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成功营销场景权威发布_十种营销方法(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

成功营销场景

内容变现秘籍：互联网时代的营销实战指南 𐟚€《内容与变现：成功营销方法论》作者：韩雪在任何一个时代，营销都是一门永不过时的艺术。无论是传统的线下营销还是现代的网络营销，两个核心问题始终困扰着营销人员： 1️⃣ 如何让更多人看到你的产品，轻松涨粉？ 2️⃣ 如何将流量转化为实际的销量？在互联网时代，信息传播速度极快，营销方式也更加多样化。想要在营销中取得成功，就需要掌握一些方法和策略。这本书详细介绍了数字背景下的各种营销策略和线上线下变现的实用方法。包括我们熟悉的图文、短视频营销引流技巧，全是干货，看完后将大大提升你的内容运营能力。 𐟈𖦗𖤸‹流行的营销策略：品牌营销、细节营销、共情营销、场景营销、饥饿营销、跨界营销…… 共情营销：打“感情牌”，通过情感共鸣的方式打动消费者，实现流量转化。共情营销的三个维度：以产品为载体实现共情；以内容为依托实现共情；从文化、价值观的角度实现共情。跨界营销：充分发挥整合优势，消除品牌的“单薄扁平感”，增强品牌在消费者心中的多面立体形象。跨界营销的实施路径：渠道跨界、产品跨界、创意跨界。 𐟈𖥅𓤺Ž自媒体营销种草：图文种草：注重图文质量，如图片的明暗、构图、分辨率，是否有错字等，适用于微博、百度、公主号、微信订阅号、今日头条。视频种草：比较普遍的是干货分享，包括生活分享、经验分享、知识分享等，适用于某音、老铁站、微视等平台。直播种草：营销目的性强，适用于各大直播/电商平台。 𐟈𖥅𓤺Ž怎样通过短视频获客：划重点：把控质量，内容有干货。密集知识点输出、人设讨喜、剧情精彩有反转、分析到位……还要做到有规律地持续输出，不断积累粉丝。学有余力的朋友还可以看看书里的“营销案例”与“营销智慧”两大板块，内容蛮有意思的，主要是对营销知识起到一个补充作用。总的来说，这本书关于营销策略和案例都讲得比较全面，适合从零开始的运营小白。如果你已经有了一定基础，想要学会更多方法，突破流量瓶颈，也可以看看这本书。

植选豆奶数字营销：春节营销的典范最近我对数字营销特别感兴趣，尤其是在金旗奖的案例集中学到了不少。今天想和大家分享一个特别惊艳的数字营销案例——植选豆奶的新品上市及春节数字营销项目。这个案例真的是让我眼前一亮！植选豆奶为了推出全新升级的豆奶产品，抓住了春节这个热点，巧妙地将品牌与早餐场景联系起来。他们以“新年第一餐”为主题，打造了一个营养早餐的品牌形象，成功抢占新年伊始的市场机会。不仅如此，植选豆奶还借助权威媒体传递女性力量的话题，形成了情感共鸣，提升了消费者对品牌的认知感和认同感。随着品牌活跃度和曝光度的不断上涨，消费转化能力也在持续增强。我看过很多数字营销案例，但植选豆奶的这个项目让我意识到，成功的数字营销不仅要有趣，能够带动用户，更要精准把握时间节点。如果你也对数字营销感兴趣，不妨多看看金旗奖的案例集，很多亮点都值得参考！

𐟎‰营销副行长竞聘攻略𐟒𜊰Ÿ“竞聘营销副行长？用这套思路和框架，稳操胜券！ 𐟌Ÿ首先，加强党建工作，以党建促经营，与正职携手打造绩优支行。 𐟓ˆ其次，明晰支行近期远期工作目标，坚持目标导向，让工作有规划、有总结。 𐟌𑥆者，打造宽松优越的内外部发展环境。积极营造和谐内部氛围，提升员工收入，鼓舞士气；加强与政府沟通，争取营销话语权；与分行条线保持紧密联系，赢得上级信任与支持。 𐟏榜€后，以网点转型为契机，结合支行经营特点，内部挖潜，积极打造营销场景，提升数字化经营能力，从而增强获客能力。 𐟒ꩁ𕥾꨿™些步骤，相信你定能成功竞聘营销副行长！加油！

绿源电动车《快乐再出发2》营销全解析大家好，我是吟游塞西，一个语言生，也是品牌营销的新手，希望大家多多包涵我的稚嫩视角𐟙。 𐟔𕠨婔€背景：绿源电动车赞助了真人综艺节目《快乐再出发2》。通过节目内的场景化种草，节目外的热点聚流，再到渠道福利实现营与销的联动，整个营销活动可谓是环环相扣。 𐟟ᠥ“牌行业：电动车&真人综艺IP 𐟟㠤𜠦’�𓥏𐯼š微博主战场；百度、某音辅助战场 𐟔𔠦ˆ功要点： 1⃣️ 剧情式植入：将品牌买点变成内容看点，通过场景化内容种草，让观众在观看节目的同时，不知不觉中被品牌吸引。 2⃣️ 花式外围传播：通过微博等平台持续输出路透、预告、追踪日历等，抢先绑定品牌和《快乐再出发2》，将IP热度转化为品牌话题度。 3⃣️ 惊喜互动：通过线上线下图文参与领取礼包等方式，撬动网友主动传播力，引导更多人关注和参与。 4⃣️ 联动营与销：将品牌声量导向产品销量，引导人流到线下门店，通过春节盲盒等优惠、福利活动，实现销售转化。 ⚪️ 我的小白见解：绿源电动车之所以能取得如此成功的营销效果，我认为有几个关键因素。首先，他们选对了适合自身产品的场景，并通过热点话题和线上线下互动来制造流量，主打的就是一个及时性。其次，绿源电动车用品牌价值与理念去深化观众的认知，这是一个非常有效且聪明的做法。在这个案例中，以下几点值得注意：小电驴选择的平台：微博话题制造与热情互动，百度和某音相继种草，把兴趣转化成认知。小电驴选择的营销方式：紧紧捆绑《快乐再出发2》，充分利用节目热度。及时用线下门店变现：我看到我家那么一个小地方，都开起了绿源电动车，真的是有点小震惊。Respect！希望这些分析能给大家带来一些启发和思考！

科罗娜日落时刻营销：低成本高效率秘诀啤酒品类该如何做营销？今天我们来拆解一个成功的案例——科罗娜的“日落时刻”营销Campaign。通过这个案例，希望能让你学到更多营销技巧和知识！ 𐟌… 核心创意科罗娜的创意核心是“日落时分来杯科罗娜”。他们将日落时间设定为影片的核心，也是营销策略的核心。影片以日落为背景，结合科罗娜瓶身印有生产时间的特性，展示用户在日落时刻与科罗娜相伴的各种状态：微醺、享受、欢聚。如果客户购买的科罗娜生产日期接近当天日落时间，发布在社交平台上还有可能获奖。 𐟎‰ 营销目的制造UGC声量：科罗娜鼓励大家分享印有日落时刻的酒瓶照片，并有机会领奖，这刺激了用户自发性的产出UGC内容。销售转换：分享产品照片参与抽奖一定会吸引客户消费产品。 𐟓𑠦Ž襹🧭–略以社群媒体为核心：通过创意影片快速传播互动。精准营销：能精准洞察用户需求，选择合适的营销时机和内容。低成本策略：结合产品特性，选择低成本的推广方式。场景化氛围：将产品融入具体场景，让客户在特定场景联想到产品。 𐟎젥𝱧‰‡表现再多的文字描述和优秀的Bigidea都需要有正确的表现。日落时刻作为科罗娜想要营造的氛围，影片能传递的色彩、声音、动效画面无疑是最好诠释。官方的奖励和互动机制，既鼓励了用户UGC创作，也为品牌在社群媒体上增加了热度。 𐟒ᠥ•䩅’品类营销难点理念难共鸣：啤酒价格偏低，缺乏白酒和红酒的悠久历史和故事。如何包装一个既不过于肤浅又不太沉重的理念，是许多啤酒品牌的难题。竞品相似度高：啤酒价格差距小，工艺和品类属性相似。因此不同的啤酒品牌较多的是满足不同的口味口感，而不一定是品质差异。 𐟍𛠥•䩅’品类如何营销？缔造喝酒冲动：购买啤酒前，首先需要产生想喝的欲望。放松、愉悦、刺激等的情绪都是促使消费者购买的理由。场景化重要性：虽然啤酒的口味和工艺相似，但关键在于品牌是否能契合用户的情感诉求。音乐节和啤酒节就是最好的例子：尽管在这个场景下消费啤酒价格翻倍，但此刻啤酒能带给用户的感受和氛围，远远超出了它的价值本身。通过这个案例，我们可以看到，成功的啤酒品牌营销需要精准洞察用户需求，选择合适的营销时机和内容，以及结合产品特性制定低成本的推广策略。希望这些经验能对你有所帮助！

吉利汽车品牌营销案例：如何从零到一？在中国汽车市场，吉利汽车曾经是一个相对较新的品牌。然而，通过一系列成功的品牌营销策略，吉利迅速成为市场上最受欢迎的汽车品牌之一。以下是吉利汽车的案例分析，探讨其品牌定位、传播策略以及社交媒体营销的成功之处。品牌定位与传播策略 𐟚—✨ 吉利汽车在品牌建立之初就明确了“造每个人的精品车”的口号，强调了高品质和亲民价格两大特点。这种定位使其与其他中国汽车品牌如奇瑞、长安等区分开来。为了传达这一品牌定位，吉利汽车在广告和宣传材料中大量使用“国潮”元素，包括中国传统的书法、山水画等元素，以及强调吉利汽车作为“中国制造”的骄傲代表。此外，吉利汽车还强调“家庭”和“亲情”的概念。例如，在广告中经常可以看到一家人在车里欢声笑语，以及父母为孩子购买吉利汽车的场景。这种温馨的营销方式成功地吸引了众多中国消费者。社交媒体营销策略 𐟓𑰟”劊吉利汽车在社交媒体营销方面也做得非常出色。该品牌充分利用了社交媒体平台的优势，与年轻一代消费者建立了紧密的联系。吉利汽车在微博、某音、某手等平台上开设了官方账号，并定期发布短视频和图片，展示其汽车的外观、内饰和技术特点。在这些短视频和图片中，吉利汽车也运用了“国潮”元素，以吸引年轻一代消费者的关注。此外，吉利还通过社交媒体平台与消费者互动，如开展线上活动、邀请用户分享使用吉利汽车的经验等。这些互动方式让消费者感到自己与吉利汽车紧密相连，从而提高了品牌的忠诚度。总结与启示 𐟓𐟌Ÿ 吉利汽车的营销策略为我们提供了几个重要的启示。首先，明确、独特的品牌定位是成功的关键。吉利汽车在品牌建立之初就确立了高品质和亲民价格的定位，与其他品牌区分开来。其次，充分利用社交媒体平台与年轻一代消费者建立联系。吉利汽车通过短视频、线上活动等方式与消费者互动，让人们感到自己与品牌紧密相连。最后，举办线下活动和参与公益活动可以提高品牌美誉度和好感度。通过赞助希望小学、灾害救援等活动，明确品牌定位、加强与年轻一代消费者的联系以及提高品牌美誉度都是成功的关键。

106短信群发：高效、精准、覆盖面广 106短信群发是一种高效、精准且覆盖面广的营销方式，适用于各种商业场景。以下是一些主要优点： 𐟒𘠦€礻𗦯”高：每条短信的成本较低，通常在4分到8分之间，非常适合大量发送。 𐟔„ 可蔓延性强：短信可以转发，迅速传播，有助于巩固与老客户的关系，防止流失，并促进二次、三次消费。适用于开业通知、物流到货通知、放假通知、会员生日祝福、重大活动通知等。 𐟌 形式灵活：不受时间和地域限制，白天或晚上都可以发送。广告内容随时可更改，能确保最新信息在最短时间内传播给消费者。 𐟔 挖掘性好：可以检测到更深层次的用户，深度挖掘潜在用户，实现全面撒网、重点捞鱼的有效策略。 𐟚€ 速度快：传播速度比传统推广方式快很多，针对客户群发短信到5秒即可成功送达客户手机，有效保证信息传输的高效性。 𐟓œ 正规且稳定性强：106短信群发由国家工信部统一申请发放、统一管理，具备SP等相关证书，保障性强且稳定性高，背后有三大运营商支撑通道。 𐟌 覆盖范围广：几乎所有的人都有手机，只要手机接入了通信基站，就可以收到群发的营销短信，能覆盖全国甚至全球各地的潜在客户。 𐟎𒾥‡†投放：可以直接投送到每个人的私人手机上，实现群发营销的同时也可精准营销，针对客户的不同阶段发送特定短信。 𐟔” 强提醒：短信作为手机的基础功能，在手机上保持着较高的提醒优先级，能快速吸引客户注意力，具备较高的阅读率。 ⚙️ 操作简便：操作简单，适合各种用户使用。通过106短信群发，企业可以更高效地与用户沟通，传递重要信息，并促进业务发展。

全域营销到底有多火？一文搞懂！最近营销界又冒出个新词——“全域营销”，简直是火得不行。这个概念最早是由某大厂提出的，不得不说，这些大厂真的很喜欢造词。所谓全域营销，简单来说就是以消费者为中心，通过全洞察、全渠道、全触点、全链路的方式进行全面营销设计。这包括了线上和线下、公域和私域、营销和运营、内容和产品等多个维度。其实，这个概念有很大的延展性和包容性。整合营销、消费者旅程管理、全渠道触点营销、全民营销等等，多少都包含了一些“全域”的元素。总的来说，全域营销的核心思想就是品牌要在任何能接触到消费者的地方，抓住那些分散在各个场景的消费者，联通线上线下、公域私域，想尽办法与他们建立有效联系。简单来说，就是“全渠道触点的精细化运营”。为什么会出现全域营销呢？主要是因为信息碎片化时代的到来，中心化媒体的瓦解，消费者分散，流量获取困难。过去那种主力经营一个平台或者靠一条广告砸钱在媒体投放就能获得成功的时代已经一去不复返了。这就要求营销人员要有全局思维，具备洞察能力、跨平台运营能力以及闭环能力。举个例子，想象一下构建一幅消费者的旅程路径：目标消费者可能出现在哪里，什么场景，他对什么内容感兴趣，这就是洞察力；抓住每一次跟消费者沟通的机会，创新反复的输出品牌内容，触发消费者增强对品牌或产品的认知；当他有所行动时，确保线上或线下的各端渠道畅通并适当引导，比如做点投流广告或种草；进入到商家店铺，还需要千人千面的运营能力，针对用户画像展示个性商品；最终再临门一脚，给点优惠福利促成下单。不管什么新玩法和新定义，营销的本质都是以消费者为中心。始终需要修炼的是更强的洞察力，以及将洞察转化为有效沟通，全面的跨平台落地营销力。

故宫文创如何用年轻化营销吸引年轻人？近年来，故宫文创在品牌年轻化方面取得了显著成效，通过内容营销、文创周边、跨界营销和文创众筹等多个方面，成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱。那么，故宫文创是如何实现品牌年轻化营销的呢？ 𐟌Ÿ 内容营销：故宫文创紧密贴合90后群体的喜好，通过微博、微信、H5等线上平台，以及线下场景广告植入，持续传播品牌价值。例如，推出“朕知道了”胶带、“嫡庶之争”故宫口红、萌系书签、御猫摆件等年轻人喜欢的设计。 𐟎蠦–‡创周边：故宫文创在产品研发上致力于年轻化设计，推出了一系列符合年轻人审美和需求的文创产品，如限量版“农夫山泉故宫瓶”，让消费者在有趣的古画和文字中感受到故宫里那些真实的人间烟火，建立起情感链接。 𐟌 跨界营销：故宫文创通过与其他年轻品牌创意跨界的方式，达到营销1+1大于2的效果。例如，联合农夫山泉推出9款限量“农夫山泉故宫瓶”，不仅提升了品牌形象，还吸引了更多年轻消费者。 𐟔 精准定位：故宫文创在目标消费人群定位上非常精准，主要面向年轻人群体，通过精准的营销策略，成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱。通过这些策略，故宫文创不仅提升了品牌形象，还成功吸引了大量年轻人的关注和喜爱，成为老品牌学习的榜样。

分众传媒盘中大涨，截至11:26涨幅5.57%。公司所属文化传媒板块盘中异动，中文在线、流金科技领涨，板块内个股跟涨。该板块消息面上，10月21日讯，引力传媒携手鲸鸿动能，以“流量新入口，增长新动能”为主题的共享共建会成功举办。通过华为先进的技术资源优势，共同探索品牌营销新机会。依托鲸鸿动能鸿蒙全场景智慧营销平台，广告营销将在捕捉用户场景上拥有更大的发展空间。操作系统是前置于互联网流量的第一入口，或将成为下一个推动品牌建设与营销增长的新引擎。鲸鸿动能是基于鸿蒙生态的智慧营销平台，依托华为1+8+N战略布局，将为品牌营销带来巨大的系统级流量和丰富的全天候场景营销机会。「股票」「分众传媒」$分众传媒 sz002027$

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