当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

奥林匹克营销权威发布_奥林匹克营销通讯(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-27

奥林匹克营销

【三家奥运顶级赞助商退出，中国品牌入局？】新华社北京10月14日电（记者高鹏、姬烨、单磊）国际奥委会的顶级赞助商阵容近期发生动荡，松下、丰田汽车、普利司通先后宣布奥林匹克全球合作伙伴（TOP）协议到期后将不再续约。一下子失去三家顶级赞助商，让国际奥委会面临“钱袋”缩水的风险。自1985年国际奥委会推出TOP计划以来，企业有进有出，但像三家赞助商同步退出的情形却不多见。这三家日企为何不再续约？奥运“金字招牌”褪色了吗？谁又会填补它们留下的空位？ “金字招牌”褪色？ TOP计划被公认为迄今为止最成功的体育营销计划。国际奥委会市场开发报告披露，TOP计划收入占其总收入的30%左右，是除电视转播权之外最大的收入来源。该计划通常以四年为一个签约周期，包含一届夏季奥运会和一届冬季奥运会。加入TOP计划的企业，拥有其所在品类的全球独家奥运营销权，可以使用五环标识进行品牌推广。资料显示，1989年至2012年间，国际奥委会全球合作伙伴的数量一直控制在10到12家。巴赫主席任内，这一“精英俱乐部”逐渐扩大，巴黎奥运周期已有多达16家企业。据了解，北京2008奥运周期加入该计划的赞助费最低门槛为6500万美元（1美元约合7.1元人民币），到伦敦奥运周期涨至8000万美元，里约奥运周期突破1亿美元，到巴黎奥运周期门槛已提高到2亿美元。事实上，由于行业类别和竞争程度不同，有的企业成为TOP赞助商的代价远高于此。例如，作为2017-2024两个奥运周期汽车类别的全球合作伙伴，丰田的现金和实物赞助支出合计超过8亿美元。尽管赞助费用一路走高，但过去十年TOP赞助商不断“扩军”，其间先后只有四家企业退出。因而，这一次日本三大品牌齐刷刷不再续约，引发外界对TOP计划或将遭遇大动荡的担忧。对于为何退出TOP计划，松下和普利司通给出的理由类似——主要是基于经营环境以及自身发展战略方面的变化。丰田公司的解释显得更加直白，且不留情面——国际奥委会没有把赞助款有效地用于支持运动员和促进体育运动。企业退场，说到底考虑的还是投入产出比，交易是否物有所值。有日媒指出，三家日企最为看重的东京奥运会并没有给它们带来预期的营销效果。受疫情影响，东京奥运会被迫延期一年举行，观众不被允许进入比赛场馆，降低了赞助商的曝光率，同时增加了品牌营销成本。一些声音认为，这次是“TOP计划出了问题”，其依据在于，丰田和普利司通虽然放弃了奥运会这个平台，但并没有放弃体育。今年6月，丰田宣布成为全美NFL腰旗橄榄球锦标赛的合作伙伴；普利司通则表示今后将专注于赞助赛车运动。但也有不少人认为，以此断定TOP计划开始走下坡路言之过早。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，企业在不同的发展阶段有不同的赞助目的和营销手段，成熟的企业会根据不同需要做出调整。丰田、普利司通转向赞助其他体育活动，并不代表TOP计划的吸引力在下降，只是说明企业认为这个项目跟它当下的需求不再匹配。曾担任国际奥委会驻中国首席代表的资深体育营销专家李红也认为，三家日企退出，不过是一次正常的TOP合作伙伴轮换。“每届奥运会后TOP合作伙伴都会有变化，企业的赞助计划也并非一成不变。”她说，从巴黎奥运会的电视转播数据和市场关注度来看，奥运会比以往更具吸引力，相信不久后就会有新的企业加入TOP计划。中国品牌入局？目前的国际奥委会全球合作伙伴中，除了即将退出的三家日本企业，有五家企业来自美国，分别是爱彼迎、可口可乐、英特尔、宝洁和维萨卡；两家中国企业为阿里巴巴与蒙牛；另外六家分别来自德国、法国、瑞士、英国、韩国以及比利时。由于TOP计划具有排他性，一个行业类别只能有一家合作伙伴，有企业退出，也就给了其他企业入局的机会。有分析认为，无论是丰田所在的汽车类别还是松下所在的视听设备类别，都存在由中国品牌填补空位的可能性。毕竟，在关注度、影响力堪比奥运会的足球世界杯和欧锦赛上，赞助商名单里的中国企业越来越多。除蒙牛外，海信和vivo也已经连续赞助了两届世界杯，比亚迪则挤掉德国大众，成为今年欧锦赛的官方出行合作伙伴。当然，现有赞助商退出后，国际奥委会既可以选择同品类的其他品牌替换，也可以转向开发新的赞助品类。近年来，国际奥委会致力于数字化变革，像阿里巴巴、英特尔这类互联网相关企业受到青睐。因此，新的奥林匹克“金主”会是谁还存在诸多变数。王雪莉和李红均认为，在合适的业态和费用门槛下，未来更多中国企业成为TOP合作伙伴是绝对有可能的。但王雪莉提醒说，对赞助企业来讲，TOP计划的最大价值在于全球化；如果不是着眼于全球市场，就没有必要加入TOP计划，而可以选择与目标市场关联更紧密的其他赞助项目，比如某国（地区）的奥委会或者运动队。此外，赞助企业利用奥运会这个平台做品牌推广，必须找到奥运与企业品牌之间的关联性。如果无法通过奥运精神的影响实现企业品牌价值的提升，那么赞助奥运会就是值得推敲的事情。有人把TOP计划比作一场“超级游戏”。加入这场“游戏”，企业不但需要有钱，还要有一流的产品和服务能力。然而，加入了这个“高端局”，也不代表就是赢家。那些失意退出的企业，给后来者敲响了警钟——入局有风险，这笔赞助投资对企业的智慧与后续推广是个巨大考验。来源：新华网 #辽宁好网民守法好公民##有一种美好叫辽宁##振兴新突破辽宁杠杠滴#

𐟚€挑战杯参赛指南：这些你必须知道！𐟓š 𐟌ˆ亲爱的挑战杯参赛者们，你们准备好了吗？这里有一份详细的参赛指南，帮助你更好地理解挑战杯的规则和流程，避免在比赛中犯错。 𐟎‰首先，让我们来了解一下挑战杯的基本知识。挑战杯是中国大学生科技创新创业的“奥林匹克”盛会，是国内最具代表性、权威性、示范性和导向性的大学生竞赛。 𐟔选题分析是关键，选题要贴近中国发展，比如生态文明、美丽中国、现代化治理建设等。同时，创新和落地性也是重要的考量因素，可以加入新时代、A时代、元宇宙、数字化、新型材料等元素。 𐟓‹接下来是创业计划书的大致内容：项目简要介绍、项目内容（背景、意义、内容与目标、研究方法）、产品与服务介绍、市场概述、可行性分析、营销目标与战略、财务预算、风险防控等。记得在正式答辩前多次训练，做到脱稿以及时间管控。 𐟒ᥦ‚果你暂时没有思路，不妨看看往届的获奖作品，站在巨人的肩膀上，思路会打开很多哦！学长这里也收集整理了几十份获得国奖、省奖的真实完整案例，包括商业计划书、PPT、获奖证书等，供大家参考。 𐟓…最后，提醒大家关注历年获奖案例，2023年、2022年、2021年的获奖案例都有详细的计划书和PPT，可以参考这些案例来完善自己的作品。 𐟌Ÿ希望这份指南能帮助你在挑战杯中取得好成绩！加油，期待与你在比赛中相遇！𐟚€

哪些行业适合移民？看这篇！想要快速移民美国？EB-1A签证可能是你的最佳选择，尤其是对于那些在特定行业有杰出成就的人士。以下是一些适合申请EB-1A签证的行业，如果你的职业属于这些领域，你的移民之路可能会更加顺利：商业领域𐟒𜊦𐥇𚤼业家贸易商人管理专家金融专家广告策划专家市场营销专家管理咨询专家经济师教育领域𐟑颀𐟏늨‘—名教育家各级特级教师科研领域𐟔슥Œ𛧔Ÿ 大学教授科学家院士发明家各级科研机构高级工程师计算机专家体育类𐟏‹️‍♂️ 著名运动员（包括电子竞技类）教练员艺术类𐟎𜊧”𛥮𖊤𙦦𓕥舞蹈家音乐家音乐指挥家歌唱家影星名模电视主持影视导演动画设计师服装设计师杰出能力的证明标准𐟏… 要证明具备“杰出能力”，申请人需要满足以下条件之一：获得过重大国际知名奖项，如诺贝尔奖、奥斯卡奖、奥林匹克奖牌等；或者至少符合以下10条标准中的3条：获得国家级或国际级奖项；作为领域内某些重要组织的成员；在重要媒体上发表过文章；参与过领域内同行工作的评审；在领域内作出过原创性贡献；发表过专业文章或书籍；作品在艺术展览中展出；在重要组织中担任领导或关键角色；在同行中获得高薪或其他显著报酬；在表演艺术领域取得商业成功。 EB-1A签证的优势𐟌Ÿ 快速处理时间：通常几个月内就能获得批准。无需雇主赞助：不需要永久工作承诺。家属申请：申请人的配偶和21岁以下的未婚子女也可以作为家属申请绿卡。如果你从事的职业属于以上领域，并且对美国移民感兴趣，欢迎随时咨询。

专栏内容推荐

500 x 215 · jpeg
[奥林匹克营销]安踏里约奥运营销大获成功-中国奥委会官方网站
素材来自:olympic.cn

1080 x 1402 · jpeg
奥运来了丨各大品牌奥运包装营销上线 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
800 x 600 · jpeg
可口可乐×小米,双屏跨场景奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com

1600 x 1067 · jpeg
禹唐推荐 | 可口可乐是如何借助奥运实现品牌精准营销的？ - 禹唐体育|打造体育营销第一平台
素材来自:ytsports.cn
866 x 422 · png
2021 奥运+ 体育，品牌如何实现营销奇袭？ - 热点 - 中国广告创刊于1981年中国第一本广告专业杂志中国品牌营销与融合传播平台
素材来自:ad-cn.net

250 x 352 · jpeg
[奥林匹克营销]安踏里约奥运营销大获成功-中国奥委会官方网站
素材来自:olympic.cn
1440 x 810 · jpeg
#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com

1440 x 810 · jpeg
#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com

1080 x 463 · png
这届奥运营销，还做不做？_手机新浪网
素材来自:finance.sina.cn

2000 x 1273 · jpeg
安踏奥运品牌片：拼到最后一步 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com
800 x 600 · jpeg
#爱运动中国有安踏#安踏东京奥运营销 | 2022金投赏商业创意奖获奖作品
素材来自:winner.roifestival.com