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资生堂营销前沿信息_资生堂营销策略分析(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-01

资生堂营销

直播带货的魅力：疫情下的新零售革命春节期间，疫情的爆发让两个行业迅速崛起，成为了商业领域的明星：远程协同办公和电商直播。实体店面临前所未有的挑战，纷纷转战线上，柜员小姐姐们也纷纷变身直播网红。 𐟌 电商直播的崛起罗永浩在douyin上的首场直播销售额达到了1.4亿元；淘宝红人薇娅在1小时内成交额突破6200万元；口红一哥李佳琦在3分钟内卖出了5000单资生堂红腰子，销售额超过600万元。 𐟤” 电商直播与电视直播的区别有人可能会问，电视直播和电商直播不都是商家介绍产品吗？但它们之间有什么不同呢？为什么电商直播能有如此高的流量和惊人的销售额？ 𐟎�–𐨐婔€时代的来临在泛娱乐的背景下，电商直播进入了新营销时代。它不仅仅是传统的口播卖货模式，还融入了娱乐化的元素，将传统电视购物转变为一场综艺节目。直播内容丰富多样，包括当红明星、帅哥美女、草根网红等，甚至还有模特走秀、唱歌跳舞、听相声等。 𐟓ˆ 精准度的挑战与传统媒体固定内容推送的模式不同，互联网信息传播效率极高，但精准度却大幅下降。商家不得不反复投放广告，却难以衡量宣传效果，既无法享受电视媒体时代大范围推送的广撒网乐趣，也无法体验互联网时代精准锁定目标客户群体的便捷。 𐟚려𘭥𐏤𜁤𘚧š„困境对中小企业来说，资金有限，广告投放效果差，难以找到目标客户。产品与头部企业相似，价格更低，却只能“酒香传不出深巷”，无人问津。 𐟛’ 用户的痛点电商购物始终存在“不能亲自见到商品，不能试用”的缺点。失去导购后，不擅长寻找信息的人更是陷入被动。同类型商品都在吹牛，没人来告诉他们应该怎么选择；需求明确，但不知道关键字是什么就是搜不到商品；摸不到实物只能看参数，为了买双鞋要从制鞋工艺开始研究。再加上各种华而不实、胡吹大气的宣传语，让用户很难找到自己想要的商品，即使好不容易找到了，价格也不知加了多少水分。 𐟎‰ 电商直播的解决方案这些问题伴随电商的发展而发展，一直没有有效的解决方案。直到电商直播的出现，消费者既不用亲自跑到现场去体验商品，又能看见商品的实际效果，电商直播有着超越时空限制的体验直观性和选择便捷性。比如一件T恤，看着一张不会动的海报和看着漂亮网红穿着展示，直播卖货的优势是不言而喻的。

这款抗老面霜让我惊艳，清爽不油腻！最近发现了一款非常小众的抗老面霜——醉象蓝罐多肽面霜。醉象这个品牌隶属于资生堂旗下，它的用料真的让人惊叹！这款面霜含有9种肽，专门针对肌肤衰老问题。很多贵妇面霜容易厚重且不易吸收，但这款面霜质地非常清爽，使用感非常好。测评即入坑，说的就是我了！肌肤衰老的本质是胶原蛋白的流失。醉象的配方师清楚这一点，同时也考虑到市面上热门的抗老成分如A醇、玻色因等存在刺激性大、不适配孕期人群、起效慢等问题。因此，他们选择了胜肽这个成分，并且添加了足足9种不同的肽，层层渗透，从表皮到基底再到真皮，促进胶原蛋白生成，三重击退皮肤的衰老和松垮问题。从拿到手到目前，我已经用了小半个月了。期间天气变化无常，有高温、台风和暴雨，但使用这款面霜后，皮肤状态依然很好。质地像果冻一样，即使在40度的高温天气下使用，也能保持水感清爽，吸收感很好。肌肤也变得紧致了不少！这次醉象算是掌握了抗老界的流量密码，希望他们能好好做营销，火起来吧！

抗初老护肤心得：30岁后的硬核选择女人一旦过了30岁，皮肤状态就像进入了一个分水岭。暗沉、细纹，尤其是法令纹，一下子就会让人显得老态龙钟，皮肤也变得松弛无弹。之前我一直用的是保湿补水类的护肤品，但自从细纹开始出现，我就开始关注抗老产品了。目前我用得比较顺手的是欣可颜胶原蛋白滋养修护面膜和资生堂悦薇抗老面霜。之前用的面膜大多是补水保湿类的，比如兰蔻小黑瓶面膜，但每次敷的时候膜纸都要剪一下，很难贴好，而且保湿效果也只是一时的，不够持久。欣可颜的胶原蛋白滋养修护面膜虽然没有什么营销，但产品本身很用心。膜纸有一定的厚度，能够很好地抓住精华液，所以敷得久一点也不会干。敷完后精华液也不会拔干，能够持久滋润，脸色立刻就能提亮。坚持用一段时间后，皮肤会变得饱满有光泽，眼角细纹也肉眼可见地变淡了，整个皮肤看起来亮了很多。敷完面膜后，我会用雅诗兰黛的小棕瓶保湿精华，这个大家应该都不陌生，保湿效果很好，属于常备的护肤品。抗老的面霜我推荐资生堂的悦薇，质地像冰激凌，细腻好吸收，日系的乳化面霜确实没话说。防晒方面，我平时基本不用防晒乳，主要是物理防晒，戴口罩和帽子，防晒才是硬核！过了三十岁，用的护肤品就得是功效型的，这几种都是我用着比较好用的，尤其是面膜，简直是必备！希望这些分享对大家有帮助！𐟒†‍♀️𐟒†‍♂️

蜂花护发素：国货之光还是营销灾难？𐟤” 之前我一直用的是资生堂的Fino发膜，用了快两年了。但说实话，体验并不太好。头发总是显得特别枯燥，而且每次洗完头，第二天头顶就油得不行（我根本没在发顶用啊！）。我一直以为是我的问题，毕竟我平时也不太在意这些。九月份的时候，超市搞优惠，我就买了一瓶蜂花护发素。前几天开始用，感觉比资生堂的好多了，性价比也高。用完之后，头发变得蓬松了不少，弯曲和枯燥的问题也没那么严重了。我一般三到四天用一次，只用了两次，头发就有这样的变化，还是挺惊喜的。不过，最近蜂花在百度上发布的一篇关于“绿茶女”的笔记，让我对它的印象大打折扣。作为国货，主要消费者还是女性，希望蜂花能够认真对待我们这些消费者，不要因为突然爆火就被流量冲昏了头脑，不择手段地营销。认真做好产品，真诚地和消费者沟通，才是长久发展的正道。𐟒ኊ希望蜂花能够重视这些问题，毕竟我们消费者也需要被尊重和认真对待。

温和护肤也能高效！这些精华你一定要试！最近尝试高浓度A醇又失败了，于是我决定放下追求刺激功效的心，转向温和护肤。抗氧化、抗老、美白，这些功效并不一定要靠高浓度成分来实现。以下这三款精华，敏感肌的朋友们可以放心尝试，它们既能满足你的护肤需求，又不会让你的皮肤受到刺激。 Hfp银精华 𐟌™ 这款精华刚推出时我就开始用了，感觉HFP终于从营销转向了认真搞产品研发。银精华让我惊艳，它不仅能修护皮肤，还能抗老，敏感肌也能放心使用。它通过补充皮肤胶原和调节皮肤微生态来焕活皮肤，质地清爽，吸收快，没有任何肤质门槛。城野医生VC精华 𐟍Š 这款精华在抗氧化、去痘印、提亮肤色和改善闭口、毛孔方面都有不错的效果。虽然成分浓度不高，但效果温和，使用起来非常舒适。虽然质地稍微有点粘，但考虑到它的平价，还是可以原谅的。 IPSA美白精华 𐟒犨™𝧄𖨿™款精华前段时间价格跳水，但成分并不简单。它含有资生堂的4MSK和一些植物提取物，代替了刺激性的美白成分。敏感肌使用后皮肤会变得透亮，虽然没有立即美白的效果，但长期使用效果显著。这些精华不仅温和，而且效果显著，敏感肌的朋友们不妨试试！

防脱发的那些事儿 𐟌🊦œ€近一直在琢磨怎么写这篇文章，手机里的照片也拍了删删了拍，反正就是各种折腾。看到大家在百度上分享得那么详细，我也忍不住要来聊聊我的防脱发心得。其实主要就是洗发水、睡眠和气血的问题。掉发的小伙伴们，千万别去染发烫发啊！洗发水篇 𐟧𔊊我今年一直在用图片里的这三款洗发水：资生堂的护理道、潘婷和蜂花。资生堂的护理道特别推荐，洗完头发特别蓬松，三四天都不油（偷笑）。不过建议大家还是两天洗一次头，头油之后洗一次掉得更多。护发素和发膜 𐟒†‍♀️ 护发素和发膜我用的是图片里的那款，还有资生堂的发膜。当然，经典的蜂花护发素也是我的心头好。护发素抹在发根上，用塑料帽子包一会儿效果更好哦。睡眠的重要性 𐟌™ 睡眠真的很重要！早睡能防止百分之九十的烦恼和脱发。最近秋天到了，加上失眠，我的头发又开始掉了。大家一定要注意睡眠质量啊！食疗篇 𐟍š 黑芝麻我吃了好几罐，五谷磨房现磨的黑芝麻配方，某宝和超市都有。吃了之后感觉头发掉得少了些。生发精华 𐟌🊊不要相信网上或者douyin上那些营销的防脱洗发水和生发液。我一直在用图片里的生发精华，洗头吹干之后抹在头皮上，按摩头皮，香味很香。用了一瓶之后，绒毛特别多。梳子按摩头皮 𐟪劊用梳子按摩头皮也很重要。图片里的梳子是在屈臣氏买的，每天梳梳头，感觉头发掉得少了些。保持好心情和睡眠 𐟘Š 拥有一个好心情和充足的睡眠尤其重要。最近晚睡，头发掉得厉害，大家一定要好好爱护自己的头发哦！碎碎念 𐟒“ 今天的分享就到这里啦，哈哈，今晚注定要晚睡，明天再好好爱护头发吧！

理肤泉口碑崩塌：产品槽点太多，定价混乱理肤泉的产品真是让人一言难尽…… 𐟧𔱮 廉价发膜，使用感糟糕一款售价几十元的发膜，使用感却像资生堂的廉价产品，质地粘稠，味道也让人难以接受。相比之下，欧莱雅的20霜虽然便宜，但至少味道没那么难闻。原本以为能替代修丽可的新版AGE，结果大失所望。 𐟧‘𐟏𛢀⚕️2. 光电霜？搭配美术后恢复？理肤泉的这款产品似乎在营销时碰瓷了某些高端品牌，但这种熏人的香味，真的适合在烂脸期使用吗？而且它的广告宣传似乎是基于旧的B5霜临床研究，那花这么多钱买它，和直接买几十元的B5霜有什么区别呢？ 𐟙„3. 降价促销？在520活动期间，理肤泉直接降价780元！那之前花1k多买的用户岂不是冤大头？这种定价策略真的让人摸不着头脑，想要做高端抗老产品，结果市场反应不佳，只能通过降价来处理库存？ 𐟪𔴮 定价与羽西对比理肤泉的定价和羽西差不多，但羽西的口碑却比它好得多。两者都是国内团队制作的，理肤泉在国外有销售吗？国内理肤泉似乎在背刺消费者，同集团的技术却拉了个大胯。如果早知道这样，我还不如直接买羽西。 𐟌5. 广告满天飞，却看不到素人帖子社交平台上全是广告，根本看不到素人发布的帖子。这说明理肤泉的受众并不会花1k多买抗老产品。品牌花再多钱找博主吹嘘淡化法令纹，也无法挽回这个产品糟糕的口碑。真是烦透了……

怕涨价？这两款高性价比抗老面霜值得囤！姐妹们，今天我要给大家推荐两款高性价比的抗老面霜，真的是怕涨价又怕停产的那种！这两款面霜都是大厂出品的，绝对没有那些乱七八糟的营销和小作坊的产品。只要价格不涨，绝对值得一直用到退休！佰草集第二代太极啵啵霜 𐟌🊊首先，佰草集的第二代太极啵啵霜真的是熬夜党的救星！特别适合那些需要紧致抗老的全肤质人群，尤其是干皮和混干皮。我自己就是资深熬夜党，用了之后感觉皮肤状态直接飞升，垮脸细纹全都消失了，整张脸摸上去紧实又弹润，简直是开了小脸特效。这款面霜不同于一般的抗老面霜直接补充胶原，停用就不行了。佰草集的抗老理念是中医调养三步走：先用赤灵芝抑制皮肤糖化反应，不让胶原流失，再搭配黑白太极方黑乌药和白牡丹，一边修护受损胶原，一边促进胶原生成。从源头抗老，治标又治本，效果真的超长！质地方面，这款面霜是乳霜状，吸收特别快。秋冬皮肤干的朋友们，用它准没错！反正我用了之后，家里的抗老精华都坐了冷板凳。欧珀莱黑精灵面霜 𐟌𙊊接下来是欧珀莱的黑精灵面霜，这可是资生堂集团调教出来的干儿子，修护和抗老双管齐下。不过我个人觉得它更侧重修护。里面添加了角鲨烷和神经酰胺，这些都是修护屏障的大佬。复配的高浓度新肌酮可以把皮肤底层的基底膜扯紧，加强表皮和真皮的连接，这样就能抑制皮肤的纹路。使用感方面，这款面霜特别适合油皮和混合皮的朋友们，尤其是南方的混合皮。用完脸上水汪汪的，特别滋润，摸起来像揉了一团棉花一样软弹。干皮的朋友们可能需要叠加其他产品一起用。总结 𐟓 现在的抗老面霜市场竞争激烈，真正性价比高、效果好的产品真的不多见。所以姐妹们，遇到好的就赶紧囤吧！希望大家都能找到适合自己的抗老面霜，保持年轻美丽！

干皮必看！贵妇面霜真实测评合集𐟒Ž 作为一个干皮，找到适合自己的面霜真的是一场持久战。最近终于腾出时间来整理一下我这一年多用的各种面霜，今天就来给大家分享一下我的心得吧！ ✡️ CPB金致乳霜这是我最爱的面霜，没有之一！除了Chanel的黑金砖面霜，它几乎是我的救星。质地像冰淇淋一样软糯，香调高级，吸收超快，上脸油润但不腻。用完之后，皮肤一整天都不会干，脸上的干纹也明显缓解了。我已经用了三瓶，感觉皮肤状态比一年前好了很多，未来还会继续回购。𐟘 ✡️ HR黑白绷带听了玻色因30的营销买的，结果并不适合我。云母闪粉很多，上脸秒变白，但洗掉后皮肤还是老样子。香味也很奇怪，不太适应。保湿效果几乎没有，用完脸更干了。油皮和中性皮的朋友可以尝试，但我觉得自己买错了。 ✡️ 资生堂系列 𐟓 生机面霜：质地和CPB的金致乳霜很像，都是软糯的冰淇淋质地，上脸油润，吸收不错。配合生机精华可以迅速缓解干纹，但缺点是有点假滑，容易浮油，用完后上妆容易花脸。 𐟓 琉璃晚霜：适合抗初老，25岁以后可以用。不过对我来说，冬天保湿还是差点，可以加精油。吸收度中上，有点粘。 𐟓 琉璃日霜：这是我唯一一个搓泥的产品，不太推荐。 ✡️ 后whoo密贴面霜性价比还算高，比较黏腻，预算不多的朋友可以考虑。 ✡️ Lamer经典面霜这个就不多说了，保湿度很好，但不适合我这个年纪了，不会回购。 ✡️ Dior肌活蕴能紧致乳霜非常普通的面霜，适合年轻肌肤，20-25岁。没有太大功能性，保湿一般。 ✡️ 后礼献宝面霜这是单价最高的一款面霜，超过万元。我用的是VIP小样，如果3k的价位还差不多。保湿度和吸收度一般，膏体略硬，人参中药味，用完还是有点干。 ✡️ 雪花秀人参面霜轻盈版非常适合沙漠干皮，其他肤质可能会觉得过油，但睡一晚效果还是有的，性价比高。对于干皮来说，保湿是最重要的一步。先把脸上的干纹滋润了，再来谈抗老、紧致和修复。能把干纹消灭掉的面霜，通常都是非常全效的、也非常氪金的护肤品。希望我的分享能帮到大家找到适合自己的面霜！

俄罗斯化妆品价格背后的秘密作为一个在俄罗斯定居多年的留学生，我来给大家揭秘一下为什么俄罗斯的化妆品价格那么亲民。俄罗斯有几家大型的化妆品连锁店，比如𐛢€™𐭑‚𑃐𐐻𑌯𜈧ƒˆ度阿里）、𐠐𘐲𐳐𞑈（礼服果实）和𐸐𛑌 𐴐𕠐‘𐾑‚𑍯𜈩‡Œ𐟉️博𐟉️）。其中，𐛢€™𐭑‚𑃐𐐻𑌦˜都†盖面最广的，基本上每个商场都有分店。这家店经常有5折优惠，一年里大概有半年都在打折。像资生堂、娇韵诗、NARS、巴宝莉、纪梵希、娇兰、圣罗兰和迪奥这些品牌通常打6折，而香奈儿则永远不打折。不过，这家店有些品牌是断货王，比如爱马仕、海蓝之谜和芭比布朗，基本上买不到。 𐠐𘐲𐳐𞑈（礼服果实）则营销做得最好，每个月有一次全场6折的机会。这家店有一些其他家没有的牌子，比如爱马仕、miumiu和阿玛尼彩妆。每个月都有部分产品5折特价，用礼品卡买的话差不多能拿到4到4.5折的价格。爆款口红更新很快，赠品也多。不过，这家店一般都在比较远的地方，跑起来不太方便，而且打折频率不高，不打折的时候只能买买特价商品。 𐸐𛑌 𐴐𕠐‘𐾑‚𑍯𜈩‡Œ𐟉️博𐟉️）现在已经被法国的丝芙兰收购了。这家店的覆盖面最小，不推荐大家去。最后说说𐗐𞐻𐾑‚𐾐𕠑𐱐𛐾𐺐𞯼ˆ左拉多亚布拉卡），这家店每个城市只有一家，主要分布在大城市。这里的更新速度很快，限量款基本都有货，但限购只能买一样限量款。赠品也很丰富，打折力度也很大。他们的宗旨是每个来店里的客户都能买到自己喜欢的产品。总的来说，俄罗斯的化妆品价格之所以便宜，主要是因为这些连锁店的打折力度大，尤其是某些特定品牌和产品。希望这些信息对大家有所帮助！

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