当前位置：网站首页 » 教程 » 内容详情

公关营销化前沿信息_案例分析大赛优秀案例ppt(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

公关营销化

互联网与快消整合营销的核心差异刚进大厂时，听到同事们讨论“整合营销”，我一头雾水：“如果还有另一个部门做整合营销，那我们这个部门是干什么的？”后来我才明白，原来在互联网和快消行业，整合营销的内涵大相径庭。简单来说，快消行业的整合营销更侧重于面向消费者的传播策略，而互联网行业的整合营销则更注重内部资源的整合。 𐟌Ÿ 快消行业的整合营销传播（IMC）快消行业的整合营销传播（IMC），是指在传播活动中，所有对外传播的触点（如线上广告、媒介、公关，线下的POSM甚至产品包装）都要“用一个声音说话”，确保品牌主张清晰、连贯，从而最大化传播影响力。在信息爆炸却碎片化的时代，传播渠道日益多元化、去中心化，品牌被看见、被触达的成本越来越高。只有持续用同一个声音与消费者对话，才有可能被看见、被认知，进而触发兴趣、内容种草，最终促进销售转化。 𐟌Ÿ 互联网行业的整合营销互联网行业的整合营销则更侧重于内部资源的整合。整合营销部门通常会分为几条线：大促线、行业线、营销IP线和资源位管理等。 𐟓ˆ 大促线：负责618、双11、双12、CNY等S级、A级的大促项目。整合营销团队在这里扮演着项目经理的角色，需要横向拉通所有相关部门（品类运营、采购、市场、UED、内容、用户、会员、产品等），拆解目标，确认营销策略、主题、节奏、玩法、主题会场搭建、流量资源位规划及商品规划等。 𐟓Š 行业线：品类运营负责的行业线进行垂直管理，根据生意节奏和预算目标规划营销节奏、档期、主题、玩法，为自己品类的GMV、用户数、渗透率、复购率等负责。 𐟓⠨婔€IP线：整合内部、外部流量和资源，形成长线的端内营销阵地，丰富平台用户心智。营销IP矩阵会区分不同维度，有以推广新品为主的，如天猫小黑盒、盒马大嘴尝新；有以赋能品牌增长为主的，如超级品牌日、星耀大牌日；有以引领潮流趋势为主的，如超级品类日等。

公共管理专业期刊推荐，闭眼投就对了！嘿，公共管理专业的朋友们！今天给大家带来一批超实用的期刊推荐，准备评职称、毕业评奖评优的同学们赶紧收藏吧！这些期刊不仅知网收录，而且录用速度超快，见刊时间也不长哦！国家级期刊推荐 𐟓š 《中国市场》：国家级期刊，主要收稿方向包括企业管理、市场营销、区域与城市经济、产业经济等。《管理现代化》：同样是国家级期刊，主要收稿方向有经济理论、宏观管理、企业天地、管理案例、管理前沿等。《商业观察》：国家级期刊，主要收稿方向包括企业管理、财经观察、管理方略、产业经济、管理案例等。《公关世界》：国家级期刊，收稿方向广泛，包括社会治理、媒体、品牌、广告、互联网、公关营销、文化、企业管理等。省级期刊推荐 𐟓– 《经营与管理》：省级月刊，影响因子1.013，主要收稿方向有钩沉、投资与融资、经营、企业管理、人力资源管理、公共管理、旅游管理、区域经济、产业经济等。《现代商业》：国家级期刊，主要收稿方向有产业研究、资本运营、金融视线、市场营销、商业流通、宏观经济、人力资源等。不收任何财会文章。《甘肃农业》：省级期刊，主要收稿方向有乡村振兴、生态环境、农业经济、农技推广、公共管理、教育培训等。其他推荐 𐟌Ÿ 《管理工程学报》：CSSCI收录，主要收稿方向有管理相关经济、财政等方面的研究，案例分析，案例分享等。《运筹与管理》：国家级期刊，主要收稿方向有管理科学方法、投资决策、企业管理、经济计划、结构优化等。《企业改革与管理》：国家级期刊，主要收稿方向有管理研究、知识经济、经营之道、市场营销、企业文化等。《管理学家》：国家级期刊，主要收稿方向有管理观察、政工管理、经济管理、企业管理、人力资源管理等。《国际公关》：国家级期刊，主要收稿方向有政府社会治理，公共管理，品牌市场，营销策划，文创非遗，企业管理，电子商务，乡村振兴，文化传播，人力资源等。希望这些推荐能帮到大家，祝大家论文顺利发表，学业有成！𐟎‰

如何成为真正具备“创意思维的”市场营销人市场运营的岗位职责： 1. 负责公司微博、微信公众号等官方账号日常内容策划、运营和互动，提高影响力和关注度； 2.捕捉当下热点话题，参与制定品牌推广的选题方向，推动内容策划案的落地； 3.了解并梳理公司现有资料，做好公司相关公关资料等收集、整理、记载存档工作； 4.负责公司已有渠道的维护，对各新媒体渠道有自己的想法。 5.具备洞察用户需求能力，同时能高效对内外沟通，抗压能力及责任心强。关注订阅《市场营销|策划方案及精细化运营》精细化运营，用最小的成本，挖掘最大的流量价值

媒体传播如何助力中小企业品销合一？ 𐟌Ÿ 在信息爆炸、产品同质化的时代，如何通过媒体传播加大营销力度，实现品牌知名度和销量的双重增长？𐟤” 𐟌 移动互联网时代，实时互动让信息触手可及。与传统媒体时代的延时互动相比，现在的品牌传播更加迅速和高效。𐟓𑊊𐟓𐠤𜠧𛟥꒤𝓦—𖤻㧚„延时互动，指的是人们在获取报纸、广播、电视中的资讯后，通过写信、打电话、发电报等方式与品牌产生互动。𐟒Œ 𐟌𐠤𞋥悯𜌧禦𑠩…’业在央视宣传后，吸引了无数经销商、合作伙伴和消费者通过写信、打电话等方式联系秦池酒厂。𐟍𖊊𐟌ˆ 尽管时代变迁，传播的本质依然未变。传统媒体与互联网媒体的融合，使其在权威性和公信力方面具有天然优势。𐟓𚊊𐟚€ 新媒体时代，流量为王。通过整合全网媒体平台进行新闻营销和商业推广，可以解锁品牌公关与市场营销的多轮驱动模式。𐟌 𐟎𔢨灤𜠥꒯𜌤𘓦𓨤𚎤𘺥„领域的品牌和企业提供优质的公关传播与营销推广服务。其定位是国内“品销合一”公关传播营销专业机构。𐟏⊊𐟓Š 财见传媒的优势在于其全覆盖的媒体资源，包括中央媒体、地方媒体、报纸媒体、电视媒体、网络媒体、视频媒体、社交媒体、海外媒体、论坛媒体、电商媒体、新媒体和自媒体。𐟌 𐟔 财见传媒提供多种服务，包括：公关传播服务：媒体关系管理、舆情监测与危机公关，以及负面舆情处理。品牌宣传服务：企业品牌传播，注重品牌传播赋能，弱化销售转化。营销推广服务：企业网络销售传播，注重销售转化赋能，弱化品牌传播。期刊论文服务：事业单位评职晋升期刊论文指导服务。 𐟌Ÿ 通过这些服务，财见传媒助力中小企业实现品牌知名度和销量的双重增长，达到“品销合一”的效果。

喜茶x蔓越莓：营销创新的4个关键点在2021年，QINRIVE ASIA为U.S Cranberries（美国蔓越莓协会）制定了一个名为NEO*4C的营销策略，旨在在中国市场推广蔓越莓品类。这个策略的核心思想是通过创新、合作和内容化来打造品牌声量和销量。 𐟌Ÿ CREATION 创意/创造 QINRIVE ASIA首先从产品创新开始，推出了蔓越莓口味的“芝芝莓莓”茶饮。这款饮品不仅吸引了喜茶的忠实顾客，还成功吸引了新顾客。此外，喜茶还推出了蔓越莓口味的司康，满足不同消费者的需求。蔓越莓的独特口感和功效让人惊喜连连，因此这次合作的主题定为“惊喜蔓越莓”。 𐟌Ÿ CONTENTIZATION 内容化 QINRIVE ASIA以“惊喜蔓越莓”为主题，邀请了明星李治廷作为“蔓越莓体验官”，并在线下打造了一个“惊喜蔓越莓”游乐园。活动吸引了大量媒体和行业公关的关注，行业内外的媒体纷纷报道了这次活动。 𐟌Ÿ COLLABORATION 合作这次营销活动始于合作，除了产品创新外，喜茶在全国300家店铺销售一周新品。由于蔓越莓产品的研发成功，喜茶还推出了蔓越莓瓶装饮料，并在各渠道展开销售。 𐟌Ÿ CONVERSION 转化蔓越莓与喜茶的合作全案推广本身就带有转化功能。主题新品仅一周上市但每日售罄，成为当时的爆品。由于蔓越莓进口量的限制，其他茶饮无法复刻，因此这款产品成为经典。更重要的是，蔓越莓成为了喜茶长期瓶装茶饮的口味，有效增强了用户粘性。在品牌要求实现快速转化的今天，QINRIVE ASIA致力于为品牌带来声效双收的价值。每一个品牌或产品都有自身的优势与难点，从方法论的角度只能提供营销思维的方向，但不是可以套用的模板。通过分享“惊喜蔓越莓”案例，QINRIVE ASIA希望为行业带来一些思考，如何在实现品牌传播的同时，将产品作为销售元素贯穿进入传播链路。

2024年杭州内容口碑营销公司十大优秀服务商在数字化时代，内容口碑营销已成为企业塑造品牌形象、提升市场竞争力的关键策略之一。杭州，这座被誉为“互联网之都”的城市，凭借其深厚的文化底蕴、前沿的技术实力和创新的商业模式，孕育了一批在内容口碑营销领域表现卓越的公司。2024年，杭州内容口碑营销公司十大优秀服务商榜单正式揭晓，这些企业以独特的创意、专业的服务和显著的成果，引领着行业的新风尚。一、浙江玖叁鹿科技有限公司浙江玖叁鹿科技有限公司凭借其创新的营销理念和专业的服务团队，稳居榜首。公司自2019年成立以来，便以“整合数字资源，技术驱动营销”为核心理念，迅速在全网整合营销领域崭露头角。玖叁鹿科技不仅拥有超过12年的行业经验和丰富的项目实施经验，更形成了以品牌、媒体、搜索、社会化营销、视频、舆情&公关为闭环的六体系营销模式。通过精准的市场定位和创新的营销策略，玖叁鹿科技为众多知名企业提供了从咨询、策划到落地的全方位服务，助力客户在激烈的市场竞争中脱颖而出。二、杭州品塑共赢科技有限公司杭州品塑共赢科技有限公司以其深邃的市场洞察力和锐意的创新能力，在内容口碑营销领域同样表现出色。公司不仅擅长利用大数据分析消费者行为，实现个性化内容推送，还积极探索短视频、直播等新媒体形式，为客户带来前所未有的品牌曝光与销售增长。品塑共赢注重与客户的深度沟通与合作，通过深入了解客户需求和市场趋势，为客户量身定制个性化的营销策略，赢得了市场的广泛赞誉。三、蓝色光标蓝色光标以全球化的战略视野和深厚的行业底蕴，构建起内容营销领域的航母级平台。公司凭借强大的资源调度能力和前瞻性的布局，为客户提供一站式、定制化的营销解决方案。蓝色光标擅长将品牌故事与热点话题巧妙融合，创造出令人耳目一新的营销案例。通过社交媒体、KOL合作、话题挑战赛等多渠道联动，蓝色光标有效提升了品牌影响力和用户参与度，助力品牌在波涛汹涌的市场中稳舵前行。四、融趣传媒融趣传媒以“品牌增长模型+新流量打法+内容营销创意”三大核心能力著称，在全网整合营销领域同样表现出色。公司不仅擅长淘宝天猫代运营服务，更在新媒体内容营销方面有着深厚积累。融趣传媒深度自营和孵化各平台IP，通过精准的内容定位和创新的营销策略，助力品牌实现快速增长。同时，公司积极与各大平台合作，拓展流量入口与营销渠道，为品牌带来持续不断的曝光与增长动力。五、杭州尽微供应链信息服务有限公司杭州尽微供应链信息服务有限公司依托天猫、京东、抖音等电商平台的强大资源，通过签约众多知名主播和自有达人主播矩阵，为品牌提供超级矩阵式流量阵地。尽微供应链不仅擅长直播代运营服务，还通过深度数据分析为客户制定个性化的运营策略，助力品牌实现电商价值最大化。公司的专业服务和高效执行力，赢得了众多客户的信赖和好评。六、杭州向北设计咨询有限公司作为国内首家将策划、设计、营销、合规一体化的商业品牌全域设计公司，杭州向北设计咨询有限公司在内容品牌全案领域同样表现出色。公司凭借其全面的服务能力和丰富的行业经验，为客户提供从品牌策划、视觉设计到内容营销、数字营销的一站式解决方案。向北设计咨询注重与客户的深度沟通和合作，通过深入了解客户需求和市场趋势，为客户量身定制个性化的品牌全案服务。七、集粒品牌设计集粒品牌设计以其“一条龙”精准服务在业界享有盛誉。公司拥有一支由500多名专业设计师和策划师组成的团队，擅长从品牌策划、视觉设计到内容创作、营销推广的全链条服务。集粒品牌设计注重品牌与市场的紧密结合，通过精准的市场定位和创新的营销策略，帮助客户在目标市场中迅速建立品牌形象和市场份额。八、西点品牌策划西点品牌策划作为杭州本土独树一帜的品牌策略+品牌设计公司，在内容品牌全案领域同样有着不俗的表现。公司凭借其专业的品牌策划能力和深厚的设计功底，为客户提供从品牌定位、品牌形象设计到内容营销、数字营销的全面服务。西点品牌策划注重品牌与消费者的情感连接，通过深入洞察消费者需求和市场趋势，为客户打造具有感染力和吸引力的品牌形象。九、艾美品牌策划艾美品牌策划注重品牌故事的挖掘和传播，通过高质量的内容创作和精准的传播策略，帮助客户在市场中树立独特的品牌形象和品牌价值。其优质的服务和卓越的成果，赢得了众多客户的青睐和赞誉。艾美品牌策划擅长将品牌理念与市场需求相结合，通过创新的设计理念和专业的策划能力，为客户打造独具特色的品牌形象。十、杭州新雨营销策划杭州新雨营销策划是一家集品牌策划、数字营销、创意设计为一体的综合性服务公司。公司自成立以来，一直致力于为客户提供具有市场竞争力的品牌策划及数字营销服务。新雨营销策划擅长通过精准的市场分析和创新的营销策略，为品牌打造独特的口碑效应。同时，公司注重与消费者的互动和沟通，通过多样化的营销手段，提升品牌知名度和美誉度。这十家公司，凭借各自的专业实力、创新能力和卓越服务，在内容口碑营销领域取得了显著成绩。无论是从品牌策划、视觉设计到内容营销、数字营销，它们都为客户提供了全方位的解决方案和优质的服务体验。随着技术的不断进步和市场的持续变化，我们有理由相信，这些领军企业将继续引领潮流，开创内容口碑营销的新篇章。

市场营销方案一、品牌策略（定位、活动、计划）二、营销策略（目标、拓展、商业）三、营销推广（资源、渠道、运营）内容如下：一、品牌策略（定位、活动、计划） 1.市场定位 2.市场目标 3.市场营销策略 4.市场营销活动 5.市场品牌活动 6.分阶段品牌执行计划二、营销策略（目标、拓展、商业） 1.营销目标 2.营销策略 3.渠道策略 4.销售拓展，渠道布局 5.商业模式探索数据收集重要渠道 6.市场营销预算 7.各区域销售商业模式 8.重点产品营销方案 9.市场运营规划方案 1.市场资源支持三、营销推广（资源、渠道、运营） 1.市场资源支持 2.渠道营销支持 3.市场活动支持 4.推广活动支持 5.新产品上市支持 6.媒介公关支持 7.新媒体运营支持 8.品牌运营持续传播关注订阅《市场营销策划方案及精细化运营》精细化运营，用最小的成本，挖掘最大的流量价值

炳胜科普：业内金牌经纪人--唐雪薇，曾是李雪、李冰冰和颂传媒创始人之一，主要负责营销板块，艺人IP人设打造，拥有较强的商务资源和营销公关资源。目前她负责某85花的艺人经济和营销工作。一般经她包装的过的艺人，几乎看不到𐬭𖦖™。

有一个做营销做公关出生的合伙人真好当然也要看你自己需要什么，不能面子里子都要吧~

「4P营销理论」由美国营销学家杰罗姆ⷩ𚦥ᩔ᯼ˆE.JeromeMcCarthy）在1960年提出，是现代市场营销理论的基石之一。该理论将营销活动的核心要素概括为四个基本策略的组合： 1.产品（Product）：指的是企业提供给市场的商品或服务，包括产品的质量、功能、设计、品牌、包装等。企业需根据目标市场的需求来设计和改进产品，确保产品能满足消费者的特定需求或解决其问题。 2.价格（Price）：涉及产品的定价策略，包括基础价格、折扣、支付条件等。定价不仅要考虑成本和利润，还要考虑市场竞争状况、消费者支付意愿及品牌形象等因素。 3.渠道（Place）：也称为分销或地点，是指产品从生产者到消费者手中的路径选择，包括销售渠道的类型（如直销、批发、零售）、物流管理以及销售点的地理位置等。选择合适的分销渠道对于提高产品的可达性和购买便利性至关重要。 4.促销（Promotion）：是指企业用来沟通产品信息、刺激需求、增加销售的所有活动，包括广告、公关、销售促进、直接营销、个人销售等。有效的促销活动可以提高品牌知名度，影响消费者态度，促进购买行为。 4P营销理论对企业的价值在于提供了一个系统化的框架，帮助企业全面考虑市场营销的关键因素，制定出协调一致的营销策略。 #思维模型# #企业# #市场营销#

专栏内容推荐

2500 x 1648 · jpeg
盘点：2021年全球品牌公关营销获奖案例
素材来自:wjgg.net
GIF
780 x 449 · animatedgif
公共关系_公关营销_Meltwater融文中国官网
素材来自:meltwater.cn

1280 x 1106 · jpeg
社会化营销时代，做品牌必须重视的“五个字”_公关公司普勒
素材来自:planpr.cn
550 x 369 · jpeg
品牌公众化，公关广告的发展趋势 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

474 x 316 · jpeg
什么是公关营销？模式有哪些？-三个皮匠报告
素材来自:sgpjbg.com
550 x 366 · jpeg
公关营销策划书的要点及分析_爱运营
素材来自:iyunying.org

720 x 398 · png
融文2023年现代公关营销指南 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

4000 x 1784 · jpeg
有种特别的精彩，叫公关 - 申慕公关
素材来自:sumevents.com

1300 x 873 · jpeg
新媒体时代下的公关，为什么在走向营销融合？
素材来自:sohu.com
485 x 364 · png
上海公关策划如何定义公关主题_企立品牌管理-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn

720 x 1019 · png
唐界传媒发布《唐界传媒公关营销白皮书》今日起可免费索取 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
793 x 446 · png
Meltwater融文：2023年公关营销指南(附下载) | 千峰报告
素材来自:baogao.iqianfeng.com

1080 x 2049 · jpeg
杰出公关营销案例，2023品牌营销趋势“转折与革新” - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
550 x 366 · jpeg
公关营销策划书的要点及分析 - 数英
素材来自:digitaling.com

640 x 480 · png
公关的必然趋势|数字化转型 - Gentlemen集团上海
素材来自:agency.gma-china.com.cn
827 x 620 · jpeg
广告概念数字背景的牌子品牌活动电脑顾客技术展示公关产品像素化销售蓝色高清图片下载-正版图片321776383-摄图网
素材来自:699pic.com

720 x 464 · png
为什么公关营销如此重要？掌握公关策略、舆情监控，打造良好品牌声量 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
720 x 540 · jpeg
常用的营销公关公关形式和工具有哪些？ - 知乎
素材来自:zhihu.com

1080 x 594 · jpeg
快刀何：都说“广告公关化、公关广告化”，到底怎么做？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

600 x 480 · jpeg
融文2023年现代公关营销指南 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1080 x 465 · jpeg
六个影响未来B2B社交媒体公关营销的关键主题 - 广告狂人
素材来自:mad-men.com

557 x 371 · png
政府公关策略与政企高层营销系列课程
素材来自:sohu.com
638 x 381 · jpeg
公关、广告、营销之间的联系和区别-公关活动策划公司_广州大型活动策划公司-广州锦上添花文化传播有限公司
素材来自:jsthua.com

600 x 384 · jpeg
公关经典案例分享与分析 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
860 x 556 · jpeg
公共关系或作为营销概念高清图片下载-正版图片306857552-摄图网
素材来自:699pic.com

500 x 500 ·
数字营销公关品牌营销策略-宠儿PNG图片素材下载_图片编号5877472-PNG素材网
素材来自:pngsucai.com
693 x 389 · png
公共关系在市场营销中的作用 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1920 x 1080 · jpeg
2018年中国公关公司“江湖论剑”TOP10榜单发布__凤凰网
素材来自:ishare.ifeng.com

860 x 505 · jpeg
CRM客户关系管理用于商业销售营系统概念在服务应用的未来图形界面中提出以支持客户关系管理数据库分析高清图片下载-正版图片306460442-摄图网
素材来自:699pic.com
800 x 800 ·
公共关系营销广告活动管理-活动PNG图片素材下载_图片编号1110543-PNG素材网
素材来自:pngsucai.com

800 x 450 ·
移动营销策略数字营销公关-营销PNG图片素材下载_图片编号5780072-PNG素材网
素材来自:pngsucai.com

713 x 385 · png
杰出公关营销案例，2023品牌营销趋势“转折与革新”-鸟哥笔记
素材来自:niaogebiji.com

1856 x 851 · png
公关活动怎么策划？平台视角看运营全流程
素材来自:boardmix.cn

754 x 351 · jpeg
一文读懂中小企业如何做公关 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

708 x 354 · jpeg
一文读懂中小企业如何做公关 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)