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营销传播网前沿信息_中国营销传播网(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

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互联网营销 vs 快消营销：你适合哪种？嘿，大家好！随着暑假实习季的到来，很多小伙伴肯定在考虑未来的职业方向吧？无论你是正在实习还是准备秋招，选岗选行业都是个关键步骤。最近我在听播客的时候，突然对职业选择有了新的启发，所以决定在这篇文章里聊聊互联网营销和快消营销的区别。互联网营销 vs 快消营销：节奏上的差异 𐟓ˆ 首先，从营销节奏上来看，互联网营销的速度要快得多。因为互联网产品迭代迅速，通常以周和月为周期更新功能或上新产品。而快消品的营销节奏相对较慢，因为产品的生命周期更长。职能范围的不同 𐟏⊊在职能范围上，互联网营销的职责范围更窄，主要聚焦于传播和创意玩法，想办法让话题热度更高。而快消品的营销人员则需要从产品定义、包装到媒体推广等多个维度进行全方位考虑，也就是我们常说的6P：Proposition（产品定位）、Product（产品本身）、Package（包装）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（推广）。产品属性的差异 𐟚€ 从产品本身来看，互联网营销和快消营销涉及的产品类型也不同。互联网营销更多的是对已有产品的运营和传播，无法从产品维度进行提升，更多是从传播层面下功夫。而快消品的营销人员则需要从0到1的过程，参与整个生产闭环，通过用户的反馈不断改善产品。考核指标的差异 𐟓Š 最后，从考核指标来看，互联网营销更偏量化，更喜欢看传播层面的数据量，例如曝光量、知名度等。而快消品的营销更看重销售转化的指标。总结 𐟎其实，在快消行业中，Marketing是一个非常核心的岗位，因为只有售出产品才能盈利。而在互联网行业中，产品技术是最核心的岗位，其次是运营岗位，再其次是营销。但随着市场竞争加剧，技术的壁垒被打破，产品、渠道同质化不断加剧的过程中，如何占据用户心智成为了重中之重，而这正是Marketer的主要职责。如果你对这两个岗位的区别感兴趣，下一期我可能会详细聊聊哪种岗位更适合哪种性格的小伙伴。敬请期待哦！

网络与新媒体专业考研的意义何在？大家好，我是网络与新媒体专业的一名毕业生。今天想和大家聊聊这个专业考研的意义到底在哪里。我的专业选择之路 𐟓š 大二的时候，我们学院有三个方向可以分流：新闻、网媒和广告。我当时选择了网媒，原因很简单，因为有一位同名的专业课老师讲课特别风趣，而且课程内容非常贴近当下新媒体的时代。每次学到新的名词，我都超级骄傲！哈哈。第一次考研：新闻与传播专硕 𐟓 第一次考研时，我选择了211院校的新闻与传播专硕。虽然题目相对简单，性价比高，但我现在觉得，如果我当时考上了，可能毕业后还是不知道该走哪条路，和本科毕业其实没太大区别。第二次考研：整合营销传播方向 𐟎第二次考研是因为在MCN机构实习后，我对整合营销传播这个方向特别感兴趣。于是我就考了这个方向的普通院校。复习过程中，我发现新媒体的名词越来越多，论述题常常是一些看似高大上的词拼接在一起。如果是热点分析，哪个热点都要分析一下。作为理科生的我，感到非常彷徨。专业壁垒的探讨 𐟧𑊊包括在工作接触一些运营的工作后，我突然感觉专业壁垒不是很高。和电商一样，就是你看品牌的brief还是agency的介绍，其实把brand或者公司名字去掉，照样可以套用，剩下就是一大堆高尚名词的组合。我不知道我这个思路对不对，大家有这种感受吗？我的职业规划 𐟒𜊊大四那会我一直后悔没选广告，因为拍摄很有趣，帮品牌出海也很有趣。现在觉得做乙方公司其实也不错。当然，不管是甲方还是乙方公司都有大牛。我在想我的性格到底是适合平台、品牌方还是agency。如果当初选新闻，有新闻理想的话那肯定在传统媒体也会很有热情，但这个专业的壁垒是什么？剪视频、摄影摄像、修图、文案？好像除了专业知识的话，但也不能这么说。大家都在搞钱那都会经济学？专业素养的重要性 𐟌Ÿ 大一刚入学时，有位老师说我们和没有学习过新传专业的人的差别就是专业素养。其实每个专业都是这样。比如新闻伦理与法规的课上说一些同理心、同情心、道德应该道德不应该，这门课真的是对我的思想有着绝对的影响作用。我经常觉得新闻工作者是应该会愤世嫉俗的，因为不公平的现象太多，不过自身出淤泥而不染的又有多少。说到这里我就觉得新闻或者传播应该跟其他学科交叉学习或许能够建立这个专业壁垒，比如法学、经济学、时尚学。我现在觉得新媒体不太行，广告公司会好点。但比如哈，跟经济学扯在一起，就是传媒经济学，如果就业的话，它是否对标金融财经这个行业的相关岗位？希望这些思考能对大家有所帮助！

𐟓š深大新传考研专业课备考攻略𐟓– ### 四、专业课备考指南 𐟓š 参考书目（官方推荐+个人补充，供参考）选择参考书的原则：优先阅读官网提供的六本书目，购买最新版本。按照传播学、新闻学、广告营销学科进行补充阅读，目的是构建自己的知识体系。传播学官网推荐：《传播学教程》、《传播理论：起源、方法与应用》、《人类传播理论》补充书目：胡正荣《传播学概论》、《传播学总论》、李彬《传播学引论》（合并同类项看目录补充即可）、刘海龙《大众传播理论：范式与流派》、石义彬《单向度、内爆、超真实》、张自力《健康传播学——身与心的交融》、彭兰《网络传播概论》《新媒体用户研究》（复试前可看，建议初试前和网传搭配着看）其他：刘海龙《重返灰色地带：传播研究史》（未看完）建议：如果一开始觉得传播学难理解，可先读陈力丹老师的《传播学是什么》，社科类读本，较易理解。新闻学官网推荐：《新闻学概论》补充书目：陈力丹《新闻理论十讲》广告营销官网推荐：《广告与促销：整合营销传播视角》、《广告心理》补充书目：倪宁《广告学教程》（随便找一个即可，这本书较散乱，但形成框架即可）、蒋旭峰《广告创意与策划》（知识点不多，买二手书划重点即可）、初广志《整合营销传播概论》（观点不错，但案例较老旧，有时间可看看）实务官网推荐：《新闻写作教程》（较老旧，但本科是新闻专业，知道新闻稿件和评论的写法）补充书目：曹林《时评写作十讲》（内容不多，再找一本详细的） 𐟓 备考方法基础备考思路我的专业课考了255分，以下按学科进行备考思路分享。学科划分为健康传播、数字营销传播、融合媒体新闻生产、视听传播，但更倾向于传播学、新闻学、广告学与实务的划分。

互联网与快消整合营销的核心差异刚进大厂时，听到同事们讨论“整合营销”，我一头雾水：“如果还有另一个部门做整合营销，那我们这个部门是干什么的？”后来我才明白，原来在互联网和快消行业，整合营销的内涵大相径庭。简单来说，快消行业的整合营销更侧重于面向消费者的传播策略，而互联网行业的整合营销则更注重内部资源的整合。 𐟌Ÿ 快消行业的整合营销传播（IMC）快消行业的整合营销传播（IMC），是指在传播活动中，所有对外传播的触点（如线上广告、媒介、公关，线下的POSM甚至产品包装）都要“用一个声音说话”，确保品牌主张清晰、连贯，从而最大化传播影响力。在信息爆炸却碎片化的时代，传播渠道日益多元化、去中心化，品牌被看见、被触达的成本越来越高。只有持续用同一个声音与消费者对话，才有可能被看见、被认知，进而触发兴趣、内容种草，最终促进销售转化。 𐟌Ÿ 互联网行业的整合营销互联网行业的整合营销则更侧重于内部资源的整合。整合营销部门通常会分为几条线：大促线、行业线、营销IP线和资源位管理等。 𐟓ˆ 大促线：负责618、双11、双12、CNY等S级、A级的大促项目。整合营销团队在这里扮演着项目经理的角色，需要横向拉通所有相关部门（品类运营、采购、市场、UED、内容、用户、会员、产品等），拆解目标，确认营销策略、主题、节奏、玩法、主题会场搭建、流量资源位规划及商品规划等。 𐟓Š 行业线：品类运营负责的行业线进行垂直管理，根据生意节奏和预算目标规划营销节奏、档期、主题、玩法，为自己品类的GMV、用户数、渗透率、复购率等负责。 𐟓⠨婔€IP线：整合内部、外部流量和资源，形成长线的端内营销阵地，丰富平台用户心智。营销IP矩阵会区分不同维度，有以推广新品为主的，如天猫小黑盒、盒马大嘴尝新；有以赋能品牌增长为主的，如超级品牌日、星耀大牌日；有以引领潮流趋势为主的，如超级品类日等。

品牌营销的四大关键策略品牌营销的核心在于如何有效地将品牌传递给消费者，让他们记住并认同你的品牌。以下是四个关键的策略：品牌的个性化设计 𐟎芥“牌营销的基础是对品牌进行差异化设计，赋予它独特的个性。在众多品牌中脱颖而出，让消费者一眼就能认出你的品牌。滴滴的个性化设计就是一个很好的例子，它的品牌标识和用户体验都充满了个性。品牌的传播途径 𐟓⊥“牌营销离不开各种网络平台，这些平台为企业提供了广阔的发展空间。传播过程中，需要把握产品的风格和广告风格，确保它们符合现代流行趋势，才能在各大媒体中取得更好的营销效果。品牌的销售模式 𐟛’ 在互联网时代，品牌的销售模式不仅仅是线下的，而是线上和线下的联动。企业需要做好线下的店铺经营，同时也要经营好线上的营销手段，让消费者可以通过各种渠道了解并认可你的产品和品牌。品牌的管理特征 𐟏튥“牌的管理是一个系统性的工程，从前期的营销策划到后期的营销服务，都需要统筹和策划。一个完善的管理系统可以帮助企业保持品牌的热度，更好地满足消费者的需求。例如，滴滴通过不断完善其服务和管理，成功吸引了大量用户。品牌营销的核心在于差异化、传播、销售和管理，这四个方面共同构成了品牌营销的四大策略。企业需要在这四个方面下足功夫，才能让消费者全方位地记住你的品牌。

𐟎磀播客推荐】新传视角下的丰富节目大盘点 𐟓𛠦’�⧚„兴起：随着收音机的普及，人们进入了音频时代。然而，随着电视和互联网的普及，电台内容的消费逐渐减少。近年来，播客作为电台的新形式逐渐兴起，因其无限的使用场景和沉浸式的音频体验，成为年轻人内容消费的重要方式。 𐟔𚠣€Š生活在媒介中：传播学与100讲》 - 刘海龙传播学通过媒介与符号理解世界。刘海龙老师的这档节目，从日常媒介问题出发，探讨媒介与人的关系、媒介的作用规则，以及它对日常生活、社会秩序和文明的影响。每一节内容都是考点，对传播学经典理论有扎实的讲解。 𐟔𚠣€Š去现场》这档由媒体主持的播客节目，聚焦于媒体相关的人和事，从媒体与传播的角度观察世界。通过这档播客，可以窥见媒体行业的生活与工作内容，倾听不同领域媒体人的经历和对热点事件的解读。 𐟔𚠣€Š贝望录》由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲主持的谈话节目，展现媒体人、行销行业及企业管理者、创意人、创业者在应对技术革新与市场变化时的思考和行动。节目中的营销原理分析适合广告学方向考研的同学，积累案例与业界理解。 ⚠️ 篇幅有限，更多内容请查看图片。

艺术生跨专业考研：热门方向全解析最近，我接触到了几位主修fine arts、摄影、设计和建筑等艺术专业的同学，他们计划在研究生阶段转向其他专业方向。今天，我想和大家分享一些艺术生常见的跨专业申请选择，希望能为有同样打算的同学们提供一些参考𐟑€ 𐟥‘ 商科方向 ✅ 传媒与市场营销在美国，开设市场营销研究生项目的学校并不多，但有些传媒专业也会涵盖互联网营销的内容。这个方向特别适合那些希望未来能发展自己的品牌或进入公司品牌部、广告公司的同学。我们最近帮助Parsons和SVA的学生成功转到了NYU、哥伦比亚大学的营销和传播专业。推荐的项目包括NYU SPS的IM、哥伦比亚大学SPS的战略传播、USC的传播管理以及西北大学的IMC（这个项目目前还是STEM项目哦）～ ✅ 管理类艺术管理是一个热门选择，未来的工作方向包括博物馆、画廊和拍卖行。哥伦比亚大学、纽约大学和一些艺术类院校都开设了相关项目。一些学建筑的同学则倾向于转向房地产管理，东海岸的顶尖学校（如麻省理工、哥伦比亚大学、宾夕法尼亚大学和纽约大学）基本都有这个项目𐟏늊𐟥‘ 教育方向艺术教育是选择最多的方向，哥伦比亚大学教育学院和哈佛教育学院都是热门目标校✨。今年，我们有一位Parsons设计专业的同学，GPA3.2，成功进入了TC的艺术教育项目～ 𐟥‘ 人文社科方向哲学、艺术史、人类学和liberal studies是艺术本科生常见的申请方向𐟌𐣀‚例如，哲学的西方哲学史与建筑、设计有密切联系。我们有过芝加哥大学人文学院的录取、芝加哥大学艺术史的录取以及达特茅斯大学的liberal studies录取（特别提到的是，这个项目的GPA要求不高，我们有2.8录取的案例，非常适合那些文化课成绩不是特别理想的同学） 𐟥‘ 交互设计相关对于本科学平面设计或视觉传达的同学，很多人在硕士阶段想转向交互设计。建议在申请前多做一些相关项目，并学习一些编程技能！交互设计主要集中在纽约和美西地区。西边更适合转码或进入大厂做产品，而东边则有更多的艺术和影视行业机会𐟘„ 那么，你是学艺术的学生吗？有打算在硕士阶段转向其他专业吗？想申请什么专业呢？欢迎分享你的想法𐟑€

《超级标签》3大关键点速览 𐟔˜【关于本书】《超级标签》是一本关于如何建立和管理个人、企业及品牌形象的实用指南。通过贴标签和撕标签的具体方法论，以及大量的实战案例，读者可以轻松掌握如何塑造和改变自己的形象。 𐟔˜【关于作者】闫跃龙，知名互联网营销专家，拥有超过17年的营销、公关和传播经验。他曾担任京东超市市场总经理、京东公关总监，以及IDG旗下《通讯世界》杂志总编。他主导了多次知名电商传播战役，如815电商大战和商超大战。目前，他是玥珑传播的创始人，并担任腾讯、京东、华为等知名公司的战略传播顾问。 𐟔˜【总结本书】 1⃣️如何强化标签，使其更持久？升维进化：树立的标签要高出竞争对手一个维度，通过差异化来使自己的标签更鲜明。用运营产品的思维来做传播：将传播产品化，产品平台化，平台运营化。 2⃣️如何贴标签？标签传播的核心是用户认知管理。树立标签的原则是以用户为王，从用户视角出发，实现从用户中来，到用户中去。具体方法包括直观的标签、关联相似的企业和冲突卡位。 3⃣️如何撕掉负面标签，扭转品牌形象？需要五个策略和五条原则。五个策略分别是扩展法、老树新芽、半杯水智慧、把水搅浑和更名改姓。五个原则分别是系统原则、态度原则、速度原则、解决方案原则和两个战场原则。

𐟌Ÿ乡村振兴全域整合营销策略大揭秘𐟌Ÿ ### 一、项目洞察 𐟔 旅游产品现状：虽然有三条旅游路线，但产品种类较少，同质化现象严重。营销现状：在线旅游平台（OTA）上的相关线路数量有限且同质化，缺乏深度游和自由行产品，主体化不明确，需要联合周边县域共同推广。客群特征：互联网是主要的信息获取和预订渠道，客群注重回归自然和特色文化，口碑传播作用显著。核心客群为20-55岁，包括不同年龄段和职业人群，各有其旅游需求和特点。二、营销策略先行 𐟚€ 整体研判，综合分析：对平利旅游现状进行多维度的研判分析，提出营销建议。内外贯通，联动营销：与周边区县联盟，通过城市、景区、旅游机构联动，推动平利旅游发展。创意主导，多维共建：传播策略：建立线上+线下+网络传播互动的F2F精细化传播体系，包括大众媒体、公共关系、网络互动。品牌宣传周期：分为预热期、集中宣传期和持续期，宣传推广矩阵涵盖多种渠道。三、方案执行 𐟓ˆ 具体执行方案包括82页的PPT源文件，详细展示了营销策略的各个层面。四、结语 𐟌Ÿ 通过以上策略，旨在提升平利旅游的知名度和吸引力，满足不同客群的需求，推动乡村振兴。

「跨境贸易」「报关」【随缘】新媒体营销成为中小型企业推销自己产品和服务的有效方法和渠道。‌‌新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式‌。在web2.0时代，营销方式发生了巨大变革，出现了‌网络杂志、‌博客、‌微博、‌微信等新媒体形式。新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。 ‌新媒体营销具有以下特点：一是‌打破时空界限‌：新媒体营销可以跨越时间和空间的限制，实现全球范围内的即时传播。二是‌精准定位‌：通过大数据分析，可以对目标受众进行精准定位，提高营销效果。三是‌降低宣传成本‌：相比传统媒体，新媒体营销的宣传成本较低，能够快速提升品牌知名度和口碑。四是增加客户粘度‌：通过互动式营销，增加客户的参与度和忠诚度。基于新媒体的营销模式，则是将propaganda（宣传）向involvement（参与度）改变。新媒体营销借助于新媒体中的受众广泛且深入的信息发布，达到让他们卷入具体的营销活动中。比如说，利用博客所完成的话题讨论：请博客作者们就某一个话题展开讨论，从而扩大商业公司想要推广的主题或品牌的影响范围。为此，新媒体营销非常适合中小型企业的营销，尤其适合做专、精、特、新的产品和服务的现场。在新媒体宣传时，可以结合市场热点，结合生活中大众关心的事，以娱乐的形式进行传播，这样可以获得意外的收获。（3686）网页链接

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