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灾难时期营销权威发布_2024真的有大灾难吗(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-04

灾难时期营销

奥迪广告抄袭风波：从点赞到翻车最近，奥迪在中国发布的一则宣传短片《今日小满，人生小满就好》可谓是经历了过山车般的风评变化。从一开始刷屏点赞的广告创意，到后来深陷抄袭风波的大翻车，真是让人唏嘘不已。今天，我们就来聊聊这次灾难性营销的最新报道。抄袭风波这则广告视频被指抄袭了中国社交媒体博主北大满哥去年发布的视频文案。具体来说，奥迪的广告视频和北大满哥的视频文案几乎是一字不差，这引起了网友的广泛关注和讨论。词汇解析在这次报道中，我们遇到了几个重要的词汇： accuse：表示“控告；控诉；谴责”，英语释义为“to say that sb has done sth wrong or is guilty of sth”。 word for word：表示“逐字地，一字不差地”，英语释义为“using exactly the same words”。这次事件不仅让奥迪的形象大打折扣，也让大家对抄袭行为有了更深的思考。毕竟，创意是宝贵的，抄袭只会让人不齿。营销中的陷阱在营销中，创意固然重要，但诚信和原创性更是基石。奥迪这次的抄袭事件无疑给其他品牌敲响了警钟：在追求创意的同时，一定要尊重原创作者的权益，避免类似事件的发生。总结这次奥迪广告抄袭事件给我们提了一个醒：在营销和创作中，诚信和原创性是至关重要的。希望大家在未来的工作中，能够更加注重这些方面，避免类似的尴尬局面。

《大风歌》：190元看了一场大灾难在某音上看到满屏的营销，我忍不住花了190元买了票，结果真是大失所望。以下是我对这部剧的全方位吐槽： 1️⃣ 演员水平差 𐟎튦𜔥‘˜们简直像是临时拉来的群演，台词说得乱七八糟，嘴瓢不断，完全没有专业水平。有一段对话完全听不清在说什么。打戏动作软绵绵的，还不如公园里打太极的大爷。跳舞的女演员动作也不整齐，四个人跳得像四个人。特别是鸿门宴那一段，刘邦的帽冠直接掉了，演员竟然不好意思？这也太没有职业精神了吧？ 2️⃣ 道具粗糙 𐟛 ️ 打戏中项王的武器直接在台上被打坏了，后面扔剑的场景更是搞笑，剑掉地上的声音就很好笑，听得出来这剑很廉价。 3️⃣ 人物塑造失败 𐟑劧𜖥‰秮€直是把刘邦塑造成了粗鄙无脑的形象，虽然历史上刘邦确实出身地痞流氓，但这部剧完全没有了帝王威严。刘邦前期凡事都听项羽的，后期几乎全听张良的，仿佛一具傀儡。项羽的人设也很奇怪，什么事都靠亚父拿主意。 4️⃣ 台词随意 𐟗㯸演员的台词功底不行是一方面，台词本身也有很大的问题。对话非常现代随意，毫无古韵可言，什么“听你的”“随便”就给人一种儿戏的感觉。特别搞笑的是，项羽和亚父那么讨厌刘邦却仍称呼他为“刘季”，是对他尊重呢还是亲切呢？ 5️⃣ 剧情编排简陋 𐟓– 整个剧情就是流水账，剧情进步全靠旁白、投影的动画和观众的脑补。有一段纯是动画也没有音效，给观众看得莫名其妙。 6️⃣ 面具人 𐟎튩⥅𗤺𚤸𛨦是讲旁白推动故事发展，但这个人物本身就设计得莫名其妙。讲故事的时候还配合一段诡异的舞蹈在那装神弄鬼的。这个角色完全可以删去。 7️⃣ 强行煽情 ❤️ 剧中的刘邦和项羽都有爱情线，但纯纯是为了立深情人设。剧中给曹氏和刘邦的设定是同乡，但对曹氏的刻画单薄潦草，根本无法体现他们之间的情感。刘邦冲向曹氏的幻想却扑空的时候，就觉得莫名其妙。虞姬自刎时也莫名其妙，没有任何铺垫，虞姬自刎前还有一段舞剑也是很敷衍像玩一样。关键虞姬自刎后项羽也没有自刎，虞姬的死给人一种强行贴合历史的感觉。对虞姬这一刻画相当失败，既没有显示她的忠贞也没有显示项羽的深情，就是一个完成剧情的npc。 8️⃣ 剧方不专业 𐟎튥œ襺礽上甚至能听到导演幕后的声音，叫演员走位什么的。仿佛他们不是在正式演出而是带妆彩排一样。根本就没有尊重观众。

心理账户理论：为何能获诺贝尔奖？在行为经济学中，有两个重要的理论框架，它们帮助我们理解人类非理性决策的根源。这些理论不仅在学术界有着深远的影响，还在营销策划中提供了宝贵的指导。 1️⃣ 前景理论：由卡尼曼（Daniel Kahneman）和特沃斯基（Amos Tversky）提出，这一理论解释了人们在面对风险和不确定性时的决策行为。 2️⃣ 心理账户理论：由理查德ⷥឥ‹’（Richard Thaler）提出，这一理论关注的是人们如何根据心理账户进行经济决策。 𐟔 心理账户理论在营销中的三个关键启示： 𐟒ᠦ”𖧛Š和盈利需要单独列举，这样消费者才能更清晰地看到自己的收益。 𐟚렦Ÿ失和灾难要合并阐述，以强调整体风险。 𐟔 突出可挽回损失的某一单项盈利的层面，以吸引消费者的注意。 𐟓ˆ 这些理论不仅揭示了人类决策的复杂性，还为营销策略提供了有力的支持。通过理解这些理论，营销者可以更有效地制定策略，吸引消费者的注意力和信任。

2024年最惨的公司绝对是京东，没有之一！本来“光明会”的事情已经让京东急得跳脚，结果京东的女员工搞出了一波更大的代言人灾难。这场灾难很快就会被写进营销历史书的反面案例当中。京东这一波已经伤筋动骨了，目前已经造成4大损失： 1，股价大跌，惨遭做空。 2，金融被用户挤兑，流动资金或枯竭，被迫向银行借钱。 3，京东年会员惨遭用户退款，不仅“普信男”纷纷退款，连“普信女”也纷纷退款。这特么是怎么做到同时得罪男女用户的？ 4，今年本来已经是销售旺季的双11可能泡汤了，对全年销售目标打击巨大。

醴陵旅游吐槽：再也不想去第二次了本来在百度上看到醴陵的旅游攻略，觉得挺吸引人的，于是30号就决定出发了。先说说几个我觉得还不错的方面吧：酒店体验：我住的是意来酒店，环境确实不错，服务也很周到，最棒的是全屋智能控制，真的很方便。不过停车有点麻烦，停车入口太小，差点把我的车刮蹭了。夜宵推荐：永胜夜宵的炒粉真的很好吃，虽然环境一般，但苍蝇馆子也有它的魅力嘛。意外发现：找了一家叫醴陵小炒肉的饭店，味道居然还不错。虽然中间导航去了聂姐餐馆和红嫂，但聂姐要排队半小时以上，红嫂在市中心也没停车位，最后还是没去。接下来，我要吐槽一下那些让人不爽的地方：烟花表演：说是陶子湖有烟花，结果只是演出过程中穿插了30秒左右的烟花，每20分钟左右才有一次。演出票也很奇怪，说是给外地人准备的票，但实际上28号左右就没了。谁会提前两天到醴陵来领票等着30号的演出啊？这烟花表演感觉就是旁边两个地产商的营销手段。陶瓷博物馆：停车问题简直是个灾难，管理混乱，放假人多，停车位根本没有。门卫还一直放车进去，结果几十台车都堵在里面。市中心交通：别开车去市中心，尤其是星悦茂街开业的时候，特别堵。电动车都摆到大马路上了，路上的车总是插队乱开，电动车和行人都不看路，横冲直撞。总之，元旦人多的时候，小城市也尽量别去了，人真的太多了。

罗云熙、宋轶主演的《颜心记》开播，1.5倍速追完六集，发现又被剧方的营销给骗了！电视剧开播前，宣传的看点是“古装探案轻喜剧”，结果笑点没看到，探案也很降智，90%都是男女主在上演烂俗老套的古偶爱情梗。水下渡气间接接吻、喝醉酒靠肩膀，顾全大局假结婚…… 配角戏份少得可怜，基本就是寡淡无味的“二人转”。唯一有点新意的就是男主脸盲、女主来大姨妈的时候会变身的人设，这还是买了韩剧《内在美》的设定。 35岁的罗云熙、34岁的宋轶，已经开始步入中年古偶的行列，最灾难的是剧里的cp感为零！《颜心记》男女主同框的画面，拍得跟小姐妹谈心似的，性缩力拉满！偶像剧都讲究“体型差”，结果《颜心记》男主比女主还小一号，上镜瘦到脱相，这cp感怎么来？宋轶已经是极其瘦的体型，在罗云熙面前居然被衬得牛高马大，活生生多了几分魁梧。罗云熙的脸，又细又长的一根。说话，肾虚一般有气无力。男主靠在女主肩膀上那个画面，更是娇弱无比，不忍直视。罗云熙过于瘦弱的体型和脸，在《长月烬明》时期就被大规模吐槽过。这部剧里的状态依然不相上下。《颜心记》的剧情无聊了一些，还是以爱情戏为主，如果男女主的形象CP感强一点，或许能凑合看下去。脸和剧情，总得占一样吧！但罗云熙这样的“神颜”我只想说：能看得下去的都是勇士啊。自从《香蜜沉沉烬如霜》润玉一角走红后，罗云熙在“偶像剧”、“大男主”的赛道上越挫越勇。很奇怪一直有投资方来找他演偶像剧。要知道女演员的身材是何等清瘦，男主和女主一个身型，甚至脸还更尖瘦，在偶像剧里就意味着观众不用期待任何的cp感。偶像剧里没有cp感，意味着这部剧最起码已经完蛋了一半。演耽改剧或许是条路子。耽改大火的那几年，罗云熙也嗅到了机会，赶紧跑去演了《皓衣行》，倒霉的是刚拍完题材就被禁。暴瘦不是他的错，但是作为一个35岁的演员，始终保持偶像剧式的演技+形销骨立的模样，想要转型也是难上加难。罗云熙后面还有一部大男主古装剧《水龙吟》待播，又是一部S+大制作。剧组特地为罗云熙搞了无比华丽繁琐的造型：高高的头冠，厚厚的鞋底、一层又一层的衣服，试图在视觉上扩大体型效果。《水龙吟》里的造型的确很华丽贵气，磨皮后的画面还不错。然而没磨皮的路透是这样的，很难评。罗云熙近几年有新剧播出时，都能看到一些遗憾的网友言论： “润玉时期多好看啊”，“什么时候能重新回到润玉的状态”…… ？？？这个男人已经35岁了，按照人类自然生长规律，状态是不可能逆转的，到底在期待什么？颜值终究会消逝，润玉只是惊鸿一瞥。

蜂花护发素：国货之光还是营销灾难？𐟤” 之前我一直用的是资生堂的Fino发膜，用了快两年了。但说实话，体验并不太好。头发总是显得特别枯燥，而且每次洗完头，第二天头顶就油得不行（我根本没在发顶用啊！）。我一直以为是我的问题，毕竟我平时也不太在意这些。九月份的时候，超市搞优惠，我就买了一瓶蜂花护发素。前几天开始用，感觉比资生堂的好多了，性价比也高。用完之后，头发变得蓬松了不少，弯曲和枯燥的问题也没那么严重了。我一般三到四天用一次，只用了两次，头发就有这样的变化，还是挺惊喜的。不过，最近蜂花在百度上发布的一篇关于“绿茶女”的笔记，让我对它的印象大打折扣。作为国货，主要消费者还是女性，希望蜂花能够认真对待我们这些消费者，不要因为突然爆火就被流量冲昏了头脑，不择手段地营销。认真做好产品，真诚地和消费者沟通，才是长久发展的正道。𐟒ኊ希望蜂花能够重视这些问题，毕竟我们消费者也需要被尊重和认真对待。

如何用雕弓天狼局让恨意转化为力量？如果你发现自己经常被欺骗和利用，缺乏心机，那可能是因为你的谋略还不够。今天我们来聊聊一个叫做雕弓天狼局的策略，特别适合那些对某人恨之入骨的人。 𐟌Ÿ 雕弓天狼局的起源古代有一个神射手，他不仅射术精湛，而且天生神力。他一生漂泊，挑战各路高手，成为天下第一。然而，当他认为已经无敌时，一个卖茶水的老者给他讲了一个故事。 𐟌ž 后羿射日的故事远古时期，天上有十个太阳，烈日炙烤大地，水源干涸草木枯萎。后羿搭弓射箭，射落了九个太阳，成为历史第一射手。听完这个故事后，年轻人热血沸腾，取下腰间的保雕弓，对着太阳就要来一箭。 𐟌™ 老者的智慧老者立马拦住他，说：“天上现在只有一个太阳，你要真把它射下来，那这世界不就成了万古长夜，大家会唾弃你的。这样吧，等到晚上，夜空中有一颗星星叫做天狼星，它是世间一切苦难、灾难的来源。你要能把天狼星射下来，让世间再无灾祸，那你一定会万古流芳，成为名副其实的历史第一射手。” 𐟏𙠥𐄧š„挑战自此之后，这个年轻人每天夜里都在夜空之下拉弓射箭。即使弓弦都拉冒烟了，保雕弓都快被他拉断了，天狼星依旧在那亮着。偶尔闪烁一下，像是对这个年轻人无情的嘲讽。之后某一天清晨，有人发现他死在了半山腰上，不知道是天狼星降祸让落下的箭失刺穿了他的头颅，还是他接受不了不是天下第一的自己，选择了自杀。 𐟐�Š𖥅ƒ的悲剧据说后面又有一位武状元路过这里，这位卖茶水的老者跟他讲起了武松打虎的故事。于是当晚武状元惨死于虎口之下。 𐟎�›•弓天狼局的逻辑雕弓天狼局的做局逻辑其实很简单，用一个虚构的故事捧杀一众涉世未深的年轻人。偶像剧里永远是几个帅气多金的霸道总裁同时爱上一个平凡女孩，爽文小说里面人可以随意穿越重生，改写历史。营销号上38岁的大龄剩女在25岁小鲜肉花费80万财力。短视频当中女生都是肤白貌美大长腿，男生个个年入过亿，人均法拉利。这些故事和后羿射日、武松打虎没有什么区别，都只是老人为了他的茶水生意说出来的故事。 𐟒ᠦ€𛧻“ 如果你特别恨一个人，不妨试试雕弓天狼局。通过一个虚构的故事来捧杀对方，让他们在无尽的挑战中逐渐失去自我。当然，这不是让你真的去坑人，而是让你学会如何识局破局。

哪家买的数字生命？车里吃火锅这种营销灾难，只会越描越黑

香奈儿22bag：饥饿营销下的真香时刻第一次看到香奈儿22bag的时候，我简直觉得它像是个垃圾袋。黑色的款式看起来瘪瘪的，毫无生气。可是，奇怪的是，黑金款的22bag却越看越顺眼。之前我还完全get不到它的魅力，但现在，真香现场就在眼前。如果没断货的话，我早就入手了。问了杭州某专柜的SA，才知道热门的22bag现在只能拿到粉色人鱼姬款。感觉自己真是后知后觉，价格已经涨了5600元，而且货还难求。黑金款甚至要等半年起步！香奈儿的饥饿营销真是让人头大，但看破不说破。最后，我还是在朋友推荐的一家店@cgg vintage花了4000多元入手了一只黑金22bag。实在是不想自己瞎折腾了。这家店的品质确实靠谱，比我以前买过的那些1-2K声称是原厂皮的要好很多，特别是五金部分，一看就知道差别在哪。现在我觉得，这种特殊的东西，一分钱一分货是真理。吹得再牛也是灾难现场，这行的水真深。分享出来也给大家一个参考吧。

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