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杨飞式营销前沿信息_金禾实业杨迎春兄弟几人(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

杨飞式营销

《流量池》营销秘籍：解锁流量密码的钥匙 𐟓š 想要在营销领域取得突破？《流量池》这本书绝对是你的不二之选！作者杨飞，营销界的大咖，拥有丰富的互联网营销经验，曾担任瑞幸咖啡的创始CMO和神州优车集团的CMO，以其独特的营销理念和策略在行业内脱颖而出。 𐟔 本书主要分为几个重要章节：第一章：流量之困与品牌的破局之道。让你深刻认识到在竞争激烈的市场中，如何找到流量的突破口。第二章：品牌、定位与符号的深度剖析。教你如何打造一个让人过目不忘的品牌。第三章：裂变营销的详细阐述。教你如何通过用户的力量实现快速传播。第四章：微信营销的实操干货。让你掌握微信营销的精髓。第五章：事件营销的魅力与方法。让你的品牌瞬间成为焦点。第六章：数字广告的投放策略。让你的广告投放更加精准高效。 𐟌Ÿ 说到杨飞，就不得不提瑞幸咖啡的成功。杨飞的营销理念和策略在瑞幸咖啡的发展中起到了至关重要的作用。他通过精准的定位、裂变营销等手段，让瑞幸咖啡在短时间内迅速崛起，成为咖啡界的一匹黑马。 𐟓ˆ 如果你也想在营销领域有所突破，或者对流量获取和品牌打造感兴趣，那么《流量池》绝对是你的不二之选。赶紧读起来吧！

市场人如何构建自己的知识体系 𐟓š 最近有不少朋友问我，如何建立市场营销的知识体系。正好年底了，我也来给大家总结一下我的经验吧。用户洞察 𐟑€ 首先，用户洞察是市场人进阶的关键。只有深刻理解用户需求，才能做出真正有效的项目。当然，这需要一些天赋，但也可以通过一些书籍和课程来提升。我的推荐如下： BBDO的《洞见远胜创意》亚德里安•斯莱沃斯基和卡尔•韦伯的《需求》叶茂中的《营销的12个方法论》梁宁的《产品思维30讲》品牌管理 𐟏⊊品牌管理需要结构化和系统化的思维，对长线业务规划非常重要。以下是我的推荐：凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒的《战略品牌管理》杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙧚„《定位》华杉的《跟华杉学品牌营销》流量运营 𐟚€ 流量运营和内容营销是今年的热门话题。以下是一些推荐的书籍和资源：杨飞的《流量池》肖逸群的《私域资产》楠开口、太火梁一、增长在路上等公主号，这些平台对主流营销平台的运作方法有很好的洞见和案例。传播技能 𐟓 市场人还需要在创意、文案、广告等方面精修。以下是一些推荐的书籍：斯科特ⷩ˜🥧†斯特朗的《广告说服力》叶明桂的《如何把产品打造成有生命的品牌》邹振东的《弱传播》林桂枝的《秒赞》商业思维 𐟒𜊊市场营销离不开商业的大逻辑。以下是一些推荐的书籍：商业版图的《价值主张设计——如何构建商业模式最重要的环节》底层逻辑的《规模》定价的《定价制胜》和《无价》零售的《零售的哲学》创业的《从0到1 : 开启商业与未来的秘密》整合实践方法 𐟓š➡️𐟓ˆ 最后，整合实践方法是将所有知识和方法论结合起来的关键。我推荐大家可以看看我们自己操盘的体系课程《全链路品牌营销方法》，把逻辑和方法结合起来，贯穿各个业务阶段和品牌营销的各个环节。希望这些推荐能帮到大家，祝大家在市场营销的道路上越走越远！

《流量池》营销破局：品牌如何突围？ 𐟓š书名：《流量池》 𐟧”‍♂️作者：杨飞（前神州优车集团CMO，Luckin咖啡营销操盘手） 𐟕𐥇𚧉ˆ时间：2018年 𐟑€豆瓣评分：7.4 𐟔推荐理由：在数字营销时代，掌握流量的运用技巧是每位营销人的必备能力。虽然这本书的评分不算高，但互联网营销的快速变化使得书中某些内容显得有些过时。杨飞先生凭借多次成功的营销经验，将实战案例汇集成书，深入浅出地讲解了如何获取流量、转化流量以及运营和再挖掘流量的方法。书中涵盖了神舟飞船、Luckin咖啡和百雀羚广告等经典案例，易于理解且富有启发。 𐟚觧𛥊褺’联网时代的挑战：流量稀缺流量成本高昂流量陷阱信息过载，新闻时效性短，整体流量增速放缓，竞争却愈发激烈。 𐟒ᦜ줹槻“构：流量获取流量转化流量运营和再挖掘 1️⃣ 流量获取：品牌是最稳定的流量池，如何低成本快速建立流量池？定位：对立型定位、USP定位、升维定位符号：形状、色彩、形象场景：参考神州专车场景营销案例，切割利基市场，集中优势占领市场。 2️⃣ 流量转化：品牌战略：“产品即品牌”，品牌部与产品部紧密协同。产品设计确定需求和功能差异，品牌定位强化卖点和形象。传统广告：内容简单、直接、重复，广告就是重复的力量美学。 3️⃣ 流量运营和再挖掘：裂变营销：存量找增量，高频带低频，遵循存量用户、福利刺激、趣味性的原则，实现方式包括APP裂变、微信裂变、产品裂变。 Social内容：轻、快、爆法则，内容营销对企业来说很重要，社交流量是免费的流量洼地。轻：投入低，代价小；快：反应速度快，创意决策快，制作执行快；原生感：原生态，人格化，说人话，一张图即可引爆朋友圈。 𐟓𙥦‚果你想偷懒，可以直接观看杨飞先生在混沌大学上的课程分享：《互联网营销的流量池思维》。

私域引流秘籍：包裹卡设计的四大关键点大家好，我是木子，一个在私域领域摸爬滚打了四年的老手。经历了几个品牌从零到一的成长，踩过不少坑，但在包裹卡设计上，我一直比较顺利。第一版设计就达到了20%的加粉率。今天，我想和大家分享一些关于高加粉率包裹卡背后的套路公式。形状：异形卡更吸引人 𐟎芊很早以前，我看过一档电视营销栏目，虽然名字想不起来了，但其中调研结果最靠前的是颜色和形状。包裹卡设计最重要的是第一眼足够醒目。基于此，我总结了几十个包裹卡的加粉套路，发现这些高加粉率的卡片和我设计的思路如出一辙。首先，形状上，我从来不用传统的方形卡，而是选择异形卡。异形卡就是非常规形状的卡片，比如五边形、六边形、花朵形、圆形等等。我做过测试，同样的内容，一版做了方形卡，一版做了异形卡，最后的数据是异形卡高出2%加粉率。从此再也不做传统规规矩矩的卡片，只做异形卡。颜色：双面双色更有趣 𐟌ˆ 颜色上，我采用双面双色的设计。这样做不仅能给客户不同的视觉冲击，还能增加互动感。瑞幸咖啡的CMO杨飞曾提到瑞幸的营销语：“这一杯，谁不爱。”就是给客户逆反心理。我不爱，营销语不能太顺，太顺没有记忆。在这个万众营销的时代，你必须给用户一个不一样的感受，才不会泯然众人矣。内容：简单+诱惑 𐟎 内容上，我尽可能简单明了，给与客户行动指令和好处，降低理解成本和操作成本的同时，给与符合人性选择的诱饵。刮刮卡这个动作永远比抽奖效果更好。二维码：细节决定成败 𐟓𑊊最后，很多人容易忽略的是二维码设计。但这也是十分重要的，设计得好可以拉进与客户的距离。如果有IP，就用IP头像，没有就用最原生态的logo覆盖。总结：尊重规则，利用规则 𐟎一切营销基于对人性底层的理解，尊重规则，理解规则，利用规则。一种方式用多了，客户会形成免疫，需要我们不断迭代更新，才能利于不败之地。希望这些小技巧能帮到大家，让我们一起在私域领域不断探索，不断进步！

瑞幸咖啡用户运营策略分析瑞幸咖啡，成立于2017年，专注于为白领和年轻移动互联网用户提供高性价比的现磨咖啡。它的商业模式相当独特，结合了高性价比、优质产品和无限场景。通过互联网改造，以“自取+外卖，线上+线下”的方式运营，打破了传统咖啡门店的单一模式，实现了极致的生产成本和供应链效率。品牌定位：高性价比、年轻化、便捷瑞幸咖啡的核心增长逻辑是“用相对低价获取对咖啡有需求的用户，培养咖啡习惯后持续购买”。因此，他们的运营策略是持续打爆低价。同时，他们重新梳理了年轻化的品牌定位，改变代言人形象，拥抱90后和00后核心消费人群。流量运营：公私域并重瑞幸咖啡形成了独特的公私域并重营销体系。从公域入口导入，构建了代言人营销、事件营销、联名营销、内容营销、影视剧植入及私域营销的多层次营销体系。私域方面，他们精细化维护用户，从首杯购买到流失召回，实现品类向品牌的心智锁定。现任瑞幸咖啡首席增长官（CGO）杨飞在《流量池》一书中总结了瑞幸的营销思想：“产品、价格、渠道、促销”，“拉新、留存、提频、裂变”。私域流量：创新与价值 “私域流量”是瑞幸的一大创新，让他们更加注重存量用户的规模价值。通过APP、门店和公主号三大入口导入私域用户，LBS（Location Based Service）社群模式精细化管理，提高社群运营质量。社群从触达、培养到留存，覆盖整个用户生命周期。私域反哺公域，用户数快速扩张。爆款产品：持续创新从2020年9月的厚乳拿铁开始，瑞幸的爆品频繁进入消费者视野。他们持续追求产品精益程度和重视产品质量。内部新品研发采用赛马机制，最终上哪款产品由产品团队决定。平均研发22款产品，最终只有一款能面市。同时，年轻的产品团队更了解90后、00后的消费偏好，瞄准咖啡“饮品化”、“奶茶化”的趋势，确定了“大拿铁战略”，打造成功率更高的产品。总的来说，瑞幸咖啡通过高性价比、年轻化、便捷的品牌定位，结合公私域并重的流量运营策略，以及持续创新的产品研发，成功吸引了大量用户，实现了快速增长。

爆款背后的科学规律与刻意练习 𐟎죀Š三双鞋》技术实操固然重要，但如果你缺乏真正的「极致用户思维」，也做不到真正的知行合一，你将无法走得长远。用户的每次赞阅都是价值观的无声投票，记住：你的每个动作都将影响他们的认知和喜好，这将是你流失用户最根本的原因。 𐟎죀Š流量池》杨飞是中国营销界真正的顶流，不仅因为他懂方法，更因为他将方法应用于每个细节实战操作。你需要全面了解流量、流量池是怎样的概念和逻辑；你可以看不懂营销技术细节，但你需要这种根本的意识和直觉。当流量来的时候，你必须抓住；当它走得时候，你要懂得这是规律。你需要学会看懂后台数据，积累数据分析+洞察需求的能力。 𐟎죀Š与运气竞争》创新大师克里斯坦森的顶尖著作，但很有可能这本书被无数营销人错过。即使你只是个普通人刚刚开始内容创业，比了解封面图怎么制作、如何打造爆款标题、拉动用户情绪更重要的一件事——你应该充分了解自己身处哪个赛道，和谁竞争，你的目标用户待解决的人生任务是什么，你的产品如何融入他们的日常生活。最终，你必须超越赛道和同类竞争！ 𐟎죀Š文案训练手册》一切爆款：图文、长短视频、直播，最终都将归结为文案和讲故事的能力。所有内容呈现最终都将归结为——文案基本功。你必须让你的订阅者坐上一个滑梯，然后通过创意让他们自动滑下来。 𐟎죀Š百盛营销法》你必须了解，肯德基疯狂星期四爆火是有原因的。追热点是一把双刃剑，它可能让你瞬间登峰造极，但也可能毁了你的个人品牌；你的内容创作必须具备独特的风格与特质，但在此之前，你必须了解文化、消费、心理趋势，你的笔记必须与整个社会和时代密切相关。

《超级转化率》实战技巧大揭秘 𐟓š《超级转化率：如何让客户快速下单》这本书是陈勇多年营销经验的结晶，汇聚了众多成功案例和实战技巧。陈勇，被誉为“转化率特种兵”，是互联网产品流量和转化方面的专家，他的方法论非常实用，学了就用，用了就有效。 𐟌Ÿ 本书的亮点包括：吸粉模板：通过“微信生态落地页”三步法，教你如何打造高关注度的公主号。超级转化率：揭示消费者从看到商品到下单的三大步骤，以及让客户立即下单的六大要素。 𐟓ˆ 吸粉模板：公主号简介：三个关键点明确“我”是做什么的？展示“我”的优势？解释为什么现在关注“我”？转化率公式：关注数㷥𞮤🡨”系人总数㗱00%＝xx% 注册完成率：完成注册人数㷧‚𙥇𛦳襆Œ按钮人数㗱00% 如何提高注册完成率？操作全流程：从看到广告到最后支付的全流程。优化每一步转化率：找到影响每一步转化率的主要因素，并进行优化。 𐟒ᠨ𖅧𚧨𝬥Œ–率：三大步骤：激发兴趣、建立信任、立即下单。六大要素：互惠、承诺兑现、信任状、畅销好评、痛点刺激、稀缺。互惠：让客户对产品产生兴趣。承诺兑现、信任状、畅销好评：建立信任。痛点刺激（稀缺）：远离痛苦，促使立即成交。 𐟌ˆ 本书由吴晓波、刘润、小马宋、杨飞等34位多领域大咖联袂力荐，是提高转化率的力作。通过学习这本书，你将掌握营销的精髓，成为运营转化率的大师。

瑞幸咖啡与《黑神话》联名，双赢还是双输？最近，瑞幸咖啡和《黑神话：悟空》的联名活动真是火得不行。昨天瑞幸的杨飞在社交媒体上发言，瞬间引爆了话题，赚足了眼球。这次联名到底意味着什么呢？我们今天就来聊聊这个话题。市场反响热烈 𐟔劦 𙦍’体报道和消费者反馈，这次联名活动简直点燃了市场热情。相关产品迅速售罄，消费者对这种跨界合作的高度认可可见一斑。品牌协同效应 𐟤 瑞幸作为一个知名的咖啡品牌，和《黑神话：悟空》这种具有深厚文化底蕴的游戏联名，简直是品牌之间的完美互补。双方的品牌影响力都因此次合作而大大增强。文化价值传播 𐟌 《黑神话：悟空》以中国古典名著《西游记》为背景，瑞幸通过这次联名活动，不仅推广了产品，还助力了中国传统文化的传播和现代诠释。创新营销策略 𐟎‘ž幸在这次联名活动中展现了创新的营销策略，通过限定产品和周边商品吸引消费者，这种策略有助于提升消费者的购买欲望和品牌忠诚度。技术与设计的结合 𐟎芨”名活动中的3D限定海报等周边商品，展示了技术与设计的完美结合，为消费者提供了独特的视觉体验，增加了产品的附加价值。社交媒体的利用 𐟓𑊧‘ž幸和《黑神话：悟空》的联名活动在社交媒体上引起了广泛讨论，有效利用了社交媒体的传播力，扩大了活动的影响力。对男性消费群体的吸引力 𐟚€ 传统上，男性消费群体在咖啡和茶饮市场上的消费潜力可能未被充分挖掘，这次联名活动成功吸引了男性消费者的注意，为瑞幸打开了新的市场空间。潜在的国际化影响 𐟌 因《黑神话：悟空》在全球范围内的流行，这次联名活动也被视为瑞幸出海战略的一部分。瑞幸计划在2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。与《黑神话：悟空》的联名尝试，可能成为瑞幸接下来出海的重要跳板，为其未来的国际化战略奠定基础。总体来看，瑞幸与《黑神话：悟空》的联名活动是一次成功的品牌营销案例，不仅在商业上取得了显著成效，也在文化传播和品牌建设方面发挥了积极作用。

黑神话悟空联名咖啡上线秒售罄瑞幸咖啡上周预告了与《黑神话ⷦ‚Ÿ空》的联名活动，引发了广泛关注。由于该游戏IP过去存在一些性别争议，官方消息发布后，舆论反应呈现两极分化，有人期待“这绝对卖爆了”，也有人表示“不买了”。 8月19日，联名活动正式上线，结果一上线即售罄。瑞幸咖啡GO杨飞在朋友圈分享了全国周边商品秒售罄的消息，并透露“男性购买力今早颠覆了我们的认知”。瑞幸官方也迅速发布了“补货公告”。有网友评论道：“瑞幸和《黑神话ⷦ‚Ÿ空》的联名咖啡之所以卖爆，是因为女性已经识破了消费主义陷阱，而男性则跳入了这个陷阱…” 实际上，IP联名已经成为品牌营销的常规动作，尤其在去年如火如荼的发展后，已经步入常态化。

消费能力最强的黑子来发言了！今天有两个新闻让我特别感兴趣，想跟大家分享一下。首先，我有一个朋友在游戏公司工作，他告诉我，他们老板特批了一天假，就为了让大家更好地研究一款新游戏。这真是让人哭笑不得，感觉老板比玩家还激动呢！𐟤“☝️ 再说说另一个新闻，以前在老旧的营销书里，有个玩笑说男性消费能力还不如狗。结果呢，今天有个周边产品爆卖，直接刷新了我的认知。网友们纷纷评论：“这比十个父亲节都有用！”𐟘‚𐟘‚𐟘‚ 那么，到底是什么游戏和周边产品有这么大的魔力呢？答案就是《黑神话：悟空》。这款游戏以中国神话为背景，动作角色扮演游戏，自公布以来就吸引了大量关注。高品质和创新性，再加上对中国传统文化的深度挖掘，让它在玩家中积累了极高的人气。IGN中国甚至给了满分评价，这真是让人期待值爆棚！与瑞幸咖啡的联名活动更是锦上添花。不仅增加了游戏的曝光度，还提升了周边产品的吸引力。设计宣传得非常成功，激发了玩家的购买欲望，周边产品迅速售罄。男性玩家在游戏周边产品上的消费能力真是不容小觑。瑞幸咖啡的首席增长官杨飞在社交媒体上透露，这次联名活动让游戏迷们热情高涨，男性购买力的表现完全颠覆了他们的认知。这说明男性玩家不仅是游戏的主要消费者，也是周边产品消费的主力军。《黑神话：悟空》在预售阶段就取得了惊人的成绩，预售销量超过120万份，销售额近4亿元。这一成绩充分显示了市场对该游戏的高度期待和认可。玩家对游戏的热情和期待，直接转化为了对周边产品的购买行为。《黑神话：悟空》的成功不仅为中国游戏行业树立了新的标杆，也为中国文化的跨文化传播提供了新的思路和契机。它的出现一定程度上标志着中国本土开发商具备全球认可的3A大作研发实力，游戏工业化水平更进一步𐟑Š𐟏𛰟‘Š𐟏𛊊所以啊，那些说男性消费能力不行的，看看《黑神话：悟空》的销量和周边产品的火爆程度，真是啪啪打脸啊！