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元气森林品牌营销新上映_元气森林品牌营销分析(2024年11月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

元气森林品牌营销

营销新手必读：小马宋《营销笔记》推荐今天想跟大家分享一本我最近发现的好书——《营销笔记》。作为一个广告小白和营销新人，我觉得这本书真的是边阅读边实践的好帮手。多年前，我刚踏入营销策划这一行时，就听说了小马宋老师的很多观点，主要通过一些采访了解到。当时就觉得，哇塞，这些观点真的太有道理了！就是这样的！就是这样的！前几天，我有幸读到了他的新书《营销笔记》，真的是受益匪浅。这本书通俗易懂，建议各位策划人都要读一读。小马宋老师真的是用心在写书，写给新人也写给大神的书。用他自己的话说，就是把那些令人头疼的营销理论翻译成人人都能懂的大白话，轻松掌握知识点！这本书从企业经营、品牌塑造、产品设计、定价策略等具体问题出发，讲述了小马宋老师20年的营销心法，并给出了行之有效的指导方法。书中还详细介绍了元气森林、得到、半天妖、小罐茶、戴森等品牌的营销实践及幕后故事。这本书不仅从消费者需求角度讲产品、市场定位，还立足于企业经营的角度，让你拥有全局意识，打开你的商业思维！真的是一本翻开就停不下来的营销书。读过之后，你会惊呼“原来如此”：原来做营销不一定需要花很多钱，你自己就有很多免费的资源；原来定价提升5%，就可以让企业利润大增；原来“品牌定位”和“战略定位”是完全不一样的概念；原来换一个包装设计就能让贫寒销量增长50%；…… 这里是一个创意不设限、爱玩文案还有梗的策划小达人许尔哲思𐟤˜𐟤˜𐟤˜。下次有时间继续分享我的书单，敬请期待！

𐟓–品牌全案策划书精选集𐟒ኰŸŽ‰探索160份精彩绝伦的品牌全案策划书！𐟓š 𐟌Ÿ元气森林全案复盘报告：深入了解品牌背后的策略与创意。 𐟒租🦳‰水品牌设计策划全案：打造独特视觉冲击力的矿泉水品牌。 𐟍𙤿健饮品牌营销推广全案：传递健康理念，提升品牌影响力。 𐟛️床垫品牌营销策划全案：舒适睡眠体验，塑造品牌好感度。 𐟍–潮汕牛肉餐饮品牌升级全案：传承美食文化，焕发品牌新活力。 𐟛’婴幼儿推车超级单品全案：关注宝宝需求，打造贴心产品体验。 𐟌🦤物主义身体乳某书全案：结合自然元素，展现产品独特魅力。 𐟓…2024品牌策划全案SOP：前瞻性规划，助力品牌稳健发展。 𐟍𖥏䤺•酵素饮品牌升级全案：创新酵素饮品，引领健康新风尚。 𐟑šNEIWAI内外品牌策略全案：内外兼修，展现品牌独特气质。 𐟚𐴁省广华帝净水品牌梳理案：清晰品牌定位，助力净水市场突围。 𐟥›蒙牛品牌策略及创意传播案：奶香四溢，传递品牌温暖与关怀。 𐟔更多精彩案例等你来发掘，为你的品牌策划提供灵感与启示！𐟒က

𐟔Ÿ大营销咨询策划公司榜单 𐟓ˆ2023年最受欢迎的十大营销咨询策划公司来啦！看看他们服务过哪些大牌吧～ 1️⃣ 特劳特Trout&Partners 服务品牌：瓜子二手车、东阿阿胶、郎酒等 2️⃣ 蓝色光标BlueFocus 服务品牌：腾讯、网易游戏、宝马等 3️⃣ 华扬联众服务品牌：飞鹤、五菱、雅诗兰黛等 4️⃣ 华与华服务品牌：蜜雪冰城、华莱士、盼盼等 5️⃣ 索象SOPLAN 服务品牌：露露、每日黑巧、元气森林等 6️⃣ Ogilvy奥美服务品牌：中国移动、肯德基、华润等 7️⃣ 君智服务品牌：波司登、公牛、立白等 8️⃣ 叶茂中服务品牌：红金龙、361、乌江榨菜等 9️⃣ 采纳CMINM 服务品牌：青岛啤酒、安吉尔、都市丽人等 𐟔Ÿ 新意互动服务品牌：比亚迪、雪弗兰等根据品牌需求，选择合适的营销公司吧！𐟎

国潮热：现代中国的第四次美学热潮？最近，名创优品的事情闹得沸沸扬扬。名创优品最初是模仿日本的大创，连品牌名都是日式写法，找了日本设计师合作。这种“日式营销法”反而让一些国产品牌也用欧美元素来包装自己，仿佛自己是海外品牌。说到底，还是我们对自己的产品和品牌不够自信。所以，当元气森林、奈雪的茶花大价钱撕掉日式标签时，喜茶反而因为不明确的品牌标签而有了更多的想象空间。不仅新国货们想撕掉日式标签，影视圈也在这么做。年中一部叫《我叫刘金凤》的网剧被迫下架，影视剧里的“倭风”现象首次遭到全网口诛笔伐。国潮之下，中国人的美学意识正在迅速崛起。回溯历史，20世纪的中国经历过三次“美学热”。第一次“美学热”发生在20世纪初叶，由“国学大师”王国维和“学界泰斗”蔡元培通过翻译外文、撰写文章等方式将美学概念引入中国的文学艺术界。到了20-30年代，美学和美育成了当时的热门话题，各种美学专著和译著、高等学校美学课程、美学研究会讲习班、报刊杂志上的美学文章如雨后春笋般涌现。那一阶段的“美学热”肩负着民族救亡、民族启蒙、引进西学和对封建文化批判的时代使命。第二次“美学热”发生在50-60年代，是一场以批判“中国现代美学奠基人”朱光潜的美学思想为导火线的美学大讨论。美学话题一度成了全国人民关注的焦点，持续时间长达9年。这次美学大讨论还逐渐形成了中国美学的四大流派：客观派、主观派、主客观统一派和客观社会派。这一阶段的“美学热”，其时代印记是马克思思想对文艺美学产生影响并形成了一种“实践美学”。第三次“美学热”发生在70年代末至80年代初。改革开放后，形形色色的西方美学思潮涌入中国，我们如今所熟知的存在主义、结构主义等各种美学主义，基本都在那个阶段以翻译著作的形式被介绍到中国，美学课程和专业也再次受国人追捧。那是一次全身心从理性的解放到感性的解放。这时你会感觉到，近几年的“国潮热”也一定不是空穴来风，它必是时代的产物。经济学博主香帅就曾写过一个标题：《从改革到复兴，1978-2022，中国故事的基调在转换》。全球秩序在重构，中国共识也在重构。所以，当下的“国潮热”会是现代中国的第四次“美学热”么？时间会回答。面对这个时代，我们应当保有一颗敬畏之心。少一些戾气，惜时如金。

电解质水赛道火热，品牌争相布局随着气温的逐渐升高，饮料品牌们也纷纷在电解质水赛道上加快布局，以期在旺季来临前抢占市场先机。𐟌ž 上个月，饮料巨头康师傅宣布推出“无限ⷧ”𕢀电解质水新品，正式进入这一竞争激烈的赛道。新产品特别添加了VB6和VE维生素，科学配比的电解质和天然果汁的清新口感，让人眼前一亮。𐟍‹ 与此同时，达能集团也对旗下的脉动产品进行了升级，新包装强调了“每瓶含有≥455mg电解质”的特点，闪电图案的加入让人感受到产品的“迅速”和“有力”。𐟚€ 另一家劲敌统一则推出了海之言等渗电解质饮料的900ml大瓶装新规格产品，为消费者提供了更多选择。𐟌Š 近年来，随着消费者健康意识的提升，电解质水赛道成为了品牌们关注的焦点。根据前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，2022年我国电解质饮料市场规模为27亿元，同比增长50.1%。这一细分赛道的增长潜力吸引了越来越多的品牌入局。从市场表现来看，元气森林凭借差异化的产品和强大的营销能力，在电解质水赛道上取得了显著的增长。2022年，“外星人”电解质水的销售额达到了12.7亿元，占据了47%的市场份额，且销售额增速达到了100.3%。到了2023年，尽管市场环境面临挑战，但元气森林依然保持着强劲的增长势头。多家媒体猜测，外星人电解质水的销售额可能达到25亿元至30亿元左右，成为品牌的第二增长曲线。𐟌Ÿ 在电解质水赛道的竞争中，品牌们纷纷发力，抢占市场份额。未来的市场竞争将更加激烈，值得进一步关注。𐟔倀

𐟚€中国出海品牌Top100榜单 𐟌根据《2024出海企业创新价值榜Top100》报告，中国企业在海外市场表现出强劲实力！在深圳，有高达30家企业上榜，占据了榜单的1/3，其中包括科技巨头中兴、华为，以及创新企业大疆、比亚迪和腾讯等。 𐟒𜥐„个行业都有出色的表现，互联网行业的腾讯、百度国际等凭借国际MediaGo等平台在海外风生水起。快消品领域的元气森林、艾雪等品牌也通过创新营销手段，赢得了海外消费者的喜爱。 𐟚—汽车行业更是展现了强大的实力，比亚迪、极氪等企业凭借出色的产品和技术，成功打入国际市场，赢得了良好的口碑。此外，物流供应链、金融、SaaS和技术服务等行业也有众多企业上榜，展现了中国企业在出海方面的全面布局和强大实力。这些企业不仅在海外市场上赚取了丰厚的利润，还为中国品牌赢得了荣誉和影响力！𐟌Ÿ

你喝过这些国产可乐吗？𐟥䊩™䤺†百事和可口可乐，你知道我们国内也有其他可乐品牌吗？比如天府、幸福、崂山、非常、汾煌等。这些品牌可能只存在于我们的童年记忆中。今天我们来聊聊这些昔日国产汽水品牌走向没落的三大原因：被两大巨头压制 𐟘𕊧™𞤺‹和可口可乐进入中国市场后，营销费用不断攀升。它们请来了当红明星做代言，各种营销和买赠活动层出不穷。顾客的心智被这两大品牌占据，基本上实现了品类占领，产品及品类，品类及品牌的一对一关联。国产品牌难以撼动。渠道被垄断 𐟛’ 两大巨头控制了供应链和渠道。据统计，可口可乐拥有超过300万家的线下渠道，冰柜数量超过百万台，位居第一。这使得国产品牌在渠道上难以与之竞争。内部管理问题 𐟏튤𛥥䩥𚜥魯为例，由于人员调动，天府可乐的员工数量猛增，企业管理受到不小干扰。合资后，国产品牌的管理运营空间逐渐被挤压。不过，现在国产的哇哈哈和元气森林也相继推出了可乐新品，希望能在新的概念、需求和突破中再创国产辉煌！加油！✨

中小企业品牌突破增长主题沙龙在太原市举行

元气森林如何征服海外市场？元气森林是一个成立于七年的年轻消费品牌，但已经成功进入了美国亚马逊饮料畅销榜单的前10和前100名。今天，我们来拆解一下元气森林是如何在海外市场取得如此成就的。 𐟌Ÿ 理念全球化：元气森林的核心理念是“全球服务全球”，致力于成为全球消费品牌。 𐟔„ 产品创新改版：元气森林根据不同国家的市场需求和偏好，对产品进行创新和调整，以适应当地消费者的口味和健康标准。 𐟧ꠤ𚧥“配方调整：元气森林在海外市场推出了不含山梨酸钾的气泡水，以符合某些国家对食品添加剂的严格标准。 𐟓𑠧侤𚤥꒤𝓤𘎧𝑧𚢨婔€：元气森林在Instagram、TikTok等社交媒体平台上进行品牌推广，与当地KOL和红人合作，利用他们的影响力提升品牌知名度。 𐟎蠦œ쥜𐥌–包装：元气森林调整了产品包装，以适应海外市场的审美和法规要求。 𐟒𐠦œ쥜𐥌–定价策略：元气森林根据各国的经济水平和成本差异，进行本地化定价，以确保产品在海外市场的竞争力。 𐟏ꠦ𘠩“合作与布局：元气森林通过与当地企业合作，如在马来西亚与Berjaya集团合作，进入当地超过2000家7-11便利店，同时还进入了超过350家MyNews以及CU mart、Emart等渠道。 𐟎‰ 文化适应与市场活动：元气森林开展试饮快闪活动，将健康产品理念和生活方式带到不同国家，并通过参与当地文化活动，如电竞赛事和高校活动，与年轻消费者建立联系。 𐟏… 健康认证与合规：元气森林积极获取海外市场的健康认证，如新加坡、澳大利亚和新西兰的政府健康认证，以及马来和印尼的清真认证，以提升品牌在海外市场的可信度。

𐟍𐠥彥ˆ馝导š烘焙艺术的创新之旅 𐟌Ÿ 品牌起源与愿景好利来，这个1992年诞生的品牌，由罗红先生创立，最初是对母亲生日蛋糕的深情致敬。从早期的艺术蛋糕到现在多样化的烘焙产品，好利来不断拓展其烘焙领域的边界。品牌坚持创新，致力于为消费者提供高品质的烘焙食品，满足不同消费者的需求。𐟎‚ 𐟏�𚧥“创新与多样化好利来以其招牌产品半熟芝士蛋糕而闻名，自2015年推出以来，凭借其独特的口感和品质，迅速赢得了消费者的喜爱。此外，品牌还推出了多种口味的蛋糕、西点、面包等，满足从儿童到成人的广泛口味需求。好利来的产品线丰富多样，体现了其在产品研发上的创新能力和对市场趋势的敏锐洞察。𐟍ž 𐟌ˆ 跨界合作与品牌年轻化好利来通过与多个知名品牌和IP的跨界合作，成功吸引了年轻消费者的注意。从哈利波特到迪士尼，再到喜茶和元气森林，这些联名产品不仅提升了品牌的知名度，也展示了好利来在营销策略上的灵活性和创新精神。这些合作产品往往具有高颜值和惊喜感，深受年轻消费者的喜爱。𐟥䊊𐟏ᠤ𘻩☦悥🵥𚗤𘎥䚦𘠩“运营好利来在全国范围内铺设了多家主题概念店，如Holiland Lab和Holiland Pink，这些店铺以其独特的设计和氛围吸引了大量顾客。同时，品牌也在线上渠道积极运营，通过社交媒体和电商平台与消费者互动，拓宽了品牌的市场影响力。这种线上线下结合的运营模式，使好利来能够更好地触达和服务消费者。𐟓

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