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体育市场营销权威发布_《市场营销学》(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

体育市场营销

美体育留学，咋选方向？ 𐟏ƒ‍♂️美国的体育专业不仅仅关注学生的体育技能和体能训练，更重视体育管理、市场营销、运动科学等跨学科知识的传授。这种全方位的教育模式旨在培养学生具备在体育行业不同领域工作的能力，成为行业中的多面手。 𐟎“那么，体育专业留学应该怎么选呢？美国的体育专业大致可以分为3类： 1️⃣ 运动科学（Sports Science）运动科学专业细分包括生物力学、运动机能学、运动控制、运动生理、运动管理等。从就业来看，运动科学专业通过专业技能服务特定人群，毕业生大多会从事运动康复医师、物理治疗师、体能研究员等工作。推荐院校：哥伦比亚大学 2️⃣ 体育管理（Sports Management）体育管理是最常见的体育专业，涵盖的内容也相对比较广泛。体育管理专业的课程包含很多方向，例如，体育联赛管理、体育市场营销、全球体育媒体和体育法等。在就业方面，一部分毕业生会选择从事体育赛事、体育活动、体育商业周边相关的工作，比如奥组委、NBA等；也有很多人进入到市场与品牌、新闻媒体、活动策划与执行等领域，例如Nike、体育媒体等。推荐院校：纽约大学 3️⃣ 体育教育（Physical Education）该专业的毕业生未来方向主要是体育教师、体育培训等。近年来，政策影响下，国内外校园体育活动、校外体育培训越来越受热捧，对体育人才的需求也是水涨船高。推荐院校：美国俄亥俄州立大学

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛议题前瞻：国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局准确把握趋势，才能让自己立于不败之地。无论对于赛事方还是品牌方，深刻理解市场变化，并将其融合到自己的战略部署是至关重要的，因为新技术、新受众、新方法都在引导着体育营销、体育消费市场的变革和升级。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐将邀请全球体育商业与营销权威专家西蒙ⷦŸ奾𗥨克（Simon Chadwick）教授解构全球体育营销新趋势和新市场格局。资源拓展——锚定体育营销新方向在当下的体育营销市场，创新、体验、责任等关键词有着足以影响质变的作用，它们依然决定着体育营销的整体航向。科技的快速发展改变了粉丝和潜在客户消费体育内容的方式，但也带来了挑战。对于体育营销主体而言，如何在以粉丝为中心的营销倡议与商业利益之间取得平衡至关重要。这就需要创新的战略，其最重要的前提就是紧随不断变化的体育营销趋势。在体育资产的供给侧层面，女子体育、电子竞技的价值还在继续提升，而在数字社交媒体的加持下，体育影响者也将继续成为提升粉丝粘性和体验感有效武器。此外，随着年轻受众群体成为体育消费的主力军，新兴运动以及追求年轻化的品牌将逐渐在市场中占据举足轻重的位置。从品牌角度看，时尚品牌大规模加入奥运营销之战，年轻化营销语言被品牌大量采用，这都印证了体育营销的年轻化趋势。能够与年轻世代直接接触，通过数字社交媒体提升社会声量，这已经成为品牌投资体育营销的直接动机之一。未来，如何围绕年轻运动布局体育营销，带动品牌年轻化，这应该是品牌方应该深度思考的问题。思维升级——探索体育营销新支点在营销理念的发展和升级层面，科技化、智能化、年轻化、体验化已经成为品牌营销的新关注点。此外，企业价值观也成为了普遍意义的营销输出窗口，一定程度上改变了体育营销的传统定义。科技渗透和价值观融入正逐渐重塑体育IP方和营销品牌方的参与方式，它们必须适应新的数字平台和粉丝参与方法。体育内容的碎片化和渠道的多样化让品牌出圈成为一项挑战，这就要求参与主体要根据市场趋势和自身特点来制定更能产生影响力的决策。体验式营销并不仅仅代表一种方法论，它需要企业从根本上认识到体育赞助、品牌、受众之间持续动态发展的关系，同时以品销双轨驱动为目标。定制活动、情感、价值观都可以成为企业打造体验之旅的一部分，进而从不同维度推动消费者满意度的提升，并加强品牌本身与消费者的联系。专家视角——西蒙教授激发行业新思考西蒙教授是禹唐体育的老朋友。早在2016年，西蒙教授就开始参与禹唐体育商学院主办的线上讲座，在国内业界积累了良好的声誉和口碑。在2022年线上举办的禹唐体育营销大会上，他以国际视角解析了全球体育营销市场的特征和趋势，从在线消费、“聚合”的概念、NFT（非同质化代币）以及粉丝洞察四个维度来具体阐述。科技的高速迭代以及人们生活观念的改变都在显著影响体育营销投资的各个层级。从资源选择、营销激活到效果评估，每个领域都有新机会，这让更多利益相关则会加入到体育营销阵线中来，带动力市场价值体量的增长。西蒙教授的全球视角和深厚经验将为中国体育产业从业者带来新的思考，让他们在复杂的经济环境中找到新机会点。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目#

#2024禹唐体育营销大会# 2024禹唐体育营销大会营销论坛开放报名中在本届禹唐体育营销大会的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化ⷥ…觐ƒ化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。本场营销论坛共设置五大分论坛，分别为： 1、国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局准确把握趋势，才能让自己立于不败之地。无论对于赛事方还是品牌方，深刻理解市场变化，并将其融合到自己的战略部署是至关重要的，因为新技术、新受众、新方法都在引导着体育营销、体育消费市场的变革和升级。在本场分论坛中，禹唐将邀请全球体育商业与营销权威专家西蒙ⷦŸ奾𗥨克（Simon Chadwick）教授解构全球体育营销新趋势和新市场格局。 2、体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能未来几年，体育产业将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。在本场分论坛中，禹唐将邀请北京体育大学教授、博士生导师肖淑红和北京中网泰尼斯体育有限公司总经理魏胜凡来分享他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并深度探讨体育与城市的关系。 3、赛事IP创新运营的发展方向伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在本场分论坛中，禹唐将邀请盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官于蕾和北京中迹体育管理有限公司总经理司书健畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。 4、企业如何借体育营销发力海外市场借体育营销开拓海外市场依然是当下流行的话题，而如何保持前瞻性和创新性是重中之重。在本场分论坛中，禹唐将邀请体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤来分享他们的深度洞察，从多维度剖析“借体育营销出海”这一企业全球化发展大势。 5、数字化和人工智能引领体育营销变革数字营销已经在体育营销大战略框架下占据举足轻重的位置，而人工智能也在快速渗透至这一领域。在本场分论坛中，禹唐体育将邀请央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才等资深人士探讨数字化和人工智能在体育营销市场应用的相关话题。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目# #禹唐体育# #体育营销#

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛议题前瞻：赛事IP创新运营的发展方向伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在“赛事IP创新运营的发展方向”这一议题中，禹唐将邀请赛事运营方畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。大众体育市场是一座营销金矿发展体育竞赛表演产业对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，已经成为推动体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎。大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。潮流户外运动引领市场发展 2023无疑是中国户外产业发展具有历史意义的一年。2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。今年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。赛事IP创新赋能企业差异化营销近年来，全民健身网络日益完善，全民健身场地设施迅速提升，全民健身活动掀起一波又一波热潮。我国经常参加体育锻炼的人数比例达到37.2%。优质赛事活动已经成为带动全民健身事业发展的催化剂。进一步来看，体育赛事对体育经济的带动作用显著，是盘活体育产业的压舱石。政策助力，消费引导，全民健身成为趋势，国内大众参与类赛事正在遍地开花，如何完善赛事体系，挖掘赛事特性，对于赛事方和赞助企业来说，都是当下需要深入探究的重点课题。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目#

体育生必看！10大高薪职业揭秘各位体育生们，未来职业规划可是头等大事，选对了方向，薪水自然水涨船高！今天就给大家盘点一下体育生的十大高薪行业，快来看看吧！足球教练 ⚽ 足球可是全球最受欢迎的运动之一，足球教练的需求量自然也不小。如果你对足球有着深厚的热爱和专业的知识，那么成为一名足球教练绝对是个不错的选择。篮球教练 𐟏€ 篮球也是一项备受喜爱的运动，篮球教练的需求同样旺盛。如果你对篮球有着独特的见解和丰富的经验，那么篮球教练可能会是你的理想职业。健身教练 𐟒ꊩš着健康意识的提高，越来越多的人开始关注健身。如果你对健身有着专业的知识和技能，那么成为一名健身教练绝对是个热门选择。体育赛事策划 𐟎‰ 体育赛事策划负责组织和安排各种体育赛事，工作内容丰富多样。如果你对赛事策划有着浓厚的兴趣和丰富的经验，那么这个职业可能会非常适合你。体育记者 𐟓𐊤𝓨‚𒨮𐨀…负责报道各种体育赛事和新闻，工作充满挑战和乐趣。如果你对体育新闻有着敏锐的洞察力和写作能力，那么体育记者可能会是你的理想职业。体育市场营销 𐟓ˆ 体育市场营销负责推广和销售各种体育产品和服务，工作充满创意和挑战。如果你对市场营销有着丰富的经验和独特的见解，那么这个职业可能会非常适合你。体育设备销售 𐟛’ 体育设备销售负责销售各种体育设备和器材，工作充满竞争和挑战。如果你对体育设备和器材有着专业的知识和销售技巧，那么这个职业可能会非常适合你。体育经纪人 𐟎–️ 体育经纪人负责代表运动员与各种机构进行谈判和合作，工作充满挑战和乐趣。如果你对运动员管理和商业合作有着丰富的经验和独特的见解，那么这个职业可能会非常适合你。运动医学专家 𐟏动🐥Š襌𛥭椸“家负责研究和治疗运动员的各种伤病，工作充满专业性和挑战。如果你对运动医学有着深厚的专业知识和丰富的经验，那么这个职业可能会非常适合你。体育节目主持人 𐟎䊤𝓨‚𒨊‚目主持人负责主持各种体育节目和赛事报道，工作充满娱乐性和挑战。如果你对主持工作有着丰富的经验和独特的风格，那么这个职业可能会非常适合你。总之，选择职业时一定要综合考虑自身条件和市场需求，做出明智的决策。希望这些信息能帮到你们，祝大家未来都能找到心仪的职业！

体育俱乐部运营指南：从零开始到成功运营一个体育俱乐部可不是一件容易的事，它涉及到很多方面，从组织管理到财务管理，再到市场营销和赛事组织。下面我给大家分享一些关键要素和策略，希望能帮到你们。组织管理 𐟏⊩斥…ˆ，体育俱乐部需要建立一个有效的组织机构。通常会有董事会或理事会，然后由经理负责日常运营。办公室、宣传部、场地部、培训部和财务部等都是必不可少的。这个结构就像一座大楼，每个部门都要协调好，才能让俱乐部顺利运行。会员制度 𐟑劤𜚥‘˜是俱乐部的命脉，所以建立会员制度是基础。你需要制定会员章程和入会须知，明确会员的权益和义务，并收取一定的会员费用。这样不仅能维持俱乐部的运营，还能增加会员的归属感和忠诚度。财务管理 𐟒𐊨𔢥Š᧮᧐†是体育俱乐部的核心，关系到俱乐部的长期发展。你需要确保资金的使用合理，制定财务计划和预算，并确保财务的透明性和合规性。每一分钱都要花在刀刃上，这样才能让俱乐部健康运营。市场营销 𐟓⊥𘂥œ𚨐婔€是吸引客户的关键。你需要制定市场定位策略，吸引潜在消费群体，提升服务质量，并针对不同客户群体制定营销方案。比如，可以通过社交媒体、广告、赞助活动等方式来宣传你的俱乐部。赛事组织 𐟏… 积极参与或组织各类体育赛事是提高俱乐部知名度和吸引力的有效途径。赛事组织不仅能增加俱乐部的曝光度，还能吸引更多的会员和赞助商。比如，可以举办一些特色赛事，或者参与一些大型赛事。品牌建设 𐟏… 品牌建设是打造俱乐部特色的关键。你可以通过提升服务质量、加强教练团队建设、举办特色赛事等方式来打造独特的品牌形象。这样不仅能吸引更多会员，还能增加俱乐部的竞争力。法律遵守 ⚖️ 在运营过程中，一定要遵守相关法律法规，如体育赛事活动管理办法等。确保所有活动合法、安全、公开、公平、公正。这样才能让俱乐部在法律框架内健康运营。风险管理 ⚠️ 建立风险评估报告和应急处置预案是应对各种风险的关键。比如，你可能需要应对天气变化、设备故障、会员流失等问题。有了这些预案，你就能更好地应对各种挑战。社会合作 𐟤 与政府、企业、教育机构等建立合作关系是推动体育产业发展的重要途径。通过合作，你可以获得更多的资源、资金和人才支持，从而推动俱乐部的持续发展。持续发展 𐟌𑊦œ€后，关注行业的发展趋势是持续发展的关键。比如，你可以关注体育赛事IP的孵化、体育营销的新机遇等，以实现持续发展和增长。通过这些策略和措施，你的体育俱乐部一定能提高运营效率，增强市场竞争力，实现可持续发展！

𐟎“体育生毕业不止当教练！ 𐟤”体育类专业毕业后只能当教练？别开玩笑了！除了教练，体育生还有超多选择哦！ 1️⃣ 学校体育教育：从体育教学到课外活动组织，你都可以成为校园运动的主角！𐟏늊2️⃣ 运动科学领域：运用你的专业技能，服务特定人群，比如提升运动成绩的教练。𐟒ꊊ3️⃣ 体育赛事组织：从赛事策划到执行，你将是体育活动的幕后英雄！𐟏 4️⃣ 体育科技与创新：随着学科交叉，体育科研领域正等待你的加入，与科技碰撞出火花！𐟌Ÿ 5️⃣ 体育事业单位：公安、消防等部门也是你的舞台，展现你的英勇与智慧！𐟚“ 6️⃣ 职业运动领域：如果你有实力，成为专业教练或职业运动员也不是不可能！𐟏ƒ‍♂️ 7️⃣ 体育营销与媒体：用你的专业知识，在体育品牌策划、广告推广等领域大展拳脚！𐟓𚊊8️⃣ 体育经纪人：针对职业运动员或体育组织，你将是一个专业的“经纪人”！𐟤 9️⃣ 体育用品市场营销：从市场渠道开发到销售策略制定，你的创意将大放异彩！𐟎‰ 𐟔Ÿ 国际组织：随着中国在国际体育交往中的角色越来越重要，你将成为连接世界的重要桥梁！𐟌 所以，体育生毕业后不仅限于当教练哦！选择多多，机会多多！加油，未来的体育之星！✨

西班牙留学热门项目一览，你适合哪个？ 𐟌Ÿ专升硕项目： 𐟔𘥆…布里哈大学：企业国际化硕士 𐟔𘦋‰蒙尤以大学：MBA硕士、市场营销与社交媒体管理硕士 𐟔𘧽—维拉大学：国际MBA硕士 𐟔𘧩†尔西亚大学：国际贸易硕士、物流和运营管理硕士、组织的风险管理硕士 𐟔𘨃᥮‰卡洛斯国王大学CEDEU：电子商务硕士 𐟔𘥷𔥈餺š多利德大学：国际贸易硕士、文化经济和文化管理硕士、国际关系-亚洲研究硕士 𐟔𘧱𓦠𜥰”大学：人力资源管理硕士 𐟔𘦭楺𗥤祭毼šMBA硕士、旅游市场营销和创新硕士、酒店管理硕士 𐟔𘧻𔥅‹-加泰罗尼亚中央大学：国际MBA硕士 𐟔𘩩쥾𗩇Œ欧洲大学：MBA硕士、市场营销硕士、国际贸易与经济关系硕士、体育市场营销硕士、运动训练与营养硕士 𐟌Ÿ本升硕项目： 𐟔𘥷𔥡ž罗那大学CETT：旅游管理-会展管理硕士 𐟔𘩩쥾𗩇Œ康普顿斯大学预科奖学金项目 𐟔𘥊 泰罗尼亚理工大学EUNCET商学院：MBA硕士、市场营销硕士

2025年成人高考专升本专业全解析𐟓š ✅法学类法学、思想政治教育、社会工作、监狱学、政治学与行政学 𐟔†考试科目：政治、英语、民法 ✅教育类学前教育、小学教育、体育教育、教育学、教育技术学、特殊教育 𐟔†考试科目：政治、英语、教育理论 ✅经管类行政管理、工商管理、工程管理、财务管理、人力资源管理、旅游管理、会计学、物流管理、经济学、药学、环境科学、地理信息科学、金融工程、市场营销、国际经济与贸易、物流管理、土地资源管理 𐟔†考试科目：政治、英语、高数2 ✅理工类计算机科学与技术、土木工程、化学工程与工艺、数学与应用数学、心理学、电气工程及其自动化、机械设计制造及其自动化、食品科学与工程、车辆工程、生物工程、环境工程、制药工程、能源与动力工程、机械工程、网络工程、建筑学、自动化、测绘工程、交通工程、轨道交通信号与控制、测绘工程 𐟔†考试科目：政治、英语、高数1 ✅医学类护理学、口腔医学、口腔医学技术、麻醉学、医学影像学、临床医学、康复治疗学、眼视光学、预防医学、中西医临床医学、医学检验技术、医学影像技术、助产学、法医学、眼视光医学 𐟔†考试科目：政治、英语、医学综合 ✅农学类动物医学、园林、农学、林学、园艺、植物保护、动物科学 𐟔†考试科目：政治、英语、生态学基础 ✅艺术类音乐学、美术学、视觉传达设计、舞蹈编导、环境设计、广播电视编导 𐟔†考试科目：政治、英语、艺术概论 ✅文史类汉语言文学、广告学，英语、历史学、新闻学、汉语国际教育 𐟔†考试科目：政治、英语、大学语文 ✅中医类中医学、针灸推拿学、中药学 𐟔†考试科目：政治、英语、大学语文

𐟓ˆ迪卡侬涨价背后的秘密𐟤‘ 𐟘𒤽 发现了吗？迪卡侬的价格近期有所上涨！曾经被誉为“穷鬼友好品牌”的迪卡侬，现在竟然开始悄然涨价。𐟤”这是怎么回事呢？让我们一起来揭秘迪卡侬涨价背后的原因吧！ 1️⃣ 原材料和运输成本上涨：𐟌全球经济复苏的不平衡和物流成本的增加，导致原材料价格波动，产品成本上升，因此价格调整是必要的。 2️⃣ 品牌战略转型：𐟒꩚着市场竞争加剧，迪卡侬不再满足于低成本运动品牌定位，希望通过引进高端产品和提升品牌形象，吸引更广泛消费群体。 3️⃣ 市场需求变化：𐟏ƒ‍♂️消费者对运动健康越来越重视，对专业性、功能性运动装备的需求增加。迪卡侬调整产品组合，满足市场新需求。 4️⃣ 竞争和市场定位：𐟏€在激烈市场竞争中，迪卡侬需要调整市场定位以保持竞争力。面对耐克、阿迪达斯等品牌竞争，迪卡侬提升产品和服务质量是关键。 5️⃣ 营销和品牌投资增加：𐟒𐨿ꥍ᤾쥊 大全球体育赛事营销投入，成为2024年巴黎奥运会的官方合作伙伴，这些营销投资推高了产品价格。综上所述，迪卡侬涨价并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。虽然价格上涨可能会让一些消费者感到不满，但迪卡侬也在努力提升产品和服务质量，以满足更多消费者的需求。𐟒–你还会继续支持迪卡侬吗？

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