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营销现象最新视觉报道_市场营销最吃香的专业(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-01

营销现象

饥饿营销对艺术品购买决策的影响研究 𐟓š 经营学论文分享 𐟓š 𐟎蠨‰𚦜肋市场中的饥饿营销现象 𐟎芊近年来，饥饿营销在艺术品市场中的应用越来越广泛，但其对消费者购买决策的影响却尚未明确。本研究旨在探讨供应驱动和需求驱动的稀缺性暗示对艺术品购买可能性的影响。 𐟔 文献回顾 𐟔 稀缺性暗示（scarcity cue）是一种常用的营销手段，通过限量、热销等手段让消费者认为产品稀缺，从而增加吸引力。然而，这种策略对艺术品的影响尚不清楚。特别是，供应驱动（如限量发行）和需求驱动（如即将售罄）的稀缺性暗示对购买决策有何不同影响。 𐟒ᠥ‡说构筑 𐟒ኊ基于稀缺性和艺术融合效应的文献，我们提出以下假说：供应驱动的稀缺性暗示（如“限量发行100件”）能增加消费者购买艺术产品的意愿，因为它提升了产品的声望感。需求驱动的稀缺性暗示（如“只剩最后几件”）对非艺术产品更有效，因为它降低了购买的风险感。 𐟔젧 ”究方法 𐟔슊我们进行了八项研究，包括实地、实验室和在线调查，来验证这些假说。通过这些研究，我们旨在了解不同类型稀缺性暗示对艺术品购买决策的具体影响。 𐟓Š 研究结果 𐟓Š 供应驱动的稀缺性（例如，限量供应）增加了购买艺术产品的可能性，因为这让消费者觉得产品更有声望。而需求驱动的稀缺性（例如，产品热销）对非艺术产品更有效，因为它减少了消费者对购买的风险感。 𐟌Ÿ 研究意义 𐟌Ÿ 本研究不仅为稀缺性和艺术融合效应的文献提供了新的理论见解，还为营销实践提供了有价值的建议。企业可以通过应用供应驱动的稀缺性提示来提高艺术产品的吸引力，从而促进销售。 𐟓 论文信息 𐟓 Gupta, M., Das, G., Septianto, F., & Hagtvedt, H. (2024). The impact of scarcity cues on purchase likelihood of art-infused products. Journal of the Academy of Marketing Science, 52(4), 470-488.

“雪糕刺客”现象背后的原因与影响 𐟍栢€œ雪糕刺客”现象：集体记忆与反叛意识的觉醒集体记忆：法国社会学者莫里斯ⷥ“ˆ布瓦赫（Maurice Halbwachs）提出的概念，指的是特定社会群体成员共享往事的过程和结果。集体记忆的传承需要社会交往和群体意识来提取和延续。话语生产中的集体反叛：网络迷因的诞生，反映了人们在消费升级中的不满和反叛情绪。 𐟍栤𜁤𘚤𘻥Ｄ𘋧š„市场升级——以钟薛高为例消费升级：品牌IP运营的整合营销，注重品牌建设和营销推广。制造消费场景：聚焦符号附加值的社交货币，通过创造消费场景来吸引消费者。企业危机公关：在利弊之间平衡，积极应对市场变化和消费者反馈。 𐟍栩𒶩𑼦•ˆ应激活雪糕市场鲶鱼效应：通过刺激一些企业和机构活跃起来，投入到市场中积极参与竞争，从而激活整个行业。在雪糕市场中，这种效应表现为新产品和品牌的涌现，推动了市场的活力。

《营销内核》：如何在变革中成为营销高手？在“互联网＋营销”的时代背景下，营销的理念、方式和形态都发生了巨大的变化。媒体、广告、公关和营销的边界越来越模糊，营销已经成为一场整合的战役。《营销内核》这本书深入探讨了营销中的创意知识、方法和背后的逻辑，帮助你走出营销误区，让营销更有效、更有趣、更有保障，未来不被淘汰。读完这本书，你可以：解决当前营销中的困惑，建立营销知识体系掌握成为营销高手的思维模式和方法透过现象，快速抓住营销的核心和本质疫情之下，许多培训机构倒闭，但我们依然可以在自己品牌下100多个城市几千家校区里拿到前几名。这背后的原因，除了细节决定成败，还有对营销内核的深刻理解。《营销内核》这本书带你从繁杂的细节中梳理出道理，从乱想中找到逻辑，通过案例讲解学问。不空谈，只做实事。认真对待生活，你的每一份努力都将绚烂成花。

牛鞭效应：供应链中的放大器现象 𐟐‚ 牛鞭效应是一个经济学术语，主要描述的是供应链管理中需求变异的放大现象。简单来说，就是当信息从最终消费者传递到原始供应商时，由于信息共享不足，需求信息的扭曲被逐级放大，导致需求波动越来越大。这种现象在图形上看起来像是一条甩动的牛鞭，因此得名牛鞭效应。牛鞭效应的成因 𐟛’ 牛鞭效应在营销活动中非常普遍。当供应链上的各级供应商只根据来自下级销售商的需求信息进行供应决策时，需求信息的不真实性会沿着供应链逆流而上，逐级放大。到达最源头的供应商时，他们获得的需求信息和实际消费市场中的顾客需求信息已经发生了很大的偏差。需求变异系数比分销商和零售商的需求变异系数大得多。由于这种需求放大变异效应的影响，上游供应商往往维持比其下游需求更高的库存水平，以应付销售商订货的不确定性。这人为地增大了供应链中的上游供应商的生产、供应、库存管理和市场营销风险，甚至导致生产、供应、营销的混乱。历史背景 𐟓œ 最早注意到供应链中这种需求波动逐级放大现象的是J. Forrester。早在1961年，他就根据系统动力学理论，对一个三阶段四节点的供应链系统进行分析，指出对于季节性商品，制造商觉察到的需求变化远远超过顾客的需求变化。供应链内部的结构、策略和相互作用是导致需求变动放大的原因。 Sterman在1989年设计了“啤酒博弈”的课堂游戏，从人的行为研究出发，认为决策者对反馈信息的误解是造成这种现象的主要原因。Hau L Lee等在1997年对需求放大现象进行了全面深入的分析，总结了导致牛鞭效应的四个原因并提出了牛鞭效应的量化模型和方法。总结 𐟓 牛鞭效应是供应链管理中一个非常重要的问题，它不仅影响企业的生产和库存管理，还可能导致整个供应链的混乱。了解并解决牛鞭效应，对于优化供应链管理、提高企业竞争力具有重要意义。

近期关于姜萍事件的调查结果终于公布，一时间舆论纷纷。在预赛中，她取得如此高排名确实让人瞩目，然而究竟这是其真才实学，还是其他原因？在此我想说，有时候公众的注意力被吸引并过度关注某些事件，也许正是一些炒作的驱动力。虽然不能否认姜萍的才华和努力，但整个事件中是否夹杂了过多的炒作成分，值得深思。我们不应盲目相信每一个看似惊人的故事背后，没有推手和炒作。因此，我认为这更像是一场过度营销的闹剧。当我们反思这次事件时，难道不也应该审视社会对于炒作、营销的容忍度吗？学校、老师以及任何人都应遵循规则和公平竞争原则，不应该以不正当手段追求名誉和利益。难道这不就是我们生活中的一种常见现象吗？我们应该更加理智地看待这类事件，不要被炒作所左右。这并不是对个人的批判，而是对整个社会现象的反思。希望未来我们能更加注重真实和公正，让每一次的关注都成为推动社会进步的力量。𐟤”𐟒찟š뀀

《营销5.0》：后互联网时代的营销指南 𐟌🠢€œ后互联网时代的企业战略营销。” 𐟓ˆ “营销的目的是协助企业为客户创造价值。” 𐟌𑠢€œ大量纷杂的概念不断诞生、演化、迭代、衰退，如同热带雨林的物种不断繁衍、壮大、灭绝。因此现代营销人员所处的环境被称为营销丛林。” 𐟓𒠢€œ后互联网时代对于企业营销的要求有即时性、社会性、精准性和方便性，而企业可以相应地采取移动营销、社交媒体营销、大数据精准营销和虚实融合购物流程的对策。” 𐟌 “无论是固定不变的现象还是即将发生改变的现象，最重要的是将其整合在一起，发挥最大的影响力，这就是企业未来营销制胜的关键武器。” 𐟓ᠢ€œ私域流量的概念已经将营销的关注点从大量投放模式转为深度运营的模式，这一想法与会员模式不谋而合。”

因为粉圈➕营销号联动洗脑，说梦华录不算现象级大爆吗。可是梦华录创下的指标并没有任何一部古装剧全面超越过。甚至我认为后来所有类型的剧都没有像梦华录这样横空出世。也没有人像仙姐，剧红人更红。（仙姐后面两部剧我这里不打架都是仙自己的累积。）

「多次浏览后涨价大数据杀熟调查」为促进大数据的合理应用，维护消费者合法权益，北京市消费者协会、天津市消费者协会、河北省消费者权益保护委员会联合开展了大数据营销差异化现象调查。

营销的粉圈化现象，好像从爱情神话就有迹象了，不只是好东西。电影相关方是否对此有一定责任，是可以讨论的。图片是看到豆瓣有人在说，供参考吧

防范保健品骗局，卫健委文章——当下几乎每个老人都经历过保健品的骗局，特效保健食品、玉石床垫、药酒、火疗等等虚假宣传、虚构疗效。甚至有不少老人在骗局拆穿后，仍然坚持认为这些并没有什么作用的保健品是有效。为何会产生这种情况，主要就是在于这些不法商贩营销保健品过程中，运用了“安慰剂”效应。 “安慰剂”效应指病人虽然获得无效的治疗，但却“预料”或“相信”治疗有效，而让病患症状得到舒缓的现象。科学实验指出，安慰剂效应是一种非常强有力的现象，至少能使1/3以上的患者病症显著改善。“安慰剂”效应十分神奇：一种没有任何作用的食品，通过各种方式，让病人相信自己服用的药具有治疗效果，就算这个药是假的、是没有治疗效果的安慰剂，也会出现一定程度的明显疗效。但值得注意的是，在大多数情况下，安慰剂未必能起到真正又持久的疗效，而真正意义上的治疗却因此会被耽误。在保健品的虚假营销中，不法商家正是利用这一原理，强化对老年人的心理暗示，从而让“安慰剂”效应实现最大的效用。经常采取的手法有：一是聘请“名医”宣传。不少保健品通过虚构的“名医”“老军医”“藏医专家”“苗医圣手”等进行宣传，推销保健品，通过貌似“专业”的推荐，增强对老年人的心理暗示。二是名贵药品加持。宣称其产品中包含人参、鹿茸、雪莲等名贵药品成分，通过名贵药品的加持，宣传其保健品具有疗效。三是营造抢购气氛。通过召开展销会等方式，让大量的“托”进行抢购，营造保健品营销销售的假象。通过以上一系列的做法，很容易让老年人产生“眼见为实”的感觉，从而对保健品充满信心，从而让老人形成“安慰剂”效应。同时由于“安慰剂”效应，老人很容易产生“保健品有效”的认识，并向身边人推荐，也从一个侧面加强了其他人的“安慰剂”效应。老年人学习和认识“安慰剂”效应，可以有效防止涉及保健品的诈骗活动。保健品不是药品，不具备治疗作用，老年人一定要注意查看保健品的适应症和国家批号，避免延误治疗。作为子女也要时常关心关注老年人健康，多陪伴他们，让他们避免孤单，给予情感支持的正面能量，让他们远离步伐保健品带来的“安慰剂”效应。