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月饼直播营销权威发布_月饼营销环境分析(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

月饼直播营销

【网红主播应当拼什么】网红主播之间的竞争已从原先比谁能拿到全网最低价、送更多赠品，进入产品为先、服务为优的阶段，比谁能拿出品质过硬的产品。直播带货行业未来的路应当落在这两个词上：质优价美，诚信经营。合肥市市场监管部门宣布成立联合调查组，对某顶流主播所在的企业立案调查。一盒所谓的香港米其林高端月饼，不仅绊倒了粉丝过亿的大主播，也将直播带货行业的规范问题多次推上热搜。在企业自营的店播里，经销商和带货主播通常是一家；然而在网红的直播间里，“台前幕后”主体众多，表演与带货难以区分。今年4月份，市场监管总局曾表示直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。这句话点出了网红带货的核心问题：带货主播是什么身份？承担什么责任？他们带的货是谁的？经销商又该承担什么责任？根据《网络直播营销管理办法（试行）》、广告法等规定，主播所在的企业属于直播间运营者，主播本人是直播营销人员，承担着广告发布者、经营者或代言人的义务。这意味着，如果主播只是推荐消费者去经销商店铺购买商品，并能证明自己尽到了审核义务，商品出现虚假宣传等问题，应当由经销商承担假一赔三、假一赔十等责任。现实中，仅将网红主播定义为广告经营者、发布者，容易出现权责不一致。大多数人去网红直播间下单，都是冲着主播本人。网红主播以自己的形象和人气为担保，把商品卖给了“家人们”，从中挣了不菲的佣金，出了问题却不需要承担责任，一句找“经销商”了事，冷了消费者的心。现行法律法规明确，作为直播带货经营者，主播需遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传欺骗、误导消费者。说来有点唏嘘，引发争议的这款月饼叫“美诚”，可大主播恰恰就栽在了这两个字上：商品不算美，经营未必诚。换个角度看，直播带货行业未来的路也应当落在这两个词上：质优价美，诚信经营。虽然近期有的主播声誉下降，粉丝信任动摇，但也有主播粉丝数量继续攀升，并创下新的销售纪录。这些创新高的主播在法律没有硬性规定的前提下，主动对问题商品假一赔三甚至假一赔十，显著提升了自身形象，让粉丝们放心不少。有人三缄其口，有人假一赔三，截然不同的处理方式也预示着网红主播之间的竞争已从原先比谁能拿到全网最低价、送更多赠品，进入产品为先、服务为优的阶段，比谁能拿出品质过硬的产品，谁能给消费者更好的保障。经过此次事件，有先行赔付的网红主播和责任链条清晰的店播，今后无疑会更受消费者青睐。在这次绊倒大主播的事件中，还有一方不该沉默——平台。按照谁受益、谁担责的基本逻辑，平台有能力也有义务严格落实身份核验和日常管理责任，加强对直播营销内容、商品和服务真实性、合法性的审核。在发生消费争议时，积极协助消费者维权，而不能置身事外，任由消费者和直播间拉扯。合规只是基本功。一个有责任心的平台，还应当引导和要求主播在合规的基础上，更加注重产品品质和服务，鼓励主播承担先行赔付责任。这样看起来是自加压力，但对消费者权益保障越充分，就越能得到消费者认可，通过良性竞争优胜劣汰，最终，市场会给出应有的回应。不管在哪个平台，无论主播的粉丝有多少，直播电商的本质依然是电商，谁把消费者权益放在心上，谁就能赢得消费者。（经济日报）

三只羊月饼事件发酵，海外市场计划受阻最近，直播带货界的“三只羊”因为涉嫌误导消费者，被官方立案调查了。这件事在直播带货行业引起了不小的震动。事情是这样的，三只羊网络科技有限公司在直播中宣传的“香港美诚月饼”，被大家误以为是香港的高端品牌。然而，实际上这些月饼并不是在香港生产销售的，而是产自广州和佛山。这种误导消费者的行为，引起了公众的广泛质疑，最终被官方立案调查。合肥高新区市场监督管理局已经介入调查，并表示将依法依规处理。业内律师预测，三只羊可能会面临重罚，甚至可能被吊销营业执照。这次事件不仅影响了三只羊在国内的声誉，还对其海外市场拓展计划造成了潜在威胁。三只羊之前在新加坡、马来西亚、泰国等东南亚市场已经取得了一定的成功，并计划进一步拓展至北美市场。然而，随着国内负面舆论的持续发酵，其在海外市场的信誉和消费者信任度可能会受到质疑，这无疑增加了其出海之路的不确定性和挑战。直播带货作为一种新兴的电商模式，近年来在中国迅速崛起，成为推动消费和经济增长的重要力量。然而，随着行业的快速发展，一些问题也逐渐暴露出来，如虚假宣传、假冒伪劣商品、不实信息传播等。这些问题不仅损害了消费者的利益，也对行业的健康发展构成了威胁。为了规范直播带货行业，中国政府和相关部门已经出台了一系列政策和措施。例如，市场监管总局等部门联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，明确了网络直播发布者和平台的法律责任，对于违法违规行为将依法予以处罚。此外，还有《网络直播营销管理办法（试行）》等规定，要求直播间运营者和直播营销人员加强直播间管理，不得含有违法和不良信息，不得误导用户。这次“三只羊月饼事件”的发生，无疑给直播带货行业敲响了警钟。希望相关部门能够严肃处理，维护消费者权益，促进直播带货行业的健康发展。

#热点周际赛# 东北雨姐红薯里没红薯？虚假宣传？近日，总台记者从本溪县市场监督管理局了解到，针对近期网络反映的本溪雨姐传媒有限公司直播带货中存在的有关问题开展的调查已得出调查结论并依法进行了处罚。还有近期发生的三只羊售卖月饼事件犹如两颗重磅炸弹，在直播行业和消费者群体中引起了轩然大波，也让我们深刻地认识到直播行业的乱象丛生，整治工作已迫在眉睫。这些事件的发生，也并非偶然，直播行业的快速发展，带来了巨大的商业利益，也吸引了众多从业者的涌入。同时也引来一些有心人为了获取更多利益，便不择手段，不惜采取虚假宣传、销售假冒伪劣商品等违法违规行为。更有甚者，部分主播为了博眼球、赚流量，不惜采用低俗、恶俗的直播内容等，这种行为严重破坏了直播行业的信誉。假冒伪劣的行为越来越严重，直播里面什么都可以夸大，他们的营销手段让更多的消费者去不再确认真实性而下单，从而被骗，同时，这也体现出了直播平台的监管力度不足，审核机制不完善，而且消费者的维权意识相对薄弱，不知道如何维护自己的合法权益，这也在一定程度上助长了不良商家的嚣张气焰。希望直播行业快速有效的采取措施进行整个行业的整治，让直播行业在规范、健康的轨道上发展，为消费者提供一个放心、安全的购物环境。引用一些网络信息，个人观点，仅供参考！

东方甄选自营品揭秘：伪助农还是与民夺利？东方甄选的自营品究竟是不是伪助农？甚至有人说它与民夺利。以下是一些关键点：市场垄断倾向 𐟏튨𕄦𚐩›†中：东方甄选的自营品在市场上占据一定份额，导致资源向其集中，对其他中小商家形成竞争压力。例如，在某些特定品类中，如果东方甄选凭借其强大的品牌影响力和销售渠道，垄断了市场供应，就会限制消费者的选择，提高价格，从而“与民夺利”。不公平竞争优势：作为一家知名的直播电商企业，东方甄选拥有庞大的粉丝群体和强大的营销能力。在推出自营品时利用这些优势进行不正当竞争，例如通过舆论打压竞争对手、进行排他性合作等，就会破坏市场公平竞争的环境，被视为“与民夺利”。利益冲突 𐟒𜊤𘻦’�𑥓力与消费者利益：东方甄选具有很大的影响力，他们的推荐往往能够带动产品的销售。然而，如果主播在推荐自营品时过于偏向自身利益，而忽视了消费者的需求和利益，就可能会引发消费者的不满。例如，过度夸大自营品的优点，隐瞒产品的缺点等，最近的贴牌月饼就是例子。企业利润与社会利益：企业的目标是追求利润最大化，而在追求利润的过程中，东方甄选优先注重自身利益，会忽视社会利益。例如压缩供应商价格，底价控制农产品采购价等，就可能会被认为是“与民夺利”。这些因素使得东方甄选的自营品备受争议，甚至被认为是在伪助农。

香港美诚和美心有什么区别今天我们来聊聊香港美诚和美心的区别𐟤” 两个品牌都有着独特的魅力✨ 美诚是年轻的黑马𐟏‡ 而美心则是久负盛名的老字号𐟏† 这篇文章将带你全面了解它们在品牌背景、产品特点以及市场表现上的不同𐟓Š --- 一、香港美诚香港美诚成立于2019年，虽然历史不长，但在食品领域中迅速崭露头角。𐟌Ÿ 它以月饼产品而闻名，尤其是在低糖流心奶黄口味上大受欢迎。𐟍𐊤𘍨🇯𜌩š着销量的激增，也伴随着一些争议和讨论。⚠️ - 1️⃣ 成立2019年𐟓… ：香港美诚食品集团有限公司成立于2019年4月15日，真的是个年轻的品牌呢！𐟘‹ 不过，它通过创新的营销方式，如直播带货，迅速吸引了大量消费者的关注。我身边的朋友们都在讨论这个品牌，特别是他们的月饼，让人忍不住想尝试！ - 2️⃣ 专注月饼烘焙𐟍𐠯𜚩晦𘯧𞎨𘻦‰“的月饼产品，以黑松露低糖流心奶黄口味为特色，真的很特别！✨ 我发现它们的口感沙酥绵密，奶香四溢，让人一口接一口停不下来。不过，有些朋友提到过价格和产地的问题，这让我觉得在选择时还是要多了解一下哦！ - 3️⃣ 争议因产地⚠️ ：虽然香港美诚最近几年销量激增，但也因为产地和品牌真实性引发了一些争议。𐟑€ 我听说有消费者对其质量表示怀疑，这让我觉得在购买时一定要擦亮眼睛！毕竟，选择一个值得信赖的品牌才是最重要的，对吧？ --- 二、美心集团美心集团成立于1956年，至今已有几十年的历史。❤ 作为香港最大的饮食集团之一，业务覆盖面非常广泛。️ 我发现，美心的品牌知名度在消费者中非常高，深受大家的喜爱。️ - 1️⃣ 成立1956年𐟓† ：美心集团自1956年成立以来，一直致力于提供优质的食品和服务。𐟒ꊦˆ‘记得第一次吃到他们的月饼时，那种细腻的口感让我印象深刻！几十年来，他们不断创新，始终保持着行业领先地位。 - 2️⃣ 业务覆盖广泛𐟍𔠯𜚧𞎥🃧š„业务范围真的是超级广泛，不仅限于月饼，还有西饼、餐饮等多个领域！☕ 我身边的朋友们都喜欢在他们的餐厅聚会，尤其是他们的下午茶套餐，简直太好吃了！️ 这样的多元化让消费者有更多选择，满足不同需求。 - 3️⃣ 品牌知名度高𐟌Ÿ ：美心在香港及内地都有着极高的品牌知名度，是很多人中秋节送礼的首选！✨ 我姐姐每年都会提前预定他们的月饼，她说品质稳定、口感独特，让人放心。这样的信任感来源于他们几十年的坚持与努力！ --- 三、香港美诚月饼香港美诚的月饼真的是近年来的一大亮点！𐟒– 我发现他们主打的黑松露低糖流心口味，吸引了不少人的目光。虽然有一些争议，但它们的独特风味依然让人爱不释手。 - 1️⃣ 黑松露低糖流心𐟥𜚩晦𘯧𞎨š„黑松露低糖流心奶黄月饼让我惊艳不已！✨ 它不仅低糖，更是由米其林大师亲自制作，口感超赞。每一口都能感受到浓郁的黑松露香气，简直是味蕾的享受！ - 2️⃣ 口感沙酥绵密𐟘‹ ：我尝过后觉得它的口感真的很特别！𐟌Ÿ 外层沙酥，内里绵密，奶香四溢，让人忍不住想再来一块。而且咸蛋黄的细腻口感也是加分项，完美融合在一起！ - 3️⃣ 曾因价格争议𐟒𐠯𜚤𘍨🇯𜌩晦𘯧𞎨𙟦›𞥛 价格问题引发了一些争议。𐟎 有些朋友觉得它的价格偏高，而我个人认为品质是值得投资的！毕竟中秋节送礼，自用都很合适呀~ --- 四、美心月饼美心月饼真的是中秋节的明星产品！𐟌Ÿ 它不仅种类丰富，还有着极高的品质口感，深受大家喜爱。我每年中秋都会选择美心的月饼，送礼自用两相宜！ - 1️⃣ 产品种类丰富𐟍‚ ：美心的月饼种类真的超级丰富，简直让人眼花缭乱！𐟘𒊤𛎤𜠧𛟧š„莲蓉、豆沙，到创新的流心奶黄、冰皮口味，每一种都让我垂涎欲滴。我记得去年中秋，我和舍友一起买了好几种口味，结果每个人都有自己喜欢的那一款！ - 2️⃣ 品质口感稳定𐟑Œ ：说到美心，我最喜欢的就是它们的品质口感非常稳定。𐟒𘀥—月饼都细腻绵软，吃起来绝对不会失望。我有个朋友是个挑剔的吃货，但她每次吃美心的月饼都赞不绝口，真的是实力派！ - 3️⃣ 中秋佳节首选𐟎 ：在中秋节送礼，美心月饼绝对是首选！❤ 不仅外包装精美，而且口味也能满足不同人的需求。我每年都会买几盒送给家人和朋友，大家都觉得很贴心，也让人倍感温暖！️ --- 五、市场表现与评价香港美诚和美心在市场表现上有着截然不同的特点。𐟑 美诚通过直播带货等新兴渠道迅速提升了销量，但也面临一些争议。而美心则凭借其悠久的历史和稳定的产品质量，赢得了消费者的信任。 - 1️⃣ 美诚直播销量高𐟓ˆ ：我发现，香港美诚近年来通过直播带货取得了惊人的销量增长！𐟒እ𞈥䚦œ‹友在直播中看到它们的月饼，纷纷下单，真是让人惊讶！不过，虽然销量高，但关于产地和价格的问题也引发了一些争议，这让我觉得在选择时还是要多留个心眼哦！ - 2️⃣ 美心长期稳定⚖️ ：我的经验是，美心的市场表现一直都很稳定，简直是中秋月饼界的老牌佼佼者！𐟘Š 无论是传统口味还是创新口味，它们总能保持高品质，让人放心购买。所以，每年中秋我都会选择美心的月饼送给家人和朋友，大家都很喜欢！ - 3️⃣ 消费者普遍认可𐟑 ：根据我身边朋友的反馈，消费者对美心的认可度非常高，他们觉得口感独特、品质优良。𐟒– 而对于美诚，虽然有些人对它的包装和口感表示满意，但也有人对其品牌真实性有所质疑。因此，在选择月饼时，我建议大家根据自己的需求和喜好来做决定哦！ --- 六、其他业务范围在香港的餐饮市场中，品牌的业务范围往往能反映出其多元化的发展潜力。𐟌Ÿ 美心和香港美诚在这方面有着显著的差异。我发现，了解这些不同点可以帮助我们更好地选择适合自己的品牌。 - 1️⃣ 美心涉猎广泛𐟌 ：美心集团真的是一个全能选手！𐟑 它不仅仅是做月饼的，还涉及到餐饮、咖啡等多个领域，几乎可以满足你所有的味蕾需求。️ 我身边的朋友们都喜欢去美心的餐厅聚会，既能享受美食又能感受到浓厚的香港文化。 - 2️⃣ 美诚专注月饼𐟍꠯𜚧›𘦯”之下，香港美诚就显得更加专注了。✨ 它主要聚焦于月饼产品，尤其以低糖流心奶黄口味而闻名。虽然它最近通过直播带货获得了不少关注，但我觉得它在产品种类上的局限性让选择变得单一了一些。 --- 总结与建议 𐟓‹ 通过对比，我们可以看出香港美诚虽然年轻但势头强劲，而美心凭借其悠久的历史和高品质赢得了市场的信任𐟒ᣀ‚ 消费者可以根据自己的喜好和需求来选择适合的品牌𐟘‰！

墙倒众人推，卖个螃蟹把集团给卖没了！原以为这个双11再创新高一心一意小羊G 首发 2024-10-1214:15 听全文约3分钟 9人听过 ... 更多三只羊集团凭借创始人张庆杨的直播和营销手段迅速崛起，但因月饼质量事件而轰然倒塌，警示企业应注重产品质量和诚信经营。三只羊集团的崛起：张庆杨通过直播和营销手段，使三只羊在短时间内成为网红品牌。质量危机的爆发：2024年，三只羊旗下公司被爆月饼造假，集团因此被罚近7000万元。企业的长远发展：三只羊的案例警示企业，流量只是一时的，唯有诚信经营才能基业长青。 AI总结由头条智能技术生成在移动互联网时代,许多企业一夜爆红,又迅速陨落。三只羊就是这样一个跌宕起伏的案例。不到两年时间,三只羊从默默无闻一跃成为家喻户晓的网红品牌,又因为一次月饼质量事件轰然倒塌。这快速的崛起与坍塌,不禁让人感慨:在流量经济下,诚信与质量才是品牌的生命线。三只羊的火爆与其创始人张庆杨密不可分。作为直播界的"疯狂小杨哥",张庆杨用个人魅力和营销手段将三只羊推上商海浪尖。仅用几个月,三只羊就控股了42家企业,张庆杨也一时风头无两。但"螃蟹卖完了,集团却没了",这出好戏的高潮远没有结束。 2024年,三只羊旗下的香港美诚公司爆出月饼造假丑闻。那个中秋,无数消费者发现自己吃到的不是正宗港式月饼,而是"山寨货"。三只羊集团因此被罚近7000万元。从消费者的怒火中不难看出,月饼事件对三只羊品牌信誉的重创。这匹商界黑马,因为短视的欺诈行为付出了惨痛代价。为何三只羊会在短时间内神话破灭?根源在于其过度依赖流量和个人魅力,而忽视了产品质量和诚信经营的根本。张庆杨的直播固然吸睛,却难以为品牌积累长远口碑。当质量危机爆发,即便有流量加持,也无法阻挡信任崩塌的涡轮。三只羊的悲剧,也给所有企业敲响了警钟:在网红经济下,流量只是昙花一现,唯有脚踏实地做好产品、诚信经营,才能基业长青。对消费者来说,理性消费、慎防网红忽悠,更是必修课。究其根本,我们需要的不是张庆杨式的表情包,而是货真价实的好产品。三只羊集团的大厦轰然倒塌,既有外部质量危机的推波助澜,更有自身根基不稳、过度依赖流量的深层原因。在这个瞬息万变的时代,任何企业都不能只盯着风口,而忘了脚下的路。唯有沉下心做实业、以诚信立本,企业才能基业长青。我们需要更多安安静静耕耘的实干家,而不是浮在表面的晚秋蟹

【直播电商屡屡翻车仍需加强监管】电商直播翻车已然不是新鲜事。此前，头部主播“小杨哥”带货一款“美诚月饼”，用“香港高端月饼”“大品牌”“米其林大师调配”等话术宣传，并请来香港明星站台，却被网友质疑香港并无美诚月饼，主播陷入舆论漩涡并遭到处罚；2000万粉丝的美妆博主骆王宇带货的橄榄油精华未检测出橄榄油主要功效成分，骆王宇表示将与合作机构一起承担共计1.5亿元退款，但目前仍未披露退款进展；日前抖音禁言了涉嫌虚假宣传的账号“东北雨姐”，其直播间售卖的红薯粉条未检验出红薯源成分，“打假博主”上门拍摄遭到“东北雨姐”方面殴打，引发舆论升级……隔三差五上演的闹剧在充分显示直播带货具有巨大的商业潜能和关注度外，也在提醒人们直播电商仍需监管。直播是电商的“兵家必争之地”，头部主播的带货能力让人“震撼”。据统计，抖音头部带货主播辛巴的直播间仅在10月19日就拥有427万的在线人数，他公布自己一天的“战绩”是带货超过64亿元。对各大电商而言，在今年“双11”直播带货更是至关重要，是传统电商平台和新兴电商平台争夺市场份额的关键，直播和购物绑定，并将长期绑定已然成为共识。那么监管应该如何做？一般情况下直播电商所在的区域与商品发货地分离，这在客观上给市场监管部门带来了考验，而每当主播“翻车”，民众的目光总第一时间投向市场监管部门，压力不可谓不大。市场监管部门的态度是严肃且认真的。在制度层面，早在2020年，市场监管总局就联合其他部委针对直播电商这一新业态分别发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》等文件；在具体执行层面，市场监管部门往往也第一时间介入，例如在“东北雨姐售卖假木薯粉”事件中，辽宁省本溪满族自治县的市场监管部门用最快的时间送检商品，公布事实，“东北雨姐”背后的公司被罚165万元并被责令整改。但面对庞大的直播电商交易量，除了市场监管部门之外，电商平台对于直播带货事故负有无可逃避的责任。平台在直播带货中稳坐钓鱼台，是直播带货发展繁荣的最大受益者，在商品供应链管理和质量把关上也应该加大投入成本。对于质量问题、贴牌问题、商家发“AB”货（发出和直播间不一样的货）等问题应增加商品抽检次数，对于发现问题的相关公司和主播及时发现、及时查处。特别是对于消费者反复投诉的主播，平台应该圈定范围严格监管。在消费者维权方面，平台亦应该做好消费者的后盾，收到问题商品的消费者如果找不到主播，平台予以支持。可喜的是，目前不少直播电商平台正在为直播业态的健康发展做出努力，例如探索推出对消费者损失的先行垫付机制，对“翻车”主播的禁言禁售等等。在直播电商步入成熟的时代，加强监管，避免电商直播“翻车”，赢得消费者的信任是一种应然，也应该成为实然。（韦柳伊）

𐟒夻Š日早报𐟒劲024年09月30日，星期一农历：八月廿八 1、有网友发文称“广州酒家蛋黄纯白莲蓉月饼中吃出两根钢针”，并晒出月饼内馅中带有“钢针”的图片，引发了广泛关注，广州酒家回应：已排除生产过程带入可能。 2、“共和国勋章”获得者王振义：放弃申请专利，最大心愿是病人康复、事业传承。 3、9天抓了103吨，海蜇仍在“入侵”上海石化热电部，该公司热电部遭遇“史上最大危机”。 4、南京玄武区市监回应“一颗话梅71.6元”：属于明码标价。 5、包银高铁惠银段10月1日开通，宁夏石嘴山市接入全国高铁网。 6、杭州一家长建议取消春秋假，市教育局：要帮家长解决后顾之忧。 7、云南出台特别规定保护女职工：不得询问求职者婚育情况，重度痛经给予休假。 8、浙江出台网络直播营销行为规范指引，首次规范AI数字人直播。 9、两部门：商业性个人房贷不再区分首套二套，最低首付比例统一为不低于15%。 10、央行：首套、二套房存量房贷利率批量下调，平均降幅0.5%左右。五大国有银行相继响应：10月12日发布操作细则。 11、飓风“海伦妮”横扫美国东南部致64人死，预计损失超950亿美元。 12、外媒爆：黎真主党领导人纳斯鲁拉遗体无明显外伤，死因疑为爆炸冲击波导致的钝性创伤。【微语】：每一次挑战都是一次成长的机会。

小杨哥直播间卖假香港月饼，谁该负责？最近，小杨哥的直播间因为卖假香港月饼被推上了风口浪尖。香港的月饼在香港根本买不到，却言之凿凿地说是香港品牌，这简直是在欺诈消费者嘛！这种行为不仅让人失望，还严重影响了整个直播带货行业的形象。其实，这已经不是小杨哥直播间第一次因为卖假货被舆论声讨了。之前也有过类似的情况，主播们铤而走险，主要是因为成本低、风险小、来钱快。整个直播带货行业也是一样，很多人为了赚快钱，不惜牺牲消费者的权益。主播们之所以敢这么做，是因为当前带货直播的定位还不够明确。虽然《反不正当竞争法》规定，经营者不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，但带货主播们总是能找到各种办法规避法律责任。这种行为的影响是恶劣的。首先，消费者被欺骗了，对直播带货行业的信任度自然会下降。其次，对于企业乃至整个直播带货行业来说，这种行为只会让“信不过”、“假货多”成为行业的标签，最终对整个行业造成毁灭性的打击。那么，该如何解决这个问题呢？首先，主播们需要明白，诚信经营才是生财之道。想要走得远，还是得规规矩矩带货。像之前火爆出圈的很多国潮品牌直播间，都是用心做品控，才能赢得消费者的信任。这才是真正的经商之道。其次，市场规范也需要发力。比如，带货主播是代言人还是销售者，是广告商还是营销平台；他们虚假宣传、货不对板要承担何种责任，又有何针对性的处罚。这些模糊地带应当尽快明确，进一步完善纠纷处理和市场监管渠道。总之，直播带货行业需要整顿，消费者也需要更多的保护。希望相关部门能够尽快采取行动，让这个行业回归正轨。

“剧本杀”网红大咖直播带货，消费者可心凉法律后果很严重这段时间网红大咖直播带货出尽风头，赚的盆满钵满，不过也爆出了一些让消费者可心凉的事情，接两连三出现的货品质量不实，主播们还在那可劲儿嘚瑟，消磨了消费者们的信心。有关网红直播带货涉嫌，就像“东北雨姐”被市场监管部门定性的“作虚假或者引人误解的商业宣传”，可谓一而再出现。之前被处罚的三只羊旗下直播间直播带货“香港美诚”月饼，更早之前的网红燕窝，不仅网红辛巴被处罚，连不少电影明星也深陷其中。这一系列事实说明，网红直播带货涉嫌虚假宣传误导消费者，已经到了不整治不可的地步。有一些网红直播带货之时，涉嫌夸大带货产品的相关功能，作假或作引人误导的宣传，也有一些直播带货者造假身份，或者以卖惨，以及借助热点进行营销，蒙骗粉丝，达到他们割粉丝韭菜肥自己腰包的目的。 “东北雨姐”被曝其不是生活在农村，只是在农村租房子，靠农村场景，扮演农民生活的状态，来吸引粉丝，进而以“作虚假或者引人误解的商业宣传”诱导粉丝购买他们带货的产品，不是随随便便一个普通的直播者就能做得到的。他们是在表演，是剧本杀，已脱离了真实。这次“东北雨姐”粉条事件，以“东北雨姐”被罚165万元，涉事厂家被处以671.76万元，给消费者启动退一赔三告一段落。然而事件并没有结束，又曝出“东北雨姐”新的问题，指其售卖的油污净可能存在短斤少两。如果这一消息再被有关部门介入并调查核实，“东北雨姐”会否和当初直播带货的网红某娅一样销声匿迹，也未可知。再唠唠“曲布”“赵灵儿”为主要代表团队的网红直播带货案。凉山州昭觉县人民法院对涉案公司法定代表人张某，直播赵灵儿、曲布等9人分别判处8个月至3年2个月不等的有期徒刑。张某、赵灵儿、曲布等9人之所以被判刑，就是因他们打着“助农”“优质原生态”等旗号，将假冒大凉山农特产品销售至全国20余个省份，张某从中非法牟利达300万元以上，赵灵儿、曲布非法收入均在70万元以上。显而易见，实事求是的说吧，市场中既有类似“东北雨姐”“曲布”“赵灵儿”这些“剧本杀”直播带货扰乱了市场的正常运行，让消费者心凉。但是，网络直播作为新销售方式在提振市场，拉动消费升级，改善居民生活品质方面具有积极意义，惩戒是维护网络直播市场良性发展的手段，坚决支持封杀不真实直播带货，修复消费者消费信心，倡导合法合规经营。#动态连更挑战# #热点周际赛# #我要上热门#

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