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social营销新上映_social营销案例精选(2024年12月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-12-01

数字营销入门必读5本书籍推荐想要了解数字营销的基础知识？这里有一些适合初学者的书籍推荐，帮助你快速入门并提升技能。𐟓š 1️⃣ 《The Clarity Project》 - 探索数字营销的清晰度，了解如何制定有效的营销策略。 2️⃣ 《Social Media ROI》 - 通过丰富的案例，学习如何计算社交媒体投资回报率，提升营销效果。 3️⃣ 《Contagious》 - 了解如何通过内容传播和社交互动，让你的品牌信息像病毒一样传播。 4️⃣ 《营销的16个关键词》 - 掌握数字营销的核心概念，提升你的专业素养。这些书籍不仅提供了丰富的理论知识，还有大量的实战案例，非常适合在课余时间阅读。𐟓– 无论你是数字营销的新手，还是想要转行的学生，这些书籍都能帮助你更好地理解数字营销的精髓。𐟌Ÿ 祝大家都能在数字营销领域取得成功！𐟎‰

数字营销播客推荐：4个必听节目数字营销的世界变化迅速，作为营销人员，我们需要不断学习以跟上这些变化。今天，我想分享一些我个人非常喜欢的播客节目，这些节目可以在你做家务、开车或其他可以一心多用的时间里听。以下是一些在Apple Podcast或Spotify上可以找到的精彩节目： Social Media Marketing Show 𐟓𚊨🙤𘪨Š‚目主要关注社交媒体平台，如Facebook、Instagram、Pinterest和LinkedIn。每周更新一次，内容涵盖了各种平台的最新动态和知识。对于经常与社交媒体打交道的我来说，这个节目非常有用。 Marketing School 𐟎“ 这个频道由Neil Patel和Eric Siu创办，他们提供一些可执行的小技巧和建议。每集节目都很短，可以快速听完。如果你是营销新人，可以关注他们的YouTube频道，获取更多实用信息。 Behind The Numbers 𐟓Š eMarketer是一个在业内非常知名的营销资讯平台，而BTN则是他们推出的播客节目。这个节目的宗旨是将营销行业的最新消息和观点分享给听众。每次都会邀请一些业内知名人士来分享他们的观点，非常值得一听。 After Hours 𐟎슨™𝧄𖨿™个节目与营销没有直接关系，但它是我私心推荐的一个宝藏播客。由哈佛大学的三位教授Rawi、Youngme和Mihir主持（Rebecca有时也会加入）。三位教授的专业领域不同，包括品牌形象、金融和策略等，所以每次听他们讲话都能吸收到不同的观点。他们还会推荐电影、书籍和音乐，真的非常贴心。这些播客节目不仅能帮助你了解数字营销的最新动态，还能提供一些实用的建议和技巧。希望这些推荐对你有所帮助！

数字营销的五大关键策略，你知道吗？数字营销是一种利用互联网、计算机通信技术和数字交互媒体来实现营销目标的现代方法。它通过先进的计算机网络技术，以最有效和最具成本效益的方式寻求新的市场发展和消费者挖掘。数字营销基于清晰的数据库对象，通过数字多媒体渠道（如电话、短信、电子邮件、电子传真、网络平台和其他数字媒体渠道）实现精确的营销，可量化的营销效果和数据。以下是五种关键的数字营销策略： 𐟔 网络倡导营销网络倡导营销，也称为在线新闻营销，通过门户或行业网站发布专业、新闻和促销文章，如新闻稿、深入报道、保险理赔案例分析等。这些内容及时、全面地传播给公众，有效地宣传品牌、特征、产品、服务、事件项目和其他相关信息。 𐟓𐠒SS营销 RSS营销，也称为在线电子订阅杂志营销，比其他邮件列表营销更具优势。使用RSS的大多数人都是行业内幕人士，如研发人员、财务人员、公司经理等。他们通过电子邮件订阅公司的杂志和日志信息，以满足了解行业信息的需求。 𐟑堓NS营销 SNS是SocialNetworkingServices的缩写，即社交网络服务。利用SNS网站的共享和社交功能实现的一种营销方法。SNS社区在中国已经发展了很长一段时间，现在已经成为一种受客户欢迎的网络通信模式。 𐟓ˆ 数据分析营销数据分析营销是通过收集和分析大量数据来了解消费者行为和偏好，从而制定更有效的营销策略。这种方法可以帮助企业更好地了解市场需求，制定精准的营销计划。 𐟎œ索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的潜在客户。SEO是一种长期而有效的数字营销策略，可以帮助企业建立品牌知名度和信任度。在未来30年中，任何可以销售网络的人都可以销售保险市场。如果保险公司和保险营销人员尚未开始进行在线营销，那么您将错过的不仅仅是机会，而是整个时代。

数字营销证书在手，知识工作我都有！（2）上一期我们聊了聊Google和营销自动化相关的证书，这次咱们继续聊聊社交媒体和Coursera上的课程和证书。社交媒体证书 𐟓𑊊说到社交媒体，大家可能第一时间想到的是Facebook、LinkedIn这些大平台。其实，除了这些，还有一些专门的社交媒体管理工具，比如hootsuite和sprout social。这两个平台都有自己的证书，而且它们的博客资源也非常丰富。除了这些综合性平台，Facebook和LinkedIn本身也有自己的证书。怎么找到这些证书呢？其实很简单，只需要在搜索引擎中输入品牌名称（比如hootsuite、sprout social、meta或者linkedin）+“certification”就可以了。至于要不要考这些证书，那就看你的需求了。虽然不是所有证书都是免费的，但课程基本都是免费的。如果你只是想拓宽知识面，入门后去实践就好了。如果你想拿个证书来镀金，证明自己的学习成果，那考一个也是不错的选择！ Coursera上的数字营销课程 𐟎“ 说到课程，Coursera绝对是绕不开的。只要你在搜索引擎中输入“digital marketing”，就会有很多相关的课程弹出来。你可以根据自己的兴趣和方向选择不同的课程。Coursera的课程费用不等，因为它是按月收费的，所以你可以同时学习多门课程。如果你是学生，还可以申请financial aid。总结这么多资源，赶紧利用起来吧！

伍理工市场营销PS全览 𐟔堧ƒ�…洋溢的开始在文章的开头，学生引用电影《The Social Network》来展示对市场营销和创新的热情，明确表达了自己的专业方向。 𐟔 深入探索学生进一步探讨了他们在市场营销领域的具体兴趣点，如数字营销分析和消费者心理学，展现了他们的学术背景和专业知识。 𐟒𜠥𗵧𛏩ꌊ学生强调了他们在实习经历中学到的东西以及如何将这些经验应用于未来的学术研究，展示了他们在市场营销领域的实践能力和问题解决能力。 𐟓ˆ 未来规划学生展望了自己的职业规划，解释了选择伍斯特理工大学市场营销与创新专业的原因，详细描述了他们的职业目标及如何实现这些目标，展示了他们对专业的深入理解和未来发展规划。

让产品传播疯传的秘诀𐟔动🙦œ줹楇𚧉ˆ于2014年，但至今仍然是大家热议的话题。它主要探讨了话题营销、事件营销和内容营销的底层逻辑。为什么人们愿意参与你的社交营销？事件营销如何提升商品销量？这些都是这本书试图解答的问题。事件营销的优劣势 𐟔 事件营销除了最初的媒介传播外，最重要的传播渠道是人们的“口头传播”。口头传播没有强烈的劝说语气，反而更有目的性，更以受众为导向。因为口头传播通常发生在那些对传播内容感兴趣的人之间，所以它化解了受众的抵触情绪，让人更容易接受。好的事件营销本身具备独特的话题性，能够促成媒体的自发报道和用户的主动参与和传播。新鲜、独特、不易重复的特点让人难以忘怀。然而，事件营销也是一把双刃剑。它将品牌置于聚光灯和用户的放大镜下。如果运用得当，可以充分体现品牌的优势，在用户心目中树立起良好的品牌形象；但如果运用不当，缺点反而会暴露得更明显。感染力的六个原则 𐟓ˆ 要让传播内容具备感染力，人们更愿意分享这些信息，从而让产品传播得更广泛。本书总结了能提升感染力的六个原则：社交货币：人们愿意分享那些能增加他们社交资本的信息。诱因：提供一些诱因，如折扣、奖励等，让人们有动力去分享。情绪：触发人们的情感，让他们感到兴奋、好奇或感动。公共性：让信息具有公共性，这样更多人愿意参与和传播。实用价值：提供实用的信息或工具，人们会觉得分享这些信息对自己或他人有帮助。故事：讲述一个引人入胜的故事，让人们更容易记住和传播。这些原则不仅适用于事件营销，也可以应用到其他类型的营销活动中。通过这些方法，你可以让你的产品、思想和行为像病毒一样传播开来。

冬奥营销心法：全链路、深互动、社交货币 𐟏… 冬奥会已经落幕，各大品牌在这个体育盛宴中纷纷展现了自己的营销才华，力求吸引消费者的注意。那么，这些品牌的营销策略中有哪些值得学习和借鉴的地方呢？让我们一起来回顾一下这届冬奥会的营销大战吧！ 𐟌 从冰墩墩到谷爱凌，冬奥会的顶流明星不断涌现。作为全球关注度最高的体育赛事之一，冬奥会已经成为品牌营销的重要战场。除了奥运精神的情感共鸣，品牌们还通过各种营销活动增加了自身的曝光度，实现了品牌的升级和焕新。 𐟔 复盘冬奥营销大战，我们可以发现品牌们的制胜法宝主要有以下几点：全链路：万物皆媒体深互动：寻找用户共鸣社交货币：强化IP势能 𐟌Ÿ 全链路营销：品牌们充分利用了各种媒体渠道，从线上到线下，从传统媒体到新媒体，全方位覆盖用户。深互动：品牌们不仅关注产品的宣传，更注重与用户的互动，通过社交媒体、线上活动等方式，寻找与用户的共鸣点。社交货币：品牌们通过强化IP势能，打造了独特的品牌形象，增加了用户的粘性和忠诚度。 𐟎‰ 总结来说，冬奥会的冰雪季叠加春节，品牌们在这个不一样的冬天展现出了一个不一样的营销秀场。在借势营销的角逐与注意力争夺中，中国品牌的实战价值得到了充分体现。全链路、深互动、社交货币三要素的传播法则中，品牌也在不断进行自我完善与更迭。愈战愈勇的体育营销，正不断涌现新看点！

数字营销全解析：程序化广告系统的秘密在今天这个信息爆炸的时代，传统广告投放已经不再吸引人们的注意。尤其是年轻一代，他们更倾向于独立决策或参考朋友意见，而不是被广告推送所影响。因此，广告行业也涌现出了一些新的关键词，如“KOL流量变现”、“商业化价值”、“在线广告市场”、“开屏、贴片、原生信息流广告”等。今天，我们来深入探讨这些关键词背后的秘密。 𐟔 数字营销的价值数字营销的价值体现在多个方面。首先，社交账号的价值被最大化利用。每个网民拥有多个社交账号，而这些账号可以登录多个平台，从而为内容营销提供了便利。其次，用户行为画像的完善。各大平台作为网上社会的缩影，为品牌聚集了宝贵的营销信息，如用户画像及触媒习惯，为精准营销提供了基础。再者，粉丝经济的崛起。许多品牌通过DTC（直接面向消费者销售）模式在平台上快速触达用户。最后，双向了解权限开放。人人可在社交平台发声，各种想法的内容通过“发布”和“分享”及时高效地传递，促进消费者与广告主双向了解。 𐟔 营销价值如何彰显大多数达人都是全网运营，一个账号覆盖多平台，但每个平台受众人群不同，内容传播触达的人群也不同。对于广告主而言，找到对的达人营销平台，内容营销就成功了一半。 𐟔 有机KOL营销矩阵在海量KOL中，如何精准定位背后粉丝群体符合品牌调性、具有足够影响力同时带货能力又强的KOL，并且使商业利益最大化？这就需要根据品牌定位，搭建KOL营销矩阵。KOL营销矩阵一般会根据变现、带货、影响力等能力，将达人分为头部、腰部、长尾KOL。头部达人适用于预算充足、新品发布等场合，合作的成本较高；腰部达人的覆盖领域广，与粉丝互动高，信息传达更精准，性价比很高；长尾达人可做辅助分发渠道，更易展开长期合作。 𐟔 广告行业术语在数字营销中，有一些关键的术语需要了解。如CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、DSP（需求方平台）、ADX（广告交易平台）和RTB（实时竞价）等。这些术语都是广告投放和效果评估的重要指标。 𐟔 一个简单的广告系统是如何运作的一个简单的广告系统通常包括以下几个步骤：首先，广告主通过需求方平台（DSP）向广告交易平台（ADX）提交广告需求；然后，ADX根据广告主的预算和目标受众进行实时竞价（RTB），并将广告投放给合适的媒体或平台；最后，媒体或平台将广告展示给目标受众，并根据展示次数或点击次数向ADX支付费用。在下篇文章中，我们将继续深入探讨程序化广告系统的更多细节和奥秘。

消费者洞察：市场营销的核心能力 𐟧 嘿，大家好！好久没更新了，一是工作太忙，二是想重新梳理一下内容，让它更结构化。虽然不能保证每次分享都多么精彩，但可以保证以下几点：全程免费、内容基于过去十年的实际工作经验和案例、每次分享都有收获。欢迎大家在评论区分享任何建议和问题，我会统一整理和回复。消费者洞察是什么？首先，《营销管理》这本书里提到，市场营销的核心是识别和满足人类和社会的需求。那怎么识别这些需求呢？就需要消费者洞察。消费者洞察就是深入了解消费者的行为和需求，建立行为和需求的桥梁。比如今年的“陆冲”热潮，表面上看可能是因为出行受限，但背后还有更深层次的原因，比如易上手的成就感、社交需求、健康理念等。只有对这些需求有全面了解，才能提供针对性的解决方案。哪些部门负责消费者洞察？在市场营销界的“黄埔军校”——宝洁和联合利华，有市场部和消费者洞察部。市场部负责实际的市场活动计划和执行，而消费者洞察部则是洞察消费者的趋势和反馈，并把这些信息分享给市场部制定策略。不过，消费者研究项目通常费时费力，所以很多时候需要外部的市场研究公司来支持。为什么消费者洞察这么重要？想象一下，喜茶开放加盟了，我们要不要立马去加盟？每天我们都会遇到各种“信息”，如果什么都去尝试，最后肯定会赔得很惨。托马斯ⷦ–柳𙥰”那斯ⷨ‰𞧕姉𙥜褸Š个世纪提出，认知层级由低到高分别为数据、信息、知识和智慧。从下到上做决定的风险是逐渐降低的。消费者洞察的价值就在于帮助我们了解背后的深层次原因和怎么做的问题，指导我们做出正确的决定。如何进行消费者洞察？最关键的还是长期经验的积累和自我反思。以下四个步骤可以给大家一些方向：把商业问题转化为研究问题：终端客户大部分是市场部，他们经常问一些结果性的商业问题，比如“怎么让品牌更年轻”。我们需要把这些商业问题转化为研究问题，可以参考SMART原则。提出假设并进行广度和深度的拓展：可以利用“5 Why”方法，针对一个现象连续问5次为什么，深挖背后的原因。进行研究：市场研究是一项科学的艺术，既需要科学的5W2H严谨，也需要克服认知偏差和社会服从效应的艺术。从研究问题升华到商业问题：框架是What发现什么 → So What 意味什么 → Then What 下一步如何做。希望这些分享对大家有所帮助！如果有任何问题或建议，欢迎在评论区留言，我会尽量统一整理和回复。谢谢大家！𐟓Š𐟓ˆ

数字营销的4R体系：你真的了解吗？ 𐟤”数字营销不就是用数据来做营销吗？错！大错特错！让我们来拆解一下这个新兴的概念吧。在当今时代，企业面临的顾客群体越来越多样化，顾客与企业互动的方式也越来越多。因此，实现线上与线下、传统与数字营销的融合性营销变得至关重要。 ⭕现在的数字营销：组织结构变得更加分布式和混合式营销要求内容实时化营销策划功能下沉到省一级公司 ⭕数字营销的基础：数据获取构建数字资产新型数字营销组织和人员KPI的构建用系统的方式构建数字营销的基础： ✨获取数据——将这些数据纳入数字营销体系（CRM数据、订单数据、市场调研数据、社交媒体数据、顾客反馈数据、第三方监控数据）——纳入营销决策系统 ⭕搭建数字营销的新型战略体系——4R体系 Recognize：数字化画像与识别快速聚合数据，迅速形成企业的顾客画像；通过试错优化顾客画像 Reach：数字化覆盖与到达【全渠道管理策略】触达顾客；内容营销的差异化投放；选择进行沟通的社交渠道和线上媒体 Relationship：建立持续关系基础【构建可持续交易基础】达成平台可持续交易；留存一次性顾客到社群，形成品牌社群、用户社群 Return：实现交易与回报让顾客变成忠实粉丝；让顾客帮助企业推广产品 ⭕“4R”对企业的要求：企业要实时产出大量的内容企业要关注内容投资和内容投资回报率的问题企业要有非常强大的内容整合、编辑、制作、分发、监控能力

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