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文化营销文创权威发布_文化营销文创理念(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

文化营销文创

弗林德斯大学创意艺术全球TOP30 近年来，文化创意产业（Cultural Creative Industry）在全球范围内蓬勃发展，特别是在中国大陆，文创产品、文创产业园和快闪店随处可见。文化创意技术成为少数不会被AI和自动化替代的产业之一。在澳大利亚，最具创新活力的五大龙头企业中，约有10-28%的员工是文化创意产业的毕业生。 𐟎首‡化创意产业是什么？文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，将文化、艺术与商业相结合，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。文化创意产业是经济、文化、技术等社会元素相互融合的产物，涵盖的领域主要包括：广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面。 𐟎’创意文化产业的未来随着科技的不断发展，文化创意产业将继续与经济、技术等元素深度融合，创造出更多新的产品和服务。在澳大利亚，文化创意产业的创新活力将持续推动该国经济的发展。

故宫文创的营销魔法：揭秘背后的策略 𐟌Ÿ 故宫文创，一个融合了传统与现代、文化与商业的品牌，其背后的营销策略令人津津乐道。从社交媒体营销到传统文化复兴，故宫文创的每一次亮相都引人注目。 𐟓𑠧侤𚤥꒤𝓨婔€：故宫文创充分利用了社交媒体平台，通过微博、微信等渠道，与粉丝互动，发布新品信息，引发话题讨论。 𐟎蠦–‡化创意产业：故宫文创致力于将传统文化与现代设计相结合，创造出独具特色的文创产品，满足现代消费者的需求。 𐟓ˆ 营销策划：故宫文创的每一次活动都经过精心策划，从活动主题到执行细节，都体现了品牌对市场趋势的敏锐洞察。 𐟏𜠧𛟦–‡化复兴：故宫文创通过推广传统文化，激发了消费者对传统文化的兴趣和认同感，实现了品牌与文化的双重价值。 𐟒ᠨ婔€策略：故宫文创的营销策略多样且创新，包括与品牌合作、线上线下活动、社交媒体互动等，不断提升品牌知名度和美誉度。故宫文创的成功，不仅在于其产品的创意和设计，更在于其精准的营销策略和深入的市场洞察。未来，故宫文创将继续探索更多元的营销方式，为消费者带来更多惊喜。

近期，A股的“谷子经济”概念兴旺，投资者在互动平台提问相关问题，多家公司陆续回复。吉视传媒认为，“谷子经济”是一种围绕二次元文化中的IP衍生品展开的新兴消费潮流。公司作为文化企业，始终致力于文化内容和相关衍生品的生产、传播和应用。我们与长春知行合一动漫有限公司签订了战略合作协议，将借助其在动漫领域的资源、技术和市场优势，不断创新文化内容和相关衍生产品的开发思路和渠道，打造高质量文化产品，推动具有东北特色的文化精品IP走向世界。卧龙地产透露，旗下公司君海网络主营业务为手机游戏的研发、发行和运营服务，有自有IP产品如蚁族崛起、战玲珑2等。寿仙谷表示，公司有自创的卡通仙翁形象商品，但主营业务不涉及二次元文创产品、游戏与娱乐产业。完美世界称，《异环》是富有二次元调性的超自然都市开放世界RPG游戏，公司将积极筹划相关IP衍生产品的开发运营工作。粤传媒表示，目前公司没有谷子经济业务，主要业务包括整合营销传播业务、印刷业务、媒体经营业务、文创园区运营业务、销售电商业务、文化产业投资业务以及教育培训业务等。

文化创意与策划专业：你的职业方向在哪里？ 𐟎裀培养目标】在“文化兴国”、“文化强市”的战略背景下，文化创意与策划专业致力于培养复合型高素质专业人才。该专业围绕文化产业及公共文化服务发展的需求，面向文博行业、文旅产业、文化演艺业、文体产业、文化艺术产业、文化传播行业及文化内容生产行业等，培养学生具备文化项目策划与执行、文化营销与管理、文化品牌策划、文化内容创作等能力，契合“文化+”新业态发展。 𐟓š【主干课程】该专业的主干课程包括文化产业概论、文化管理、文创思维、文化市场营销、文化活动策划、全媒体运营、短视频创意与制作、文旅项目策划、主题公园运营、文化策展、创意写作等。 𐟒𜣀就业方向】文化创意与策划专业的毕业生主要面向文博机构、文旅企业、文化传播公司、公关策划公司、文化创意园区、演出运营公司、文化展览机构等企事业单位。他们可以从事文化宣传/营销、文化项目策划及执行、品牌策划与管理、新媒体运营等工作。

英国文化创意产业专业申请全攻略 𐟎“ 24Fall申请季来临，许多同学对文化产业类专业表现出浓厚兴趣。以下是英国部分高校的文化产业类专业推荐，供大家参考！（详细申请条件请查看图片~） 𐟎젤𛀤𙈦˜練‡化创意产业？文化创意产业是一个跨学科领域，涵盖了文化理论、文化历史、数字文化、管理、文化政策、地理、性别和时尚等多个方面。它是在经济全球化背景下产生的新兴产业，主要通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。 𐟌Ÿ 英国文化创意产业的优势英国是最早提出发展文化创意产业的国家，也是第一个用政策推动创意产业发展的国家。就读文化产业类专业的毕业生在就业方面有广阔的选择范围，包括文化企事业单位、文化产业园区、文化传媒公司、文化旅游景区等各种文化艺术管理岗位。 𐟓š 英国高校文化产业类专业特点实践性强：英国高校的文创专业课程设置注重实践应用，涵盖了文化、艺术、商业等领域的专业知识。就业前景广阔：课程设置与企业的需求匹配度高，毕业生在艺术管理、文化市场营销、国际文化交流、数字媒体技术、创意产业创意等方面有广阔的发展空间。 𐟔 细分领域文化创意产业中，有各种不同的细化领域分支，包括商业洽谈、产品设计、市场调查、市场营销、品牌管理等。有相关专业留学意向的同学，需要找到自己喜爱/合适的方向进行申请～希望这些信息对大家的申请有所帮助，祝大家申请顺利！

文化创意与策划专业：你的职业起点 𐟎蠤𘓤𘚨ƒŒ景在“文化兴国”、“文化强市”的战略背景下，文化创意与策划专业应运而生。这个专业围绕文化产业和公共文化服务的发展需求，面向文博行业、文旅产业、文化演艺业、文体产业、文化艺术产业、文化传播行业及文化内容生产行业等，培养具有文化项目策划与执行、文化营销与管理、文化品牌策划、文化内容创作等能力的复合型高素质专业人才。 𐟓š 主干课程文化创意产业概论文化创意方法文化市场营销文化活动策划新媒体运营短视频创意与制作文旅项目策划艺术策展创意文案写作 𐟒𜠥𐱤𘚦–𙥐‘ 毕业生主要面向文博机构、文旅企业、文化传播公司、公关策划公司、文化创意园区、演出运营公司、文化展览机构等企事业单位。从事文化宣传/营销、文化项目策划及执行、品牌策划与管理、新媒体运营等工作。 𐟔 职业前景随着“文化+”新业态的发展，文化创意与策划专业的毕业生将拥有广阔的职业发展空间。他们不仅能够适应文化产业的变化，还能在跨界融合中发挥重要作用，成为推动文化事业和文化产业发展的重要力量。

《黑神话：悟空》周边产品跨境营销全攻略一、市场背景分析 𐟌 《黑神话 •悟空》作为一款备受期待的国产游戏，自发布以来便引起了全球玩家的广泛关注。游戏在 Steam等平台的销量飙升，在线玩家数量更是突破百万。这不仅展示了《黑神话•悟空》的市场潜力，也为相关衍生品和周边产品带来了巨大的商机。二、产品定位与选品策略 𐟎𝍯𜚤𛥦‚Ÿ空为核心角色，打造一个融合中国传统文化与现代游戏元素的跨境电商品牌，专注于高质量、富有收藏价值的悟空周边产品。选品策略：主题服饰：推出印有悟空形象的T恤、帽子、卫衣等，满足游戏迷和潮流文化爱好者的需求。收藏品：限量版手办、雕塑等高端收藏品，吸引全球的悟空迷和收藏爱好者。配饰类：包括悟空主题的手机壳、钥匙扣、鼠标垫等日常用品，价位亲民，覆盖广泛用户群。文创周边：笔记本、贴纸、明信片等文创产品，兼具实用性和艺术感。三、跨境电商渠道策略 𐟌 平台选择： Amazon：作为全球最大的电商平台，Amazon是进入北美、欧洲等市场的首选。 eBay：主要面向欧美的二手市场和收藏市场，适合推广限量版和高端周边产品。 WordPress：自建品牌独立站，通过SEO和社交媒体营销吸引特定用户群体。 AliExpress：覆盖新兴市场如俄罗斯、巴西等，适合推广中低价位的悟空周边产品。物流与支付：选择具有全球配送能力的物流公司，如DHL、UPS，保证产品快速送达。支持多种国际支付方式，如信用卡、PayPal，提供便利的支付体验。四、营销推广策略 𐟓⊧侤𚤥꒤𝓦Ž襹🯼š通过TikTok、Instagram、Twitter发布《黑神话 •悟空》相关内容、周边产品测评、粉丝互动等，吸引游戏迷和文化爱好者的关注。直播带货：邀请知名游戏博主或主播进行产品展示和推荐，增强用户购买欲望。 KOL合作：寻找有影响力的游戏博主、文化博主，合作推广悟空周边产品，扩大品牌影响力。内容营销：创建悟空主题的故事和内容，结合游戏背景，吸引用户参与讨论和分享，增强品牌粘性。定期推出与悟空相关的限量版或独家产品，制造稀缺感，提升产品溢价。五、风险与应对 ⚠️ 知识产权问题：确保产品设计不侵犯《黑神话 •悟空》的版权，必要时获取官方授权。市场竞争：通过品牌化运营和差异化产品设计，提升竞争力，避免同质化竞争。

【美丽鞍山】发掘文创产品赋能景区发展近日，千山景区推出的“八珍慈福素包子”引发热议。这款融合南北八种食材、每日限量供应的素包子，不仅创造了日销千个仍供不应求的佳绩，更带动了景区客流，成为游客打卡新亮点。千山素包子热销的现象启示我们，在景区同质化日益严重的当下，打造独具特色的文创产品，是实现景区差异化发展的一条重要途径。文创产品开发需要从多方面入手。要建立专门的文化研究团队，对景区的历史传说、民间故事、地方特色文化进行系统梳理，深入发掘其中蕴含的文化价值和时代价值。要整合设计、营销、文化等领域的专业人才，立足景区实际，以游客需求为导向，在内容、外观、包装等方面进行创新，以传统文化元素为核心，结合现代人的审美特点，使文旅产品既体现文化底蕴，又具备时代美感。要构建完整的文创产品体系，既要有大众化的入门产品，也要有针对高端市场的收藏版、限量版产品，更好满足不同层次的消费需求。在营销模式上，要打通线上线下渠道。除了景区现场销售，还可以通过电商平台扩大销售范围。要针对不同节假日，开发主题产品，并通过团购、定制等方式提升销量，同时注意产品更新，不断推出升级换代产品，实现持续性收益。文创产品开发是一项系统工程，需要文化、商业、营销等多个维度的深度融合。要坚持以文化为根基、以市场为导向、以创新为动力，通过专业化运作和系统性规划，打造具有市场竞争力的精品项目，为景区高质量发展提供有力支撑。（鞍山全媒）#有一种美好叫辽宁# #新时代六地辽宁杠杠滴# #振兴新突破辽宁杠杠滴#

2023年安居区文创IP策略全解析一、推广策略 𐟓⊥ˆ𖩀 线上话题：以独立人格的“人”形象出现，在线上制造反差效应话题；打造IP互联网系列故事，用文化内涵丰富IP个性。强化品牌效应：将IP形象植入文创产品，进行品牌化管理；线上话题营销，线下互动体验。官方强势推广：授权安居区文旅企业使用IP形象；赋予IP形象政府职能；官方两微一抖以IP形象的身份互动及发布消息。二、内容规划 𐟓 孵化文创品牌：设计专属的安居区文创品牌体系，树立安居区文创产品形象，建立独有的品牌认知。打造文创IP：打造安居区文创品牌IP形象，传递文化内涵，与消费者形成情感共鸣，建立文创品牌形象。构建产品体系：从消费者底层需求出发，融合安居区特色文化基因，结合消费场景，建立文创产品开发机制。设计专属产品：结合安居区旅游文化特色，设计四川省第十四届（秋季）乡村文化旅游节专属伴手礼。三、体系规划 𐟓ˆ 黄娥文创：以黄娥文化为基础，开发一系列文创产品。红色文创：结合红色文化，推出具有历史意义的文创产品。农旅文创：以农旅结合为特色，开发具有地方特色的文创产品。 IP文创：打造安居区文创品牌IP形象，传递文化内涵。非遗文创：结合非物质文化遗产，推出具有传统工艺的文创产品。

在职读旅游管理博士，真的不难！想在职读旅游管理博士？其实一点都不难！很多人不知道，旅游管理博士在国内也能读，而且还是在职申请制入学，简直是上班族的福音！适合人群已获得硕士学位（境外学位需要通过留学服务中心认证）在文化产业、旅游产业及其他经济、管理领域的中高层管理人员各地域博物馆管理人员及相关科研文创人员对人文历史等相关专业感兴趣的高潜质人才申请条件硕士毕业并拥有学位证即可申请热门专业文化产业管理与投融资热门方向：文化产业国家新政策与新趋势、文化产业经营与投融资、文化产业规划与开发、文化产业战略管理、文化产业IP创意与营销等。旅游产业管理与投融资热门方向：旅游管理、旅游产业经营与投融资、旅游产业规划与开发、旅游企业战略管理、旅游产业数字化转型等。博物馆创新管理热门方向：文博跨界与博物馆创新发展、博物馆品牌营销与商业创新、数字博物馆与数字艺术、博物馆创新设计与资源活化等。文化/旅游产业数字化转型热门方向：文化产业数字化转型、互联网+智慧旅游、数字博物馆与数字艺术、文化创意产业与新媒体、乡村康养产业数字化转型等。人文历史/文化遗产资源开发热门方向：艺术审美与人文历史传承、文化遗产资源开发、文化产业与旅游产业规划、文化产业与旅游产业IP创意等。项目优势申请制入学，面试通过即可毕业𐟎“ 国内学习，就读于国内高校不辞职、不脱产，在职攻读可申请博士学位，提升学术背景𐟤

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