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竞争是营销的权威发布_最佳营销案例100例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

竞争是营销的

【今年羽绒价格涨超20%，波司登超95%新款羽绒在千元以上】近日，广州某女装电商负责人在接受采访时，揭露直播间羽绒服内幕，其称羽绒服的生产成本都要300-400元，花199元是不可能买到90%白鸭绒的羽绒服。根据公开数据统计，今年以来，羽绒涨价超过20%，白鹅绒涨幅甚至超出一倍。加上天气、市场竞争、营销成本投入等因素，共同推高了羽绒服价格。据了解，波司登电商平台旗舰店冬季新款成人羽绒服产品中，超过95%的售价在1000元以上。面对市场上的混乱局面，消费者应如何辨别羽绒服的真伪？专家建议，购买时应注意查看产品的执行标准、绒子含量、充绒量等关键信息，并选择信誉良好的品牌和商家。同时，对于价格过低的产品应保持警惕，避免因贪图便宜而上当受骗。#建议买了羽绒服先闻一闻#（时代财经）

2023白酒行业营销洞察：5大趋势与挑战 𐟌Ÿ【行业趋势】消费升级：品质酒成为市场主流，高端白酒成为行业发展的重要推动力。价格挡位上移：随着消费升级，主流高端酒价位不断提升，次高端酒价格区间也随之扩大，高端化市场规模持续扩大。集中度提升：行业集中度加速，马太效应凸显，未来将是多寡头竞争时代。白酒市场CR5占比已达到40%以上。消费分级：酒水行业呈现两极分化，形成“两个市场”的消费特征。消费扩容：头部酒企强化品牌价值建设，持续抢夺存量市场。 𐟌Ÿ【白酒营销挑战】数智化：面对快速变化的市场环境，加速数智化进程，搭建起与消费者的沟通桥梁，推动系统化、专业化、标准化和个性化发展是酒企升级的必由之路。年轻化：白酒年轻化不是简单地将酒卖给年轻人，而是顺应年轻人从软饮过渡到硬饮的酒饮生命阶梯，基于心智偏好建立“年轻人的第一口酒”认知。产区热：产区的发展势能将对区域品牌带来积极影响，产区热的背后实质是品类热的体现，未来的品类竞争将更多与产区概念深度捆绑，产区抱团将重构品类竞争新格局。

发布了头条文章：《于斐老师谈：2025年，中小企业如何在进化中找到做强自己的路径？》于斐老师谈：2025年，中小企业如何在进化中找...

新市场营销人必读的5本书籍推荐市场营销是一门不断发展的学问，特别是在信息爆炸的时代，品牌之间的竞争日益激烈。今天，我为大家推荐5本新市场营销人必读的书籍，分为新营销书籍和经典营销理论两类。前者是结合时代变化的营销演变方法，后者是营销中经典不变的原理。 𐟓š《非传统营销》 - 拜伦夏普推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：品牌市场份额的增长，并非来自忠诚顾客，而是来自品牌人气的增长，即获得更多的新顾客（无需细分顾客类型）推荐理由：这本书的理论颠覆了我对品牌定位的所有认知。它提供了一个另辟蹊径的营销理论，书中的案例和数据都有力地证明了这些理论的有效性。对初创品牌来说，这本书有很大的启发。 𐟓š《品牌创造增长》 - 王直上推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：我们以为自己是为显性目标而买，却不知道其实真正操纵我们的是隐性目标：深层次的追求与欲望。推荐理由：这本书深入浅出地描绘了现阶段甲方品牌和乙方常用的工作模型和逻辑。 𐟓š《2小时品牌素养》 - 邓德隆推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：定位是营销中最重要的决策，广告运动的效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去做广告。推荐理由：《定位》的入门版，用中国品牌的实践案例，解释定位理论。 𐟓š《定位》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：经典必读，市场营销的核心理论。 𐟓š《营销理论》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：营销教科书/字典的存在。希望这些书籍能帮助新市场营销人更好地理解和应用营销理论，提升自己的营销能力！

#学习心得##IYB课程##重庆# 讲真今天也是我第一次学习和了解IYB课程！ IYB课程，即“改善你的企业”（Improve Your Business）课程，是一个旨在帮助中小企业主提升经营管理和市场竞争力的培训项目。通过第一天系统地学习这门课程，我获得了许多宝贵的经验和深刻的感悟，以下是我对IYB课程学习的心得体会：一、理论与实践相结合，提升经营能力 IYB课程不仅涵盖了市场营销、财务管理、人力资源管理等多个方面的理论知识，还通过案例分析、角色扮演等互动方式，让我们将理论知识应用于实际情境中。这种教学方式让我深刻理解了理论知识的重要性，并学会了如何将其转化为解决实际问题的能力。例如，在市场营销部分，通过学习市场细分、目标市场选择、产品定位等策略，更加清晰地认识到如何根据市场需求调整经营策略，提升产品的市场竞争力。二、强化财务管理，实现盈利最大化财务管理是企业经营的核心环节之一。 IYB课程详细讲解了财务报表的编制、成本控制、资金管理等内容，让我对财务管理有了更加深入的理解。三、注重团队建设，提升员工满意度人力资源管理部分的学习让我认识到，员工是企业最宝贵的财富。通过了解员工的需求和期望，制定合适的激励措施和培训计划，可以激发员工的积极性和创造力，提升团队的整体绩效。四、增强市场敏感度，应对竞争挑战 IYB课程还强调了市场敏感度的重要性。通过学习市场趋势分析、竞争对手监测等技能，如何及时捕捉市场变化，调整经营策略以应对竞争挑战。五、总结与展望以上就是我对IYB课程学习的心得体会。我相信，通过不断的学习和实践，我能够成为一名更加优秀的企业经营者。

2024美业新趋势：弯道超车秘籍大公开！ 𐟚€随着美业市场竞争的日益激烈，无论是新晋美业门店还是寻求突破的老牌门店，都需要掌握一些关键策略来脱颖而出。以下是一些实用的建议： 1⃣ 打造独特品牌魅力在众多竞争对手中脱颖而出，关键在于塑造一个独特且吸引人的品牌形象。通过讲述品牌故事和营造场景，打造个性鲜明的品牌。将内容、场景和布局巧妙结合，创造差异化。 2⃣ 保持冷静，聚焦核心避免陷入无休止的价格战，这不利于长期发展。相反，应专注于提升核心竞争力，扩大市场份额。不断开拓新的客户资源，让业务盘子越来越大。 3⃣ 全域运营，一网打尽通过公域播销、私域孵化、店域盈利，实现线上线下流量的无缝衔接，助力门店营销活动的开展，有效实现现金流。全域运营为新生美业门店提供了一站式的解决方案，以下是“全域运营”的六大要点：精准定位，打造品牌特色提升服务，增强客户体验（只要客户在你这花一块，我们就能让他在你这消费5000甚至上万）线上线下融合，拓宽营销渠道（7-15天完成你一年的营业额）创新活动，吸引顾客参与优化管理，提高运营效率持续学习，紧跟市场趋势 𐟌ˆ把握时机，行动起来，让梦想照进现实。

英国留学申请最“卷”的五大专业揭秘！最近这两年的留学申请竞争真是越来越激烈了！很多同学发现，按照自己的本科专业继续申请，结果可能会让人大跌眼镜——满满的都是拒信！𐟘“ 其实，这并不是说这些同学的背景不够好，而是因为他们没有好好选择目标专业，结果选到了最“卷”的赛道。𐟘… 今天，我就来带大家盘点一下在英国留学申请中，竞争最激烈的五大“卷王”专业。同学们在申请的时候，可要三思而后行哦！𐟤㊊𐟔𙠍Sc Management - 管理学这个专业简直是商科同学们的必争之地。大家都想在管理领域深造，结果就是申请人数爆棚，竞争异常激烈。 𐟔𙠍Sc Project Management - 项目管理项目管理这个领域最近几年非常火热，很多同学都看到了它的前景。于是，申请这个专业的人数也是水涨船高，竞争自然也不容小觑。 𐟔𙠍Sc Marketing - 市场营销市场营销专业一直是商科中的热门选择。大家都想在市场营销领域有所作为，结果就是申请这个专业的人数特别多，竞争非常激烈。 𐟔𙠍A TESOL - 对外英语教学 TESOL这个专业最近几年也越来越受欢迎，尤其是对于那些想在国际教育领域发展的同学们来说，简直是必选之路。不过，申请这个专业的人数也是相当多，竞争非常激烈。 𐟔𙠍Sc Accounting and Finance - 会计金融会计金融专业一直是商科中的经典选择。大家都想在金融领域深造，结果就是申请这个专业的人数特别多，竞争非常激烈。所以，同学们在申请英国留学的时候，一定要根据自己的实际情况和兴趣来选择专业，避免盲目跟风，这样才能更好地提高申请成功率！𐟒ꀀ

曾经的国民羽绒服，如今成了“笑话”？波司登、冰川、千仞岗、鸭鸭，这些牌子听着耳熟吧？想当年，谁家冬天没件冰川或千仞岗，出门都不好意思跟人打招呼。冰川曾是出口欧美市场的佼佼者，品质优良，享誉海外。可在国内市场，冰川的品牌知名度却远不及波司登、鸭鸭等竞争对手，缺乏有效的品牌推广和市场营销，使得冰川逐渐被消费者遗忘，最终销声匿迹。作为波司登旗下的品牌，雪中飞本应拥有更大的发展空间。但其品牌定位不够清晰，产品设计也缺乏亮点，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。转型做年轻产品后，反而失去了原有的中老年消费群体，陷入两难境地。与老牌国货的衰落形成鲜明对比的是，一批新兴国货羽绒服品牌正在快速崛起。它们凭借高性价比、注重产品质量、以及有效的品牌营销策略，赢得了消费者的青睐。坦博尔通过与冬奥会合作，提升了品牌形象和知名度。未来国货羽绒服市场将呈现年轻化、定制化、科技化的趋势。品牌需要更加注重年轻消费者的需求，提供更加个性化的产品和服务，并积极应用新技术、新材料，提升产品性能和用户体验。

看起来好走的路，往往更难走，看起来不好走的路，往往更容易，主要是因为好走的路人更多竞争更激烈，而选择低价竞争是最容易的路，但是也是最难的一条路。很少有人明白，低价竞争是不会扩大市场份额的，但是被迫降价有机会保住市场份额。低价市场需要更大的营销成本。要维持低价生存，就必然需要生源的基础，在如今的市场环境下，各种因素导致的市场需求被稀释，获客成本比过往明显更加困难。这意味着你过去获得一个客户可能只需要5%的营销成本，但是如今你可能需要10%。更重要的是，低价留不住客户。低价市场对应的是低端用户，这些人关注的是哪里价格会更便宜，他们就选择哪里。企业必须找到用户的痛点，并提供其他竞争对手无法满足的独特价值。只有这样，品牌才能在激烈的竞争中脱颖而出。这一理念不仅适用于消费品行业，在任何行业中，差异化都是企业成功的核心战略。 #财富聚焦# #动态连更挑战# #强者思维认知觉醒人生感悟#

产品不是核心竞争力，产品+商业模式+营销才是核心竞争力。产品相对容易被模仿，产品+商业模式+营销才可以构建起护城河。这一切的背后，是人和企业文化。

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