圈层式营销前沿信息_圈层式营销是什么(2024年11月实时热点)
Vlog相机也能开上路?这个品牌也太能装了! “15万级SUV爆款”深蓝S05发布@深蓝汽车,借助微博平台生态实现「挖掘用户需求-占位细分市场-跨圈层社交种草」的递进式营销,打造创意话题,成功种草年轻人群,共创智趣交互SUV,放大品牌声量,激发全民互动最大化!「深蓝S05」
市场比拼的不是产品品质好不好! 而是营销能力的强与弱! 老板产品做得再好, 如果不懂提升格调, 是没有市场钱途的! 在内容生产传播日趋碎片化、社交化的今天, 如果老板找对了路子, 真正找准了消费者的需求导向, 主动生产能够吸引消费者关注的高品质内容, 学会了编故事、讲故事、卖故事, 而不是所谓的刻意强调文化诉求和文化导向, 那么出现爆发式增长不是什么难事。 美女老板一年前携带绿茶保健品慕名登门咨询! 共性问题是,产品品质优技术好, 市场表现却一地鸡毛!✅✅ 上市一年半都没什么反响…… 我就告诉她们, 不会营造IP的产品, 如果没有媒体属性, 如果不善于在体验故事化上下功夫, 通过错位经营—— 把消费者与产品的关联和体验, 用生动故事表达出来, 想顺利推广产品,难啊…… 我们帮助她们把产品重新精准定位, 通过圈层营销、场景消费、认知破局、内容全生态和社群裂变帮他们作重点推广, 一年来势头火爆, 还吸引了几位投资者上门谈合作。ﰟ ✅ 切记:借力比尽力更重要! 名师指路比自我折腾更重要! ✅✅ 切记:营销卖的绝对不是产品, 是欲望,是感觉,是好处! 著名品牌营销专家于斐老师在北京大学实战授课时指出—— 当下营销的三个阶段: 1⃣ 产品营销:以产品需求为核心,战术是4P; 2⃣ 顾客营销:以顾客需求为核心,战术是4C(顾客、成本、便利和沟通); 3⃣ 心灵营销:以情感需求为核心,由消费者和企业共同创造价值。 「于斐老师品牌学堂」「于斐导师品牌学院」「于斐老师品牌策划」「于斐导师品牌研究院」
如何高效撰写Campaign营销方案? 策划Campaign方案是营销人员日常工作中不可或缺的一部分。以下是五个高效的模型,帮助你快速撰写出有说服力的营销方案: 水波涟漪模型 这个模型可以帮助你规划“涟漪”式传播。在现代社会中,消费者群体分化明显,拥有不同的小众圈层。通过这个模型,你可以层层推进,从核心圈层到外围圈层,制定破圈传播的内容。 房子信息框架模型 这个模型按照“总—分—再分”的逻辑,帮助你梳理不同层级的信息。例如,在撰写CAMPAIGN方案时,你可以先通过三个圈推导模型得出BIG IDEA,然后按照“预热—爆发—延续”的节奏策划执行。这个模型还可以用于品牌策略层面的信息梳理,从品牌slogan到核心消费人群、消费场景,再到传播规划,形成整合的品牌信息房子。 三个圈推导模型 这个模型可以帮助你从三个不同的角度梳理关键结论的论点,例如创意BIG IDEA或品牌定位。在撰写创意方案时,你可以分别从消费者洞察、品牌自身心智、竞品/时机/趋势洞察来撰写洞察部分。 360度整合营销模型 这个模型可以帮助你在推出BIG IDEA后规划执行。品牌方通常会选择纵向的AIPL链路式思维来规划,即每个执行都需要回答出它在链路中的哪一环。 젩媒体属性交叉模型 这个模型在横向维度上对应链路,如“Awareness—Engagement—Conversation”,在纵向维度上对应媒体属性,如“Paid—Owned—Earned”,分别代表付费媒体、自媒体和“自来水”媒体。最后,按照交叉格子来规划对应的内容。 总结 以上五大模型并不互斥,可以互相组合利用。多实践、多练手,你会发现这些模型在实际工作中非常有用。
「营销周报」10 大营销趋势,前瞻 2025|营销周报 ᦜ쥑襀一看的行业趋势报告 - 凯度2025十大营销趋势 - 欧睿国际2025全球消费者趋势 - 胜三中国公关营销趋势研究 - 2024 Q3中国消费者兴趣圈层白皮书 - Z世代文化热岛观察
「2024金投赏」金奖作品分享 作品名称:OLAY X 张曼玉《一直是她》 参赛公司:众行互动 广告主:宝洁公司 OLAY品牌 OLAY并没有采取同质化的赞助、争相与顶流合作代言、以及恐吓式焦虑贩卖,而是选择与国民级女神张曼玉一起共创真实展现女性价值观的、一支不像广告的广告。通过张曼玉自然松弛的生活与优雅从容的娓娓道来,去传递女性爱自己的力量。 短片打破了OLAY过往的营销传播记录,广告视频达4亿次观看,多平台热搜上榜共达16个,话题总曝光量高达600万,搜索累计达4.7亿次,社交讨论达16w,在各个行业和圈层都实现了广泛的二次创作与讨论,线上线下多平台销量也都获得全面提升。金投赏的微博视频
本地生活服务 同城生活服务APP的主要功能有哪些? 生活服务:提供餐饮外卖、家政服务、交通出行等一站式生活解决方案。 社交互动:基于地理位置的社交活动,如附近的人、兴趣圈层等,增强城市生活互动性。 商业推广:为商家提供线上推广平台,实现精准营销,同时为消费者带来更多优惠和选择。 同城生活服务APP开发的重要性 满足用户需求:在忙碌的都市生活中,用户往往没有足够的时间和精力处理琐事。同城生活服务APP提供一站式解决方案,满足用户多样化的需求。 促进本地经济发展:同城生活服务APP不仅方便了用户,也为本地服务商提供了更广阔的市场空间,促进本地经济发展。 提高生活品质:通过提供高效、便捷的服务,让用户从繁杂的事务中解脱出来,有更多的时间和精力去享受生活,提高生活品质。 ᠥ城生活服务APP的优势 定位准确:专注于本地化服务,根据用户所在地理位置精准推送周边的生活服务信息。 服务丰富:涵盖各类生活服务,满足用户不同需求,无论是日常采购、家政服务还是维修安装。 操作简便:界面简洁、操作便捷,用户可以快速找到所需服务,并完成下单和支付等操作。 价格透明:服务商都是经过严格审核的正规商家,价格透明合理,避免价格欺诈。 品质保障:对服务商进行严格的审核和管理,确保服务的品质和安全性。同时提供用户评价和投诉反馈等功能,让用户可以放心选择服务。 同城生活服务APP开发的必要性 在忙碌的都市生活中,人们往往没有足够的时间和精力去处理生活中的琐事。同城生活服务APP提供了一站式的解决方案,涵盖家政服务、跑腿代办、维修安装等多项服务,满足了用户多样化的需求。不仅方便了用户,也为本地服务商提供了更广阔的市场空间。通过提供高效、便捷的服务,让用户从繁杂的事务中解脱出来,有更多的时间和精力去享受生活,提高生活品质。
2023年全渠道零售私域营销全攻略 一、市场与品牌洞察 市场分析:随着互联网的深入发展,线上购买已成为调味品行业的重要销售渠道。企业需要适应新消费群体的需求,采用新的传播模式。 品牌洞察:通过全域布局新媒体、内容营销引流拉新,利用数字化工具和私域深度经营,实现品牌成功。 市场洞察:从产品认同到情怀和价值认同,从核心用户圈层到新消费用户圈层的延展是关键。 核心策略:企业应紧抓“全渠道布局”和“数字化经营”。 二、全渠道内容布局 内容传播目标回顾:最大化流量价值,聚焦核心传播人群,使其沉淀至私域并衍生二次传播。 内容账号诊断:平台账号存在视频内容风格不统一、无明显栏目分类、封面重点不清晰、点赞数分布不均、总体互动量不够等问题。 布局建议:通过视觉内容和直播吸引核心沟通人群种草及转化;以百度、微博图文种草配合宣传;将流量聚合到微信实现私域用户沉淀。 短视频内容策略:广泛布局四大品类,将流量落地为销量;制造事件,如官方号首发活动话题,博物馆号联动传播;铺设达人种草,打造品牌红人,发起用户话题活动等。 三、数字化工具与私域经营 ️ 数字化工具:利用数字化工具进行用户数据分析,精准推送个性化内容,提升转化率。 私域深度经营:通过微信等私域平台进行深度经营,建立用户信任,提升品牌忠诚度。 四、核心策略与布局建议 核心策略:紧抓“全渠道布局”和“数字化经营”。 布局建议:通过视觉内容和直播吸引核心沟通人群种草及转化;以百度、微博图文种草配合宣传;将流量聚合到微信实现私域用户沉淀。 五、市场与品牌洞察 市场分析:随着互联网的深入发展,线上购买已成为调味品行业的重要销售渠道。企业需要适应新消费群体的需求,采用新的传播模式。 品牌洞察:通过全域布局新媒体、内容营销引流拉新,利用数字化工具和私域深度经营,实现品牌成功。 市场洞察:从产品认同到情怀和价值认同,从核心用户圈层到新消费用户圈层的延展是关键。 核心策略:企业应紧抓“全渠道布局”和“数字化经营”。
极氪汽车圈层营销全攻略,干货满满! 大家好!今天给大家带来一份关于极氪汽车2023年车主圈层营销活动策划方案(74页PPT)。这不仅仅是一个简单的活动策划,更是极氪汽车对车主需求的深度洞察和精准营销的战略部署。 该方案详细规划了以下几个方面: ✨活动策划与执行:极氪汽车通过深入了解车主的喜好和需求,策划了一系列富有创意和吸引力的活动。这些活动不仅能让车主们感受到品牌的关怀,还能增强车主的归属感和忠诚度。 褼 播素材制作输出:为了更有效地传播品牌理念和活动信息,极氪汽车精心制作了各类传播素材。这些素材不仅内容丰富、视觉吸引力强,还能准确传达品牌的核心信息。 ️活动搭建与物料制作:为了保障活动的顺利进行,极氪汽车在场地布置、物料制作等方面也做了充分的准备。从活动场地的选择到物料的制作,都体现了极氪汽车的精心和用心。 异业资源共创导流:极氪汽车充分利用异业资源,通过合作、共享的方式,实现更广泛的用户覆盖和更深的用户互动。这不仅为极氪汽车带来了更多的潜在用户,还增强了品牌的市场影响力。 作为在路上的营销人,我们将会持续分享更多营销干货给大家!希望这些经验和知识能对大家有所启发和帮助。
KOC KOL KOS,你知多少? KOS、KOP这些词儿,听起来是不是有点晕?别急,今天咱们就来聊聊KOC、KOL、KOS这三种营销方式到底有啥区别,顺便分享一些投放策略的小窍门。 首先,咱们得搞清楚什么是KOL、KOC和KOS。简单来说,KOL是关键意见领袖,他们有很强的公域影响力,能帮你快速打开知名度,让更多人知道你的品牌。KOC是关键意见消费者,他们更注重私域的说服力,能更深入地渗透到普通消费者中。而KOS呢?他们是专业种草达人,擅长跟风造势,引领行业流行风向,帮助品牌推动销售转化。 那么,品牌到底需要哪种呢?其实,在KOL和KOC的转化效果开始疲软的时候,品牌更需要的是搭建一个KO“X”的营销矩阵。这样不仅能充分利用KOL的公域影响力,还能发挥KOS的专业种草力,再加上KOC的私域说服力,三管齐下,效果更佳。 具体来说: 1️⃣ KOL:利用他们的公域影响力,快速打开知名度,实现多圈层触达。 2️⃣ KOS:发挥他们的专业种草力,引领行业流行风向,推动销售转化。 3️⃣ KOC:应用他们的私域说服力,拉近与普通消费者的距离,实现深度渗透。 这样一来,你的品牌就能在各种营销活动中游刃有余啦!希望这些小技巧能帮到你,让你的品牌营销更加精准有效!
地产活动策划必看:6大类型全解析 在整个活动行业,地产活动占据了非常重要的地位。无论是节日庆典、周末活动,还是日常的营销活动,地产活动无处不在。因此,地产策划人也特别多,身边10个策划人中可能有一半以上是从事地产策划的。那么,地产活动到底有哪些类型呢?今天我们特别整理了一下地产活动的类型目录。 地产活动整体上可以分为6大类: 发布类活动 开放类活动 仪式类活动 暖场类活动 圈层类活动 营销类活动 其中,暖场类活动又可以细分为8个小类: 主题嘉年华 创意市集 快闪店 展览展示 竞赛活动 科普活动 公益活动 DIY活动 DIY活动则包含了成千上百种方式,主要可以划分为5类: 国风非遗类 自然美育类 美食类 手绘类 亲子类 当然,地产活动的类型非常多样,以上只是大致的划分方向,但有助于建立自己的活动理论体系,提升对地产活动策划的全面理解。如果有遗漏,欢迎大家补充!
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