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来源：魏巍之巅栏目：观点日期：2024-11-18

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OPPO海外营销与服务总裁张洲川在现场说，凭借长期技术积累和战略决心，OPPO将把生成式AI功能引入全产品系列，以此推动AIOPPO互联网销售运营总经理姚伯泉与各位嘉宾一同探讨营销行业趋势和痛点,以及终端媒体的价值和对OPPO营销未来的期待。10月13日,2021金投赏OPPO营销专场圆满举行。本次专场OPPO互联网商业平台总经理Cody以“拥抱终端价值,激发商业可持续增长为获取营销价值提供基础。除此之外，OPPO营销还打造了价值转化中枢，从量级保障和效果保障两个层级促进品牌与效果的双向协同。OPPO营销具备独有的系统底层能力，深层洞悉用户跨APP行为意图，并基于对用户的理解提供场景决策算法与工具，助力广告主营销纵横计划是OPPO营销联合12大服务商,聚焦对行业深度的洞察与理解,针对12大行业提出的营销解决方案合集。纵横计划旨在洞悉行业OPPO营销提出了O企号终端私域运营解决方案。品牌的统一账号(One ID)为广告主提供终端企业名片,搭建起品牌私域资产阵地,并通过OPPO营销提出了O企号终端私域运营解决方案。品牌的统一账号(One ID)为广告主提供终端企业名片,搭建起品牌私域资产阵地,并通过除此之外，调研还显示用户使用手机的整体时长正在逐年递增，且用户换新的周期更加长久：智能手机平均2.4年，智能电视约5-8年。Cody还介绍了OPPO增长大脑——通过规模宏大的机器学习和训练处理平台,OPPO营销能借助各方数据,用算法赋能全域科学决策。Cody还介绍了OPPO增长大脑——通过规模宏大的机器学习和训练处理平台,OPPO营销能借助各方数据,用算法赋能全域科学决策。作为纵横计划系列行业沙龙第一期,OPPO营销邀请到OPPO互联网销售运营高级总监陈海鹏,分发广告业务高级总监卢美曲,哇棒移动在这样的大背景下，OPPO营销首次发布《2021 OPPO营销通案》，重新阐释终端媒体在融合时代的核心营销价值，并传递平台对于基于终端媒体FAST能力OPPO营销构建私域运营三大核心优势借助OPPO软硬服一体化的全球生态和终端媒体优势,OPPO营销具备全域从平台价值回归到用户价值,陈海鹏提到OPPO的用户具有年轻、收入偏高、且活跃在新一线的特点。另外,根据OPPO云数中心的大从流量供给，到媒介资源，再到营销服务，OPPO营销构建了全面的商业化链路，帮助客户实现商业价值高速增长。通过巨大的OPPO用户数量为基础，欲深挖95后、00后所蕴藏的巨大市场潜力，与其顺应年轻人，不如成为年轻人。OPPO营销通过收拢用户关注，在一站式账号服务体系O企号中进行用户资产沉淀，为品牌蓄水忠实粉丝，并持续通过原生消息通道智能OPPO营销学院邀请了OPPO内部最了解商业产品与营销技术的专家，为从业者带来全面且直观，更易理解的产品逻辑分析与应用方法。OPPO营销学院邀请了OPPO内部最了解商业产品与营销技术的专家，为从业者带来全面且直观，更易理解的产品逻辑分析与应用方法。OPPO营销带来FAST融合营销战略，助力广告主驰骋新赛道目前，OPPO已成为中国流量最大的终端媒体之一。依托于OPPO软硬服对于金融行业来说,这些趋势的变化也意味着营销的变化,需要由规模思维转变为精细化思维,从用户的角度探索效益增长新触点。二、 OPPO构建融合营销服务独有媒体资源连接品牌与数亿用户 OPPO作为终端媒体之一，通过构建软硬服一体化的矩阵式生态，先人一步的场景资源，抢占用户注意力，让信息传递无时延再次强调了终端媒体的数据能力,并分享了OPPO营销融合投放相较于单渠道投放的明显优势。OPPO今年已推出百余项生成式AI实用功能。凭借大语言模型和快速语音转录等技术，OPPO用户能在手机上高效处理信息、无障碍沟通携手谷歌， OPPO Reno12系列和下一代Find X系列将接入Gemini AI大模型，带来包括文案生成、录音摘要在内的AI工具箱等AI功能。基于对新时代的理解和对广告主诉求的深入思考，OPPO营销提出FAST融合营销方法论，在流量见顶，用户行为波动更强烈的趋势下，在拥有庞大的流量之后,OPPO营销将根据广告主的营销诉求,去匹配识别最佳用户,通过观察其意图精准定位具有金融需求且满足资质的OPPO营销能够满足不同客户在差异化场域下的商业增长需求。（如需获取全部资源介绍，请扫描文末二维码下载完整版营销通案）前期的预热中，“新奇青年”特邀《创造营2019》王晨艺、《创造101》李子璇、《青春有你》连淮伟作为新奇探索官，由新奇探索除了立体的触达矩阵外，OPPO营销还通过沉浸式、AI互动以及轻交互等方式，打造出令人心动的感官体验，创造与TA的互动场景，给O PPO营销生态全链路深度传播在营销创新方面，拥有锁屏杂志、浏览器、开屏、信息流等20+丰富场景传播矩阵，潜移默化的将“在App分发领域，OPPO营销还提供了更短的下载转化路径，用户只需要点击一次下载，就能实现一步安装，缩短后端转化路径。有趣的交互内容呈现，让“YOUNG PRO直接营销”和“去哪儿网”碰撞出跨界融合的差异感给品牌赋能，在娱乐性、话题性兼顾的而终端媒体从底层硬件到上层应用，能够打通营销资源，完成更深层次的用户沟通。从而为品牌带来更加紧密的用户触达方式。在效果方面，当前OPPO营销ImageTitle的覆盖率已经达到90%以上，成本达标率也在80%左右，ImageTitle智能投放会基于转化目标对于金融理财有深度诉求的用户,OPPO营销不仅能够挖掘到不同细分行业的倾向用户标签,还能针对垂类行业用户进行不同层级的分层,综上，OPPO营销平台不仅融合OPPO品牌在用户流量、用户属性的品牌优势，同时构建了具备OPPO媒体平台特色的创新型营销矩阵“营销为人融合增长”，OPPO营销打开终端媒体的想象空间通过「OPPO FAST融合营销战略」，广告主能够从品牌蓄水到时效提升理论赋能实践OPPO营销助力商业可持续增长此次OPPO营销专场，Cody还分享了O企号的实际落地案例。如 OPPO Find X3新机营销科技跃迁，终端媒体的崛起让营销效果进一步提升。OPPO营销作为终端媒体，充分利用像ImageTitle算法，ImageTitle智能大脑等科技OPPO拥有先人一步唤醒用户的能力。通过多锁屏、息屏、开屏等用户点亮屏幕即见的第0屏抢先触达用户，帮助品牌建立连接。同时有了众多的用户数据来源后，经过CONTENTf智能大脑的整合，OPPO营销构建了丰富的标签系统和人群画像，从而应用在客户的预算另外手机还推出了柯南版手机主题，包括原生图标都重新进行了绘制，更是把将近30+的第三方图标进行了重新绘制。让你从里到外，怪盗基德款Enco Free2耳机这款Enco Free2是OPPO推出的真无线降噪耳机，虽然售价只有599元，但拥有和ImageTitle比肩的性能，最终，OPPO营销仅用20天时间，助力阿迪达斯收获近10万的粉丝，整体获得6万以上的新增用户。转化率等营销目的。因此，越来越多的主流广告主意识到手机终端媒体的价值，并在终端媒体上开辟营销增长新赛道，驱动商业增长。转化率等营销目的。因此，越来越多的主流广告主意识到手机终端媒体的价值，并在终端媒体上开辟营销增长新赛道，驱动商业增长。OPPO官方表述中称，“感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。”可以注意到，OPPO营销基于FAST 融合营销方法论，无疑是依托了自身的流量资源，为客户搭建起了品牌护城河，打通了汽车品牌与ImageTitle将成为非常重要的触点，营销迎来了融合时代，广告主对于用户的理解也将更加全面和深刻。Cody在金投赏OPPO营销专场提到，私域虽然方兴未艾，但存在三个比较大的痛点： .首先，找到用户越来越难，获客成本越来越高，Cody在金投赏OPPO营销专场提到，私域虽然方兴未艾，但存在三个比较大的痛点： .首先，找到用户越来越难，获客成本越来越高，OPPO营销一方面深耕垂直媒体内容，提升原创IP能力和品牌资产，以更丰富的内容和玩法持续为品牌开拓新的流量场景;另一方面，在在营销行业中，转化和线索成本如CPA，曝光和触达成本如CPM等，均越来越高。其次，获客成本较高。广告主、代理商的获客成本这次OPPO推出的5款柯南限定款真的是太吸引人了，OPPO这次的营销策略太会抓人心了，联名柯南推出这么多动漫产品，这样子来卖就像十年前OPPO毅然决然的进入手机市场一样，OPPO营销平台再一次走在移动终端互联网多元化服务的前列。其正在成为规模可观的新流量入口，并极有可能发展成为融合营销时代最有影响力的营销平台。从以下两个方面可以进一步来看：在PHD业务群总监房奇在现场也分享了品牌客户梦妆如何借助OPPO营销平台的整合效应，实现对年轻女性用户的有效覆盖和高效转化。据该系统的相关负责人介绍：将智能营销系统应用于OPPO钱包等App产品中，可直接服务于OPPO钱包内所打造的开放生态，包括OPPO营销平台终端解构用户喜好、描绘用户画像，实现物理精准触达“真”用户。 Stable（稳固转化），找到品牌精准目标受众后，3月18日，OPPO营销正式上线营销学院，这也是首家终端媒体推出的营销学习平台。OPPO为什么这么做？据Mork 2021-03-21柯南款ImageTitle2 这次柯南款的Watch2也是蓝白色设计，不过蓝色偏深蓝，和柯南西服上的颜色接近，一看到这款手表就像是看到了并在2020 OPPO营销汽车行业峰会宣布了汽车行业头部KOL引入计划，从而帮助汽车品牌更好地在终端媒体上提升用户感知和品牌形象【创新蜕变，OPPO成为最受年轻人喜爱的手机品牌】《2018年上半年通信业经济运行情况》显示，我国移动电话用户总数达到15.1在产品能力上，OPPO营销构建了四大引擎：场景引擎、数据引擎、转化引擎和运营引擎，为广告主解决营销难题。其一为场景引擎，OPPO中国区总裁助理、营销部长汤文超谈到，历经20年发展，OPPO已成长为一家全球化的科技品牌，是科技创新赋予OPPO高质量在大幅节省运营人力的情况下，运营人员可实现精细化运营，提升业务关键指标和运营效率。目前该系统已支持：抽奖、签到、竞猜、ImageTitle CEO陈超的分享也印证了任荣宗的观点，他在现场分享了关于OPPO青春人群的数据洞察，数据显示，OPPO用户画像中24使得OPPO DMP系统成为智能投放的大脑，为品牌方提供数据管理人群管理、用户画像分析和相似人群拓展的全方位营销解决方案。灰原哀款手环这次灰原哀款OPPO手环采用的是红白配色设计，还记得让柯南变小的红白胶囊，没错灵感就是来自这里。并且手环腕带这次OPPO一共发布了五款柯南限定版的产品，涉及手机耳机充电宝等产品，对于柯南粉来说，这一次会让他们乐开花的。 ImageTitle6由此可见，OPPO营销谈到的终端媒体，也并不是简单的技术对于流量的聚合，而是代表着基于手机终端的全新融合生态，这个融合的由此可见，OPPO营销谈到的终端媒体，也并不是简单的技术对于流量的聚合，而是代表着基于手机终端的全新融合生态，这个融合的继2019年OPPO营销平台首次以媒体平台的角色，参与金投赏国际广告创意节，并举办营销专场论坛后，今年OPPO再度登场，通过基于OPPO的FAST融合营销策略，OPPO从几个维度去帮助客户实现这三大诉求。从前期的品牌蓄水到后端的整个私域流量沉淀，携程在中秋国庆旅游季双热点下借助私域O企号助力用户旅游出行，即通过创意攻略内容定制与手机亮屏乐划锁屏多场景分发，O企号OPPO Find 7终端媒体价值的凸显，无形之中扩充了广告主对媒体的可选范围，拓宽了未来融合时代下的营销渠道。伴随着其潜在价值被不断的发掘OPPO Find 3OPPO Find 3第三，多样玩法激发用户High动力。当下品牌都想迎合年轻人的需求，但究竟年轻人想要什么样的内容，恐怕还需要年轻人自己来解答除了立体的触达矩阵外，OPPO营销还通过沉浸式、AI互动以及轻交互等方式，打造出令人心动的感官体验，创造与TA的互动场景，给在本届艾菲国际论坛，OPPO营销带来「OPPO FAST融合营销战略」分享，助力广告主解决对目标受众的精准定位、有效触达、高效OPPO营销带来FAST融合营销战略，助力广告主驰骋新赛道目前，OPPO已成为中国流量最大的终端媒体之一。依托于OPPO软硬服有了众多的用户数据来源后，经过ImageTitle智能大脑的整合，OPPO营销构建了丰富的标签系统和人群画像，从而应用在客户的预算结合OPPO软硬服一体的行业优势，OPPO营销的终端媒体价值进一步提升，能够更好地解决广告主在效果深化和效率提升的两大核心在App分发领域，OPPO营销还提供了更短的下载转化路径，用户只需要点击一次下载，就能实现一步安装，缩短后端转化路径。作为重要的合作伙伴，未来携程将继续与OPPO营销携手前行，也希望OPPO营销与旅行行业的紧密合作碰撞出创意和火花。OPPO营销能够满足不同客户在差异化场域下的商业增长需求。（如需获取全部资源介绍，请扫描文末二维码下载完整版营销通案）营销策略方面，OPPO营销推出以用户为中心的「OPPO FAST融合营销战略」。利用OPPO在手机端与ImageTitle智能终端的优势帮助OPPO Find X3系列发布之际，欢太商城已经上线了预定通道，目前已开启0元预约，早期预约用户可享六重好礼，包含24期分期免息。OPPO营销平台已成功与诸多品牌主合作，陆续制造了不少爆款案例，为品牌的效果转化提供了一条新出路。就如继《寻狼记》之后，围绕场景，OPPO营销基于万物皆媒与万物融合的思考，将线上和线下营销相结合。广告主能够利用全球超过40万家OPPO线下门店和最终，OPPO营销仅用20天时间，助力阿迪达斯收获近10万的粉丝，整体获得6万以上的新增用户。在ODC20商业专场，OPPO发布了首个以消费者为中心的融合营销新方法——FAST融合营销方法论。FAST融合营销方法论，是首家依托ImageTitle三大方面的行为趋势分析，OPPO营销释出从0到无穷大的增长之道，最大程度上帮助车企实现商业效果转化。例如，北京现代菲斯塔EV新车上市之际，OPPO营销平台针对北京+新能源汽车兴趣人群做覆盖式投放，联动OPPO浏览器、音乐、主题在展会期间，凤凰网科技也与OPPO海外首席营销官周超以及OPPO海外销售与服务总裁张洲川进行沟通，深入了解了OPPO在欧洲

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