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营销鬼才书前沿信息_营销管理16版科特勒pdf(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

营销鬼才书

品牌传播与市场营销必读的五本书籍推荐 ✨给同行的小伙伴们推荐五本我看过的书，每一本都有不同的视角和思考，帮助我们更加深入地学习。 1⃣《如何把产品打造成有生命力的品牌》 - 叶明桂这本书由台湾广告鬼才叶明桂撰写，讲述了品牌塑造的技术与艺术。广告人常说的“定位”是关键，如何定位产品、市场和传播，以及如何让产品进化成有生命的品牌。书中详细讲解了左岸咖啡馆和全联超市等项目的操作经验，不是理论派，而是通过案例拆解和工作感悟总结出的实用知识。 2⃣《李诞脱口秀工作手册》 - 李诞脱口秀演员、编剧李诞的这本书，总结了他职业生涯中的创意工作方法。他认为创意看似是智力活动，其实是体力活动，归根结底是苦力活儿。书中将一些无法归纳的经验总结成了可学习、可复制的方法集，适合创意工作者参考。 3⃣《增长黑客》 - 肖恩ⷥŸƒ利斯这本书讲述了如何低成本实现爆发式增长，适合互联网科技公司的营销从业者。书中提到的AARRR模型：获客（Acquisition）、激活（Activation）、留存（Retention）、变现（Revenue）、自传播（Referral），是指导增长思维的重要工具。 4⃣《麦肯锡方法》 - 埃斯特ⷧ𝗦𔛥䫦㮊这本书从商业咨询的角度介绍了麦肯锡的MECE法则（相互独立，完全穷尽）。解决问题的思路是：多以事实为依据分析，避免被直觉经验误导；拆解复杂问题，层层突破；先试即假设，而非一味搜集信息。 5⃣《Google工作法》 - 阿尔玛斯ⷧ𑳦‹‰雷斯这本书总结了谷歌内部通用的57个技巧，可以10倍提升工作效率。作者曾在谷歌和摩根士丹利就职，认为制造混乱的集体头脑风暴才能产生创意思维，总结报告对追求成果无益；不打破规则就不可能取得120倍的成果，要像公司所有者一样思考。

打工人必备！自然教育电子榨菜推荐最近是不是感觉时间不够用？明明知道该做点什么，但就是提不起劲儿来。或者干脆不知道该干嘛，焦虑得不行，结果时间就这样白白浪费了。别担心，我来给你推荐几本电子榨菜，帮你找回生活的节奏！看点什么？𐟓š 《跟动物交换身体》这本书看起来有点搞笑，但讲起来其实挺有意思的。书里用图示的方式，详细讲解了如果你变成肺鱼、蜥蜴、啄木鸟等等，你会变成什么样子。我平时教小朋友的时候也会用到这本书，真的很有启发。《超有趣动物的家》这本书介绍了109种动物的巢穴，手绘的方式讲解了小动物的生存策略，简单又清晰，特别适合用来备课。《邪恶的虫子》这是一本讲昆虫的书，描写了35种虫子的生存策略。虽然名字有点吓人，但内容其实挺有趣的。《被讨厌的勇气》和《也许你可以找个人聊聊》这两本书算是心理按摩师，网上评分也很高，就不多赘述了。《影响力》这本书虽然是营销方面的书，但我觉得对我来说，更实用的是“如何说服别人？”与人沟通真的是永恒的课题。电影推荐𐟎슨‡꧄𖧺꥽•片看什么？认准地球卫士大卫老爷子，神奇又治愈。听点什么？𐟎犣€Š温柔一刀》刀姐是营销鬼才，播客里有很多她和别人的对话。虽然不算成功学的那种调调，但她的经历和对话会帮助你解决当下遇到的问题。《状游者》这是一个旅游播客，每次听完都会想要好好赚钱，抓紧时间出去转转，在实践中拓宽认知边界。《声东击西》这是一个播客界厂牌，话题内容挺丰富的，我心目中的《一席》孪生兄弟。另外就是博物课堂的线上讲座，内容主题是和杂志同步的，会讲些杂志上没有提到的课外知识，感兴趣的可以来听一听。运动一下𐟏ƒ‍♂️ 如果你以上都不想做，那就出去溜达溜达，跑跑步吧。运动总会让你快乐一点～希望这些小建议能帮你找回生活的节奏，别再焦虑啦！

特朗普这次的竞选活动，真是把“整活”玩到了极致。他穿着橙色背心，坐着垃圾车出场，这一波操作，直接把现场变成了真人秀。特朗普一上台，就开始怼拜登和哈里斯，那叫一个酸爽。面对这种情况，民主党那边好像有点手忙脚乱，不知道怎么接招。特朗普这人，就是个快手玩家，反应超快，一听到拜登说啥，立马就能回击。他这次用环卫工人的衣服和垃圾车制造话题，不就是个营销鬼才。虽然这样做有点冒险，但特朗普好像根本不怕，反而让他的支持者觉得他很接地气，是个敢说真话的人。要说哈里斯，她确实有她的亮点，但感觉在选民心里，还差点火候。选民们挑总统，可不是只看背景，还得看人设。现在看来特朗普和哈里斯的支持率挺接近的，但这背后其实有很多门道。特朗普作为老手，知道怎么抓对手的失误，然后放大效果，给对手下套。特朗普这次的“十月惊奇”，完全就是教科书级别的操作。他不仅转移了大家对民主党不利话题的注意力，还给自己加了不少分。接下来的大选，估计双方还会有很多花式操作，选民们得擦亮眼睛，看看谁能真正打动他们的心。不管最后谁赢，这波大选肯定会让大家记住。特朗普这次的操作，也让我们看到了政治营销的新高度。选民们也要冷静分析，选出真正符合自己利益的人。毕竟，选总统不是选明星，还是要多考虑实际问题。

大冰的畅销书真是一句都读不下去，什么玩意儿看的脑瓜疼，没想他直播谈吐倒是逻辑清晰，双商在线，营销鬼才啊[允悲][允悲]

这本书让你瞬间开挂！内容价值500万 𐟓– 书名：《借势》：以弱胜强的128条黄金法则 𐟑𘠥‡𚥓方：磨铁图书 𐟏˜ 出版社：北京联合出版公司一看到《借势》这本书，我就被它的颜值吸引住了，忍不住翻开了第一页。结果，简直太吸引人了！这本书的内容简洁而强悍，让我一口气读完，意犹未尽。强烈推荐这本书，我给10分！金枪大叔：广告界的鬼才金枪大叔是中国广告市场的营销奇人，《借势》是他20年实战经验的结晶，汇聚了128条以弱胜强的黄金法则，10大借势思维和千亿品牌操盘的核心秘诀。每一句话都很值钱，真的是字字珠玑。重新审视广告我不由得重新翻看了他拍的广告： BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！ Ulike脱毛仪：高级女人用高级的每个爆款广告都直抵人心，体现了金枪大叔强大的洞察力和与众不同的思维方式。书中的三个广告原则 ✅ 胆小的不做，事多的不做 ✅ 只和直接拍板人谈，有中间商的不拍 ✅ 预算不足的不做必须牢记的10句话，字字戳心： 𐟍Š 当你想讨所有人喜欢的时候就失去了风格。 𐟍Š 不要去讨好消费者，当你试图讨好消费者的时候，你在他眼里就会一文不值。 𐟍Š 高情商的背后是失去尊严，是用低段位无情的竞争。 𐟍Š 激发女人的善良和同情心，历来都是她们主动购物的原动力。 𐟍Š 把一件事情做好的办法就是不要崇拜。 𐟍Š 人活着有三重境界：被人羡慕，被人喜爱，被人尊敬。 𐟍Š 价值观系统。你的维度不能高于客户太多。太高了客户看不懂，太低了客户看不起你，让客户稍微费点劲儿才能够得到是最好的状态。 𐟍Š 文艺青年有三大致命缺陷：不会算账、高估自己的审美、对这个世界有很大的误解。 𐟍Š 写出一个品牌故事只需要三步：卖惨、绝处逢生、大爱洒向人间。 𐟍Š 年轻人需要的不是苦口婆心去教育他，他更多的是需要秒懂，一句话就能让他秒懂，只有让年轻人瞄准的文案，才是这个时代最省钱、最有效的文案。这本书里太多的干货知识，建议人手一册！

王家豪：中国十大杰出青年策划人王家豪，中国十大优秀青年策划人之一，被誉为“营销鬼才”和“奇商怪才”。他拥有十多年的销售经验，曾带领销售团队创造辉煌业绩。王家豪不仅是中国讲师联盟的注册讲师，还是东莞市鬼才文化传播有限公司的董事长，同时也是广东最具震撼力的潜能激励大师。 𐟎“ 资历背景中国十大优秀青年策划人被企业家誉为“营销鬼才”、“奇商怪才” 资深销售团队管理训练权威中国讲师联盟注册讲师十几年销售一线练就的成交大师中国销售铁军训练教育模式创始人东莞市鬼才文化传播有限公司董事长广东最具震撼力的潜能激励大师 𐟓š 主讲课程销售铁军系列课程：《销售铁军铸造班》《销售核能引爆班》《收钱大师班》《兵法策略班》 𐟎䠦Žˆ课风格风趣幽默、深入浅出、通俗易懂实战案例、现场剖析 𐟒𜠦œ务客户鑫旺木业北京金世纪教育香港菲菲教育集团哎呀呀健乐蜂业美国妈咪之星比亚迪汽车销售可可服饰东风风神汽车销售新华保险人寿保险星艺装饰集团王家豪的课程深受企业家的喜爱，帮助众多企业提升销售业绩和团队管理能力。

百瑞德无人区玫瑰：营销与香调的双重魅力百瑞德（Byredo）的无人区玫瑰𐟌𙯼Œ自2015年上市以来，就以其独特的香调和包装设计吸引了无数香水爱好者。这款香水的香调为辛辣东方调，前调带来玫瑰和粉红胡椒的清新，中调则是玫瑰和树莓花的悠长，而后调则是纸莎草和琥珀的温暖拥抱。 𐟓阿长的香评： [一R] 百瑞德的包装和瓶身设计简约而独特，充满了北欧风情。包装盒层层叠叠，开箱时仪式感十足。令人惊讶的是，极简主义和过度包装竟然可以完美共存。𐟌𙊊[二R] 这个品牌成立于短短20年，却擅长讲故事和营销。无人区玫瑰就是一个绝佳的例子。文案鬼才们创造出“在我这贫瘠土地上你是最后一支玫瑰𐟌𙢀这样的宣传语，巧妙地将对一战前线医护人员的致敬融入其中，形成了一套教科书级的商业营销策略。𐟤™ [三R] 尽管这款香水非常畅销，但有些人对化工冲击感和消毒水味并不感冒。这时，文案鬼才们又会告诉你，这是为了营造苍凉无人之境的意象，玫瑰再艳丽也带刺，你懂不懂？𐟑𐟏𛊊[四R] 在尝试过多支玫瑰调香水后，发现无人区玫瑰的特别之处在于它以玫瑰为主调，却男女通吃[kissR]。粉红胡椒混合着木质调，中调是悠长的玫瑰清香，个性冷静分明，不甜不腻，果真是铿锵玫瑰！

20年广告经验：金枪大叔的智慧分享 𐟓– 书名：《借势》 𐟑蠤𝜨€…：金枪大叔（广告界鬼才，创建了著名的广告公司“红制作”和拥有330万粉丝的自媒体“金枪大叔”。） 𐟓‚𙨯„：这本书是广告界鬼才金枪大叔20年实战经验的总结。虽然内容看似碎片化，但每一个小篇幅都蕴含着深刻的洞察和智慧。金枪大叔通过简短的文字，浓缩了一个个概念，并精要地阐述。这本书就像是自媒体和视频化时代的产物，每一个段子都是经验的总结，理论的升华，实践的结晶，人性的披露。无论是商业人士还是普通人，都能从中获得启发。然而，有些读者认为内容过于碎片化，缺乏系统性。读完之后可能只能记住一些片段，无法形成完整的理解。对于有一定基础和实践经验的人来说，这本书可能更有价值。每一个小篇幅都是独立的，门槛看似低，实则高，需要有一定的经验才能理解其中的精髓。新手看了可能会有获得感，但实际价值有限；高手看了受到一两个点的启发就能成事。我本科专业是市场营销，毕业后有三年大客户销售经验和三年网络推广经验。现在作为一名中职电子商务老师，我觉得这本书还是比较有用的。书中的一些新颖观点可以引入课堂，引起学生们的思考和讨论。此外，还能介绍一些最新的电子商务行业案例。对我来说，这是一本既有趣又有用的书。当然，读书没有标准答案，关键在于你的预期。预期会随着经历、学历和认知的提升而变化。就像快乐一样，小时候给颗糖就能高兴半天，而成人后给你一斤糖也可能不会感到开心，因为预期变了。精华摘要：语言是钉子，视觉是锤子。品牌如果懂得如何将关键语、视觉锤钉到大众心中，就能从市场中脱颖而出。借定势：不要创造认知，要借用认知。他脑子里有什么，你就借什么。品牌锚点：低端的说价格（省）。中端的说档次（专业）。高端的说文化（大师）。做品牌就是定价格、贴标签的艺术。可以学习一下媒人，她给你做适度的包装，也尽可能帮助你扬长避短，这就是贴标签的艺术。这个合理的标签，就是和品牌相处的起点。

借势：打造千亿品牌的秘密武器 𐟚€ 𐟓š 书名：《借势》 𐟑谟𛠤𝜨€…：金枪大叔（广告界的传奇人物）在网络上有一个广为流传的故事，讲述了一个男人回家过年时，被邻居叔叔问及月薪多少。这个男人为了面子，说自己每个月收入只有四五千元。叔叔接着问是四千多还是五千多，男人无奈地解释说自己是拿提成的，有时候收入少，有时候多，甚至有时候还不发工资。叔叔听后，笑容满面，甚至声音都提高了，嘱咐男人在外面要好好努力。 𐟒ᠨ🙥𐱦˜鷺𚦀秚„真实写照：恨你有，笑你无，嫌你穷，怕你富！了解人性之后，你会发现很多事情都变得简单了。最近我读了金枪大叔的《借势》这本书，发现他也是一个深谙人性的人。书中的一句话让我印象深刻：“做品牌要懂得如何抓住人性的痛点。”这句话真是道出了品牌营销的真谛。 𐟔 金枪大叔是谁？金枪大叔被誉为“千年一遇的广告鬼才”，他打造了两个知名品牌：广告公司“红制作”和自媒体“金枪大叔”。他在痘印上有330万粉丝，这个账号没有花一分钱，完全靠创意和内容的自然流量，用丰富的学识和个人魅力吸引粉丝。《借势》这本书是金枪大叔20年实战经验的总结，里面包含了128条黄金法则和10大借势思维，是千亿品牌操盘的核心秘诀。书中的每一个字每一句话都是金玉良言。 𐟒𐠥€Ÿ势的力量借势比借钱更重要，借钱要还，但借势不用还！看懂《借势》的人都已经起飞了，你还在等什么呢？在《借势》里，最重要的是要学会主动出击，借势而起，顺势而为。你做到了吗？

小罐茶：如何用一片叶子征服高端市场？小罐茶，一个在2014年诞生的品牌，短短几年时间就成为了中国茶市场的一匹黑马。它以“用一片叶子温暖世界”为使命，致力于将中国茶文化传播到世界各地。小罐茶的创始人杜国楹，曾操盘过多个知名品牌，被誉为“营销鬼才”。 𐟌𑠥“牌定位与起源小罐茶将自己定位为高端中国茶品牌，目标市场定位于高端商务礼茶，主要服务于中青年高端商务人士。它的产品分类广泛，包括大红袍、龙井、普洱、铁观音等14款中国名茶，以铝罐包装，分为金罐、银罐、彩罐等不同系列。 𐟎蠨𘎥Œ…装小罐茶的包装由日本设计大师原秀夫设计，线下门店设计则采用苹果店设计团队，耗时16个月。包装和门店设计都充满了艺术性和时尚感，为消费者提供了沉浸式的体验。 𐟍ƒ 优质原料与产品策略小罐茶在各个茶叶盛产地挑选高品质原材料，并与茶叶大师共同提出采摘嫩度、品种等标准要求，保证茶叶原料的高品质。产品以盒来卖，每盒20罐，售价1000元，分量上强化罐数，淡化克重。 𐟓𚠨婔€策略小罐茶的营销策略非常多样化。它特别邀请了中国八大名茶中最具代表性的泰斗级制茶大师为品牌背书，降低了市场进入难度。同时，小罐茶在央视等媒体上投放广告，宣传片内容有关“全球茶文化”的纪录片、茶叶非遗传承人的制茶故事等，传递“不是每一片叶子都是小罐茶”的品牌理念。此外，小罐茶还在新媒体上进行内容营销，围绕茶叶科普和文化、采茶和生产流程等进行宣传。 𐟏⠤𝓩ꌤ𘎥†…容营销小罐茶在线下开设设计感强的门店展示品牌的个性化、时尚化。消费者在进入体验店时，可以感受到品牌意蕴，产生精神上的愉悦感。同时，小罐茶还通过内容营销让年轻人更加了解茶文化。 𐟌Ÿ 品牌启示小罐茶的成功启示我们，品牌一体化是关键。产品、代言、门店一体化，成为小罐茶的营销发力点。此外，品牌溢价也是重要的策略，质量有背书，精神有内核，营销有态度。运用“信号能量”原理，大范围触及目标人群，提升品牌档次。最后，不断修练内功也是关键，好产品永远是品牌高溢价的核心支撑。

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