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营销创意特点权威发布_100个创意营销方案(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

营销创意特点

上师新传考研《广告创意学》重点全解析𐟓š 《广告创意学》这本书虽然相对小众，但对于上师大的同学们来说，这本书里的内容可是重中之重。少则能帮你拿下50分，多则能拿到100分！虽然不能保证覆盖所有知识点，但至少90%以上都是重点，大家一定要好好把握！ 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ：广告传播的特征广告主体如何与消费者沟通陌生化传播视界融合广告创意中的诗性命名 USP理论品牌形象论定位理论 ROI理论中国广告创意的辩证观广告创意的认识论广告创意的方法论简洁原则对立统一原则中国创意思维西方创意思维符号化传播情感营销故事化传播智能技术对广告创意的影响 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ：广告创意的特征和作用广告创意的存在意义广告的创意思维广告策略中的创意要素抽象思维理性思维逻辑思维形象思维非理性思维诗性思维全球化对广告创意的影响异质文化对广告创意的影响创意概念和表现的关系情感对广告创意的影响广告创意激发消费者的归属认同广告创意创造自尊/实现自我广告创意作用于产品力的心理基础 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ：广告创意的原则广告传播的创意主体广告创意的价值判断广告受众的特点共鸣理论影响广告创意的因素意象与意境直觉与顿悟字思维象思维视觉表现视觉语言视觉语法视觉修辞欲望对广告创意的影响感知对广告创意的影响写实广告、比较广告、数据广告、广告创意达成信服的基本方法 𐟌Ÿ𐟌Ÿ：广告传播的创意空间、一般性策略、优先申明、欧涂尔的策略三点法、麦肯－艾瑞克逊的角色扮演法、福特ⷧ瑦饒Œ拜尔丁的策略模型、知识对广告创意的作用、见识/想象对广告创意的重要性、头脑风暴、意识对广告创意的影响。 𐟌Ÿ：广告创意存在的必要性、魔岛理论/创意五部曲、左右脑理论、思维导图、梦境对广告创意的影响、飞鹰型创意人格、豹子型创意人格、孔雀型创意人格、海豚型创意人格、狮子型创意人格。

传媒专业选择指南：就业方向与前景解析高考结束，填报志愿时，如果你对传媒行业感兴趣，那么有哪些专业与传媒相关呢？以下是一些主要的专业方向和对应的就业领域，供你参考： 𐟓Ⱏ“Ⱏ“⤼ 播类数字媒体专业特点：专注于数字技术在传媒领域的应用，包括数字媒体的制作、管理和传播等。就业方向：数字媒体内容制作、社交媒体运营、用户体验设计、数字营销等。媒体创意专业特点：培养学生在媒体领域的创意能力，如广告创意、媒体策划等。就业方向：广告创意、媒体策划、品牌传播、内容创意等。国际传播专业特点：侧重于跨文化传播的理论与实践，培养具有全球视野的传媒人才。就业方向：跨国公司的公关部门、国际新闻机构、文化交流组织等。广告学专业特点：研究广告活动的策划、执行和效果评估，以及广告在商业营销中的作用。就业方向：广告公司、市场营销部门、品牌管理部门、媒体策划等。 𐟓𐰟“𐰟“𐦖𐩗𛧱𛊦–𐩗𛥭护𘓤𘚧‰𙧂𙯼š基础性的新闻专业，涵盖新闻采访、写作、编辑和评论等方面的知识与技能。就业方向：报社、电视台、广播电台、新闻网站、媒体机构等。数字新闻专业特点：结合数字技术，培养适应新媒体时代的新闻人才。就业方向：数字新闻编辑、网络记者、社交媒体新闻发布等。广播电视编导专业特点：专注于广播电视节目的策划、制作和导演。就业方向：电视台、广播电台、影视制作公司、媒体机构等。编辑出版学专业特点：研究出版物的编辑、校对、排版和发行等流程。就业方向：出版社、杂志社、图书编辑、内容管理等。选择专业时，建议综合考虑自己的兴趣、能力、职业规划以及不同专业的课程设置和就业前景。不同的专业和详细学习内容在各个院校可能有不同的分类和侧重点，一定要根据院校的具体情况选择哦～

提到德芙你肯定能想到的词是“丝滑”… oppo自研系统ColorOS15同样也有“丝滑”流畅的特点… 这不就双向奔赴了吗？佩服OPPO家的营销创意，「ColorOS15机圈德芙」直接来联名推广，尽情操控，轻快流畅 10 月 17 日 OPPO 开发者大会见！此次的邀请函也是创意十足：一块德芙巧克力哈

高端矿泉水品牌整合传播全攻略 𐟓Š 行业与竞品分析：通过深入分析高端矿泉水行业数据和主要竞争对手，我们能够精准把握市场动态和品牌定位。 𐟎𜠦’�›意定位：基于目标受众的特征和需求，我们制定出具有吸引力的传播创意，确保品牌信息能够有效触达潜在消费者。 𐟓⠤𜠦’�’介计划：根据品牌传播策略，我们精心规划传播媒介的使用，包括线上和线下渠道，以达到最佳传播效果。 𐟎젤𜠦’�𞨮ᦖ𙦡ˆ：通过创意性的设计，我们将品牌理念和产品特点以视觉化的形式呈现，增强品牌的视觉冲击力。 𐟒ᠤ𜠦’�务：我们提供全方位的传播服务，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓ˆ 增值服务：除了基本的传播服务，我们还提供一系列增值服务，如会员管理、销售支持等，助力品牌实现持续增长。 𐟏ž️ 生态圈转移动态分析：通过分析互联网和移动互联网的发展趋势，我们能够把握生态圈的转移动态，为品牌传播提供前瞻性的建议。 𐟌 高端天然矿泉水市场竞争分析：我们对高端天然矿泉水市场进行深入分析，了解竞争对手的动态和市场变化，为品牌策略制定提供参考。 𐟒ᠨ忨—卓玛泉品牌审视：我们对西藏卓玛泉品牌进行全面的审视，明确品牌的优势和不足，为品牌传播策略的制定提供依据。 𐟓Š 全情整合分析与策略导产出：我们通过全面的整合分析，导出符合品牌发展的传播策略，确保品牌的持续发展和市场竞争力。 𐟎堥“牌微电影创作与传播：我们以微电影的形式创作品牌故事，通过线上和线下渠道进行传播，提升品牌的知名度和影响力。 𐟓ˆ 整合传播-创意篇：我们提供创意性的整合传播方案，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓⠦•𔥐ˆ传播-媒介篇：我们精心规划传播媒介的使用，包括线上和线下渠道，以达到最佳传播效果。 𐟒ᠦ•𔥐ˆ传播-服务篇：我们提供全方位的传播服务，包括活动策划、话题营销、事件营销等，帮助品牌在目标受众中形成良好的口碑。 𐟓ˆ 整合传播-增值服务：除了基本的传播服务，我们还提供一系列增值服务，如会员管理、销售支持等，助力品牌实现持续增长。

创意营销：如何让你的点子大放异彩？最近听说，我们上学期的商业实战项目居然拿了冠军！而且客户还打算把我们的一些创意用到他们的营销活动中。最近真是忙得不可开交，客户团队不断向我们咨询各种建议。说到市场营销，创意可是核心中的核心。一个好的创意能带来的收益是巨大的。今天我就来分享一些我在思考创意时的思路，希望能给大家一些启发。创意需要洞察力：“三个圈”推导模型 𐟧 首先，创意需要洞察力。我之前学到一个叫“三个圈”的推导模型，特别有用。这个模型可以帮助我们从三个不同的角度去梳理和推导出关键结论的论点，从而得出大创意。消费者洞察：了解你的目标用户是谁，他们有什么特点，需要什么，怎么想的。品牌自身心智：搞清楚品牌的定位是什么，品牌想达到什么目的，想传达什么理念。竞品/时机/趋势洞察：看看竞品是怎么做的，当下有哪些热点或争议点，行业趋势又是什么。创意需要训练：融入日常生活 𐟎슊其次，创意是需要训练的。我之前在腾讯品牌部门实习时，同事们看到好的文案都会互相研究和探讨。而在字节的营销部门实习时，组里的每个人都是段子手，懂梗也爱玩梗，讲话特别有意思。他们的创意总是让我惊叹不已。所以，平时要把创意融入生活，实时去思考创意，训练自己的创意意识。这样在真正实战时，很多平时的灵感和想法自然就会涌现出来。创意需要积累：很多都是套路 𐟓š 最后，创意也是需要积累的。平时可以多看看广告门、数英网等网站，注意积累其他品牌是如何做创意的，逻辑和形式是什么样的。很多时候，创意其实都是有套路的。做多了就会发现，很多创意逻辑框架是差不多的，只是换个内核就可以有新的点子。今天就聊到这里啦！你还有什么其他的创意方法吗？欢迎分享！

丽水壹墨文化创意有限公司简介一、公司概况丽水壹墨文化创意有限公司，成立于2024年7月9日，是一家位于浙江省丽水市莲都区的充满活力的文化创意企业。公司自成立以来，始终专注于文化创意产业的深耕细作，致力于将传统文化与现代设计完美融合，为客户提供全方位、高质量的文化创意解决方案。主要业务涵盖文艺创作、专业设计服务、市场营销策划、组织文化艺术交流活动等多个领域。公司推出的产品不仅具有鲜明的文化特色，还融入了现代审美和技术元素，形成了独特的产品特点，深受市场欢迎。二、文化特色与创新点丽水壹墨文化创意有限公司在发展过程中，始终坚持“创新引领、文化传承”的发展理念。公司拥有一支由资深设计师、策划师和营销专家组成的精英团队，他们凭借丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，不断推陈出新，为客户打造了一系列具有创新性和竞争力的文化创意项目。公司注重挖掘和传承地方文化，将丽水独特的自然风光和人文底蕴融入产品中，形成了独具特色的文化品牌。同时，公司还积极采用新技术、新工艺，提升产品的品质和附加值，为文化创意产业的发展注入了新的活力。在荣誉和奖项方面，丽水壹墨文化创意有限公司凭借出色的表现和卓越的实力，多次获得行业内的认可和表彰。这些荣誉不仅是对公司过去努力的肯定，更是对未来发展的激励和鞭策。三、使命、愿景与价值观丽水壹墨文化创意有限公司的使命是“传承文化精髓，创造美好生活”。公司愿景是成为文化创意产业的领军企业，为客户提供卓越的文化创意产品和服务，推动文化产业的繁荣发展。在价值观方面，公司始终坚持“诚信、创新、共赢”的原则。诚信是公司立足之本，创新是公司发展之魂，共赢是公司与客户共同成长的动力源泉。这些价值观不仅指引着公司的日常运营和决策，也激励着每一位员工不断追求卓越、勇于创新。四、未来发展规划展望未来，丽水壹墨文化创意有限公司将继续坚持创新驱动发展战略，加大研发投入和人才引进力度，不断提升公司的核心竞争力和品牌影响力。同时，公司还将积极拓展国内外市场，加强与合作伙伴的沟通与协作，共同推动文化创意产业的全球化发展。在未来的发展中，丽水壹墨文化创意有限公司将始终坚守初心、砥砺前行，为传承和弘扬中华文化、创造更加美好的生活贡献自己的力量。

𐟌ž大暑时节，AI文案助你清凉一夏𐟍报œ襤禚‘这个炎热的节气里，想要通过文案吸引消费者的注意，提升品牌曝光度吗？𐟌ž𐟓ˆ 跟随以下步骤，利用AI工具，让你的文案在夏日里脱颖而出！ 1️⃣ 选择合适的AI工具：挑选一个具备强大自然语言处理能力的AI写作平台，比如开搜AI，它能迅速生成吸引人的文案。 2️⃣ 明确文案目标：首先，确定你希望通过文案达到的目的，比如增加销量、提升品牌知名度或者传递特定信息。 3️⃣ 输入关键信息：向AI系统输入你的产品或品牌的关键信息，让它为你生成相关的文案。 4️⃣ 利用AI特性：AI不仅能快速生成文案，还能提供各种风格的创意文案，如幽默或讽刺，非常适合特定主题。 5️⃣ 创意与定制：AI可以为你提供创意文案，并支持定制化，根据你的品牌风格生成独一无二的文案。 6️⃣ 检查与优化：生成的文案需要经过检查，确保它符合你的营销策略和品牌调性，并根据反馈进行优化，提高吸引力。 7️⃣ 确定文案主题：选择一个能够突出产品带来的舒适与凉爽的主题，例如“清凉一夏”。 8️⃣ 利用天气特点：强调大暑的高温，展示你的产品如何帮助消费者应对炎热天气。 9️⃣ 创意视觉元素：使用清凉色调和夏日元素，如冰淇淋、泳池等，吸引消费者的注意。 𐟔Ÿ 促销活动设计：推出限时折扣或买赠活动，刺激消费者在大暑期间购买。 1️⃣1️⃣ 把握时间节点：围绕大暑当天或前后，制定你的营销计划，确保文案的时效性。 1️⃣2️⃣ 多渠道宣传：利用社交媒体、邮件营销等多渠道发布你的文案，扩大宣传效果。 1️⃣3️⃣ 强调产品优势：明确展示你的产品如何提供夏日清凉，例如空调、冷饮等。通过这些步骤，你可以有效地利用AI来撰写适合大暑节气的营销文案，提升营销效果。𐟌ž𐟓ˆ

天猫奥运海报创意联动，品牌营销新高度！奥运会的热浪来袭，各大品牌纷纷抓住机会，以各种创意方式吸引消费者的注意。天猫的“夺奖时刻”创意海报系列，巧妙地将奥运赛事与品牌特点结合，引发了网友的热烈讨论。 𐟏Š‍♂️ 精准洞察，深度结合：天猫深入挖掘各项赛事的亮点，将赛事特点与产品特性巧妙融合。例如，跳水项目的海报中，“不留痕迹，也不留水花”这句话，既突出了某品牌脱毛仪的产品优势，又展现了中国跳水运动员的卓越风采。这种独特的切入角度，不仅加深了消费者对产品的记忆，还增强了情感联系。 𐟏† 抢占先机，引爆情绪：海报以赛事项目为视觉焦点，将运动元素与创意文字相结合。比如，“击剑元素+维稳高手”，让人一眼就能识别出是哪个项目摘得了金牌。这种播报“夺奖”的方式，体现了天猫对热点捕捉的敏锐度，能够在热点爆发时迅速抢占流量和网友心智，充分引爆全民对中国夺金后的自豪感。满屏的“中国红”色彩更加渲染了胜利喜悦的情绪，放大用户情绪点，吸引更多用户生成内容（UGC）创作与分享。 𐟓⠦🀥‘用户热情，强互动号召：天猫官方及时发布夺奖时刻海报，打造了一个极佳的情绪宣泄口，很好地承接了奥运热点带来的巨大流量。天猫强号召呼吁网友为中国健儿们打call助力，不仅成功吸引了用户的目光，更深度激发了他们的参与热情，营造出参加“同一场”狂欢活动的激情！

香港都会大学创意写作专业申请全攻略今天为大家介绍一下香港都会大学的创意写作专业𐟑‡𐟏𛊊☀️目前正值24fall申请季，很多同学对创意写作专业表现出浓厚兴趣。除了无需语言成绩外，该专业的好就业和低学费也是吸引人的因素。今年的竞争势必会很激烈，让我们一起来看看创意写作专业的特点和要求，评估一下自己的竞争力吧！ ✅ 专业课程涵盖哪些方面？创意写作专业的课程包括电影、戏剧、网络小说、动画剧情写作、饮食旅游文化以及书籍设计与营销文案等。具体可以分为文学创作和创意文本类写作两个方面。有些同学形容它类似于新媒体专业，但实际上它更像是新媒体、文学和编导的集合体。 ✅ 适合哪些同学申请？ 1、适合传媒专业（如新闻学、传播学、编导等）的同学，或者已经在媒体行业或自媒体方面工作的同学。 2、英语成绩不佳或没有语言成绩，但中文写作能力较好的同学。 ✅ 申请的难点是什么？ 1、作品集！作品集！作品集！这是申请过程中最重要的材料，没有之一。作品集可以展示你的写作能力和创意能力，没有出彩的作品基本上很难获得笔试和面试的机会。 2、需要参加笔试和面试，尤其是笔试，非常考验临场写作能力。不建议找所谓的代做，因为真正笔试的时候很容易露馅。 ✅ 与都会的中国文学专业有什么区别？ 1、创意写作专业的毕业生职业多为传媒行业或作家，而中国文学专业的毕业生多为教师或准备考教师资格证的同学。 2、申请难度：汉语言专业对口的同学申请中国文学专业有优势，难度还是在于自身具体情况。 3、创意写作注重创意和灵感，中国文学则更偏向文学作品的研究和分析。 4、创意写作有笔试，而中国文学则需要提交1000字的论文研究方向阐述。 5、留服认证：创意写作可以认证为语言文学类或艺术类，中国文学则是中国文学类。希望这些信息能帮助大家更好地了解香港都会大学的创意写作专业，祝大家申请顺利！

城大传媒专业选择指南：亲身体验与干货分享城大与传媒相关的专业主要有三个：传播与新媒体、整合营销传播和创意媒体。去年我申请了这三个专业，并且都拿到了offer。经过一番研究和对比，最终选择了【传播与新媒体】专业。现在，结合我这一学期的体验，给大家分享一下这三个专业的不同之处。 𐟓ˆ 传播与新媒体（CNM）：这个专业分为三个方向：数据、视觉和数字。第一学期有三门共同的必修课和一门方向必修课。因此，选课前要明确自己的方向。课程内容兼顾理论和实践，既有晦涩难懂的大众传媒理论，也有复杂的操作性项目。根据职业规划和兴趣选择方向，第二学期将深入学习该方向。总的来说，这个专业基础理论扎实，课程安排合理，层层递进，适合没有相关本科基础的同学。 𐟓Š 整合营销传播（IMC）：据说这是城大的王牌专业之一，申请竞争非常激烈。可能是因为涉及商科营销方面的课程，所以特别受欢迎。传媒方面的课程与CNM有很多重合，此外还涉及市场营销学，如消费者行为洞察和公关等。这个专业的特点是新颖和跨学科，适应现在的媒体商业发展环境，就业前景广泛。对商科感兴趣、未来不想从事纯传媒工作的同学可以考虑这个专业。 𐟎蠥ˆ›意媒体（CM）：这个专业分为两个方向：策划艺术与媒体和媒体文化。策划艺术与媒体方向更偏实践，主要与策划展览设计相关。媒体文化方向则更重理论，涉及范围广泛，包括电影、哲学、摄影和传媒等。策划艺术与媒体方向适合喜欢艺术、未来想从事展览设计工作的同学，实操性和专业性很强。媒体文化方向适合对传媒和艺术各方面都感兴趣的本科非传媒同学，可以广泛涉猎媒体相关知识。 𐟔堧”𓨯𗩚𞥺毼šIMC > CNM > CM 建议大家结合职业规划和兴趣爱好来选择专业，课程安排可以参考官网。如果有任何问题，欢迎留言评论！希望大家都能拿到满意的offer！

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