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广告市场营销在线播放_有创意的营销广告(2024年12月免费观看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

广告市场营销

记者解读广告乱象，也是市场营销乱象，严重的影响了我们长久健康的发展和未来！火哥儿千里马的微博视频

广告、公关、营销专业留学指南市场营销（Marketing）是一个非常综合的领域，涵盖了从市场研发、消费者分析、市场定位、定价、渠道选择到品牌推广等一系列环节。而市场营销传播（Marketing Communication）则是这个过程中与消费者沟通的部分，最集中的体现在品牌推广这个环节。广告（Advertising）𐟓𚊥𙿥‘Š和公关（PR）其实比较规范，都是4A公司的传统，广告部分更简单一些。主要分为三个部分：账户管理（Account）、创意（Creative）和媒体（Media）。账户管理（Account）：负责对接客户，了解客户需求。比如要为某个产品做广告，需要了解产品的特点，广告要强调什么诉求，投放的媒体有哪些要求等等。然后和创意和媒体部门开会讨论。创意（Creative）：负责广告的制作部分，包括设计、文案和视频等。媒体（Media）：平时的工作是对媒体进行调研，然后购买广告空间。当有具体的投放需求时，根据受众特点选择适合的媒体进行投放。公共关系（Public Relations）𐟓œ 理论上来说，公关就是帮助企业处理与内部员工（corporate communication）及外部投资者、媒体、消费者和公众之间的关系。具体包括：企业上市公关活动及上市后的各种报告（投资者）。邀请媒体到公司参观，召开记者会，安排采访等（媒体）。针对消费者和普通大众的活动，如品牌的公益活动、苹果公司的产品发布会等。市场营销传播（Marketing Communication）𐟓⊩™䤺†广告和公关，还有一些项目的名字叫战略传播（Strategic Communication）或整合市场营销传播（Integrated Marketing Communication, IMC）。在如今的媒体环境下，品牌推广不能只通过一个渠道传递信息，而是利用多种媒体，用多种形式反复传达同一信息，各个渠道又相互协作，浑然一体。项目推荐𐟓š 以下是一些知名大学的相关项目： USC - Communication Management Northwestern - IMC Columbia University - Strategic Communication NYU - Integrated Marketing Boston University - Advertising 希望这些信息对你在广告、公关、营销专业的留学申请中有所帮助！

打工人必看！5本书提升品牌传播能力在今天这个营销为王的时代，越来越多的朋友正在步入营销领域，或者即将步入。无论你是否打算成为这个领域的从业者，品牌思维和传播能力都是这个时代不可或缺的技能。从零开始培养品牌思维《营销管理》（第十五版） 𐟌Ÿ 这本书被誉为营销领域的圣经，评分高达9.3。它涵盖了营销的广度、深度和相关性，从传统的营销观念到新的营销现实，再到如何分析消费市场、识别细分市场、创造品牌资产、整合营销等，都有非常系统的介绍。《科特勒营销思维》 𐟌 如果你时间有限，但又想快速了解营销的精髓，这本书是《营销管理》的优秀替代品。它深入探讨了4P理论、如何建立顾客价值（忠诚度）、定位和消费者购买决策洞察。《定位》 𐟎“牌定位是制胜的关键，能帮助品牌快速“占领消费者心智”。这本书围绕如何“占领消费者心智”展开，深入讲解了品类第一的定位方法。《Digital Marketing》 𐟌 这本书主要介绍互联网时代的营销技巧和思维模型，评分4.6/5。推荐给在国外学习市场营销的同学，是国外老师常用的教参之一。《科学的广告+ 我的广告生涯》 𐟓– 这本书回顾了一个广告人早期的推销生涯，其中介绍的营销经验和推销方法在任何时代都不会过时。它深刻地洞察了消费者，值得反复阅读。提升内容传播能力《增长黑客》 𐟓ˆ 这本书介于营销和数据思维之间，用一套完整的思维方法论，引导你去思考在增长闭环中（获客-激活-留存-收益），哪些营销方式可以促进转化、哪些数据需要监测。《流量池》 𐟌Š 这本书梳理了当下最流行的裂变营销、社会化营销、事件营销，并给出了一些好的案例。《蔚蓝诡计》 𐟎芦Ž訍给想进入广告行业的朋友，了解一下当年4A广告人一直推崇的“Big Idea”，让你更了解那个创意至上的时代。如果你时间有限，建议先阅读这三本书：《营销管理》、《科特勒营销思维》和《定位》。这些书籍将帮助你系统地提升品牌思维和传播能力，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

7个市场营销关键要素，你了解吗？最近在港中大商学院读会计专业（MACC），暑期课刚刚开学，基础课里居然有一门市场学。一开始我还挺抗拒的，觉得市场学不就是以客户为导向吗？这不就是常识吗？深入研究营销策略也不是我的专长。不过，上完课之后，我发现市场学其实挺有趣的！逻辑思维的要点就是发散思考的维度，再把这些维度按照相关性、重要性排序。系统理论体系的涉猎，可以丰富我们思考的角度，进而为解决自己本专业内的实际问题提供更多维的方案。无论在哪个时代，市场学理论主要都是围绕七个P的市场因素来阐述的：产品（Product）：企业向市场提供的产品或服务，包括产品特征、质量、设计、功能和售后服务等方面。价格（Price）：产品或服务的定价策略和水平，包括定价策略、层次、弹性以及与竞争对手的价格比较等。渠道（Place）：产品或服务的分销渠道和销售网络，包括选择适当的销售渠道、渠道成本管理、合作关系和物流管理等方面。促销（Promotion）：促销活动和营销传播策略，包括广告、销售推广、公关、个人销售、直销和促销活动等，旨在提高产品知名度和销售量。人（People）：与产品或服务相关的人员，包括企业员工、销售人员和客户服务人员等。人员是企业与顾客之间的接触点，影响顾客体验和服务质量。过程（Process）：销售和服务过程的管理和优化，包括顾客购买流程、售前售后服务流程和投诉处理流程等，旨在提供高效、便捷和满意的服务体验。实体证据（Physical Evidence）：与产品或服务相关的实物证据，包括实体店面的设计和布局、产品包装以及品牌标识等，用于传递品牌形象和提供可见的产品价值。互联网社交媒体的发展彻底改变了传统市场营销的逻辑。公司与顾客之间的在线和离线互动相结合，突破地域、时区的限制，提升人对人的连接效率。一方面加强客户参与度，营造更亲密的客户关系；另一方面，互联网上人与人关系的乘方式裂变效率，使得流量成为市场营销的必争之战。虽然营销方式和消费习惯可能发生变化，但我们需要思考和探索的是影响事物发展变化的本质因素及其相互作用。所谓万变不离其宗，抓住这些关键要素，就能更好地应对市场的变化。

利兹大学广告与市场营销专业就读体验分享昨天终于完成了最后一篇论文，英国的研究生生活也算是告一段落了。趁着现在，我想把自己的经历记录下来，分享给大家。整体感受 𐟏늊利兹大学的教学楼真的很美，既有充满历史感的商学院楼，也有现代感十足的Roger Stevens Building。校园活动非常丰富，专业内会有学生代表组织各种聚会，比如after-exam party。学生会每周都有fruity蹦迪活动，如果你不喜欢这种氛围，还有各种社团可以参加。不得不说，我们专业里中国人比例真的很高，如果你想认识外国朋友或者练习口语，那就主动参加一些校园活动吧！大家都非常友善，不要害羞！（万圣节派对哈哈）专业课程 𐟓š 第一学期：学校会根据开学初的性格测试和国籍多样性帮你分组，确保每组都不会只有中国学生。我觉得这是一个很好的练习英语的机会，和英国小伙伴合作的过程也很愉快。当然，有些同学碰到划水的组员，听说后期一直在撕逼。沟通真的很重要。 Global Strategic Marketing 𐟌 这门课主要教授市场营销策略，两位老师根据专长交替上课。课程结构很清晰，主要是教你怎么应用一些市场模型。老师有一些口音，但习惯了还是可以克服的。评分是100%考试，包括选择题和case study。case提前会给你阅读材料，所以好好准备不会挂。 Consumer Behavior 𐟛️ 这门课结合了市场营销和心理学，老师虽然是中国人，但英语很好，而且上课非常有趣，大家经常一边笑一边鼓掌。评分是100%，3k字的essay。我们这届是结合消费者行为分析一个国家的真人秀，一边看综艺一边写论文，过程既有趣又痛苦（因为要找理论分析），完成的时候特别有成就感！给分还不错。 Marketing Communication 𐟎슊这门课由好几位老师轮流上，类似于基础课，一节课介绍一类传播方式，比如广告、公关、促销等等。上完这门课你对4P里的promotion会有一个比较完整的理解。评分是100%，考试时现场读案例然后结合学到的理论进行分析应用。经过交流发现只要把相关的理论都写进去再加上相应的分析，得分就会高，简而言之，把答题册涂满。 Marketing Research 𐟔 分组主要就是作用在这里，在第一学期你要以小组为单位自主选题，完成一份市场调研，包括小组访谈、问卷、SPSS分析和论文撰写。老师看上去很严厉，但其实人很友善而且回答问题效率很高一针见血。选个你感兴趣的题目吧，不然过程会很痛苦。小组互评最好打满分，不然会倒扣。总的来说，利兹大学广告与市场营销专业的学习生活既充实又有趣。虽然有时候会遇到一些挑战，但整体体验还是很棒的。希望我的分享能对大家有所帮助！

新市场营销人必读的5本书籍推荐市场营销是一门不断发展的学问，特别是在信息爆炸的时代，品牌之间的竞争日益激烈。今天，我为大家推荐5本新市场营销人必读的书籍，分为新营销书籍和经典营销理论两类。前者是结合时代变化的营销演变方法，后者是营销中经典不变的原理。 𐟓š《非传统营销》 - 拜伦夏普推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：品牌市场份额的增长，并非来自忠诚顾客，而是来自品牌人气的增长，即获得更多的新顾客（无需细分顾客类型）推荐理由：这本书的理论颠覆了我对品牌定位的所有认知。它提供了一个另辟蹊径的营销理论，书中的案例和数据都有力地证明了这些理论的有效性。对初创品牌来说，这本书有很大的启发。 𐟓š《品牌创造增长》 - 王直上推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：我们以为自己是为显性目标而买，却不知道其实真正操纵我们的是隐性目标：深层次的追求与欲望。推荐理由：这本书深入浅出地描绘了现阶段甲方品牌和乙方常用的工作模型和逻辑。 𐟓š《2小时品牌素养》 - 邓德隆推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 经典语录：定位是营销中最重要的决策，广告运动的效果更多地取决于对产品的定位，而不是怎样去做广告。推荐理由：《定位》的入门版，用中国品牌的实践案例，解释定位理论。 𐟓š《定位》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：经典必读，市场营销的核心理论。 𐟓š《营销理论》推荐指数：𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ 推荐理由：营销教科书/字典的存在。希望这些书籍能帮助新市场营销人更好地理解和应用营销理论，提升自己的营销能力！

吉林专升本市场营销专业全解析 𐟌Ÿ 吉林专升本市场营销专业，考试难度适中，竞争压力较小，适合跨专业报考。以下是该专业的详细信息：考试科目公共外语（日语、俄语和英语任选一）专业综合课：管理学原理、市场营销学总分：300分招生院校公办院校：吉林化工学院民办院校：吉林动画学院、长春财经学院就业方向企业市场营销部门营销管理：负责制定和执行市场营销策略，包括市场规划、销售预测、渠道管理等。市场调研：通过收集和分析市场数据，了解消费者需求、市场趋势和竞争对手情况。客户关系管理：负责客户关系管理工作，包括客户信息的整理、客户需求的挖掘、客户满意度的提升等。广告与营销策划广告策划：根据产品特点和市场需求，制定广告策略、设计广告方案，并通过各种媒介进行广告宣传。营销策划：负责制定产品上市策划、促销活动策划、品牌策划等，以提升企业品牌形象和产品知名度。销售与市场开发销售岗位：从事销售工作，如销售代表、销售经理等职位。通过与客户的沟通和交流，了解客户需求，推荐合适的产品，并促成交易。市场开发：负责新市场的开拓和现有市场的深化工作，通过市场调研和分析，制定市场开发策略，并推动市场拓展计划的实施。其他相关领域品牌管理：负责品牌形象的塑造、维护提升，以及品牌活动的策划和执行。数字营销：利用互联网平台推广产品和服务，从事搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等工作。公关管理：从事企业公关活动的策划与执行、媒体关系管理等工作，以维护企业的良好形象和声誉。教育与科研市场营销专业的毕业生还可选择在教育领域发展，担任高校教师或从事科研工作。他们可以将自己的专业知识和实践经验传授给学生，培养更多市场营销专业人才，并推动市场营销理论的创新和发展。综上所述，吉林省统招专升本市场营销专业的就业方向广泛且多元化，毕业生可根据自己的兴趣和职业规划选择合适的就业领域。同时，随着市场需求的不断变化和市场营销领域的不断发展，该专业的就业前景更加广阔。

女性留学：9个热门专业推荐出国留学对于女性来说，选择专业需要更加谨慎，以确保就业和发展前景。以下是一些适合女性选择的留学专业： 1⃣️ 市场营销与广告策划类专业 𐟓ˆ 根据美国的数据，从事广告和推广经理的女性占比高达67%。由于市场上大部分消费品面向女性，女性在市场营销和广告策划方面具有天然优势。 2⃣️ 计算机科学（偏分析方向）𐟒𛊨🙤𘪤𘓤𘚩ž常热门且需求量大。选择信息分析方向相比直接编程，工作量和压力都会小一些。 3⃣️ 教育专业 𐟑颀𐟏늦ˆ为一名老师非常受人尊敬，工作环境也相对简单。除了教学工作，还可以考虑从事教育管理方面的工作。 4⃣️ 牙科助理与牙科保健师 𐟦𗊨🙦˜露€种类似护士的助理职业，而且在美国，牙科保健师中有98%以上是女性。这个职业的收入也不错。 5⃣️ 人力资源管理专业 𐟓‹ 在国外，没有行政经理一职，只有人事经理，负责管理公司的行政事务、人事安排、职工考核培训，建立公司人事制度和利益分配制度等。 6⃣️ 市场分析研究师 𐟓Š 这个专业需要运用到数学和商科的知识，需要分析很多客户行为和市场数据。现在很多产业都需要市场分析和调查，女性比男性更细致，更能够发现问题。 7⃣️ 公共关系专业 𐟤 在公司内部协调和对外交流工作中，公关经理的角色非常重要。这也是女性的传统优势，因为女性比男性更具有表达能力、交际能力和协调能力。 8⃣️ 项目策划员 𐟓 这是一类专门从事策划工作的人员，女性在这个领域可以发挥丰富的想象力和行业经验。 9⃣️ 职业治疗师 𐟧𐊤𘓩—詒ˆ对职业病或者职业对身体的损伤进行理疗。女生在这方面的沟通能力和适应能力，让客户感到亲切，放松，而且现在这正是中国国内紧缺的职业。

生成式营销：如何用AI打造个性化体验？生成式营销是一种利用大数据和人工智能等先进技术，实时生成个性化内容与营销策略的新型营销方式。它的核心在于将消费者视为产品创造的参与者，通过深入的市场洞察和消费者参与，建立品牌与顾客之间的情感连接。以下是一些生成式营销的关键特点： 𐟔 高度个性化：生成式营销基于消费者的行为数据和历史记录，能够为不同客户群体提供量身定制的营销方案。这种个性化的营销策略能够更精准地满足消费者的需求，提高营销效果。 𐟒젥—𖤺’动：借助现代技术，企业可以在适当的时刻主动与消费者进行互动，提升参与感和黏性。这种实时互动的能力使得品牌能够更快地响应市场变化，满足消费者的即时需求。 𐟤– 自动化程度高：通过自动化工具，企业能够快速生成并测试不同的营销方案，从而找到最优的解决方案。这不仅提高了营销的效率，还降低了人力成本。 𐟒젥Œ向互动：生成式营销使得营销不再是单向的传播，而是双向的互动。这种互动推动了品牌与消费者之间的深度连接，增强了品牌的忠诚度和市场竞争力。 𐟓𐠥†…容与策略的实时生成：利用生成式AI的能力，企业可以实时生成符合消费者需求的内容，如广告文案、产品描述等，并根据市场反馈及时调整营销策略。 𐟓⠧”覈𗧔Ÿ成内容（UGC）的重要性：生成式营销强调用户生成内容的重要性，让用户成为内容创作者。通过社交平台等渠道，品牌可以迅速捕捉到用户的反馈与需求，并以此作为下一步营销活动的参考。 𐟔„ 重构营销流程：生成式营销不仅改变了内容的生产方式，还重构了整个营销流程。从内容洞察、内容生产、内容审核到内容投放或分发，形成了一个完整的闭环运营体系。 𐟓ˆ 企业战略层面的应用：越来越多的企业开始将AI应用提升到企业战略层，赋能组织、改造流程和组织结构，参与战略制定等。生成式营销作为AI在营销领域的应用之一，也在推动企业战略层面的变革。 𐟎堥䚦衦€内容生成：随着技术的发展，生成式营销不再局限于图文内容，而是逐渐扩展到视频广告、短视频制作、音频以及数字人应用等多模态内容生成领域。生成式营销的出现正在重新塑造品牌与消费者之间的关系，提高了营销的效率和质量，为企业带来了更多的商业机会和发展空间。同时，随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，生成式营销的未来发展前景也将更加广阔。

「4P营销理论」由美国营销学家杰罗姆ⷩ𚦥ᩔ᯼ˆE.JeromeMcCarthy）在1960年提出，是现代市场营销理论的基石之一。该理论将营销活动的核心要素概括为四个基本策略的组合： 1.产品（Product）：指的是企业提供给市场的商品或服务，包括产品的质量、功能、设计、品牌、包装等。企业需根据目标市场的需求来设计和改进产品，确保产品能满足消费者的特定需求或解决其问题。 2.价格（Price）：涉及产品的定价策略，包括基础价格、折扣、支付条件等。定价不仅要考虑成本和利润，还要考虑市场竞争状况、消费者支付意愿及品牌形象等因素。 3.渠道（Place）：也称为分销或地点，是指产品从生产者到消费者手中的路径选择，包括销售渠道的类型（如直销、批发、零售）、物流管理以及销售点的地理位置等。选择合适的分销渠道对于提高产品的可达性和购买便利性至关重要。 4.促销（Promotion）：是指企业用来沟通产品信息、刺激需求、增加销售的所有活动，包括广告、公关、销售促进、直接营销、个人销售等。有效的促销活动可以提高品牌知名度，影响消费者态度，促进购买行为。 4P营销理论对企业的价值在于提供了一个系统化的框架，帮助企业全面考虑市场营销的关键因素，制定出协调一致的营销策略。 #思维模型# #企业# #市场营销#

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