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营销观念案例权威发布_营销成功案例分享及感悟(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

营销观念案例

𐟌Ÿ新华书店笔试攻略大揭秘𐟌Ÿ 𐟓… 2020-2023年，新华书店的笔试环节被暂时取消，直接进入了面试阶段。不过，别担心，我们可以参考一下2019年的笔试内容，以作准备！ 𐟓š 2019年笔试内容概览： 𐟖‹️ 综合岗：涵盖了文秘、党建行政、综合管理等多个岗位，笔试时间为6月29日下午14:00-16:00，题型包括单选、判断、简答、公文写作和案例分析。 𐟒𛠤🡦力€术岗：考察了计算机网络、计算机组成原理等专业知识，还有冯诺依曼理论、信号与信息的关系等冷门知识点。 𐟓ˆ 营销岗：通过一个案例分析题，考察了市场营销观念的转变和各阶段的特点，以及市场营销计划的内容和产品的生命周期等知识点。 𐟓 具体题型和分值：综合岗：55个单选，10个判断，2个简答，1个公文写作，2个案例分析，简答、公文写作和案例分析共35分。信息技术岗：单选15道，每道2分；多选5道，每道4分；名词解释4道；简答4道；计算题1道，10分。营销岗：案例分析题和简答题，涵盖市场营销环境的构成、市场营销计划的内容、产品的生命周期等知识点。 𐟓š 备考建议：针对综合岗，重点复习文秘、党建行政、综合管理等相关知识，熟悉各种题型和答题技巧。对于信息技术岗，加强计算机网络、计算机组成原理等专业知识的学习，同时关注冷门知识点。在备考营销岗时，深入理解市场营销观念的转变和各阶段的特点，掌握市场营销计划的内容和产品的生命周期等知识点。 𐟒ᠦ醒：以上内容仅供参考，具体考试内容和难度可能会有所调整，请以实际情况为准。祝大家考试顺利！

小罐茶：创新与场景营销的完美结合 𐟟ᠥ𐏧𝐨Œ𖯼Œ一个以创新著称的中国茶品牌，以其独特的小罐保鲜技术赢得了市场的青睐。该品牌主要采用线下店模式，致力于为中青年商务人群提供场景化消费体验。与传统中国茶以重量定价不同，小罐茶打破了这一规则，以罐盒为单位定价，淡化了克数重量的概念。品牌slogan：小罐茶，大师作品牌营销案例分析市场洞察策略用户画像：小罐茶精准定位了目标用户群体，即中青年商务人群，这一人群对品质和便捷性有较高要求。产品价值：通过创新的小罐保鲜技术，小罐茶提供了新鲜、便捷的茶饮体验。场景化营销：小罐茶注重场景化营销，为消费者打造了独特的消费体验。品牌定位策略品牌策略：小罐茶以“大师作”为品牌理念，强调品质和专业。产品策略：通过独特的罐盒设计，小罐茶提供了便捷的购买体验。营销策略：小罐茶注重线上线下相结合的营销方式，通过社交媒体、线下活动等多种渠道进行宣传。营销分析笔记品牌策略洞察：小罐茶通过创新的小罐保鲜技术和场景化营销策略，成功吸引了目标用户群体。营销策略拆解：小罐茶的营销策略注重用户体验和品牌形象，通过多种渠道进行宣传，提升了品牌知名度和美誉度。其他推荐阅读三顿半品牌策略洞察 | 有趣视觉 ⷠ小罐装咖啡 ⷠ玩转内容营销赛道海马体品牌策略洞察 | 美学摄影品牌 ⷠ渗透多元化场景与内容社交观夏品牌策略洞察 | 新消费香水品牌 ⷠ内容营销ⷤ𘜦–𙦤物力量野兽派品牌策略洞察 | 艺术美学+生活方式，花界爱马仕的品牌势能

1岁后喝3段奶粉？真相在这里！作为一个新手妈妈，养娃的每一天都充满了焦虑和不安。尤其是看到网上那些精致的养娃案例，更是让我心生压力。每次带宝宝去医院儿保，看到那些“专业”的评估，我都忍不住担心宝宝的追视追听、大运动发育、身高体重等等。直到宝宝7个月开始会爬，我才稍微松了一口气，觉得每个宝宝都是独一无二的，不必过于追求那些所谓的标准。 3段奶粉的“骗局” 𐟍𜊊根据世界卫生组织（WTO）的建议，1岁以后的宝宝就可以开始喝纯牛奶了。香港卫生署也建议1岁后的宝宝可以喝纯牛奶或鲜奶。而我国营养学会2022年的膳食指南则明确指出，宝宝2岁后才应该把纯牛奶作为主要奶源。为什么会有这样的差异呢？其实原因有两个：一是大众观念，二是商家的营销套路。很多人认为纯牛奶的营养不够，宝宝的肠胃也容易受凉。其实，6个月开始添加辅食后，1岁宝宝的膳食已经从以奶为主、米菜为辅转变为以米肉菜为主、奶为辅了。所以，喝什么样的奶已经不那么重要了。1-2段奶粉是母乳代用品，是不能做广告宣传的，但我们为什么还能看到奶粉广告？因为广告里的奶粉都是3-4段的。3-4段奶粉是商家为了营销而构造出来的概念。1岁以后宝宝主要需要的营养是蛋白质和钙，纯牛奶完全可以替代，反而3-4段奶粉里的各种添加物比如微量元素变成了营销“噱头”。牛奶蛋白过敏 𐟍𜊊很多宝宝开始喝普通奶粉会出现过敏反应，然后换成了深度水解奶粉，家长们就以为宝宝会一直过敏。其实，到了1岁以后，宝宝就不会对牛奶蛋白过敏了，因为他们的肠胃已经发育完全了，可以吸收牛奶蛋白这种元素了。自从了解了这些知识后，我的观念发生了翻天覆地的变化。我才发现，自己的焦虑一方面来自保守的观念，另一方面来自商家过度宣传和网络上的内卷。现在我才明白，养娃真的不必过于追求那些所谓的标准，每个宝宝都是独一无二的。希望这些信息能帮到和我一样焦虑的妈妈们，让我们一起放松心态，享受养娃的每一天吧！

「女性正向广告营销案例」「审美多元化」「病态审美」时尚行业往往推销的是一种“理想身材”，而并非仅仅是服装。因此，巴西电商平台Mercado Livre打造了一个能让每位女性都感到友好的平台。通过展示多样化的尺寸和体型，挑战传统的时尚标准，乃至社会对女性体型的固有观念。没救了爱咋咋地的微博视频

MBA是什么？一篇读懂工商管理硕士！ 𐟎“MBA，全称工商管理专业型硕士研究生（Master of Business Administration），是管理类硕士中的一种专业硕士学位。与一般的硕士研究生不同，MBA更侧重于培养高素质的管理人员、职业经理人以及创业者。 𐟓š知识方面 MBA课程涵盖了公司运营的方方面面，包括管理学、经济学、市场营销学、组织行为学以及人力资源、财务、法律等，是一次非常全面和系统的工商管理知识学习。 𐟔禊€能方面 MBA课程融入了案例讲解和分析以及企业分析等实践课程，通过理论结合实践的学习方式，可以收获分析问题和处理问题的实用管理技能。 𐟤”思维方面 MBA以案例为导向，以解决实际问题为目标，帮助大家打破固有的思维模式和观念，培养观察、分析、思考、决策和创新的新模式。这样可以帮助大家在面对实际管理工作及难题时有多层次、多角度、多方面的思考，重新总结新的解决方案！ 𐟌Ÿ攻读MBA不仅能形成一套完整的管理方法论，还能提升管理能力与分析决策能力，拓展管理思维，对于企业中高层管理人员、创业者以及企业老板来说大有裨益！

英专生必看！跨文化交际选题与研究方向 𐟓Œ 1. 选题范围跨文化交际研究不同文化背景下人们的交流差异，特别是在信息传递和理解上的不同。选题可以从多个角度切入，如语言表达、非语言交流、价值观、风俗习惯和教育方式等。通过具体案例或实践调研，可以更清晰地展示文化差异的影响。 𐟎. 选题方向建议语言表达：研究中英文中对比的成语、谚语与习语，适合语言学研究，能找到丰富的实例支持。非语言沟通：分析中西方在肢体语言、面部表情及空间距离上的差异，适合有调研背景的学生。文化误解与冲突：探讨在国际商务中的文化冲突，利用案例分析深入理解误解的根源及解决策略。教育与社会价值观：研究中西方教育理念与家庭观念差异对人际交往的影响，适合结合理论进行深入分析。技术与全球化：研究科技发展对跨文化交际的影响，特别是在社交媒体环境下的交流方式。 𐟛 ️ 3. 研究方法建议理论与案例结合：利用相关文化理论，如霍夫斯泰德的文化维度或Trompenaars的文化维度，通过实际案例进行深入分析。多学科视角：跨文化交际可与心理学、社会学、市场营销等领域结合，提升研究的广度与深度。文献综述：整合现有研究，系统回顾相关文献，为选题奠定理论基础。 𐟒ᠴ. 实用性与创新性选题时应关注其实际应用，如探讨跨文化交际能力在国际环境中的重要性或分析网络时代对文化交流的影响。同时，注重创新，研究新兴文化现象对交际方式的改变。 ⚠️ 5. 注意事项选择有足够文献支持的选题，以确保研究内容的可靠性与可行性。结合具体的案例分析，避免过于理论化，增强研究的实践意义。

UNSW MARK5700，营销进阶！ 𐟎ﾧ苦您🰊 𐟓市场营销基础：从零开始，全面掌握市场营销的核心概念和框架。 𐟓实战经验：通过案例分析、小组讨论等方式，让你在实战中学习和成长。 𐟓团队合作：完成多项团队任务，锻炼你的团队协作能力和领导力。 𐟓可持续发展：融入SDGs理念，培养你的社会责任感和可持续发展意识。 𐟎ﾧ苦ˆ果 𐟏𗯸掌握市场营销的核心概念和框架。 𐟏𗯸学会在不同商业背景下制定营销策略。 𐟏𗯸提升沟通与团队合作技巧。 𐟏𗯸成为具有责任感和全球视野的市场营销人才。 𐟓 评估方式 𐟘˜Tutorial Work（35%）：每周学习新的市场营销概念，并应用到实际情境中。通过反思和总结，加深对课程内容的理解。无需提交，但会作为平时成绩计入总分。 𐟘˜Marketing Presentation（30%）：分析一个市场营销案例，提出你的营销策略并进行展示。锻炼你的批判性思维、问题解决能力和演讲技巧。可以使用Turnitin查重，但生成式AI仅允许用于规划和设计阶段的辅助。 𐟘˜Marketing Report（35%）：小组合作，针对一个市场营销案例或产品问题撰写报告。报告将展示你的市场营销知识、分析能力和书面沟通技巧。成绩由团队成绩和个人贡献两部分组成。

MBA营销课揭秘𐟓š 嘿，想考MBA的小伙伴们，特别是对市场营销感兴趣的朋友们，这篇文章绝对是你们的福音！市场营销，听起来是不是有点高大上？其实它就是市场学、市场行销或者行销学的另一种说法。这个课程主要是针对工商管理硕士设计的，里面有很多知名企业的营销案例，实用性杠杠的。学完之后，你不仅能了解市场营销的基本概念和逻辑，还能直接应用到实际的企业管理工作中。市场营销学的本质 𐟧 市场营销学主要介绍一些反映一般规律、处理一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念和基本方法。简单来说，只要存在交换关系的地方，市场营销学就能派上用场。比如，你开了一家小店，或者你是一个产品经理，都需要用到市场营销的原理和方法。为什么市场营销这么重要？𐟒𜊥œ褻Š天的市场经济环境下，企业如果没有专业的市场营销人才，简直就是在竞争激烈的市场中裸奔。市场营销人员是各个企业，特别是大型企业不可或缺的人才。科学的、现代化的营销手段是企业在市场中生存和发展的关键。总结一下 𐟓 市场营销学是MBA管理类专业中非常实用的一门课程。通过学习，你可以掌握很多实用的知识和技能，尤其是对于那些想要在企业管理中大展拳脚的朋友们。所以，如果你对市场营销感兴趣，不妨多了解一下这门课程，说不定它就是你未来职业生涯的转折点哦！希望这篇文章对你有所帮助，祝大家学习顺利，早日成为市场营销高手！𐟚€

6本设计书籍推荐，提升你的设计能力！ 1. 《DELFT设计方法与策略》——‘设计界的小蓝皮宝藏工具书’ 推荐理由：这本书是所有对设计感兴趣的人都可以阅读的宝藏工具书。从筹备设计项目、探索发现、定义设计问题到开发创意概念、评估决策、展示和模拟，本书用图文结合的方式详细说明，清晰易懂。它能帮助设计师在设计过程中反思自己的定位，更有效地解决遇到的难题。《Design Management》——服务设计学生的必备教材推荐理由：这本书并不是传统意义上的设计书籍，而是从专业角度介绍设计思维和管控的工具书。它引导读者探索策略定义、设计过程和设计周期管理所需的工具、理论依据、技能指导和案例支撑。《定位》——营销深度思考的经典之作推荐理由：这本书是营销领域的深度思考之作，非常适合初学者和想要了解营销逻辑的人。它阐述了“定位”观念的产生，剖析用户需求变化，并给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。通过这本书，品牌可以更好地争夺顾客，赢得心智之战。《价值主张设计》——理解体验设计和商业价值的指南推荐原因：这本书帮助读者理解体验设计和商业价值，聚焦于商业模式设计的核心部分。它强调用最小的代价做出最好的创新，聚焦于如何用较少的费用获得巨大的用户数量，以及用户如何衡量产品的成功。通过价值主张画布设计、测试、创建和管理客户真正想要的产品和服务。《商业模式新生代》——商业模式创新的实用指南推荐原因：这本书是关于商业模式创新的实用工具书，能够改变你思考商业模式的方式。它会告诉你成功品牌正在使用的强大而实用的创新技巧，教你如何系统地理解和实施一个全新的商业模式，分析与更新旧的商业模式。《Universal Methods of Design》——设计人员的必备参考推荐理由：这本书提供了100种设计研究方法，来收集以用户为中心的研究数据，进行综合和分析信息，并传达结果和设计含义。这些方法介绍简明扼要，并提供有关技术来源、支持该方法的关键研究和直观示例的信息。本书是所有设计人员都必不可少的资源，应该成为每个设计人员工具箱中的首选参考工具之一。

如何在创业中突破思维定式？𐟤” 在当今社会，创业已经成为一种时尚，越来越多的人选择通过创业来实现自己的梦想。然而，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，创业者需要具备扎实的创业意识和基本素养。本文旨在制定一份创业意识培养计划书，帮助创业者系统地提升自己的创业意识，从而更好地应对未来的创业挑战。 𐟎›‡设定主要目标：培养创业者的创新思维和创业激情，帮助创业者建立正确的创业观念和价值观，提升解决问题的能力和团队协作能力。具体目标：学习市场营销知识，掌握市场分析和市场定位的方法进行行业调研和竞争分析，了解主要竞争对手和市场发展趋势建立创业计划书，包括商业模式、产品定位和销售策略提升人际沟通和演讲能力，建立自信心培养团队管理能力，掌握团队协作的关键技巧 𐟓š 计划内容市场营销知识学习：了解市场分析的方法和重要性，探讨市场定位的策略和实践案例，分析市场营销的新趋势和发展方向。行业调研和竞争分析：学习行业调研的方法和步骤，分析主要竞争对手的优缺点和市场定位，获取市场数据和信息，为创业项目做出准备。创业计划书撰写：完善商业模式，明确盈利途径和商业目标，确定产品定位，挖掘用户需求和痛点，制定销售策略，包括渠道选择和市场推广方案。通过这些步骤，创业者可以系统地提升自己的创新思维和创业意识，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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