厘子119.8元/斤迷你车厘子59.8元/斤中都盒马鲜生同样也是上周就争鲜上市了车厘子，都是进口直采，原产智利的红车厘子，而且数量和种类更多，分为3J、2J和迷你车厘子，颜色鲜红欲滴。 3J车厘子79.9元/盒，折合159.8元/斤；2J车厘子59.9元/盒，折合119.8元/斤；智利珍珠迷你车厘子29.9元/盒，折合59.8元/斤。每逢车厘子季，其价格行情一直受到关注。“车厘子刺客”的话题频频冲上热搜。不过据媒体消息，今年是车厘子“大年”，价格较往年会略有下降。智利水果出口商协会预计，2024/25产季智利车厘子出口量将比上一季大增59%，共计出口超过1.3亿箱5公斤装车厘子，相当于65.79万吨。以目前在售较多的超早熟品种Cheery Crunch为例，今年价格在700-1000元/箱，往年首批车厘子每箱价格都在千元以上，最高可接近2000元，相对来说价格是略有下降了

马云涉足的十大亏损项目如下：其一，注资盒马鲜生，亏损高达 350 亿。这种线上线下相结合的新零售模式，初期投入巨大，不过在一定程度上推动了零售业的变革。其二，并购土豆视频，亏损 40 亿。视频行业竞争激烈，虽最终未能占据市场主导地位，但这一举措丰富了马云的媒体帝国版图。其三，投资快的打车，亏损 20 亿。处于共享经济的风口浪尖，快的打车虽未成为最终的胜者，却体现出马云对未来出行方式的前瞻性预见。其四，打造口碑网，亏损 50 亿。本地生活服务市场竞争异常激烈，口碑网的探索为后续的 O2O 服务积累了宝贵经验。其五，收购虾米音乐，亏损 30 亿。音乐流媒体市场的竞争同样残酷，虾米音乐虽以失败告终，却也为阿里系的文化版图增添了一抹色彩。其六，注资饿了么，亏损 100 亿。在外卖市场的烧钱大战中，饿了么虽有亏损，但也巩固了阿里在本地生活服务领域的地位。其七，推出淘点点，亏损 80 亿。餐饮 O2O 的尝试，虽未能光彩夺目，但为后来的业务模式提供了试错的经验。其八，运营来往社交平台，亏损 60 亿。社交领域一直是阿里的短板，来往的尝试虽未成功，却积累了宝贵的社交网络运营经验。其九，投资雅虎中国，亏损 70 亿。跨国并购的复杂性超乎想象，尽管结果不尽人意，但这一举措拓宽了阿里的国际视野。其十，开发钉钉校园版，亏损 45 亿。教育信息化市场的探索，钉钉校园版的推出，为学校与企业间的沟通搭建了桥梁。总结而言，马云的这些亏损项目，尽管在短期内未能带来预期的经济效益，但从长远来看，它们皆是阿里探索未知领域、不断创新的重要举措。#金融财经#

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