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吉列国际营销权威发布_吉列国际营销现状(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

吉列国际营销

2024大中华区艾菲国际论坛将于12月12日至13日在北京万达文华酒店举办,观众参与通道现已开启！2024 Effie Unthinkable论坛，以“协同变革激活未来”为主题，以创新和变革为主线，围绕品牌打造和商业提升，汇聚多元行业多维视角，通过6大板块、11个话题探讨当下世界范围内尤其是中国正在发生的行业变革和重要趋势。来自不同行业知名品牌的高层决策者将聚焦全球营销热点，分享前沿实践经验，就行业未来发展新动能展开深度分享与交流。分享嘉宾博西家用电器(中国)有限公司，洗碗机事业部高级副总裁陈晨女士将出席2024大中华区艾菲国际论坛，并发表主题演讲。陈晨女士全面负责洗碗机事业部中国产品创新开发、市场营销、业务增长，深入分析中国洗碗机消费者的洞察，开拓了全新的营销战略，创新了消费者沟通策略。她拥有10余年丰富的市场营销和品牌管理经验，曾服务过宝洁吉列、帮宝适等知名快消品牌，在消费者洞察、产品创新、品牌建设、数字化与电商营销、业务增长等领域具有丰富经验与成功案例。2024大中华区艾菲国际论坛正在筹备中，此次论坛分为科技赋能、智慧联动、社会协同、全球加持、内容迭代、创新增长六大板块，将围绕汽车产业变革、AIGC新纪元、多元消费格局、数智新浪潮、可持续发展、大健康领域、出海进行时、内容经济、体娱的力量、数字跃升全域增长、文旅行业新探索11大话题展开探讨，探索时下各大行业与企业的新动向与新突破。期待与各位来宾相聚2024大中华区艾菲国际论坛，在多元交流与合作的实效平台见证行业“Unthinkable”的创新与变革！

吉列剃须刀广告：印度退役中校的真实故事最近，剃须刀品牌吉列在印度市场推出了一支名为“Man enough”的广告，核心思想可以用一句话来概括：“男人哭吧不是罪”。这支广告片以真人真事为背景，讲述了印度退役中校Manoj Kumar Sinha的故事。从小，Manoj Kumar Sinha就被父亲教育要坚强，不能轻易流泪。有一次，他被公牛追逐，边哭边跑向父亲，父亲却只说了一句：“擦干眼泪，你是一个男人”。成年后，他加入了印度陆军，并在2000年5月31日执行任务时被一颗子弹打中下巴。在医院治疗期间，他强忍泪水，坚持坚强。直到父亲来探望，两人终于流着泪拥抱在一起。从那天起，他意识到，男人并不是只能把痛苦藏在心底，再勇敢的人也有脆弱的一面。吉列作为宝洁旗下的品牌，近年来在广告中尝试了不少价值观营销。不过，有一次广告名为“男人能做到最好的样子（The Best Men Can Be）”，列举了一些错误的男子气概，如打架、霸凌、性骚扰女下属、开不得体的黄色玩笑等，呼吁男性做真正有男子气概的人。这条广告发布3天后，就成为了YouTube上最大的热门之一，但遭到了超过60万的差评。批评直男癌有错吗？这条广告看似政治正确，但却忽略了男性消费者的感受。站在女性的立场上去教育男性，多少令人不快——就好像一个女性品牌教育女性举止得体不要拜金一样。虽然吉列是在鼓励男性并引导他们树立正确的价值观，但却没能引起目标消费群体的共鸣。男性品牌的价值观营销，除了讲大道理和情感共鸣之外，适当的幽默感也很关键。毕竟，幽默往往能更好地拉近与消费者的距离，让他们更容易接受品牌传递的信息。

法国一个被称为世界上最浪漫的广告，中国网友看了后纷纷留言：“在中国行不通。”看完理由后，多少让人心里不是滋味。现在很多的商品，为了能够提高自己的知名度，都会想到打广告的这种方式，很多的明星代言和一些商场的广告费用，也是一笔巨额的支出。每个国家的广告特色也是大为不同的，比如说法国，法国的广告几乎都和浪漫两个字沾边。他们想要把浪漫表达出来的同时，也会把创意两个字放在广告的里边。只有这样做，才能让自己的营销策略起到作用，毕竟现在这个社会，如果没有营销的话，那真的就是无法生存了。尤其是在一些重要节假日的时候，对商品的销售来说，其实是非常有利的。当法国迎来情人节的时候，一个剃须刀品牌也抓住了机会疯狂的做营销，这也被大家称之为全世界最浪漫的广告营销。他们会在人流量最密集的地方摆放出一张海报，海报里边的男子只会露出半张脸，然后把自己温柔的笑容给露出来，不过脸上的胡子却让人看上去非常的奇怪。给人一种非常邋遢的感觉，这也让不少的人想主动靠近，这时候，广告商的目的就已经达到了一大半，必须要这些人朝着自己精心营造出来的地方靠近，才能让更多的人看到自己的这个巨型广告牌。还有一些好奇的人，他们会把手伸向胡子上，这时候，胡子就会突然动起来，引导这一些行人拔出来。等到拔出来之后，竟然可以看到一朵极其美艳的玫瑰花，上面还有一张广告卡。其实广告商也是在赌，这些人会不会把广告卡给打开？有一些人拿到玫瑰花之后，就直接选择了离开，但也有一些人非常好奇，广告卡里究竟是什么东西？等到这些人打开一看，就会发现这里边原来是宣传的剃须刀，想要暗示这些情侣在亲密的节假日，千万不要被满脸的胡须给影响了心情。这种方式也确实让这个剃须刀品牌赚到了不少的钱，还有人觉得这个广告，和其他的品牌打广告初心是完全不一样的。凭借着这一招，法国的这个剃须刀品牌确实赚了不少的钱，要知道，在这之前，吉列剃须刀的销售量一直是不乐观的，而这种方式出现后，瞬间就风靡了全球。但这种方式如果来到中国的话，是没有办法起到太大作用的，因为很多中国的网友早就对这一种营销方式感到无感了，中国现在的销售模式一直是多种多样的，而且需要一直变化才能抓住这一些消费者的内心。而且中国现在的竞争力也非常的大，很少有人愿意投入这么多的资金去完成一个剃须刀品牌的广告，在这个时代，很多人都淘汰掉了这种模式。因为在很多中国消费者看来，现在其实是移动互联网时代使用这种线下的方式来促进消费，是很少能够赚到钱的，更多人喜欢到线上去购买东西。这对很多品牌方来说也是一个巨大的挑战，如果他们的营销方式又或者是宣传方式跟不上时代变化的话，就会被狠狠的打脸了。想要把资源给利用起来的话，就必须要让自己的模式得到这些消费者的认可，而法国人的这种模式很显然是不适合在中国出现的。我国现在很多的广告商，他们采取的方式都是直接打软广，那就是不让这些观众察觉到自己是个广告，这样的话才会有更多的消费者愿意去买单。如果有一些广告打的实在是太“硬”了，反而还不会让人对这个产品感兴趣，只会让大家纷纷把这个产品给淘汰掉。

宝洁帝国：从肥皂到820亿美元的传奇前段时间实在是太忙了，终于有时间更新啦！今天的主角是宝洁，这个快消品界的巨无霸。虽然很多人都说快消品行业是夕阳产业，但宝洁在2023财年的净销售额达到了820亿美元，约合人民币5876亿元，真是让人惊叹！ 𐟌Ÿ 宝洁的历史宝洁公司成立于1837年，由威廉ⷦ𓢥…‹特（William Procter）和詹姆斯ⷧ”˜保（James Gamble）共同创立。这两位创始人是一对连襟，他们的妻子是亲姐妹。Procter掌握了制作蜡烛的技术，而Gamble则精通肥皂制作技术。他们的岳父建议两家公司合并，于是就有了P&G宝洁。 𐟌Ÿ 多元化的产品布局宝洁最初主要生产肥皂和蜡烛，但后来重视自主研发，加快了产品迭代。经过100多年的发展，如今已经完成了多品类、多品牌的布局，成为全球领先的快消品巨头。品牌涵盖婴儿护理、织物护理、女性护理、男士理容、秀发护理、居家护理、口腔护理、个人健康护理、皮肤和个人护理等多个领域。 𐟌Ÿ 明星产品宝洁的明星产品非常多，包括SK-II、OLAY、舒肤佳、欧乐B、佳洁士、护舒宝、帮宝适、汰渍、碧浪、吉列、海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等。每个品牌都有其独特的市场定位和消费者群体，共同构成了宝洁的庞大帝国。 𐟌Ÿ 未来的发展未来，我将陆续介绍宝洁不同王牌产品的成长经历和营销方式，敬请期待！如果你有特别想看的品牌，也可以在评论区告诉我哦。

爆品思维：从单品到市场的艺术 𐟌 在当今的商业世界中，“爆品思维”已经成为一种不可或缺的策略。它不仅仅是一个概念，而是多种思维方式的集合，从产品开发到市场营销，无所不包。 𐟔 单品思维 𐟚€ 在信息爆炸的时代，企业之间的竞争愈发激烈。许多企业意识到，专注于打造一个爆品比推出众多产品更为有效。这种“少就是多”的理念，让企业在竞争中脱颖而出。 𐟐‰列剃须刀的故事 𐟪’ 吉列公司以其剃须产品而闻名，它的剃须刀系列产品在市场上独领风骚。吉列公司坚持专注于剃须产品，不断研发创新，使其成为市场上的佼佼者。 𐟏… 研发与专注 𐟔젥‰列公司投入大量资源进行研发，尤曼实验室是其研发的核心，专注于皮肤、须发和金属的研究。这种对产品的专注和持续创新，使得吉列剃须刀成为市场的爆品。 𐟌 市场扩展与单品思维 𐟌 虽然吉列公司近年来扩展了业务范围，涉足了打火机、植物肥料等行业，但它的核心产品——吉列剃须刀，依然是其市场上的爆品。单品思维使得企业能够更集中地利用资源，打开市场，赢得客户。 𐟒ᠧˆ†品思维的精髓 𐟌Ÿ 爆品思维的核心在于从单品出发，通过持续的创新和研发，打造出能够引领市场的爆品。这种思维方式不仅需要企业的专注和投入，还需要对市场和消费者需求的深刻理解。 𐟓ˆ 市场影响 𐟓Š 成功的爆品不仅能够为企业带来丰厚的利润，还能提升企业的品牌价值和市场影响力。通过打造爆品，企业能够更有效地推广其产品和服务，吸引更多的消费者。

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