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万科事件营销权威发布_事件营销成功案例十大(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

万科事件营销

一把牌狂输40亿！欠下200亿后消失，金立手机创始人最后的疯狂！ “如果你恨一个人，就带他去澳门”。电影《妈阁是座城》，“达康书记”吴刚，饰演的段总，背水一战，豪赌一个亿，最终倾家荡产！现实中也有一位如此疯狂的老板，金立手机创始人，刘立荣。坐在赌桌面前的刘立荣，孤注一掷，一口气输掉了40亿，从此日薄西山！放弃国企工作，远赴广东打拼跟很多创一代的励志故事一样，刘立荣也是农村走出来。 1972年，刘立荣出生在湖南桃江县，家境清贫，父母都是种地的农民。跟其他孩子比起来，刘立荣从小刻苦努力，似乎不平凡的人从小就想着改变命运，聪明勤奋的他，是村里唯一一个考入高中的学生。 1990年，刘立荣考入中南大学，在学校的他是出了名的围棋高手，拿过很多奖项。通过博弈一决胜负，这种快感让刘立荣屡试不爽，只可惜赌桌上拼的不是技术！九几年，大学还是包分配，当时，刘立荣被分到了天津有色金属研究所，是一家国企。那时候上海刚准备开发浦东，而广东深圳一带，改革开放，如火如荼搞了十几年，关注实事的刘立荣心痒难耐，最终放弃稳定的国企工作，选择远赴广东打拼。跟他做出一样决定的，还有万科的王石，王石也在国企，感觉人生一眼看到头，不甘心，选择辞职。刚到了广东，初来乍到，刘立荣也是摸不到北，为了养活自己，找了一个工厂“打螺丝”。他在的工厂是，日本拉链鼻祖YKK，一个月3000的工资，让他吓一跳，要知道，之前在国企的他一个月才500。攒了一部分钱，刘立荣决定跳出封闭的工厂，他跳槽到了广东小霸王公司。去了没多久，小霸王遇到了离职危机，厂长段永平带着众多高管跳槽，留下来的他，遇到了他的贵人。工作光努力还不行，还要跟对人。刘立荣被总经理杨明贵看中，后来成了他的得力干将，1997年，杨明贵选择创业，刘立荣跟着他连跳好几级，一下子成了副总裁，那时的他才25岁。杨明贵看中的是DVD和VCD领域，经历过那个年代的人都知道，当时的DVD和VCD市场有多疯狂，只要在外打工赚了钱的，几乎每家一个，杨明贵创办的金证科技公司，抓住了市场机遇，业务迅速扩张。不过，当时国内生产技术不成熟，很多都需要进口，里面牵扯到一些走私。 2001年，广东走私大户叶小凡被抓，杨明贵受到牵连，选择了跑路。作为副总裁刘立荣被带走，经过大半年的调查才被放回。回来后的刘立荣孤身一人，没有了靠山，他决定当自己的靠山！自立门口，开启金立时代 2002年，30岁的刘立荣创办了金立通讯，因为曾经的工作经历，刘立荣瞄准了当时刚起步的通讯电子产品，手机！当时称霸国内手机市场，三星、摩托罗拉、诺基亚三家独大，还没有国产品牌什么事，准确来说国产手机还没有品牌。刘立荣做了个大胆决定，和当时的国际巨头们“掰掰手腕”！他做了一番研究，国外的手机虽然技术先进，但是他们的输入法还是以英文拼音为主，不符合国人的习惯，这也是很多老百姓的痛点。刘立荣决定，从这里撕开一个口子，他找来一群研究人员，研究出一套手写输入法，还在电池上下了功夫，主打超大容量。 2003年推出，金立GN303。准确‬说‬那时‬还不叫‬金‬立‬，是‬借用‬别人‬的‬牌子‬。刘立荣的这一招确实管用，当时国人刚刚接触电子产品，对其性能并不熟悉，金立手机，对于很多中年老板来说，确实比较友好，销量一下子就打开了。金立手机，推出的当年，就卖了百万台。2004年，销量更是达到170万台。在获得了如此好的成绩后，刘立荣决定，自创手机品牌！到这里，刘立荣走的每一步都是，稳扎稳打！ 2005年的时候，金立拿到了手机生产许可证，这时的刘立荣决定大干一场。正逢冯小刚推出电影《天下无贼》大火，刘立荣一口气请来了冯小刚，刘德华两位大牌做代言。从华仔口中说出的，“金品质，立天下”，真的传遍了天下！当时金立是国产手机中，被众多国际品牌包裹下，唯一一个杀出来的品牌！ 2008年，市场份额，国产手机中金立排名第一，整个手机行业里排名第五。 2010年，金立推出“语音王金立A35”，高端商务机型，时尚稳重的外观，让金立品牌的形象又往上提了一个档次。此时，金立手机到达了巅峰！行业巨变，失算的刘立荣 2010年以后，一场变革悄悄来临。如日中天的刘立荣，还沉浸在金立的辉煌成绩中，完全没有意识到手机行业在发生什么。 2010年6月8日，苹果手机搞了一场发布会，站在台上的乔布斯说， “苹果，将重新定义手机”。后来人们称，把iPhone4的推出，是传统手机向智能手机转型的，里程碑事件！ IPhone4推动了智能手机设计、功能和用户体验的发展，它使得其他手机厂商纷纷效仿跟进，大大提升了消费者对智能手机的渴望。这时，消费者已经不再满足于手机传统的打电话功能，手机变成了一个连接互联网的媒介，移动互联网时代正式到来！没嗅到风向的不仅是刘立荣，当时的手机老大哥诺基亚，也是后知后觉，最终惨败！ IPhone4出来了以后，小米、华为、OPPO 、vivo相继推出自己的智能手机。手机市场一下子变了天，那些传统的手机品牌，纷纷被挤出市场。刘立荣是到2014年才反应过来，整整比别人晚了三年。在电子领域三年绝对是一个漫长的数字，随后的几年今立手机，销量增长不断下滑。 2017年，刘立荣带推出了金立智能高端机M2017，私人订制版，售价高达17000，还有另外八款，不同价格的机型，准备“老少通吃”！用过去成功的营销经验，拉来冯小刚、徐帆、余文乐等明星做代言，在各大电视台广告费砸了60亿。刘立荣做了充足的准备，想要抢回被夺走的市场份额！另他没想到的是，花了这么多钱，一顿猛操作下来，2017年金立手机的销量，比起2016年4000万台，不但没有增长，反而降低了1000万台！要知道，当年的OPPO年销量是6000万台。刘立荣第一次尝试到了失败的滋味，巨大的反差让刘立荣慌了阵脚，导致他的判断一错再错。此时的手机市场，已经以年轻人追求的智能时尚为主，而金立手机的定位过于传统，完全没有抓住年轻人的心。而且市场竞争激烈，面对众多智能手机可选择，消费者自然对金立失去耐心。金立推出8款机型慌了阵脚的刘立荣，将失败的原因归咎于宣传不够，继续追加营销费用。一边是高投入，一边是负增长，很快金立就被拉垮。此时的刘立荣，眼看公司资金链快断了，感觉金立到了生死关头，他决定孤注一掷！孤注一掷，注定失败 2017年底，刘立荣将公司账上的数十亿拿了出来，坐上了去塞班岛的飞机，这次他不是去旅游的，和电影里的吴刚一样，他想靠一场赌博来翻身！这次，似乎幸运女神没有站在他这一边！根据网传的一段视频，刘立荣一场便输掉了十几亿！除了这一次，第二次前往塞班岛的刘立荣又输了7亿美金！至于刘立荣到底输了多少钱，我们不得而知，外面传他输了100亿，刘立荣本人只承认输了十几亿。资金链彻底断掉后的金立，断臂求生！为了自保裁员50%，其核心高管一看情况不对，纷纷跳槽，金立手机总裁卢伟冰就加入了小米，担任小米副总裁。 2018年12月10日，金立手机正式破产清算，此时的公司已经资不抵债，卖掉的所有东西，也不够还债。刘立荣被列为失信人员，变成了“老赖”，关于他和公司的裁决书，高达100条！从此，刘立荣消失了！没有人知道刘立荣去了哪里，他像人间蒸发了一样。对于刘立荣最后的疯狂举动，坊间有两种说法，一种是他为了挽救金立，孤注一掷。还有一种是，他知道大势已去，利用赌博把公司资产转移走。到底哪一个才是真相？也许只有他自己知道！写在最后一年以后，面对同样问题的还有，锤子手机罗永浩。欠下六个亿罗永浩，选择了面对，每天在直播间带货还债！好了，本期到这，故事还在继续，记得关注博主，关注商业牛人！#动态连更挑战# #财经# #我要上热门##金立#

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