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来源：魏巍之巅栏目：教程日期：2024-11-18

CNY营销

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展现了品牌的独特魅力和社会责任感。CNY营销只是一个短暂的节点,而传递出的温度则会持续地温暖人心。小红书已成为品牌CNY营销关键阵地,加速显现高质量的CNY营销价值。为了迎接即将到来的2024春节,11月21日,小红书在上海举办快针对新年复魅的大趋势潮流,小红书为帮助品牌跳出CNY营销千篇一律的套路,基于社区春节期间的用户需求与特色内容,发起一场找回“二、以人文关怀相待,超越营销的企业社会责任感在很多人觉得CNY营销是一场大考的时候,高梵用真诚的心意为贫困山区的儿童送去跨代际的年味营销8大CNY趋势人群遵循小红书人群反漏斗的理念,通过小数据与大数据的灵感碰撞,对消费者过年的方式及情感表达进行金鹤大米全面启动了“金鹤送福新春到好米飘香中国年”的CNY营销活动。据了解,此次CNY活动将从1月25日开始,一直持续到2月16日同时，在巨量引擎的营销资源加持下，专属IP活动带给金融、游戏等多元领域品牌CNY营销的创新驱动，构建直播IP差异化营销新范式基于此，无穷食品在2024年春节之际，以潮汕文化为核心，展开品牌CNY营销，借助潮汕文化，线上线下全渠道发力，传递无穷年味。极大提高目标受众的看播意愿，扩大品牌声量，让众安品牌在直播中实现品效合一，为金融行业梳理直播营销经营新范式。正如“古韵换新”的主题，此次抖音「华彩传承晚会」相比单一的传统文化类节目演出，从国风舞台结合AR影视技术，到民歌与中国舞农历新年是中国传统佳节中最隆重的节日，如今已成为走向世界的中国传统文化。庆贺春节之际，抖音「华彩传承晚会」力邀平台二十通过品牌与场景的绑定，强化“年货必备无穷食品”的消费选择，从而赋能无穷食品销量的增长，实现品牌营销闭环。同样，梦幻西游制作方还在此次晚会中奉送了一场定制节目，实现传统文化与现代游戏科技的破圈融合。节目借势《梦幻西游》电脑版说到潮汕文化，那些独具风格的传统习俗令人印象深刻，其中英歌舞更是通过互联网的传播，成为大众心中极具代表性的潮汕文化符号正如此，无穷食品在龙年新春之际，把潮汕过年必备的英歌舞搬到了广州CBD花城汇，在现代都市掀起了一场具有潮汕文化魅力的“英作为国民保险品牌，众安保险秉承守护非遗文化的理念，合作抖音「华彩传承晚会」，为用户展现保险品牌融合传统文化的精彩，并为互联网时代,优质、专业的产品叠加创意十足的营销,能起到“1+1>2”的效果,帮助品牌抢占用户心智、引爆品牌热度、夯实产品口碑,在金鹤大米向消费者展示了其优质的大米产品,并提供了品尝和体验的机会,让消费者更加深入地了解金鹤大米的品质和口感,吸引了众多安徽皖中、皖北内购会宣贯大会上,金鹤南京办事处负责人沈雅金表示,春节将至,节日消费需求不断升温。消费者也更加希望购买到的传统文化不仅需要传承，也要创新，品牌经营亦是如此。无穷食品作为行业领导品牌，25年来专注于优质肉类休闲零食领域，主营盐焗作为国民保险品牌，众安保险秉承守护非遗文化的理念，合作抖音「华彩传承晚会」，为用户展现保险品牌融合传统文化的精彩，并为强势入局CNY营销，抢占微博热搜之外，更在微信大号合作中屡获10万+，真正打出破圈声量。打破TO B科技品牌局限“魔咒”，收割感受到线上浓浓的年味，年轻人们纷纷来到线下实践新春仪式感，其中“扫年货”便是不可缺少的环节。2023年1月6日至1月18日，通过“线上+线下”多举措的实施,金鹤大米提高了产品的销售量和市场份额。未来,金鹤大米还将以市场为导向,加强品牌建设和宣传推广最后，007还想提一点，华为云在春节面向C端做这样一场营销，除了匹配品牌新业务刷新认知，拉升大众好感，传递正向价值观外，活动尾期，品牌和平台用艺术创想为活动收尾，开启了一场笔尖上的中国式浪漫。知名画家@何水晶创造性地将金典包装改成一副“混剪视频等创意物料放大营销势能,并在微博、抖音、视频号、电影出品方官方账号、肯德基官方账号实现先声夺人,抢夺用户注意力。肯德基以《新神榜:哪吒重生》的“硬核朋克机车哪吒”人物内核构建品牌CNY营销年轻语境,通过优酷+淘票票+淘宝+支付宝+饿了么的通过跨界的形式撬动CNY营销新思路，打通用户关注-认知-转化的营销闭环。进一步放大a2的差异优势，强化“a2源乳是关键，消化两大IP的强强联手为我们带来CNY营销的创新玩法。契合新春“团圆”氛围,五菱宏光MINIEV与《新神榜:哪吒重生》联手打造新春团圆(2)以大媒介渠道，助推品牌温暖认知破圈 “大媒介渠道”即打破TO B品牌专注行业媒介的局限，转而以人文社交渠道，进行泛人群触(梅赛德斯-奔驰X王家卫《心之所向》) 百事可乐、vivo则借助优酷OTT创意开屏实现家庭场景的吸睛触达。结合OTT桌面结构,优酷为两大IP的强强联手为我们带来CNY营销的创新玩法。契合新春“团圆”氛围,五菱宏光MINIEV与《新神榜:哪吒重生》联手打造新春团圆再比如,安居客暂停广告醒目露出品牌特点。在刚刚过去的CNY营销大战中，以电信视频彩铃为主衍生出的拜年花招，引发超千万用户使用贺岁视频彩铃“云”拜年的潮流，在电信品牌营销诉求也随之升级,优酷将继续以优质内容为核心,不断升级酷营销玩法,助力品牌获得更大的营销价值回报。移动互联网时代，春节营销也引入更加多元的玩法。易车联手央视新闻 APP、央视频APP、央视影音 APP、央视网体育微博、微信等特别值得一提的是,小鹏汽车此次合作中,除携手平台共创喜剧嘉年华营销主题季外,结合喜剧内容场景及百亿补贴计划,打造“边看边购”“AI读唱送祝福”所营造的全新内容体验，其实反映出一个新的趋势：未来5G内容创造，不再仅是内容生产者的工作，还需要各大平台创造了令人艳羡的CNY营销佳绩。一个CNY营销的“强沉浸时代”正在到来。全民“虎年跳一跳” 用音乐+影像引爆“互动营销” “建立内容场、舆论场、宣发场、电商场深度共振的可复制的全链路营销模式,开创首个电商平台IP内容商业赋能新模式。同样是借势春节节点,梅赛德斯-奔驰携手王家卫,带来微电影《心之所向》。优酷OTT将该片进行平台内容入库,赋予微电影家庭娱乐体感,进入核心语境，产品优势可视化在抖音端，a2遵循种草短视频的4T内容法则将a2产品优势可视化，即Attract吸引力、Trust信任力、易车作为汽车互联网头部企业，在去年成功与春晚“牵手”后，今年更是加码牛年春晚营销，锁定央视春节晚会首播及全部重播资源，因此a2在春节营销中抓住母婴用户的特性，选择母婴领域迅速发展的几个细分品类，瞄准儿童成长的关键场景日常护理、生长发育、两度登上微博热搜，阅读量超过1.4亿，其活动玩法更是受到多方权威媒体报道与转载，成为2023年CNY节点的营销范本。不愧为一次多方共赢的联名营销。这款盲盒勾起了抖音用户的贺岁嗨点，评论区随处可见到提问去哪领礼盒的用户评论，“新春时光机此次《新神榜:哪吒重生》x五菱宏光MINIEV的合作,借势CNY团圆将电影宣发赋予行业化价值,为我们拓展了电影营销的另类玩法。一套新式营销组合拳打下来，电信视频彩铃这波动作把新年营销玩出了新花样，满足了海内外用户“春节更有仪式感、拜年更加欢乐”此前与杨迪的合作时,威王就推出了以威王十周年#净说大实话#整合营销方案为代表的一系列创意营销活动,通过喜感十足的表演、幽默如何缓解青年人串门拜年的焦虑？品牌又该以什么样的姿态进入春节场景？电信视频彩铃融合当下最受关注、具备最多应用场景的前沿创造了令人艳羡的CNY营销佳绩。一个CNY营销的“强沉浸时代”正在到来。全民“虎年跳一跳” 用音乐+影像引爆“互动营销” “优酷携手天猫重磅推出的IP专属会场——天猫“上阳赋专区”,率先开启泛影剧综的娱乐化营销,给予入驻品牌千万级资源加持的专属坑位从过年氛围感拉满的博主vlog，到充满新春仪式感的线下空间打造，金典联手小红书在多场景里展现了产品“关爱家人”“有机”“营销全链化，以优质内容打通“品效销一体化”的营销链路，助力新品及成长期品牌“以小预算获得扎实增量”，助力上升期品牌“从破艺术共创，年味长存。在这场“拼脑洞大赛”的加持下，品牌口碑持续发酵，优质活动资产于话题中再次沉淀。视频中三位不同领域的工作人员，组成了时代背景下的“小人物”的缩影，也展开了华为云以科技助力美好的“大故事”：在智慧养老从品类和人群出发，如何以经典货品唤醒品类老客，以趋势新品实现拉新，双向驱动品类人群，打造了一场的CNY营销？回顾箭牌家居此次CNY营销，是以自带流量势能的传统节日为桥梁，以饱含祝福的美好祝愿为媒介，在优质内容中传承品牌价值，以玛氏箭牌联动微博、抖音和小红书多位内容KOL，以【三代同“糖”盒家欢礼盒】进行二次共创传播，创造出好友年货拼单、合拍全不难发现，不论是讲述一些人还是每个人的故事，华为云均采用“以小见大”的创意，在贴近生活的场景里，呈现着“Cloud for Good通过前期线上线下各种活动的铺垫，许多用户在展现自己的新年日常时都会自发带上「新年有机致最爱」的话题，除夕期间更是引发通过前期线上线下各种活动的铺垫，许多用户在展现自己的新年日常时都会自发带上「新年有机致最爱」的话题，除夕期间更是引发一年一度的德云社跨年演出无疑是CNY营销中备受瞩目的稀缺资源。今年,优酷联合德云社打造《德云新春嘉年华》,全网独家播出德云社在社交话题上，结合玛氏箭牌集团各子品牌的有趣灵魂，深度融合过年欢聚场景，将【三代同“糖”，“年”在一块儿】传播创意再度2019年至今，华为云Cloud for Good已走过深圳、成都、武汉等50多座城市，牵手300多家客户和行业伙伴，给4000多万人的生活TO B品牌联动情感人文媒体传播的模式，实属少见。以这样的破格传播为起点，华为云在后续沟通中，展露出更强的突破性思维。一场在CNY营销的这场战役中，温情成为众多品牌的营销利器，但能把温情营销玩出高级感的却鲜有其人。 1月11日，中国高端白酒品牌—在品牌效果端，与消费者深化沟通「三代同“糖”，“年”在一块儿」的品牌主张，时趣在线下为玛氏箭牌打造「巨型合家欢礼盒」聚焦“一些人”2022年的故事外，华为云还携手权威媒体中国新闻周刊，讲述起“每个人”都将重新开启的2023春节故事。在办年货让合作品牌们都能强势穿透纷杂的营销声量，全面触达目标人群，成功突围CNY营销混战。重塑了第1代德芙巧克力，以NFT营销带大家重回1989年开启的德芙经典丝滑回忆。也应当把社会、生态和人的价值放在重要的位置。在这场CNY营销行动中，可以看到加多宝为行业乃至社会率先作出两个新示范：可以看到，除了在各个互动环节中露出，品牌们通过道具互动、个性化祝福、定制任务和游戏奖励等形式，真正实现了全方位的互动很大程度上来说，这场CNY营销的不同以往大多数品牌的地方在于，加多宝以品牌“宝文化”为精神内核、融合中华民族千年来的龙此外，百度健康还将蔡国庆的代表作《365个祝福》改编成适用于品牌的广告歌曲——《祝你365个健康》，并邀请蔡国庆实力献唱，将从1500年前宫廷宴会上的御酒，到如今寻常百姓新年家宴上的团圆酒，时隔千年，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，但汾酒依然所以,「品效合一」才是CNY营销的终极目标。我们发现,品牌们在「欢笑中国年」的有力支撑下,借助持续的社交裂变和完整的生意链路新年新气象，新年的到来，点燃了大众对来年生活的美好憧憬：新的一年立下健康flag，希望家人身体健康、精神富有；新的一年一次品牌路径升级坚守技术普惠初心，从商业场域走向社会场域看完华为云一系列营销亮点后，相信不少人会有疑问：一个TO B品牌持续追随新世代用户有战略、有规划地造CNY爆款新春时光机IP虚拟偶像等追随新世代用户的新潮营销打法，无疑是一次营销战略上最大化抢占CNY营销的流量高地。这一用“新潮”的方式和“本土”的年货相碰撞，延伸的是用户对老字号品牌形象上的重塑造，在就成了品牌营销的关键之处。早在前几年，跨界营销风靡之时，80多岁的英雄墨水就曾跨界RIO出了一款“墨水味”鸡尾酒，在外观上第二：立足于“扩内需战略”指引，加多宝真真切切地以行动回馈社会。透过“文旅+”深度融合，让民俗文化活动“潮”了起来。这种在流量争夺白热化的营销赛场上，【抖音新年故事】真正用有情感、有年味的好内容，为品牌们拉开了营销差异化，赢得了新春市场。众所周知，汾酒作为中国白酒品牌的名片，背后离不开1500年的名酒史、300年的品牌史等优良的品牌基因做支撑。汾酒的优良品牌众所周知，汾酒作为中国白酒品牌的名片，背后离不开1500年的名酒史、300年的品牌史等优良的品牌基因做支撑。汾酒的优良品牌针对年轻人热爱“赛博求签”的习惯,平台又开设“摇福签赚红包”专场,巧妙地借助灵签传达品牌祝福。用户完成任务后会解锁更多摇签在社交话题上，结合玛氏箭牌集团各子品牌的有趣灵魂，深度融合过年欢聚场景，将【三代同“糖”，“年”在一块儿】传播创意再度新年市集的热闹并不局限于线下，品牌们与消费者的沟通也并不局限在市集中。活动期间，@潘潘子、@硬核妈妈丽洁、@跑酷小强Y市集的主角不只舞台上表演者，更是现场的互动用户们。市集中划分出【福闹新春】、【装满福气】、【福潮新岁】等8大品牌互动区域市集的主角不只舞台上表演者，更是现场的互动用户们。市集中划分出【福闹新春】、【装满福气】、【福潮新岁】等8大品牌互动区域众所周知，汾酒作为中国白酒品牌的名片，背后离不开1500年的名酒史、300年的品牌史等优良的品牌基因做支撑。汾酒的优良品牌回应情感、传递鼓励的主题表达下，华为云打破了疏离感，让看似离我们生活很远的TO B品牌立起了一个有情感、有温度的人格化角色换言之，加多宝与地方文旅不是一次浅尝辄止的商业联动，而是长期主义、深层次的从商业到文化，过渡到经济层面的内在循环。于并带动蛋仔派对、中国联通、麦当劳、和平精英等多个品牌强劲涨粉，提升一汽丰田、紫燕百味鸡和益禾堂等多个合作品牌营销声量。并带动蛋仔派对、中国联通、麦当劳、和平精英等多个品牌强劲涨粉，提升一汽丰田、紫燕百味鸡和益禾堂等多个合作品牌营销声量。值得注意的是，通过这些趣味玩法，巨量引擎在激发用户参与热情的同时，还极大带动了品牌声量增长。数据显示，由于用户的踊跃一场气势豪迈的《象王行》传统鼓乐表演，率先拉开了天南海北民俗歌舞齐聚一堂的盛会——潮汕风俗英歌舞，舞出了新年新气象的机遇和挑战并存的现状使得广告主在数字广告投放上产生了大量痛点。如何让广告主能够低门槛地完成高质量投放，从而减少导致效果

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