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应援式营销前沿信息_最吸引人的营销广告(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-02

应援式营销

「那英演唱会」「那英澳门演唱会」演唱会门票这个东西看过的都知道主办方从来不会把所有门票全部放出来必定会有一些公关票和黄牛票流落在外那我有几个问题第一问：那英演唱会没人看？这次那英澳门演唱会在最初放票时就锁住大部分票导致歌迷没有办法买到票，其次最初放票时黄牛要坐地起价前排位置卖到了六千一张，那英歌迷并不想助长黄牛的行为，我看到有歌迷甚至没票也去到澳门为那英应援，现场歌迷支持的声音掀翻了场馆请问谈何来的那英演唱会没人看？第二问：为何某位男的所有话题都要带那英？长达十几年的网暴究其根本竟然都是当时的媒体为博眼球造谣式的娱乐报道，媒体无底线以及恶臭团体的围攻让那英和歌迷深受困扰，歌迷及其他媒体都进行过深层次的解析和辟谣，可你怎么让装睡的人醒来呢，那英歌迷如那英所说不会撒泼不会无理取闹，所以面对舆论时只会自己偷偷哭然后拼命做辟谣视频，这些年该辟的谣已经辟无可辟了，为什么还是被沾上？其中包含多少营销手段我们可想而知第三问：那英假唱？在此次澳门演唱会那英被歌迷感染几次落泪无数次互动，歌迷发出来的现场视频没有一万也有八千，假唱言论从何而来现在的造谣已经是凭空出现平地而起了吗？最后一问问歌迷吧，为什么爱那英

长沙五一广场和国金中心品牌通道9块大屏同步媒体位置：长沙五一广场步行街品牌通道站点：五一广场站SS 媒体形式：LED 媒体尺寸：具体见报表（总计面积约220mⲯ𜉠媒体数量：9块媒体刊例：780,000元/2周（轮播15秒/480次/天）应援推广：8万/天（15秒/60次+/天）人流量：50万+人次/日人流覆盖率很高亮屏时间：9:30-22:30 媒体优势：国金街黄金通道，南端处于黄兴路步行街和国金中心链接通道位置，北段链接王府井与五一广场站地铁人流。沉浸式通道组合，全场景营销、画面大气，极具视觉冲击力，到达率很高。打造品牌主题空间，完美承接商业购物优质客群，是彰显品牌实力的更好媒体。

天猫营销：赛事品牌完美联动 𐟏“ 随着巴黎赛事的火热进行，各大品牌纷纷抓住机会进行营销。尽管人们可能不在欧洲，但通过乒乓、跳水等赛事，大家依然能感受到那份紧张与激动。 𐟏ƒ‍♂️ 在众多营销活动中，天猫的“夺冠海报”特别引人注目。天猫的速度非常快，每当运动员夺冠消息传出，他们就紧跟热点，迅速推出创意海报。 𐟏Š‍♀️ 微博上，天猫邀请大家用金牌互动，体育迷们的热情应援让人感受到全民的激动。这种快速的响应不仅抢占用户心智，还引发了第一波热潮。 𐟎蠥ˆ›意是这次天猫庆祝夺冠的最大亮点。他们从品牌与赛事的相似性入手，即使是看似不相关的两个事物，也能被巧妙地串联起来。 𐟏„‍♂️ 例如，跳水和脱毛仪看似不相关，但“干净”这一关键词将它们巧妙地联系起来。跳水“不留水花”，而脱毛仪“不留痕迹”，既庆祝了夺冠，又突出了品牌与运动的特质。 𐟎‰ 除此之外，天猫还联合Ulike打造线下事件：如果跳水队再多1枚金牌，就派出3个帅哥去天津跳水；若拿到2枚及以上金牌，帅哥总数翻倍。这样的营销事件让人期待更多。 𐟎蠦𕷦Š娮𞨮᤹Ÿ颇具匠心，将运动元素与创意文字结合，让人一眼就能认出赛事。例如，“飒爽泳花勇破纪录”漂浮在泳道之上，旁边还有四溅的水花，让人联想到游泳健儿的英姿。 𐟗᯸ 再如，“维稳高手稳稳摘金”的文案上“划”满了剑的痕迹。“维稳高手”既是击剑运动员蝉联金牌的稳定实力，也是雅漾护肤品维持肌肤稳定的品质。 𐟏ƒ‍♀️ 天猫的这次营销不仅从另一个角度解读了运动，也让用户从新的维度理解了品牌。他们的创意让我们看到体育营销的新路径：以与日常生活结合的创意作为支点，撬起大家对赛事的共鸣。这不仅引发了全民参与的热情，还让品牌的理念与价值在无形之中得到延伸。

霸王茶姬巴黎“冠名主场”揭秘最近，霸王茶姬在巴黎的动作真是让人眼前一亮。大家都在说，霸王茶姬这次真是押对宝了，请了郑钦文来代言，而郑钦文也不负众望，第一次为亚洲人赢得了网球冠军。在决赛现场，霸王茶姬的应援物料真是做到位了，感觉他们在巴黎自建了一个“冠名主场”。今年5月，霸王茶姬喊出了“2024年中国销售额超过星巴克中国”的口号。为了实现这个目标，他们一边加快开店的速度，一边在营销上花心思。在很多下沉城市，霸王茶姬的形象店常常开在星巴克旁边，有网友调侃说这是“我们中国女人不能输”。在奥运期间，霸王茶姬的营销真是打得明明白白。基本策略是开快闪店、出周边、拍短片、请代言。看看，这些策略其实很多公司也在做，但差别在于如何把这些策略执行到极致。在快闪店方面，霸王茶姬选择在奥运会期间推出海外快闪店，将流量和回国作为传播素材的方法论拿捏得明明白白。他们在巴黎的线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，这个地方人流密集，是欧洲第三大忙碌的车站。门前两个巨大的杯子和霸王茶姬标志性的花纹，都告诉着经过此地的人们这是一家来自东方的茶饮店。再加上“只送不卖”的策略，让店门口排起了长龙，民族自信释放到极致。在国内的动作则选择年轻人都喜欢的周边。霸王茶姬先是换了包装，红蓝杯的包装十分醒目，贴合了奥运的氛围。接着他们推出了盲盒与周边，特别推出了“CHAGEE TOGETHER！”主题徽章盲盒，一共7枚，集齐之后可以组成一个奶茶杯。玩法其实不新，但是贵在有气氛。在代言人方面，霸王茶姬押宝了七位运动员，官宣刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾凡、刘清漪、王瑞苗七位运动员成为“健康大使团”。只要有一人在奥运会上夺金，基本就值回了代言费。霸王茶姬还专门拍摄了5个短片，以运动员各自的经历为出发点，围绕“跨栏”“超越”“荣誉”“信念”等主题传递价值，凸显“以中国茶，会世界友”的理念。其实这一系列的打法都是借鉴耐克的，所以在营销上学习跨品类的营销手法，其实是一个非常好的思路。而在后续的比赛进程中，郑钦文成为金牌得主，利用赛事热点快速引爆话题点，从而为品牌借势引流，这些都验证了品牌方在营销上的眼光和反应速度。但是选择郑钦文是偶然吗？其实也是有迹可循，毕竟网球是继足球之后最具商业价值的运动。只能说佩服品牌在推广上的大手笔投入的“眼界格局”。

「营销案例」春节营销，植选变身最强应援，与女篮共燃热血！「植选好豆奶为中国女篮加油」名宿助阵，多元场景沟通，微博助力品牌深度绑定奥运资格赛热度，引爆国民情绪，传递植选轻盈理念，强化品牌记忆，相关话题阅读量超20亿，99%互动用户成为植选的兴趣用户。植选以小赛事撬动大流量，创新营销模式，与女篮精神共振，实现品牌与用户热情双向奔赴。「植选」社会化营销案例库的微博视频

饭圈文化：从粉丝到“饭圈”的身份认同建构 ### 第一章：绪论 𐟓– 在这一章中，我们将探讨饭圈文化的起源和发展。从《超级女声》的流行到偶像工业的崛起，粉丝们如何从追星族转变为“饭圈”的一员。我们将回顾这一过程，并探讨偶像工业如何利用新媒介将粉丝们聚集在一起。第二章：从粉丝到“饭圈” 𐟌Ÿ 2.1 《超级女声》与粉丝的崛起 𐟓𚊣€Š超级女声》的播出让追星族成为粉丝，从港台流行文化中走来的追星族与《超级女声》共同崛起。 2.2 偶像工业与“爱豆”的制造 𐟎튦—妜쥅𛦈系偶像展现了个人多维成长过程，韩国练习生通过严格训练和精良包装成为偶像产品，而内娱则复制日韩模式，注重“人设”的“爱豆”。 2.3 新媒介场域下的“饭圈”形成 𐟓𑊥𖥃工业利用新媒介作为营销新渠道，粉丝们在新媒介场域内聚合为“饭圈”。第三章：“饭圈”实践中的自我认同建构 𐟤 3.1 心理作用下的自我认同建构 𐟧 心理投射：以“爱豆”为镜像建构自我认同。社会学习：以“爱豆”为榜样建构自我认同。补偿作用：以“饭圈”为归属建构自我认同。 3.2 应援仪式中的自我认同建构 𐟎‰ 互动仪式的呈现：线上与线下应援活动的开展。互动仪式的结果：情感能量的积聚与“饭圈”身份的确认。互动仪式链的形成：理性的选择催化自我认同的建构。 3.3 “饭圈”话语中的自我认同建构 𐟗㯸 “饭圈”用语：成员们建构自我认同的语言工具。认领“粉籍”与开除“粉籍”：在“饭圈”秩序中建构自我认同。 “饭圈大大”与“饭圈小透明”：借“饭圈”文化资本建构自我认同。第四章：“出圈”后的社会认同建构 𐟌 4.1 与“爱豆”的契约中建构社会认同 𐟒– 以流量交换幻想空间的“女友粉”。以消费获取养成快乐的“妈妈粉”。凭热爱规划“爱豆”的“事业粉”。 4.2 与其他文化圈层的互动中建构社会认同 𐟌ˆ 在小众群体中成为大众化代表。多元圈层争相挪用的文化符号。 4.3 在社会参与活动中建构社会认同 𐟏›️ 在偶像工业中妥协与抵抗的粉丝组织。与网络民族主义合流的粉丝民族主义。在社会协同治理中崭露头角的自组织。第五章：“饭圈”的身份认同建构结果与批判 𐟔 5.1 “饭圈”建构的身份认同 𐟌Ÿ 身份认知：日渐出圈的趣缘群体。情感体验：愉悦、归属与成就。行为模式：经济资本与社会资本制约下的志愿式行动。 5.2 “饭圈”身份认同批判 𐟤” “饭圈”身份认同的扩散与“饭圈效应”的形成。 “饭圈效应”是部分社会症候的折射。 “饭圈”群体在社会规制下的理性转向。 5.3 进一步研究的空间与展望 𐟌

懒得喷归纳几点： 𐟘‡就算退一万步说，做应援物盈利也是每个人都有的权利。但你们他吗那个定价不就是把“嘿嘿渔圈全他吗是傻子”写在脸上吗？ 𐟥𐥔𑦭Œ那位和抖音模仿电子琴那位打到一起，大家套公式骂就行了。也别说啥她出的歌又跟电子琴没啥关系之类的，那之前一直用电子琴营销自己给自己引流是一点不提了是吗？ 𐟤㦜€后，恋爱脑j虫上头被灌迷魂汤就抛弃多年好朋友的，借用一下樱子的那句话： “你知道人是会遭报应的吗？”[举手]

「你好星期六超话」 @湖南卫视你好星期六现丁程鑫粉丝就湖南卫视你好星期六节目组于2024年11月1日上午临时通知取消艺人打招呼一事提出强烈抗议。丁程鑫粉丝于10月24日收到官方通知，小丁会参加11月1-2日你好星期六的录制。按照之前的节目录制惯例，艺人上下班都会打招呼，几百上千粉丝积极准备怀着 ...

【“公益普法小课堂”之十：微博粉丝送积分兑换现*金的行为合法吗？如何进行规范？】积分奖励和兑换活动是企业或平台为了回馈用户采用的一种常见的市场营销手段。微博粉圈内的送积分活动，是指粉丝将个人所获得的积分奖励通过“赞赏”的形式集体赠予粉圈共同推举出的单个或多个第三人【大粉、数*据粉或其他公认信用度较高的个人账号主体】，积攒到一定数量之后委托后者将积分兑换成现*金，用于支持偶像作品或活动的一种应援方式。【参见图一图二】由于平台公开的“赞赏”通道为个人积分的自由转让提供了技术保障和支持，且该转让行为全程都在平台监管之下，故而粉丝送积分活动完全合法合规！需要注意的是，粉丝向他人赠送积分，无偿转让的标的物不是金*钱，而是一种虚拟权益，所以和什么jz之类的扯不上关系。但由于受赠人在获赠权益后有权将其套现兑换成现*金，并行使资*金的使用权，故仍须受到相关法律法规的约束。粉丝送积分是通过平台提供的“赞赏”入口来完成的。根据《微博赞赏服务协议》的规定，受赠人不得利用赞赏服务从事任何违法、违规、可疑、侵权等行为或进行其他高风险交易，一旦违反协议规定，平台有权中止款*项结算并冻结未划转金*额，同时追究其他相应的法律责任【参见图三图四】。这就为粉丝送积分活动提供了有效的监督和法律保障。涉及到钱无疑是粉圈内部非常敏感的话题，对于受赠人及受托人的个人信誉要求及履约期待值都非常高！所以换个角度来说，这些主动承揽“麻烦”愿意接受集体委托接受积分赞赏并负责保管受托权益和资*金的受赠人及受托人，其实也承担着一定的责任和压力，毕竟，不是自个儿口袋里的钱拿在手里那就是个烫手的山芋，大家的眼睛可都盯着呢，倘若没有足够的真爱和足以抵抗金*钱诱惑的强大内核，一般人还真接不住也不敢接呀！[笑cry] 另外，根据《民法典》的相关规定，粉丝送积分实质上是一种无偿赠与行为，即当粉丝点击“积分赞赏”键并成功送出积分后，即与受赠人达成诺成性的口头合同及事实上的赠与合同。【参见图五】同时，这又是一种附带条件的赠与行为！即粉丝无偿赠送积分的前提是受赠人必须要履行共同约定的义务：承诺将积分所兑换的金*额全部用于支持偶像的作品和活动应援。当受赠人拒绝履行承诺或延迟履行、部分履行、不当履行甚至擅自改变资*金用途时，粉丝有权行使撤销权撤回并终止赠与。【参见图六图七】但由于微博打赏目前尚不支持退回，故而一旦粉丝成功送出积分且受赠人完成现*金兑换之后，则面临着事实上的无法撤销，这样压力就给到了受赠人那一方。现实生活当中最常见的规避风险的做法是委托专门的第三方资*金托管机构或平台来进行监管，但需满足相应的托管条件，并要支付一定比例的托管手续费。从操作的便利性和可行性方面来考虑，利用“支*付*宝小荷包”来共同监管资*金的转入转出并实现专*款专用，也是一个不错的选择。【参见图八】不管选择何种托管方式，都强烈建议受赠人及受托人公开承诺履行约定义务并定期公示获赠积分兑换现*金的金*额状况以及支出和用途明细，坦坦荡荡地接受大家的集体监督，以此打消某些人的顾虑，对抗可能会出现的善意的质疑甚至恶意的污蔑，既保障广大粉丝的知情权，同时也借此保护自身的合法权益！总之，各粉圈利用平台规则通过兑换积分权益来支持偶像的做法完全合法合规，无可指摘！毕竟，出发点是好的，薅的又是平台的羊毛，且积少成多，点点滴滴都是爱呀！当然，前提是一定要诚信！所有的信任都是相互的，尤其是在虚拟的网络空间，只要每个人都能做到信守承诺并及时全面地履行约定的义务，大家彼此监督到位，确保最后都能一一落到实处，就应给予肯定和鼓励！每一位认真做事情的人都值得尊重和赞扬，希望我们能保护好每一份爱心、热情和真诚的付出，对得起彼此的信任和爱护。也期待这些小小的积分最后能积攒成巨大的加持能量，如大家所愿，助力偶像的事业继续up up up！[拳头]

阳 “网瘾老人”引热议 “雨晴篱菊初香，人言此日重阳。”重阳佳节如期而至，“网瘾老人”引发热议。刚刚过去的国庆假期，一些返乡看望家人的网友发出感叹：父母成了“网瘾老人”。凌晨不睡觉刷短视频、疯狂网购加入“剁手族”、在直播间看节目应援打赏……以前，父母总叮嘱自己“少玩手机，不要沉迷”。如今，换成自己敦促父母“放下手机，早点睡觉”。其实，老年人主动拥抱新事物，抒写自己最美的“朝花夕拾”本是好事，但过度依赖手机则会对老人的身心健康造成伤害。那么，如何引导老年人健康融入网络时代，成为儿女们的新忧愁。今天，“V蓝北京”跟您一起聊聊父母们的“网络生活”。当网瘾“找上”银发族随着互联网适老化改造不断推进，手机上的各种购物、视频、游戏等APP，成为老年人获取知识、娱乐消遣、展示自我的窗口。但是，不少老年人前脚刚越过“网络鸿沟”，后脚便陷入“网络沉迷”。网友在社交平台吐槽：“吃饭时，老爸总是匆忙扒拉两口就不吃了，然后躺到床上开始玩手机。”其他网友纷纷评论，坦言家中有同款“网瘾父母”。引发热议的，还有这样一条网友评论：“你永远不知道，沉迷网购的父母，买回来的东西能有多离谱！而且还不能劝，一劝就跟你急。”下面，我们来看看部分网友分享的父母网购成果。当网购变成一种“瘾”，问题也随之而来。部分老人由于缺乏对商品质量、商家信誉、主播话术的准确判断能力，因而容易掉进伪亲情、洗脑式营销的陷阱，甚者遭遇欺诈，造成经济损失。沉迷手机所引发的健康问题，也不容忽视。长时间低头看手机，会导致视力、颈椎、脊柱等过度劳损，加上久坐不动，血液循环减缓，增加患心血管疾病的风险。另外，频繁使用手机，导致老年人与现实世界的交流减少，社交隔离和孤独感加剧，影响心理健康。当老龄化遇上数字化在互联网与老龄化交汇融合的时代背景下，我们不能仅仅满足于教会老年人熟练使用手机，而忽视身心健康问题。亦不能因部分老年人出现的“网络沉迷”而盲目干预甚至阻止其融入互联网时代。如何引导老年人健康拥抱“网络生活”？“V蓝北京”做出如下建议：制定合理管控计划帮助父母制定合理的时间管理规划，必要时，可将手机设为青少年模式。针对喜欢网购的父母，设立购物预算，对网购开销进行适当管控。增强自我保护能力帮助父母学会查看商品参数、用户评价等信息，提升辨别真伪的能力。引导父母警惕“特殊渠道”、“限量秒杀”、“0元购”等主播话术，勿因贪小便宜而损失大额财产。提升精神生活质量向父母推荐优秀电影、电视剧等中长视频，降低对短视频的依赖程度。帮助父母培养园艺、绘画、创意手工、广场舞等兴趣爱好，提升他们的精神生活质量。增加有效亲情陪伴正视“网络沉迷”背后的情感需求，与父母一起参加社交类、休闲类活动，如：外出旅游、观看演出、参与公益志愿服务等，增加有效陪伴。综上，解决问题的关键不在于简单粗暴的戒断，更不应该指责、说教，而应正确引导、增加有效陪伴，让父母享受到文明健康的高质量“网络生活”，获得更多的安全感、尊严感和幸福感。 “V蓝北京”互动时间关注“文明北京”公众号，参与线上答题互动，有机会赢取“V蓝北京”定制保温杯一个，快转发给你的好友一起挑战吧！本期题目一起聊聊如何引导父母放下手机、戒掉网瘾。活动时间即日起至10月17日12:00 参与方式在本篇文章下留言，我们将选取留言点赞量最高的前5名粉丝颁发奖品。中奖名单及领奖方式将于10月18日的推文中公布。（中奖名单以“文明北京”公布名单为准）上期获奖名单领奖方式请获奖的朋友于10月18日12:00前，按照“V蓝北京+姓名+联系电话+地址”的格式编辑信息，

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