当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

百货营销案例权威发布_全球营销经典100例及分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

百货营销案例

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

文案天后秘籍：如何提笔成文？ 𐟓文案不仅仅是码字，它还涉及到创意、市场营销和情感洞察。如果你只是把文案当成一个简单的写作任务，那么你可能无法取得太大的进步。 𐟓–当我刚开始从事商业稿件撰写时，两位文案天后对我影响深远。一位是广告界公认的“文案天后”李欣频，另一位是华文广告界最具话题性的创意人许舜英。她们的作品是每个文案从业者必读的经典。 𐟑‰李欣频凭借《阅读者的群像》一书在台北诚品书店成名，她的文案风格文学性极强。她在情人节书展和诚品南京店开幕时的文案，都采用了名人的名字+一个动作+人名或地点的套路，再加上升华的感悟，这种风格被她广泛应用。 𐟑‰许舜英的意识流风格自成一派，她为中兴百货打造的广告系列被誉为“中国广告界的哈佛案例”。虽然没有灵感时可以看看她的作品来启发思路，但模仿不来。 𐟓–写好文案的关键不在于词汇的拼接，而是发现内在逻辑。多看多总结是提升的关键。 𐟑‰好的文案需要兼顾功能利益点和情感利益点。例如，李欣频为诚品旧书拍卖会写的文案：“过期的旧书，不过期的求知欲。”这句话既体现了功能利益点，又触动了情感利益点。 𐟑‰文字要有生动的画面感，才能让读者进入一个场景，感受到文案的生动性。 “你首先要热爱文字、热爱文学，才能热爱文案这个职业。”与大家共勉。

2024中国礼品行业趋势及用户洞察 𐟓Š 行业概览：中国礼品行业规模及潜力：预计2024年将突破13000亿元。核心驱动力：政策、经济和消费意识共同推动行业发展。疫情后市场活力：2023年作为疫情后元年，市场活力有待进一步激发。 𐟔„ 行业变革：数字化：礼品行业正经历数字化变革。场景化：场景化营销成为新趋势。定制化：个性化定制需求增长。透明化：透明化消费理念普及。国潮风：国潮风成为礼品市场的新宠。 𐟑堧”覈𗧔𛥃：源头企业：礼品制造商和供应商。服务商：礼品服务平台和渠道商。终端企业：礼品最终消费者。 𐟏⠦œ务场景：市场营销：礼品作为营销工具。积分兑换：积分商城和兑换活动。商务礼赠：商务往来中的礼品赠送。员工福利：企业员工福利发放。 𐟓ˆ 发展趋势：员工福利预算小幅下滑，营销物料预算稳步增长。客户资源大量涌入礼品渠道，竞争格局变化。体验类产品受到C端用户青睐。大型企业自建福利商城，供应链需求激增。积分商城对日用百货及品牌类商品需求高，国货品牌前景广阔。 𐟓š 更多内容：本报告详细解析了中国礼品行业的现状、趋势和用户洞察，提供了丰富的数据和案例支持。建议阅读完整版报告以获取更多信息和深入分析。

小个子穿搭分享：梅西百货购物心得 ❤️ 最近看到很多姐妹们在百度上分享Zara的试穿心得，但我家离Zara有点远，得花半个钟头才能到。其实梅西百货也是个不错的选择，人少货全，试衣间也很大。小个子的女生可以去里面找找适合自己的衣服哦～看到喜欢的款式直接奔向XS/0/2码就对了，超级方便！今天就来分享一下我在梅西百货看中的几款衣服，简直是矮个子和大梨身材的福音！ 𐟔𙠄KNY新款连衣裙这款连衣裙真的是学院风十足，但质感却适合不同年龄段的人。虽然看起来普通，但穿上身效果超棒，显瘦又有质感。 𐟔𙠒achel露肩印花紧身连衣裙这款连衣裙有点小性感，露肩设计加上包臀效果，刚好能修饰大腿，对矮胖身材的我简直是完美剪裁。 𐟔𙠐olo羊毛大衣这件大衣我强烈推荐！60%的羊毛含量，质感非常好，穿上很显瘦。虽然有很多颜色，但我最推荐的还是这个颜色，质感最好。价格也很亲民，但不知道为什么销量这么差，我都替梅西百货的营销担忧𐟘”。 𐟔𙠃K蛇纹衬衫连衣裙这条裙子真的是打巨折，只要39.9！单穿或者搭配棕色、白色、黑色毛衣、毛衣背心、西装外套、大衣都可以，万能的打底裙。疫情期间大家要注意防护哦，理性逛街购物～（＾𜾯𜉀

食品行业短视频爆款案例解析 𐟌Ÿ 想要了解如何通过短视频提升企业线上生意？这里有一些精选的食品行业短视频案例供你参考！ 𐟔 商业定位分析：行业：零食经营模式：零售目标客户：普通消费群体 𐟎젥𝍥ˆ†析：《橙子百货》通过剧情引流，制造争议话题增加粉丝互动，提升视频互动量，并在剧情中巧妙介绍产品，实现流量转化。 𐟓š 营销锦囊：爆款文案的三大用户核心价值有用：提供经验、干货、知识有趣：搞笑、沙雕、无厘头有情：七情（喜怒忧思悲恐惊） 𐟓ˆ 举例：内容价值有用：经验、干货、知识有趣：搞笑、沙雕、无厘头有情：七情（喜怒忧思悲恐惊） 𐟎堨﷧ˆ𑥭椹的朋友们查看详细方式，包括视频呈现方式、拍摄剪辑、选题文案等实用知识技巧，助你打造爆款短视频！

数字化时代顶级品牌的体验升级秘诀 𐟌 数字化时代的零售革命 𐟌 潮流爱好者们，今天我要和你们分享一本超级棒的书——《零售未死》。这本书里充满了实用的建议，让我们来看看顶级品牌是如何在数字化时代提升品牌体验的吧！ 𐟛️ 梅西百货：这个家喻户晓的名字，通过创新和科技，为顾客提供了前所未有的购物体验，仿佛进入了一个未来世界！ 𐟑— 飒拉（Zara）：快时尚的代表，它的供应链管理速度快到惊人，让时尚与科技完美结合。 𐟧堥Š 拿大鹅：高端户外品牌，它的品牌体验就像它的羽绒服一样温暖，让人忍不住想要拥抱。 𐟎𖠦œ诺思（Sonos）：音响界的佼佼者，它的顾客体验就像它的音质一样清晰而深刻。这本书里的案例，就像是一把钥匙，打开了数字化时代零售品牌成功的大门。无论是改善店内体验，还是利用科技手段，亦或是创新营销策略，这些都是品牌提升竞争力的秘密武器。 𐟤” 思考时刻：在数字化时代，你们觉得还有哪些策略可以帮助品牌提升体验呢？快来评论区分享你的想法吧！

药店会员管理：如何制定有效的会员政策？药店会员管理不仅仅是会员营销，它需要一套完整的规划和策略。首先，你需要制定会员政策，明确会员的权益和利益。这包括长期会员利益、定期会员利益以及不定期会员利益。比如，长期会员可以享受永久持续的优惠，定期会员可以每月或每季获得特定利益，而不定期会员则可以参与不定期举办的会员活动。此外，对于企业团队会员，如商圈内的公司、政府、学校、协会、社团等，可以提供额外的特殊利益，如特别折扣、团购优惠、团体积分奖励以及仅限团体参加的健康检测、讲座与联谊活动。制定会员政策时要注意，不是会员利益越多越好。企业需要通过商圈与顾客分析来决定提供哪些会员利益，同时也要通过竞争者与自我能力分析来决定提供多少和多大的会员利益。如果竞争对手强大，而自我能力强，就要积极投入；反之，则要选择性投入。以下是一个具体的案例：商圈分析：商圈内有4所中学，2所大学，还有很多政府机构，住宅数总共21580户。周围主要有些小商店、小餐厅以及小超市，并无大百货公司与大商场。主要聚集人潮在药房前方150米，药房前有5条公交路线的站牌。顾客分析：商圈顾客有学生、政府公务人员以及中老年人。住户除了学生外，中壮年白天都在外在城市工作。竞争者分析：竞争者A：开业6年，营业面积220平米，位于商圈内人潮聚集区域，商品全，价格具优势，有会员积分奖励，且每月举办两天会员日，会员85折，经常促销，营业一天10000元。竞争者B：开业三年，120平米，距离竞争者A大约50米，在A的对面，经常促销，会员95折，无积分奖励，日营业额6000元。通过这些分析，你可以更好地制定适合自己药店的会员政策和发展目标。记住，会员管理不仅仅是营销手段，更是维护和强化顾客关系的关键。

2024痘印电商趋势：直播带货的未来 𐟎‰ 朋友们，最新发布的《2024年痘印电商营销趋势报告》来啦！ 𐟓ˆ 痘印不仅是潮流的聚集地，更是电商的新战场。这份报告深入分析了痘印电商的发展趋势，带你一探究竟，把握营销脉搏！从短视频种草到直播带货，痘印电商的魔力究竟有多大？报告中详细解读了用户行为，分析了流量背后的消费心理，让你的营销策略更加精准有效。 𐟓𑠦ƒ𓨦抓住年轻消费者的心？这份报告揭示了如何在痘印上打造爆款内容，让你的品牌在海量信息中脱颖而出！痘印电商，不仅是销售，更是一种文化和生活方式的传播。如何让你的品牌成为年轻人生活的一部分？这份报告给你答案！ 𐟌Ÿ 报告亮点速递！这份《2024年痘印电商营销趋势报告》将带你一探究竟，让我们先睹为快：本土消费分析 2023年消费市场恢复向好线上消费保持较快增长痘印市场分析新兴电商市场发展势头强劲全域兴趣电商凸显多元价值全域兴趣电商带来新增量热门赛道发展潜力分析六大赛道发展分析（服饰鞋包、食品饮料、个护美体、日用百货、彩妆、护肤）

武商集团的私域小程序之路：数字化升级案例武商集团，湖北省最大的综合性商业企业之一，自1992年在深交所上市以来，一直是中国商业领域的佼佼者。作为一家国有大型商业企业，武商集团在百货、购物中心、连锁零售等多个领域都有出色的表现。旗下拥有武商MALL、世贸广场购物中心、武商城市奥莱、南昌武商MALL等多个知名商业项目。其中，武商MALL位于全国知名的“武商商圈”，是华中地区最大的购物中心组合群。随着市场环境的变化，武汉商业市场的竞争日益激烈，新兴消费群体的崛起也带来了消费观念的巨大变革。传统零售商业企业正面临着迫切的变革需求。在武商集团内部，“智慧武商”概念的提出就是应对这场变革的重要举措。2024年1月，商务部公布第二批全国示范智慧商圈、智慧商店名单，武商商圈被认定为全国示范智慧商圈，武汉国际广场购物中心被认定为全国示范智慧商店。这一认定是对“智慧武商”重塑商业生态、提升顾客体验、增强市场竞争力的最佳成果验证。在此期间，海鼎科技与武商集团深度合作，共同推进智慧商圈的规划与落地。通过商业运营管理、自营管理、营销中台、集中收银、移动服务等多维度数智化改造工作，海鼎科技方案产品正支撑武商集团旗下众多商业体实现转型升级，为武商集团创造全新发展动力。对于武商集团而言，百货业态是其发展过程中所依仗的重点业态，但是站在行业阶段性调改的关口，百货传统联营自营模式正在加速创新调整，百购一体化趋势也愈加强烈。那么，哪些合作亮点正在支撑武商项目加速转型升级呢？实现百购集团化架构 𐟏⊩斥…ˆ，通过实现百购集团化架构，打破了传统商业项目各自运行的信息隔阂，促进了项目间的顺畅沟通与协作。这就像在商海中架起了一座座桥梁，彻底打破了原有商业项目间的信息孤岛，实现了项目间的无缝对接与高效协同，帮助武商集团更加灵活地调配资源，优化运营。全商业形态系统支撑 𐟛️ 其次，海鼎科技提供了全商业形态系统支撑，覆盖百货、购物中心等业态，支持联营、自营、租赁多种经营方式。这使得武商集团能够更好地适应市场变化，满足不同消费者的需求。提高内部管理智能化水平 𐟒𛊥†者，通过数字化移动化的方式提升业务预警能力，把控经营风险，提升管理效率。海鼎科技帮助武商集团建立了更加智能化的内部管理体系，提高了管理效率，降低了运营风险。建立统一的线上线下运营平台 𐟌 最后，海鼎科技与武商集团共同建立了统一的线上线下运营平台。这不仅为武商集团快速扩展打下了扎实基础，也为消费者提供了更加便捷的购物体验。通过这些合作成果，武商集团不仅提升了自身的数字化水平，还为消费者创造了更好的购物环境。未来，随着数字化技术的不断进步，武商集团还将继续探索更多创新的数字化解决方案，为消费者带来更多便利和惊喜。

【11月29日主题投资：电商概念】近期受主力资金青睐部分上市公司名单： 1、广博股份002103：国内文具用品龙头企业之一；主营文具的生产与销售、互联网广告营销与服务；最赚钱业务办公用品类(利润比例41.12%)。 2、新世界600628：中国上海零售业最知名的品牌之一；主营百货零售；最赚钱业务---。 3、桂发祥002820：传统特色休闲食品行业的龙头企业；主营传统特色及其他休闲食品的研发、生产和销售；云视频办公服务；最赚钱业务麻花产品(利润比例73.55%)。 4、齐心集团002301：中国知名的办公用品集团之一，布局云视频服务；主营办公物资研发、生产和销售；云视频办公服务；最赚钱业务办公物资(利润比例97.98%)。 5、一鸣食品605179：农业产业化国家重点龙头企业；主营新鲜乳品与烘焙食品的研发、生产、销售及连锁经营业务；最赚钱业务乳品(利润比例47.42%)。 6、生意宝002095：国内最大行业电子商务运营商和领先的综合B2B运营商；主营互联网行业信息服务、行业电子商务、行业应用软件开发；最赚钱业务网络信息推广服务(利润比例28.31%)。 7、ST加加002650：大型调味食品上市企业；主营酱油、食用植物油和其他调味品的研发、生产和销售；最赚钱业务酱油类(利润比例71.00%)。【郑重声明】相关资讯仅供参考，不构成买卖建议；据此操作，盈亏自担；股市有风险，投资需谨慎。

专栏内容推荐

728 x 1577 · jpeg
可爱风生活好物百货营销带货电商直播间背景素材直播_美图设计室海报模板素材大全
素材来自:design.meitu.com
2449 x 1632 · jpeg
综合百货行业问题分析及解决方案 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1242 x 1660 · jpeg
简约时尚生活百货营销带货好物安利小红书封面配图_美图设计室海报模板素材大全
素材来自:design.meitu.com
728 x 582 · jpeg
可爱生活百货营销带货小红书个人背景图引导关注个人介绍_美图设计室海报模板素材大全
素材来自:design.meitu.com

640 x 426 · jpeg
国外百货设计案例赏析_万维设计
素材来自:onewedesign.cn
750 x 390 · jpeg
简约生活百货营销带货跨境电商海报_美图设计室海报模板素材大全
素材来自:design.meitu.com

728 x 379 · jpeg
简约生活百货营销带货跨境电商海报_美图设计室海报模板素材大全
素材来自:design.meitu.com

724 x 966 · jpeg
百货平面广告素材免费下载(图片编号:4720238)-六图网
素材来自:16pic.com
728 x 582 · png
时尚生活百货营销带货小红书个人背景图引导关注_美图设计室海报模板素材大全
素材来自:design.meitu.com

960 x 480 · jpeg
百货平面广告素材免费下载(图片编号:8134364)-六图网
素材来自:16pic.com

728 x 1820 · jpeg
简约生活百货会员换购宣传推广营销长图_美图设计室海报模板素材大全
素材来自:design.meitu.com
1058 x 1497 · jpeg
百货营销部购物中心形象管理规定和办法_文库-报告厅
素材来自:baogaoting.com
560 x 645 · jpeg
百货营销 – 12Reads管理百科
素材来自:wiki.12reads.cn

960 x 640 · jpeg
百货转型秘诀！
素材来自:onewedesign.cn
1024 x 261 · jpeg
百货设计图__广告设计_广告设计_设计图库_昵图网
素材来自:nipic.com

1920 x 1440 · jpeg
营销案例分享（营销案例100例小故事） | 竞价圈-SEM竞价排名推广培训
素材来自:ppcring.com
920 x 1302 · jpeg
杭州银泰百货营销策略
素材来自:zhuangpeitu.com

1024 x 665 · jpeg
百货商品店广告设计图__海报设计_广告设计_设计图库_昵图网nipic.com
素材来自:nipic.com
484 x 300 · jpeg
百货商场促销活动策划
素材来自:wenshubang.com

640 x 514 · jpeg
经营14年的老百货停运，传统百货商业该如何转型“自救”？_新闻中心_赢商网
素材来自:news.winshang.com
750 x 500 · jpeg
国外经典百货规划设计案例分析
素材来自:onewedesign.com

824 x 993 · jpeg
百货店广告设计图__广告设计_广告设计_设计图库_昵图网
素材来自:nipic.com
1077 x 583 · jpeg
营销干货：8个经典品牌营销案例，你千万不要错过！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1080 x 610 · jpeg
营销案例100例小故事（50个市场营销经典案例） - 尚淘福
素材来自:5iyuyan.com
1080 x 720 · jpeg
国外经典百货设计案例分析
素材来自:onewedesign.com

640 x 960 · jpeg
经典案例_营销案例：最经典十大互动营销案例大盘点-CSDN博客
素材来自:blog.csdn.net
3253 x 1829 · jpeg
百货商场行业解决方案 - 有赞新零售
素材来自:xinlingshou.com

960 x 720 · jpeg
市场营销案例分析（国内两个最经典的市场营销成功案例） - 秦志强笔记_网络新媒体营销策划、运营、推广知识分享
素材来自:qinzhiqiang.com
338 x 590 · jpeg
【营销案例】传统品牌华丽转身跻身年货节营销大战_凤凰资讯
素材来自:news.ifeng.com

1920 x 1440 · jpeg
营销案例分享（营销案例100例小故事） | 竞价圈-SEM竞价排名推广培训
素材来自:ppcring.com
1600 x 1067 · jpeg
中国百货商业协会
素材来自:ccagm.org.cn

3253 x 1829 · jpeg
百货商场行业解决方案 - 有赞新零售
素材来自:xinlingshou.com

1920 x 1440 · jpeg
营销案例分享（营销案例100例小故事） | 竞价圈-SEM竞价排名推广培训
素材来自:ppcring.com
720 x 398 · jpeg
营销干货：8个经典品牌营销案例，你千万不要错过！ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1920 x 1440 · jpeg
营销案例分享（营销案例100例小故事） | 竞价圈-SEM竞价排名推广培训
素材来自:ppcring.com

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)