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名人营销景区权威发布_名人营销景区排行榜(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

名人营销景区

以前团体游是主流，评论权在机构手里现在散客化是主流，在人人都是自媒体的时代，大家都有权点赞和给差评好的口碑，比在央视投几个小目标的广告还管用以前地方玩好各自的三板斧，经济数据就不会差现在哪哪都在转型，但转型谈何容易，旅游业好像成为了各地发展经济的救命稻草于是，有流量的地方政府亲自下场卷服务；没流量的要么让局长出镜，要么请名人站台但不是所有的线上流量能转化为线下流量，这得看运气，从淄博，尔滨，天水到当下的山西，每个点位的火爆，毫无规律可言以前我们讲经营城市，搞硬件，比谁高大上现在我们是在营销城市，比服务，比谁更人性化前者砸钱就行，后者用心才行 #游客喊小西天差评景区诚恳道歉# #中秋国庆到过小西天可免费再游# #继房地产后地方经济发展靠什么# #国庆旅游人数超8亿人次#

“老字号”是企业提升品牌形象与市场竞争力的多元途径在当今竞争激烈的市场环境中，老字号企业可以通过以下多种方式来提升品牌形象和市场竞争力。一、传承与创新产品 1.⠥š守传统工艺老字号企业的核心竞争力之一在于其独特的传统制作工艺。应继续坚守这些工艺，确保产品的品质和口感始终如一。例如，某些老字号糕点企业坚持手工制作，严格控制原料的选择和配比，保证每一块糕点都具有浓郁的传统风味。 2.⠤𚧥“创新在保持传统特色的基础上，积极进行产品创新。可以根据现代消费者的需求和口味偏好，开发新的产品系列。比如，推出低糖、低脂、有机等健康食品，满足消费者对健康饮食的追求；或者结合当下流行的元素，如动漫、游戏等，开发特色包装或联名产品，吸引年轻消费者的关注。二、提升品牌营销能力 1.⠦•𐥭—化营销利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广。建立官方网站、微博、微信公众号等，及时发布企业动态、产品信息和品牌故事，与消费者进行互动交流。通过线上广告、搜索引擎优化等手段，提高品牌的曝光度。同时，可以开展电商业务，拓展销售渠道，方便消费者购买产品。 2.⠤𝓩ꌥ𜏨婔€ 打造品牌体验店或文化体验馆，让消费者亲身感受老字号企业的历史文化和产品制作过程。例如，设立传统工艺展示区、品尝区、互动体验区等，让消费者在体验中加深对品牌的认知和好感。此外，还可以举办主题活动、文化讲座、美食节等，增强品牌的吸引力和影响力。 3.⠥“牌合作与其他知名品牌或机构进行合作，实现资源共享、优势互补。可以与时尚品牌合作推出联名产品，提升品牌的时尚感和潮流度；与文化机构合作举办文化活动，丰富品牌的文化内涵；与旅游景区合作，将品牌融入旅游线路，扩大品牌的传播范围。三、优化企业管理 1.⠨𔨩‡管理严格把控产品质量，建立完善的质量管理体系。加强对原材料采购、生产加工、包装运输等环节的监督管理，确保产品符合国家相关标准和消费者的期望。同时，积极推行质量认证体系，如 ISO9001 质量管理体系、HACCP 食品安全管理体系等，提高企业的质量管理水平。 2.⠤𚺦‰管理注重人才培养和引进，打造一支高素质的企业团队。一方面，加强对现有员工的培训和职业发展规划，提高员工的专业技能和服务意识；另一方面，积极引进具有创新思维和现代管理经验的人才，为企业的发展注入新的活力。 3.⠤𞛥𚔩“𞧮᧐† 优化供应链管理，提高企业的运营效率。与优质的供应商建立长期稳定的合作关系，确保原材料的稳定供应和质量安全。同时，加强物流配送管理，提高产品的配送速度和服务质量，满足消费者的需求。四、弘扬企业文化 1.⠦Œ–掘历史文化深入挖掘企业的历史文化内涵，整理和传承企业的发展历程、传统技艺、名人典故等。通过编写企业史、制作纪录片、举办文化展览等方式，向消费者展示企业的丰富历史和文化底蕴。 2.⠨𗵨ጧ侤𜚨𔣤𛻊积极践行企业社会责任，树立良好的企业形象。可以参与公益活动、环保行动、慈善捐赠等，回馈社会，赢得消费者的尊重和信任。同时，注重企业的可持续发展，推动绿色生产、节能减排等，为社会的发展做出贡献。总之，老字号企业要提升品牌形象和市场竞争力，需要在传承传统的基础上不断创新，加强品牌营销、优化企业管理、弘扬企业文化，以适应市场的变化和消费者的需求，实现可持续发展。（薛敏/中广联新时代文明传播传播委员会）

如何打造文旅IP：让景区更有吸引力景区IP不仅仅是吸引游客的“万能钥匙”，更重要的是如何利用、如何表达、如何运营以及如何创新。一个成功的景区IP需要具备以下几个关键要素：让IP真实落地可消费 𐟏ž️ 用IP吸引游客的最初吸引力是故事，但最终打动游客的是真实体验。景区IP的核心在于提供独特、美妙且难以复制的体验，这样才能赋予景区独一无二的底蕴和内涵，形成品牌价值，延续景区的生命力。如果景区没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。文化旅游的典范迪士尼就是一个成功的例子。迪士尼以迪士尼卡通为核心的童话世界文化，给大众带来梦想和童趣，通过征服观众形成稳定永久的卖方市场。回过头看迪士尼乐园度假区的消费，不难发现所有的消费行为都能找到迪士尼童话世界的影子。塑造IP，形成引爆点 𐟒劊所有的网红经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。超级IP孵化最重要的环节也是要打造爆点。在当地基本的旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种力量来引爆关注。这种引爆的力量可能是主题（比如一次活动），也可能是故事（比如系列的动漫），也可能是形象（比如熊本熊），或是它们的复合功效。同时，IP的引爆需要持续性，这往往来自目的地自身取之不尽用之不竭的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，这些东西是一代代重述、转化、传承下来的，只是需要找到一种新的表现方式，就是引爆。活化IP，做有效的运营 𐟓ˆ 如果旅游景区的IP缺乏关注度和延续性的曝出，就非常容易被遗弃。旅游景区可以通过目的性的品牌和借势营销活动，不断地刺激性顾客，不断推进和加强顾客对IP品牌形象的了解，维持IP的话题讨论性和鲜度。 IP是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，是自带流量的。内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围较广、维度多，而且是互根互生、互证互化的，彼此交流、四通八达的。要想成为周边或省内外居民常来常往的第二生活、休闲、娱乐、度假等空间，就要对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”，让IP持续爆发、生成、演化其价值。

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