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女鞋营销手段权威发布_女鞋营销手段分析(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-26

女鞋营销手段

北欧女装尺码大揭秘：国内尺码太畸形了！最近在北欧生活，发现一个有趣的现象：国内的女装尺码在这里简直像是童装的标准。𐟘… 在国内的时候，我169的身高总是得穿L码，甚至XL码。但在芬兰买衣服，惊讶地发现M码就足够了。鞋子也是，38码在国内算是大码，最高也就到39码，而在芬兰，普通女鞋尺码一般到42码。有时候我总觉得，性别平等指数和女装尺码标准之间有种奇怪的联系。国内的尺码真的是让人摸不着头脑，好像女生就应该瘦，就应该小，不然就得去淘宝上找“大码女装”。100斤以上就被称为“胖”“大码”。于是我去查了一下资料，发现国内女装尺码越做越小真的不是个例，而是有依据的。商家利用女性对外表的身份认同感，导致女装尺码变得越来越小，而男装尺码却基本没变。𐟘“ 错的不是我们的身材，而是那些不正常的尺码表，是对于美的狭隘标准。如今越来越小的女装尺码，虽然和“虚荣尺码”这一营销手段不同，但背后都反映了一个事实——对“白幼瘦”式审美风格的推崇。在这些“标准”下，健康的身材反而被画上了“不够完美”的标签。真的是让人无语。到底是什么在让标准M码变成国内的L甚至XL码啊？𐟤” 希望有一天，我们能摆脱这些不合理的尺码标准，找到真正适合自己的衣服。

洞察客户真实需求，百丽时尚以多元化营销策略激活消费动力当今瞬息万变的商业环境中，营销早已超越了传统意义上的产品推广和销售促进，它成为了深化品牌与消费者之间情感连接的重要手段。作为中国大型时尚鞋服集团，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）始终以敏锐的营销嗅觉和独到的市场策略，引领行业风向标。从早期的女鞋王者到如今的多品牌、多渠道的时尚集团，百丽时尚通过不断创新与调整，持续焕发品牌活力，为消费者带来耳目一新的时尚体验。（小标题）差异化定位，精准满足多元化时尚需求审美不是一家之言，而是百花齐放。百丽时尚深知单一品牌难以满足消费者多样化的审美需求，因此采取了多品牌差异化布局的策略，通过深入研究市场趋势和消费者需求，为每个品牌量身定制市场定位。如今，百丽时尚已经布局了20个核心品牌，各具特色，且覆盖了女鞋、男鞋、童鞋、服装、配饰等多个品类。通过差异化定位，百丽时尚能够充分满足不同年龄、不同喜好的消费者的时尚需求。无论是追求时尚潮流的年轻人，还是注重品质生活的中年消费者，都能在百丽时尚找到适合自己的产品。（小标题）跨界联名，焕新品牌生机与活力跨界联名是百丽时尚营销策略中的重要一环。通过与国际知名IP、设计师以及艺术家的合作，百丽时尚不仅为产品注入了新的创意元素，还成功吸引了大量消费者的关注。例如，百丽时尚旗下主品牌百丽BELLE与著名时尚品牌TOGGLER推出联名系列，解锁趣味嘭嘭体验，推动品牌创新与品牌影响力的提升；旗下潮流鞋履品牌天美意TEENMIX与哈利ⷦ𓢧‰𙧚„联名系列，不仅唤起了消费者的童年记忆，还以独特的设计风格和丰富的产品品类，满足了消费者的多元化穿搭需求；旗下高端时尚品牌真美诗Joy&Peace与知名设计师魏东辉创立的同名品牌JACQUES WEI，推出限量版鞋履，以其独特的设计风格和精湛的工艺赢得了消费者的广泛赞誉。（小标题）数字化营销，构建全渠道零售网络在数字化时代，百丽时尚充分利用数字化技术，构建了线上线下全渠道零售网络。通过建立数字化营销评估体系，百丽时尚能够统筹明星、跨界联名等资源，实现精准营销。同时，百丽时尚还不断完善线上购物体验，通过天猫、京东、唯品会、抖音、小红书等主流电商平台/社交媒体渠道，与消费者形成更紧密的互动。这种全渠道零售网络的构建，不仅打破了时空限制，还为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。总而言之，百丽时尚的成功并非依赖于某一单项策略，而是将差异化定位、跨界联名和数字化营销等多种手段有机结合，形成综合营销策略，在时尚鞋服行业中持续焕发着生机与活力。与此同时，通过一系列创新的营销手段，百丽时尚能够更好地与消费者进行对话沟通，洞察用户真实需求，不断拓宽视野、丰富内涵、提升品质，为消费者带来更加多元化、高品质的时尚选择。

2017年，高瓴资本张磊挥金531亿买下了奄奄一息的“中国鞋王”百丽，百丽两大创始人毫不犹豫地套现130亿离场，邓耀在走之前说:“百丽已经气数已尽，再无回转的可能。” ⠊“我愿意用531亿买下百丽57%的股份”，这是高瓴资本张磊对百丽创始人邓耀和盛百椒说的话。 ⠊为什么张磊会买下在整个投资界甚至是百丽的创始人自己都承认会倒闭破产的百丽呢，难道就像其他人都说的张磊的脑子真的是进水了？问题的答案显然不是。 ⠊在听到张磊说这句话之后，百丽创始人邓耀和盛百椒都觉得有些奇怪，虽然这对于他们来说是一件好事，毕竟他们就可以不用赔那么多钱了。 ⠊但是，出于人道主义，他们还是会担心张磊这么做也会把自己搞毁的。 ⠊其实，在张磊提出要出资购买百丽的股份时，邓耀和盛百椒也是很迟疑要不要卖出自己手中的股份，毕竟这也是自己一手创办起来的，就像是自己的孩子一样。 ⠊但是眼见一直在赔钱的百丽，他们还是同意了张磊的请求。 ⠊百丽创始人之一的邓耀在走之前，扬言道：“百丽已经气数已尽，再无回转的可能”。 ⠊可是，高瓴资本张磊早就有了自己心中的小算盘，既然肯出资去买断创始人手中的股份，成为百丽集团新的掌舵人，张磊怎么会没有部署呢。 ⠊说这么多，百丽到底是一家经营什么商品的企业呢？百丽是一家出售女鞋的公司，从设计到投放在市场上售卖，都有自己专门的人员处理，在上个世纪，百丽女鞋几乎是所有女性出行的标配。 ⠊张磊早就对现如今百丽的局面进行了分析，他的第一步做法就是开设网店，让百丽走进电商的大门，先把百丽从水深火热之中给拉出来。 ⠊之后，他更是加紧布局，要求公司内部的设计人员设计新品，新款女鞋要跟上时代的潮流，更符合当下年轻人的审美，此外他也减少了线下门店，更改保留下来的门店的装修风格，与设计的新款鞋更加的适配。 ⠊他曾经说过，他想要将百丽打造为一家线上线下销售融合的女鞋公司，线下门店不在于多，而在于精，一流的服务，一流的购物体验是他对于线下门店的要求。 ⠊就这样，在张磊的部署之下，百丽“死灰复燃”了。 ⠊很多顾客来到新装修好的百丽线下门店，都会说没想到，百丽变化这么大，来这里购物实在是太愉快了。 ⠊此外，张磊在线下门店也引入了人工智能系统，分析顾客的购物数据，为他们推荐合适的鞋款。 ⠊线上网店的经营也同线下一样，比如提供的退换货服务等都得到了消费者们的一致认同。 ⠊所以说，张磊的脑子并没有进水，这是他在百般思索后做出的严肃决定，事实也证明，他的想法没错，估计现在百丽的两位创始人会后悔当初把百丽给卖掉。在无模式不商业的移动互联网时代，如果你还在坐等顾客上门、还在靠差价赚钱、还在靠打折促销、拉条幅摆展架、发宣传单页引流获客注定你无法做强做大，甚至会沦为房东的打工人。做生意赚差价的时代已经结束了，未来赚的是现金流，玩的是模式，整合的是资源！如果你是一位实体生意创业者，或者想创业，强烈推荐你学习我的专栏：《超常规营销获客》，本专栏通过丰富的门店案例，专注实体店当下的痛点，帮你打造实体生意引流、锁客、复购、裂变的营销闭环。除此之外还免费送你《218套实体店落地方案》包含660多页内容，通过218个真实案例，帮助你在最短时间内设计出适合自己的超常规营销获客实体店营销落地方案！#超常规营销获客#

跨界融合，次元无界：百丽时尚以创意联名持续激发品牌内生活力情绪消费时代，联名成为品牌营销的主阵地。尤其是影视剧联名，既能投其所好，满足消费者与角色跨次元的精神交流需求，又能延续影视剧热度，提升品牌声量、传递品牌调性，实现一举多得。在这方面，国内大型时尚鞋服集团百丽时尚集团（下文简称：百丽时尚）颇有话语权。百丽时尚拥有20个多元布局的核心自有品牌及合作品牌，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类，满足了不同年龄、不同场合的多元需求。近年来，百丽时尚旗下众多品牌更是勇于创新，不断探索跨界融合的无限可能，紧抓消费者情绪价值需求，巧妙地将热门影视剧的流行元素与品牌独有的调性牢牢结合，持续推出富有创意与情感连接力的联名产品，不仅激发了品牌内生活力，更在消费者心中种下了深刻的品牌印记。小标题：OGR㗣€Š沙丘2》：冲破宿命，废土新生作为好莱坞顶级大片，《沙丘2》讲述的是男主保罗在一无所有的情况下，带领母亲和旧部奋起反抗，为家族复仇的故事，充满了与命运抗争的意味，而百丽时尚旗下品牌OGR一直坚持以机甲灵感为起源，打造硬核机能时尚鞋履，无论是产品的科技风格与电影的未来主题，还是品牌的硬核调性与主角的反抗精神，都不谋而合。基于此，OGR与《沙丘2》联合打造了“响尾蛇”“穿梭者”“机甲经典2.0”系列鞋履，用希望的力量鼓励处在逆境中的人，以勇敢冒险之姿冲破宿命，于废土之中重焕新生。其中，OGR“响尾蛇”系列“新生绿”以山林新绿配色展现阵阵生机，象征“废土中的荒漠杀手”；OGR“穿梭者”系列鞋底以高回弹缓冲柱设计模拟汽车独立悬挂装置，带来极限穿梭速度，似“沙丘中的废土战士”；OGR“机甲经典2.0”系列“风化杏”以独特3D银凯科技打造硬核机甲外壳，如同“黄沙中的武装战甲”，蕴藏智慧与勇气……每一款都各有特色，传递着品牌与电影的硬核破局理念，在消费者中掀起一波“机能狂潮”。小标题：天美意TEENMIX㗣€Š疯狂动物城》：我先疯你随意《疯狂动物城》的故事发生在一个所有哺乳类动物和谐共存的美好世界中，兔子警官“朱迪”凭借勇气与智慧成功打入以大型肉食类动物为主导的疯狂动物城警察局，这种“整顿职场”的精神十分契合当下时代需求，也与百丽时尚旗下品牌TEENMIX“打破常规、不拘一格”的品牌调性同频共振。为了呼吁当代年轻人拒绝内耗，“疯狂”做自己，TEENMIX与《疯狂动物城》携手打造了一系列颇具玩趣元素的时尚单品，包括“萌耳朵”“嘟嘟脸”“贴贴乐”等“疯狂主角”系列鞋履，“正义联盟”“单手插兜”“新生报到”等“警局”系列鞋履，以及“咩咩包”“兔然卖萌包”“徽章邮差包”等“袋你疯”系列包包，全面满足消费者的实用与玩趣需求。同时，品牌还联合“新闻女王”高海宁，以趣味新闻联播的形式，聚焦共享单车找不到停车点、电梯尬舞被人撞见、职场出糗引发围观、聚餐亲戚唠叨相亲等日常尴尬场景，鼓励大家“先疯”为敬，不用在意别人的眼光，即刻和TEENMIX一起展现快乐、真实的自我，引发一众消费者共鸣。事实上，和影视剧的联名，不仅是一种营销手段，更是品牌以消费者为中心，时刻关注其物质与精神需求的体现，以及真诚、坚定走近消费者的决心，这也是百丽时尚实现常青发展的重要原因之一。

skecher 斯凯奇(SKECHERS)是一个全球知名的鞋类品牌，专注于设计、研发和营销超过3000种款式的男鞋、女鞋和童鞋。这个品牌不仅满足不同年龄和地域的需求，还以其运动功能性和休闲生活鞋款为核心，成为全球最受欢迎的鞋类产品之一。 Free of Doom是一个来自美国特拉华州的匹克球专业器材品牌，致力于用前沿科技为匹克球器材赋能。这个品牌专注于为匹克球爱好者和专业人士提供“趁手的装备”，目前是国际匹克球教学培训组织(WPTF)的官方合作品牌。在中国地区，Free of Doom与橙狮体育合作，助力教练培训活动推广落地。 FRANKLIN是一个源自美国的专业运动装备制造商，成立于1946年，拥有近80年的悠久历史。FRANKLIN的产品遍布全美超过42,000家零售门店，其匹克球产品在美国市场的占有率高达75%，匹克球拍则占据了24%的市场份额。 MONSTER PLANET品牌创始于对运动的热爱和对卓越的追求。这个品牌秉承着不断创新和品质至上的理念，为不同运动需求打造更适合的球拍，帮助运动员和运动爱好者发挥最佳水平。这些品牌不仅在各自的领域内表现出色，还积极参与和支持多多动匹克球俱乐部的发展，值得我们感谢和赞赏。

双胞胎设计师新作！鞋履组合 𐟌Ÿ 由设计师YantingYao和YanchenYao这对双胞胎姐妹创立的Another Project，寓意“另一个”，代表着比此刻更好、更完善的目标。两人于2018年毕业于纽约帕森斯设计学院，主修设计，辅修时尚营销管理。毕业后，她们选择了不同的品牌任职，但一年后，她们决定联手创立自己的鞋履品牌。 𐟑Ÿ 品牌秉承传统鞋履的精髓，注重天然皮料的质感和现代元素的碰撞。在25年制鞋经验的技术和纽约设计理念的共同作用下，团队运用极具现代感的鞋履材料和色彩搭配，打造出当下潮流休闲鞋履的新类别。 𐟌ˆ 她们的设计注重舒适性，鞋履可踩跟两穿，三层鞋跟和后置橡胶圈设计使得穿着更加舒适实用。每一款鞋履都体现了现代女鞋的新组合，展现了独特的时尚感和设计理念。

Fed品牌背后的故事与发展 Fed品牌由宜泰集团总裁杨景铭于1997年创立，融合了意大利制鞋大师的精湛技艺和传统工艺，以简约风格追求极致品质。该品牌致力于塑造自信、优雅的职场女性形象，深受现代都市职业女性的喜爱。宜泰鞋业有限公司是台湾宜民集团在中国投资建立的一家现代化鞋业公司，成立于1993年。宜民集团是台湾欧洲女鞋的龙头企业，自1974年创立以来，不断发展壮大，拥有雄厚的资本和经营实力。公司在国际市场和国内市场都取得了快速扩张和成长，销售网络遍布欧洲、亚洲、澳洲和日本等地。宜民集团在总裁杨景铭的领导下，以高品位鞋业产品设计、生产制造和市场营销为一体的完整配套能力，吸引了大批鞋业精英人才。Fed品牌作为中国十大女鞋品牌之一，在中国各大城市的中高档百货公司都设有专柜销售，深受现代都市职业女性的青睐。

缪缪女鞋昨晚还在和朋友讨论，说这些鞋子看起来有点像澡堂拖鞋，但今天再仔细看看，发现P1、P2、P3都还挺好看的。朋友说我被“PUA”了，说穿这种鞋子还要再配个袜套，确实挺会营销的。说到鱼嘴鞋和运动鞋，我就不太感冒了，感觉不在我的审美上，有点一言难尽。这一季的主题是“在真相时代寻找真相”，以及“数字时代的自由意志”。从熟悉的款式到秀场的新款，鞋履方面有露趾和尖头高跟鞋，后部还饰有摆动的蝴蝶结，还有平底露趾穆勒鞋，都搭配了紧身护腿（几乎就是没脚的袜子）。MiuMiu的25SS秀场设计旨在让我们在这个真相时代思考真相。总的来说，这一季秀场的鞋子还是挺有看头的。

𐟑Ÿ斯凯奇游学之旅探秘𐟔 𐟌斯凯奇，这个源自美国的鞋类大牌，自1992年成立以来，已风靡全球。今天，就让我们一起走进斯凯奇的游学之旅，探寻它的成功秘诀吧！𐟌Ÿ 𐟒ᦊ€术创新是斯凯奇的立足之本。它推出的HYPER BURST中底科技，引领了厚底轻量跑鞋的新潮流，让消费者在享受时尚的同时，也能体验到奔跑的乐趣。𐟑Ÿ 𐟎‰斯凯奇的产品线丰富多样，从男鞋、女鞋到童鞋，应有尽有，满足不同人群和场合的需求。而且，它还拥有多个品牌系列产品，让消费者有更多选择。𐟛️ 𐟌作为一家全球化运作的企业，斯凯奇在全球范围内设有生产线和销售网络，将优质产品带到了世界的每一个角落。𐟌 𐟎쥜訐婔€策略上，斯凯奇注重与消费者的情感链接。它通过与消费者的互动，了解他们的需求和喜好，从而提供更加贴合消费者心理的产品和服务。❤️ 𐟒𜧮᧐†理念上，斯凯奇始终坚持“以消费者为中心”，致力于提供舒适、有型、有创新且与价值相匹配的优质产品。同时，它也强调与合作伙伴的共赢发展，共同开拓市场、提升品牌价值。𐟤 𐟎“游学内容丰富多彩，包括企业介绍、管理交流、组织培训和文化探讨等环节。通过实地参观斯凯奇泉州基地，我们可以深入观摩企业日常运作和工厂运转，与斯凯奇管理层进行交流探讨，分享经验。𐟓š 𐟓…游学流程严谨有序，包括前期准备、实地参观、交流探讨和总结反馈等步骤。通过这一系列活动，我们可以全面了解斯凯奇的企业文化和运营策略，为自身企业发展汲取更多灵感。𐟒ኊ𐟚€除了斯凯奇外，还有华为、字节、比亚迪、阿里等国内标杆企业的游学之旅等你来探索！快来加入我们，一起收获企业成功经验吧！𐟌Ÿ

红蜻蜓鞋子 𐟑 今天来聊聊红蜻蜓鞋子吧！每次穿上它家的鞋子，真的感觉整个人都变得更精神了呢！红蜻蜓鞋子不仅舒适，还兼具时尚感，真的是日常穿搭的好选择。话不多说，快来看看红蜻蜓鞋子的魅力吧！品牌历史与发展𐟓œ 红蜻蜓品牌成立于1995年，至今已有26年的历史。品牌起源于浙江温州，并在米兰、巴黎、首尔等地设有研发中心。为了应对市场需求，红蜻蜓在温州、肇庆、重庆建立了三大生产物流基地。目前，全国共有18家销售分公司和4000余家营销终端门店，年销售额超过30亿。红蜻蜓逐渐发展壮大的同时，还积极拓展跨界合作，进入金融、教育、置业投资等多产业领域。真的是一个充满活力的品牌呢！产品特色与舒适体验𐟑Ÿ 红蜻蜓鞋面通常采用牛皮制作，内里则是猪皮，这样设计确保了鞋子的舒适和透气性。鞋底采用橡胶底，防滑耐磨，特别适合日常穿着。品牌以商务时尚皮鞋为主，不仅穿着舒适，还具有良好的透气性和支撑性。特别是他们注重功能鞋的研发，例如乱石减震鞋和司机鞋，这些都能满足不同人群的需求。此外，红蜻蜓还推出了女鞋系列，以精致和舒适度赢得了广泛好评。穿上红蜻蜓的鞋子，真的感觉特别舒适，完全不闷脚，特别适合长时间穿着。多样化的产品线𐟎芧𚢨œ𛨜“旗下有多个品牌，包括主品牌红蜻蜓(Red Dragonfly)、红蜻蜓KIDS和TB等。产品线涵盖了商务时尚皮鞋、皮具、儿童用品等。品牌始终致力于融合商务与时尚元素，满足商务人士的多样需求。通过与国际知名设计师合作，红蜻蜓推出了多种时尚潮流款式，满足不同消费者的偏好。不论是日常通勤还是正式场合，红蜻蜓都有合适的款式选择。红蜻蜓鞋子真的是一个兼具历史和发展、舒适与时尚的品牌。每次穿上它家的鞋子，都感觉自己更加自信和时尚。大家如果有机会一定要试试看哦！有什么问题或者想法都可以在评论区告诉我哦~ 期待和大家分享更多好物！𐟒•

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