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汽车营销创意权威发布_超市营销方案100例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-04

汽车营销创意

《极氪副总裁晒车上吃火锅视频引全网吐槽，汽车营销的反思与审视》 2024 年 10 月 13 日，一则消息在汽车界和社交媒体上引起了广泛的关注与热议。极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪 MIX 上吃火锅的视频，然而，这一举措却引发了大量网友的吐槽。在当今竞争激烈的汽车市场中，车企们为了吸引消费者的目光，不断尝试各种创新的营销手段。而此次极氪副总裁的这一行为，并非是车企首次进行“整活营销”。在此之前，智己汽车联席 CEO 刘涛曾在车内后排包饺子，今年年初的海报中也展示了在智己 LS7 里涮火锅的场景。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的新奇思路，创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。可以说，汽车行业的营销方式越来越多样化，也越来越具有创意。在极氪 MIX 车内吃火锅的视频中，杨大成一行人将前排座椅 180Ⱖ—‹转，与后排面对面，在可拓展桌板上精心摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜以及四个蘸料小碟。杨大成还特意强调车里的空调效果好，让人感觉很凉爽。此外，他还表示可以在车里打麻将，似乎在向人们展示极氪 MIX 这款车的多功能性和独特魅力。杨大成在微博上为这段视频配文写道：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪 MIX 还是很到位的。”然而，对于这段宣传视频，很多网友却并不买账。他们纷纷吐槽表示，吃火锅、打麻将是汽车的伪需求，认为极氪的营销方向存在错误。有网友直言：“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望。”还有网友质疑道：“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊。”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?” 值得一提的是，细心的网友指出，宣传视频里的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。这一发现让更多人认为极氪只是在摆造型，为了体现产品能力，没有实际场景却硬搭建。这种做法不仅没有达到预期的营销效果，反而让消费者对极氪的诚信产生了怀疑。业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。如今，“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配，部分车企为了博取流量，选择在营销上“整活”，制造热点话题。然而，这种营销方式并非总是成功的，一些车企用力过猛甚至翻车。汽车营销应该以消费者的需求为导向，而不是仅仅为了追求眼球效应而进行一些不切实际的营销活动。汽车作为一种交通工具，其主要功能是为人们提供安全、舒适、便捷的出行方式。虽然随着科技的不断进步，汽车的功能越来越多样化，但这并不意味着可以无限制地增加一些与出行无关的功能。吃火锅、打麻将等活动虽然在某些特定场合可能会带来一些乐趣，但在车内进行这些活动却存在诸多问题。比如，火锅的油烟和蒸汽会对车内环境造成污染，影响乘坐的舒适性；打麻将可能会分散驾驶员的注意力，增加行车安全风险。此外，这些活动也会占用车内空间，影响车辆的实用性。消费者在购买汽车时，更加关注的是汽车的性能、安全性、舒适性、可靠性等方面的因素。他们希望汽车能够满足他们的日常出行需求，而不是一些华而不实的功能。因此，车企在进行营销时，应该更加注重产品的核心价值，而不是过分追求一些噱头。当然，汽车营销也需要创新和突破。在竞争激烈的市场中，车企需要不断寻找新的营销方式来吸引消费者的关注。但是，创新并不意味着可以脱离实际需求。车企应该在了解消费者需求的基础上，进行有针对性的创新营销。例如，可以通过举办试驾活动、用户体验营等方式，让消费者亲身体验汽车的性能和优势；可以利用社交媒体、短视频等平台，进行生动有趣的产品展示和宣传；可以与消费者进行互动，听取他们的意见和建议，不断改进产品和服务。此外，汽车营销也应该注重社会责任和环保意识。随着人们对环境保护的关注度越来越高，车企在进行营销时，应该更加注重汽车的环保性能和可持续发展。可以通过推广新能源汽车、节能减排技术等方式，为环境保护做出贡献。同时，车企也应该避免进行一些过度消费、浪费资源的营销活动，树立良好的企业形象。总之，极氪副总裁晒车上吃火锅视频引发的全网吐槽，给汽车行业带来了深刻的反思。汽车营销应该以消费者的需求为导向，注重产品的核心价值，同时也要进行创新和突破，但不能脱离实际需求。车企应该在营销中注重社会责任和环保意识，树立良好的企业形象。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和支持。在未来的汽车市场中，车企们需要更加谨慎地选择营销方式，避免重蹈极氪等车企的覆辙。他们应该深入了解消费者的需求和心理，提供真正有价值的产品和服务。同时，汽车行业也需要加强自律，规范营销行为，共同营造一个健康、有序的市场环境。只有这样，汽车行业才能实现可持续发展，为人们的出行和生活带来更多的便利和乐趣。回顾极氪此次的营销事件，我们可以看到，一个看似有创意的营销活动，如果没有充分考虑到消费者的实际需求和感受，很容易引发负面反应。这也提醒了其他车企，在进行营销策划时，要更加全面地考虑各种因素，不能仅仅为了追求一时的热度而忽视了营销的本质和目的。汽车营销不仅仅是为了销售产品，更是为了建立品牌形象、传递品牌价值、与消费者建立良好的关系。因此，车企应该以更加专业、负责的态度对待营销活动，确保每一个营销举措都能够真正为消费者带来价值，为品牌的发展做出贡献。在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力越来越难以集中，车企们需要更加努力地寻找有效的营销方式。但是，无论采用何种营销方式，都应该以消费者为中心，以产品质量为基础，以社会责任为担当。只有这样，汽车行业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现可持续发展。

小米汽车营销策略深度解析 𐟚—𐟒芥𐏧𑳦𑽨𝦥œ訐婔€方面可谓是下足了功夫，通过深入的市场调研和精准的营销策划，成功吸引了大量消费者的关注。以下是对小米汽车营销环境的详细分析： 𐟓Š 市场调研：小米汽车在进行市场调研时，深入了解了消费者的需求，并分析了市场趋势。通过大数据分析，他们发现消费者对智能化和节能环保汽车有强烈的需求，这为产品的开发和推广提供了有力的支持。 𐟓ˆ SWOT分析： Strengths（优势）：品牌知名度：小米在国内外的知名度都很高，宣传效果非常好。价格优惠：小米汽车的价格大约在20万元左右，对于普通消费者来说非常具有吸引力。团队优势：小米有强大的技术团队，员工年轻有创意，技术过硬。营销优势：小米的定价和性能吸引了大量消费者，为其发展奠定了基础。 Weaknesses（劣势）：需要扩大生产：目前小米汽车的生产能力还无法满足市场需求。需要加大专利创新：需要更多的专利创新来保护自己的技术优势。 Opportunities（机会）：扩大生产：通过扩大生产来满足市场需求。技术创新：加大专利创新，申报授权，保护自己的技术优势。 Threats（威胁）：掌握核心技术：避免在关键技术上受制于人。提高法律顾问：为可能出现的法律纠纷做好准备。 𐟚€ 营销策略：小米汽车通过精准的市场定位和创新的营销手段，成功吸引了大量消费者的关注。他们利用大数据分析，深入了解消费者的需求和偏好，从而制定出更加精准的营销策略。此外，小米汽车还通过建立良好的团队，降低成本，扩大生产，优化营销策略等方式，不断提升自身的竞争力。总的来说，小米汽车在营销方面有着明显的优势和广阔的发展空间。通过不断优化营销策略，提高产品性能和品牌知名度，小米汽车有望在未来市场上占据更加重要的地位。

其实京东不是首例了，之前小鹏汽车也发生过这种事。把当时的何小鹏气坏了，回来直接把12个高管直接换掉了11个。就是刘强东可能现在没有这个能力了。除了这两位，其他的事简直数不胜数，像以前那个做游戏的，还有那个什么长城汽车原谅绿等等一系列的公司都出现过这种公关危机。从这中我们可以看出，这些互联网大厂他们的公关和营销部有的还真就是个草台班子。这些大公司花着高薪去那种985，211大学里面招的学生来发现，还不如经常在网上冲浪，在一些时事话题下面发表观点的人敏锐。很多有创意的网友把一些不能够直白的表达的话，用谐音，特殊指代词等表达清楚，还不会被和谐。今年这京东不是又涨薪了嘛，再加上这一次出现了这么大的节奏，可能京东内部有些人可能会被撸下来了。而今年其实秋招都还没有结束，而明年还有春招，所以大家可以去投一投京东的营销等部门。大伙吃瓜的时候，也要意识到，这也是一次巨大的机会。或者想要进入其他在互联网上有投广告的公司的营销策划，活动公关等岗位的时候，其实可以多开阔一下自己的思路，比如说把自己在互联网上面的一些言论或者一些行为打包成自己的作品，然后交给面试官，让他们知道你对于营销，舆论这一块儿非常敏感，知道是什么的话能说，什么样的话说了节奏很大，能够帮公司避免一些负面事件的发生。没准你有可能以普通本科生获得京东的offer。京东出了这么大事之后也许能够引起相当多一部分公司的警觉，兴许会着重要求在这些方向上面有要求。#动态连更挑战#

2024年10月31日至11月1日，由中国电动汽车百人会主办的全球新能源汽车合作发展（上海）论坛（GNEV2024•Shanghai）将于上海隆重召开。本届大会将以“推动新能源汽车全球合作与可持续发展”为主题，邀请来自全球各国的政府领导、专家学者、企业家，从全球和中国的角度进一步探讨协同共建高度国际化的新能源汽车合作生态的方向、挑战和路径。本届大会共举办3场次会议活动，包括1场主论坛、1场专题论坛以及1场高端闭门研讨会。讨论内容包括全球汽车产业转型、供应链协同发展、中国新能源汽车融入全球产业体系的战略和路径。此外，还将组织参观调研和汽车创意营销盛典。大会参会报名现已开启。点击下方链接可了解更多会议信息，扫描下方二维码即可报名参加本届大会，我们期待与您相聚上海！ ☞全球新能源汽车合作发展（上海）论坛，将于10...

关于副总在视频中吃火锅这一新奇宣传方式，乍一看似乎与传统汽车营销大相径庭。我想说，真的挺有意思的！这样的创新，确实吸引了不少眼球，让人印象深刻。或许短时间内，它可能没有直接转化为品牌好感度和购买欲望，但这种打破常规的营销方式，恰恰是现代营销中不可或缺的创意元素。它引发了大家讨论的话题性，不同人有不同观点和反馈，从而促进了品牌的知名度。有时候，关注和互动比一次直接的交易更加珍贵。最重要的是，当它把目光投向生活方式和文化层面时，往往能触动更多人的心弦。所以，我觉得这种“有意思”的尝试值得鼓励！

「行业资讯」在今年2024AutoVisionAwards汽车创意营销盛典上，微博营销副总裁吴默分享了三个从社媒角度看的汽车营销趋势。造车新势力，风往哪吹？造车新势力，风往哪吹？

看到这则车企宣传视频，真是让人摸不着头脑𐟤”。副总裁在车上吃火锅，这样的“创意”未免太离谱了！试问谁会在汽车上吃火锅呢？这种行为真的符合正常人的需求吗？显然，这种做法没有体现出对用户需求的深刻理解。车企的宣传方式确实需要创新，但也不能完全脱离实际，否则只会适得其反。这样的宣传方式不仅不能提升品牌好感度，反而可能引发消费者的反感。难道车企不应该更注重产品的品质和性能吗？而不是用这种让人匪夷所思的宣传方式来吸引眼球。希望车企能够更加注重用户的实际需求，而不是做出这种让人“大跌眼镜”的决策。简单来说，无论是作为普通消费者还是车企，都希望能够有更好的产品和营销策略来满足大家的真实需求和期望！这样的营销真的能触动人心吗？我觉得未必吧𐟘“！

广告学专业论文选题指南：精选28个题目 1. 短视频平台美食广告创意与传播效果分析——以某音为例 𐟍” 社交媒体广告中女性化妆品品牌形象塑造与传播研究——以百度为例 𐟒„ 广告情感诉求对年轻消费者购买智能手机意愿的影响——以华为为例 𐟓𑊥䧦•𐦍觔𕥕†平台精准广告投放中的应用与挑战——以淘宝为例 𐟛’ 绿色广告理念在新能源汽车营销中的实践——以特斯拉为例 𐟚— 影视剧中植入式广告效果评估与优化策略——以热门电视剧为例 𐟓𚊨𗨦–‡化广告传播中可口可乐在中国市场的文化适应问题研究 𐟥䊤𚒥Š襹🥑Š在网络游戏中的发展趋势与创新模式——以《王者荣耀》为例 𐟎𙿥‘Š音乐对星巴克品牌记忆的影响及应用策略分析 𐟎𕊤𝓨‚𒨵›事广告在奥运会中的营销策略与价值实现研究 𐟏… 公益广告中关于环境保护的创意表现与社会影响力评估 𐟌 旅游目的地广告中丽江古城的形象构建与传播策略研究 𐟏ž️ 女性形象在时尚杂志广告中的呈现与社会影响分析——以《VOGUE》为例 𐟑— 儿童广告中玩具产品的伦理问题与规范研究——以乐高为例 𐟧𘊥𙿥‘Š代言人对耐克品牌形象的提升与风险防范策略探讨 𐟑Ÿ 动漫元素在零食广告创意中的应用与效果研究——以旺旺为例 𐟍ꊥ𙿥‘Š文案在房地产项目中的写作技巧与情感共鸣营造——以某楼盘为例 𐟏ኧ绥Š襹🥑Š在在线学习APP中的用户体验与交互设计研究——以作业帮为例 𐟓𑊥墤𞈥“牌香奈儿广告的视觉传达与文化内涵解析 𐟒Ž 农村市场中农资产品广告传播策略研究——以某化肥品牌为例 𐟌𞊥Œ𛧖—保健产品广告中血糖仪的监管与规范探讨 𐟩𚊥𙿥‘Š色彩搭配对消费者购买食品饮料心理的影响——以可口可乐为例 𐟥䊤𚒨”网金融广告中P2P平台的合规性与风险控制研究 𐟒𓊦™𚨃𝧩🦈𔨮𞥤‡小米手环广告的创新路径与传播特点分析 𐟧𘊩㟥“广告中巧克力产品的健康诉求与营销策略研究——以德芙为例 𐟍늦ˆ🥜𐤺祹🥑Š中高端别墅项目的创意表现与市场定位分析 𐟏ኦ𑽨𝦥𙿥‘Š中宝马品牌的个性塑造与传播策略研究 𐟚— 在线教育广告中英语培训课程的市场竞争与创意策略——以新东方为例 𐟓š

在如今这个信息爆炸的时代，我们常常被各种宣传视频所包围。然而，当看到某位副总裁在车上吃火锅的宣传方式时，我不禁哑然。这种离奇且略显夸张的宣传手法，真的能吸引消费者的注意吗？从普通消费者的角度看，这似乎有点过头了，完全不能引起共鸣。毕竟，大家更关注的是产品真正符合用户需求的部分。如果这种方式无法触及用户真实的需要和期望，那么它真的能转化为品牌的好感度和购买欲望吗？我想答案恐怕是未必的。在当今的汽车市场中，这样的营销策略，不是真正贴近生活和实际需求的方式，我感到十分惊讶且无法理解这种营销方式的创意来源。它看起来并不符合一个普通人的真实想法和生活体验。不知道这是否是为了吸引眼球而特意为之呢？我希望在汽车市场能多些接地气的营销策略和真实的用户评价！

关于副总在视频中吃火锅这一新奇宣传方式，乍一看似乎与传统汽车营销大相径庭。我想说，真的挺有意思的！这样的创意视频不只展示汽车的空间功能，还给人带来了欢快的视觉体验，使得产品变得鲜活起来。或许，正是这种不拘一格的宣传方式，才能吸引更多年轻消费者的注意。当然，效果如何还需市场来检验，但至少它成功引发了大家的讨论和关注。这种别出心裁的宣传方式，或许正是品牌与消费者建立情感连接的一种新尝试。它或许不能直接转化为购买欲望，但却能让人记住这个品牌，并在朋友间传播。所以，我倒是觉得这种尝试值得一试，至少它打破了传统宣传的刻板印象，让人眼前一亮！𐟚—𐟔倀

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