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营销原则书前沿信息_营销策划的七个原则(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-28

营销原则书

《5分钟商学院》：中学生也能懂的商业百科 𐟓š《5分钟商学院》这本书，真是个商业领域的“百科全书”，厚重得让人惊喜连连！这本书大十六开本，750多页，重得像块砖头，但拿到手就感觉满满的收获。 𐟓– 书的外观装帧精美，内容更是丰富到让人眼花缭乱。整个体系完整，结构清晰，堪称商业领域的经典之作，值得细细品味。 𐟓š 翻开书，目录里那些专业术语像辞典一样复杂，但书中的解释却通俗易懂。再看扉页上的“每天5分钟，解决一个商业问题”的标语，真是名副其实。 𐟧Š 每一章都条理清晰，重点突出，还有导图简表辅助，图文结合的方式让人一目了然，特别适合自学。内容涉及范围广，从商业到管理，再到个人成长，无所不包。 𐟔𗰟秠商业板块：书中有200个即学即用的商业套路，包括消费者行为效应、设计原则、商标变品牌的心法、文案创作原则、让文章刷爆朋友圈的疯传原则等等。这些内容让我们了解商业的逻辑，看透商业的本质，掌握产品从设计到营销的各个环节的理论和实战。 𐟟갟ꁰŸƒ 管理板块：书中有110个最有效的实战管理方法，对于管理者来说非常实用。 𐟎𖰟’Œ 个人成长板块：书中有65个让你“更值钱”的习惯养成方法，包括高效能习惯的养成、时间管理、职业素养、学习能力、思考能力、谈判能力、沟通能力、创新能力，还有情感能力等。几乎每一种能力，都有一二三四条可以怎么做的方法。 𐟓𐟓–𐟓𐟓‘ 这本书简直就是现成的干货笔记，满满当当的“重点知识”。积累新经验，学习新规律，才能了解更多的“常识”，让“前人的思考”，成为“我们的阶梯”。 𐟓š𐟗 这本书已经是这么好的阶梯了，不学习可就太可惜了。

这本书让你停不下来！7个原则改变生活最近一个朋友推荐了一本书叫《影响力》（Influence），虽然名字听起来有点自大，但我还是忍不住打开了。结果一翻开就停不下来了，哈哈！这本书主要有7章，结合了原则和实例。书里的很多原则不仅适用于市场营销和销售，我觉得在恋爱和交朋友方面也很有用，哈哈（小声𐟤민‰。互惠原则：让对方心生愧疚互惠原则就是通过给予对方一个小小的恩惠，来提高他们顺从你的请求的概率。书中有一个实验证明了这个观点：如果你对别人有好意，他们会在没偿还你的好意之前产生愧疚感！生活中也是这样，一个人硬塞一些好处给你，你就会产生愧疚感，因为谁也不想当忘恩负义的人，我们希望能够偿还别人的恩情。我之前总是约一个朋友出去玩，她总是没空。后来她主动邀请我一起看剧，还告诉我每次我邀请她，她拒绝我之后感到非常愧疚？！（就这样也行？）还有一次我在贴吧上看到两个人奔现约会，本来女生不喜欢男生长相，刚准备跑，没料到这个男生太大方了，第一次见面带了一堆礼物𐟎，最后女生发现这个男生大方心细，两个人在一起了。喜好原则：为什么我们喜欢某些体育明星？喜好原则中有一个相似性解释了为什么我们会超级喜欢某些体育明星。因为体育运动和粉丝关系非常个人化，可能明星身上具有某些和你共同的特征，来自同样一个地区，口音，性格等。在其他条件一样的情况下，你想要证明自己比另一个人更优秀。你支持的一方代表了你，它赢了，你就也赢了。我们展示积极的联系，隐藏消极的联系，努力让旁观者觉得我们更高大，更值得喜欢！每当我们的公众形象受损，我们就会产生强烈的欲望，努力宣扬自己和其他成功者的关系，借此恢复自身形象。同时，我们还会小心避免自己与失败者之间的关系。哈哈哈哈好损！稀缺原则：失去的恐惧比得到的渴望更强烈稀缺原则是：一件本来对你毫无吸引力的东西，仅仅因为以后恐怕看不到了，而立即变得迷人起来。对于失去某种东西的恐惧，比获得某种东西的渴望，更能激发人们的行动力！稀缺原则会产生强烈的逆反心理，每当有东西获取起来比从前难，我们拥有它的自由受到了限制，我们就越发地想要得到它。我最喜欢的是罗密欧与朱丽叶的效应！我妈经常跟我说不懂有些父母为什么拼死拼活拆散一对情侣，可能这两个人本来就要分手了，被父母一阵刺激折腾，以为是真爱结果搞得去结婚了…𐟙 这本书真的让我受益匪浅，每个原则都有其独特的魅力。希望你们也能从中找到一些启发！

上师新传考研《广告创意学》重点全解析𐟓š 《广告创意学》这本书虽然相对小众，但对于上师大的同学们来说，这本书里的内容可是重中之重。少则能帮你拿下50分，多则能拿到100分！虽然不能保证覆盖所有知识点，但至少90%以上都是重点，大家一定要好好把握！ 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ：广告传播的特征广告主体如何与消费者沟通陌生化传播视界融合广告创意中的诗性命名 USP理论品牌形象论定位理论 ROI理论中国广告创意的辩证观广告创意的认识论广告创意的方法论简洁原则对立统一原则中国创意思维西方创意思维符号化传播情感营销故事化传播智能技术对广告创意的影响 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ：广告创意的特征和作用广告创意的存在意义广告的创意思维广告策略中的创意要素抽象思维理性思维逻辑思维形象思维非理性思维诗性思维全球化对广告创意的影响异质文化对广告创意的影响创意概念和表现的关系情感对广告创意的影响广告创意激发消费者的归属认同广告创意创造自尊/实现自我广告创意作用于产品力的心理基础 𐟌Ÿ𐟌Ÿ𐟌Ÿ：广告创意的原则广告传播的创意主体广告创意的价值判断广告受众的特点共鸣理论影响广告创意的因素意象与意境直觉与顿悟字思维象思维视觉表现视觉语言视觉语法视觉修辞欲望对广告创意的影响感知对广告创意的影响写实广告、比较广告、数据广告、广告创意达成信服的基本方法 𐟌Ÿ𐟌Ÿ：广告传播的创意空间、一般性策略、优先申明、欧涂尔的策略三点法、麦肯－艾瑞克逊的角色扮演法、福特ⷧ瑦饒Œ拜尔丁的策略模型、知识对广告创意的作用、见识/想象对广告创意的重要性、头脑风暴、意识对广告创意的影响。 𐟌Ÿ：广告创意存在的必要性、魔岛理论/创意五部曲、左右脑理论、思维导图、梦境对广告创意的影响、飞鹰型创意人格、豹子型创意人格、孔雀型创意人格、海豚型创意人格、狮子型创意人格。

如何通过读书写作实现副业变现？经常有人问我：想通过读书写作，副业赚钱，提升自己，应该做些什么？关于读书写作变现，我在前面的笔记中，分享了不少干货。今天，我来分享一份文案写作书单，帮助你告别“自嗨”的日记文章。怎么写？对于初学者，我推荐你看看这10本书：《影响力》这本书是查理芒格推荐的，是一本很好的营销理论书。内容丰富，适合所有人阅读。《一个广告的自白》奥格威这本书不用我多介绍。人手必备的一本书。作者是奥美广告创始人奥格威写的。本书内容主要带你入门认识广告行业，以及怎么争取客户、维护客户和写好文案等等。《文案创作完全手册》这本书像“砖头”一样，又大又重。特别不适合普通小白入门看。但如果你是广告、营销领域专业人士，那这本书就不能错过。《吸金广告》如果你写的文章，没有阅读量。用户看了你的文案，却不下单，那你可以看看这本书。樊登老师推荐的。书中讲了17个消费心理学原则和41个销售技巧，非常好用。《爆款文案》关健明这本书非常适合初学者看，简单通俗易懂。即使你刚开始不会写文章，你直接套用书中给出来的四部曲，也能写出不错的内容，即标题抓人、激发购买欲、赢得信任和马上下单。《爆款文案：一句话就够了》文有为我入手这本书是偶然。这本书可看可不可。自媒体写作者，可以看看。《卖爆》Toto 如果让我向文案入门小白推荐一本书，那么我肯定会推荐它。内容多，但好看、实用性强。《多卖三倍》弗兰克这本书也很有意思，小到像“小册字”。作者的写作风格非常类似剽悍一只猫，短小精悍。想学习朋友圈文案，提高私域成交率，可以看看。《故事思维》在文案写作中，故事思维很重要。相比高大上的专业俗语，用户更喜欢听故事。这本书，你有空也可以去看。《金字塔原理》压轴好的一本书。如果你想学会写作，那这本书多看10次，也不嫌多。好了！以上是我想推荐的文案书单。这些书，全是我本人自己看过。我还特别写了读书笔记，想看我的笔记。你也可以找我拿。

让创意更有黏性的六大原则《让创意更有黏性》这本书真的是我近几年读过最棒的创意类书籍之一。作者是Charles Kahlenberg和Chip Heath，书中详细介绍了一套让创意更有粘性的方法论，特别适合那些在创意、设计、营销和广告领域摸爬滚打的小伙伴们。这本书的核心方法论是SUCCESS原则，分别是：简洁明了（Simple）意外惊喜（Unexpected）具体细节（Concrete）可信度（Credibility）情感共鸣（Emotion）故事吸引（Story）每个原则都有详细的解释和案例，下面我来简单分享一下这些原则：简洁明了（Simple）简单直接是关键。就像肯尼迪总统说的：“如果你说三件事情，那么你等于什么都没有说。” 每次只说一件事，直接击中要害。意外惊喜（Unexpected）打破常规，出其不意。比如，一个基金会做年度数据报告，相比枯燥的PPT，开场白可以是：“为什么35岁以下的人占到了受众的40%，却只贡献了10%的捐赠？”这样的提问让人充满好奇。具体细节（Concrete）创意故事要有具体细节和具象的表述。比如，娱乐圈宣传新艺人时，可以用“中国麦当娜”、“东北周杰伦”这样的类比，让人们迅速形成具体印象。可信度（Credibility）初出茅庐没有权威站台怎么办？那就提高你的标准，高到可以类比名人、权威的级别。比如，《穿着Prada的女魔头》中的安妮海瑟薇，一天内为老板的女儿弄到了还未出版的《哈利波特》，这显示了她的高能力和高信誉。情感共鸣（Emotion）人常常是非理性行事的，情绪常常是做决定的关键。传播创意时一定要考虑情绪的力量和温度。比如，在宣传文案中，用第二人称“你”直接和受众对话的口吻，比没有对象的口吻影响力大20%到47%。故事吸引（Story）用故事表述出创意。好故事有两个要点：Stimulation（如何行动）和Inspiration（行动的动机），使得受众看故事时有身临其境和共鸣的体验，才能印象深刻。可以多分析好的电影、小说、寓言故事，把这些元素改编到创意中。这本书在Amazon上评分是4.6分，在豆瓣上是8.1分。虽然评分不算特别高，但我觉得这本书的实用性和操作性非常强，特别适合那些需要在实际工作中运用创意的小伙伴们。总之，《让创意更有黏性》是一本值得一读再读的好书，强烈推荐给大家！𐟓š

如何通过整理物品保持头脑清醒？自从我开始断舍离并学习如何过精要的生活，我越来越注重审视自己的居住环境。与物品共存一室，有时会有一些超脱的思绪，觉得非生命体的物件也拥有生命的灵气。每一件物品都有其使用期限，就像人一样，它们也会从全新的状态走向衰败。 𐟔𕠥䴨„‘清醒的少物法则： ▫️ 了解“消费陷阱”和“营销心理学”。通过学习一些营销书籍，比如《工作、消费主义和新穷人》，可以提高对消费陷阱的识别能力。 ▫️ 审视已有的物品，一物多用。没有什么东西是一定要拥有的，从物品到人都是如此。审慎购买，珍惜已有，不畏失去。 ▫️ 直面自己的内心，真诚向善。了解自己的物品使用习惯，不购买超过自己使用习惯的物品。最近我把《100个基本》的生活法则打印出来，时不时贴在显眼的位置警示自己。 𐟔𕠧”Ÿ活井井有条的整理原则： ▫️ 归类放置。定期对物品进行分门别类，有序放置。 ▫️ 物尽其用、定期清理。每一件物品都是为了改善生活，增加体验而购买的，物尽其用是最佳原则，尤其是护肤品、食物、月抛隐形眼镜、药品等。标记好使用期限，在过期前使用完。 ▫️ “它们是你孤独人生的伙伴”：善待物品。漂泊在外的日子，养了一些绿植陪伴我，它们和我一样需要养分，提醒自己记得定期浇水。生活的本质可能是混乱无序的，但通过思考每一次购买行为的背后逻辑和行径轨迹，与物品和自我实现对话，在生活空间里建构一些秩序，也算是在混乱中寻求一方自己的宁静和清醒。

这种女孩注定会成为社会精英 1. 𐟒ꠦžœ断，果断，再果断！不要犹豫，立即行动。 𐟌𑠤𘍦–�破舒适圈，适应新挑战，不怕开始时的笨拙。 𐟦𘢀♀️ 勇敢，敢于对不喜欢的事情说“不”，坚持自己的选择。 𐟓š 终身学习，紧跟未来趋势，不断更新自己的知识库。 𐟌Ÿ 不炫耀优越感，不打击他人，不八卦，保持低调。 ⏰ 凡事提前15分钟，绝不迟到，时间观念强。 𐟏‹️‍♀️ 对自己要求严格，极度自律，坚持健身和阅读。 𐟒ꠥœ襛𐥢ƒ中积累力量，不抱怨，不放弃。 𐟓ˆ 利用空闲时间学习考证，提升工作效率，考取专业证书。 𐟤” 凡事找自己的原因，不苛求他人，自我反省。 𐟏‹️‍♀️ 只做四件事：运动、赚钱、学习和陪家人。 𐟓– 只读四种书：历史、营销、经济和逻辑。 𐟑堥ꤺ䥛›种朋友：能力强、有教养、正能量和执行力强。 𐟌미 不留恋过去，无论是失去的人还是过时的理念。 𐟛᯸ 凡事有底线，保持边界感，不做没有原则的事情。 𐟒ꠦˆ’掉玻璃心，不在意别人的评价，内心强大。 𐟓… 工作和生活都有长远打算，规划未来3-5年。 𐟦 不怕不合群，牛羊成群，猛兽独行，坚持自己的道路。

服装设计时尚管理必读书单推荐嘿，大家好！𐟑‹ 今天我们来聊聊时尚管理这个充满魅力的领域！𐟒ƒ 在国内的高校中，服装设计教育往往忽视了时尚管理的重要性，导致很多人觉得这个概念很遥远，只有品牌管理层才会用到。其实，时尚管理已经成为现代时尚行业的一门基本学科，对于所有希望进入这个行业的人来说，都是必学的知识。𐟓š 那么，如何深入了解时尚管理呢？靠我讲解吗？𐟤”当然不行，我的三言两语肯定讲不完！我们需要通过阅读时尚管理类的书籍，并进行思考和实践来了解这个领域。𐟓– 下面是我精心挑选的时尚管理书单，内容全面深入，非常适合服装学生和从业者研读。𐟑‡ 1️⃣《时尚市场营销》这本书从当代视角出发，讲述了市场营销理论与品牌建设实践的基本原则，介绍了重要的理论概念，并阐述了在不断发展的全球时尚与零售业中如何实际运用这些理论。书中广泛的时尚企业案例有助于说明重要概念，结尾处还有行业资源与建议的综合列表，包括各种服装行业知名组织、协会、展览、时装周、机构、网站资源详细信息，超值！𐟒Ž 2️⃣《时尚品牌与传播—欧洲奢侈品牌核心战略》这本书专注于探讨在全球市场中已获成功的时尚品牌，通过分析它们在国际化、品牌创新与传播、零售管理等方面的策略，帮助学生、学者以及从业人员掌握那些鲜为人知但行之有效的国际市场营销策略。𐟌 3️⃣《时尚管理与传播—理论与实践相结合的时尚行业研究》这本书阐述了从早期历史里的公关到现代社交媒体对消费行为的影响，同时，通过对传统营销技巧中以售卖生活愿景方式进行的广告全过程进行研究，对零售商这种推广模式的未来进行了推断与预判，特别是作者对时尚营销路径中相关道德的对话，展现了她的专业与敬业精神，这都是时尚专业的学生和从业者值得学习的。𐟌Ÿ 好了，今天的书单推荐就到这里，大家记得有空多看书多画画哦！𐟎耀

想要产品大卖？《疯传》这本书告诉你答案！ 𐟔 你有没有想过，为什么有些产品能大卖，有些广告能成为经典，有些故事能口口相传，有些视频能被疯狂点击和分享？其实，背后都有一个共同的原因。这本书《疯传》就能告诉你答案！ 𐟓š 作者是乔纳ⷤ𜯦𐯼Œ宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授。他通过严谨的调查和研究，用简单易懂的语言和生动的例子，总结出了产品、行为、思想疯狂传播的六大原则。 1️⃣ 社交货币：我们谈论的东西会影响别人对我们的看法。传播是为了维护面子和优越感。 2️⃣ 诱因：通过环境中的线索（诱因）让人想起某个产品和创意。这些线索越普遍，关联性越强，就越容易让人联想到对应的产品和创意。 3️⃣ 情绪：人们更容易分享那些触动他们情感的事物，尤其是高唤醒情绪。 4️⃣ 公开性：越显眼的东西越容易模仿，流行起来的可能性也越大。 5️⃣ 实用价值：人们乐于分享有用的事物。 6️⃣ 故事：把产品和创意嵌入人们愿意讲述的故事中，让产品或创意成为故事的一部分。 𐟓㠥œ訿™个新的营销时代，每个人都是自媒体，信息传播不再是单向的，而是多点对多点的立体网状结构。每个人都能自由地传播信息，也能听到几乎任何人的声音。无论你是哪个行业的营销人，都可以利用好这个时代的机会，运用《疯传》中的方法论，打造属于你自己的疯传产品。 𐟌Ÿ 高效而通俗的阅读体验也改变了我对书的好坏的定义。以前觉得那些需要调动大量脑力去理解和实践的文字是好文字，但现在发现，浅显易懂、平铺直叙的文字风格反而让我们实践起来更加得心应手。书没有好坏之分，只在于它是否符合疯传六原则中的一个或者多个，甚至全部。有面子的书、常被人想起的书、对情绪高唤醒的书、公开展览思想的书、有用的书、讲述故事的书，都可以是好书。

阅读专家教你怎么给孩子选课外书很多家长都会问我：怎么才能给孩子挑到合适的课外书呢？作为一个有25年教学经验的高效阅读教师，我很高兴能分享一些心得，并整理了一份精选书单放在了最后哦𐟓š 其实，选书只要遵循三个基本原则就行啦，其中最重要的是第三点⬇️⬇️ 选择有品质保证的出版社首先，选书一定要看出版社！不管是内容还是纸张的安全性，有品质保证的出版社都很重要。我强烈推荐这几家：人民文学出版社、中国少年儿童新闻总社、中信出版社、21世纪出版社，还有阳光博客读客童书阿卡迪亚、新加坡少儿出版社等等。这些出版社的书都比较靠谱。别迷信畅销书很多家长喜欢选销量高、评分好的书，但这样真的安全吗？其实，销量和评分很多时候是从家长的角度出发的，不一定能代表孩子的真实需求。有些作者擅长营销，通过校园推广、炒作名气等方式提高销量，导致部分童书质量参差不齐。所以，最好还是结合孩子的实际需求和兴趣来选择。慎重选择世界名著世界名著虽然经典，但对孩子来说可能有点难理解。很多名著需要一定的生活阅历才能领悟其中的深意，而孩子们还少不经事。此外，部分名著是翻译作品，和孩子的阅读习惯不符，导致阅读和理解困难。所以，家长在为孩子选择世界名著时，最好充分考虑孩子的年龄和阅读能力，避免盲目跟风。总之，注意以上三个原则，选书就不会翻车啦！而且还能培养孩子的阅读兴趣和能力。很多家长在阅读课上问书单，特别是新课标的出现，很多家长都慌了。所以，我也将珍藏多年的精华书单做了一番梳理，放在了主页交流群，直接进群领取吧𐟑‡️𐟑‡️ #家庭教育 #小学生家长实用手册 #家长必读 #如何给孩子选书 #课外书 #孩子教育 #父母与孩子 #书单推荐2024

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