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连接性营销前沿信息_吸引人的销售朋友圈(2024年11月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-28

连接性营销

IPG宣布推出最新的革命性营销引擎 Interact。这一强大的平台提供了无可比拟的连接性和全球触达，整合了整个营销活动周期的数据流，从品牌研究与受众洞察，到创意构思、制作、商务与CRM 计划、免费口碑媒体，并为媒介活化和优化提供赋能。埃培智集团推出数据、媒介、创意和制作集成式...

网红经济的崛起与挑战：2024年视角在2024年亚布力中国企业家论坛第二十四届年会开幕式上，某集团的周总分享了关于网红经济的一些见解。他指出，现代人的生活方式已经被短视频和直播所改变，中国可能有10亿人每天只刷短视频，已经不看书，不看文字了。作为企业家，我们需要研究网红经济。网红经济的核心网红经济有两个关键点：一是企业家需要通过各种方式与公众沟通，与用户连接。过去可能通过互联网进行连接，但现在用户都在短视频平台上与你互动。通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，围绕网红IP衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。技术基础网络通信传输技术的发展以及信息交互设备功能的不断进化，是网红产生的基础条件。随着技术的进步，人们获取信息的方式也在不断变化。属性优势网红的广泛连接性、及时性和互动性使其在商业竞争中更具优势。年轻人群体在互联网中长大，深受影视娱乐文化的影响，他们的生活习惯和消费习惯都带有很强的互联网特性。商业角度商业竞争导致传统营销的投入越来越大，性价比愈发缺乏优势，且转化率难以评估。审美疲劳及粘度、转化率不理想，为网红的商业化提供了成长机会。消费环境出生于90年代前后的年轻人群，在互联网中长大，深受影视娱乐文化的影响，生活习惯、消费习惯带着很强的互联网特性。存在的问题内容同质化：线上产出内容同质化，线下的网红店干篇一律。形式大过内容：过分依附营销炒作、外表包装，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。影响价值取向：助长社会浮躁之风，影响到青年的价值取向。建议加强创造：“网红”走红的基础是特定的粉丝群体，“网红”要红得持久，必须具备持续稳定的内容创造能力。规避风险：随着“网红”市场的规模化，竞争更加激烈，所以有必要选择与平台公司合作以规避成长中的风险。创建品牌：应当寻找与开辟可以落地的IP路径，创建自有品牌，建立稳固的商业模式。坚守道德：“网红”是内容制造者，但更应是健康文化的发布者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应当是“网红”在道德与节操上的修为。完善法律：以法律的威信和执行的刚性确保“网红经济”的干净、有序和可持续。网红经济的崛起带来了新的商业机会和挑战，对于企业家来说，了解并适应这种变化是至关重要的。

国考申论热点：网红经济全解析 𐟌 网红经济的崛起网红经济是一种新型经济模式，依托互联网特别是移动互联网传播，通过社交平台推广，聚集大量社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场。网红IP（知识产权）衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条。 𐟔 全景分析技术进步：网络通信传输技术的发展以及信息交互设备功能的不断进化，为网红经济的产生提供了基础条件。网红优势：网红的广泛连接性、及时性和互动性，使其在商业竞争中具有优势，成为其商业竞争力的关键。商业机遇：传统营销投入越来越大，性价比和转化率难以评估，审美疲劳及粘度、转化率不理想，为网红的商业化提供了成长机会。消费环境：出生于90年代前后的年轻人群，在互联网中长大，深受影视娱乐文化的影响，生活习惯、消费习惯带有强烈的互联网特性。 𐟚력혥œ觚„问题内容同质化：线上产出内容同质化，线下的网红店千篇一律。形式大过内容：过分依附营销炒作、外表包装，形式大于内容，缺乏真正的内涵价值。价值取向：助长社会浮躁之风，影响到青年的价值取向。 𐟒ᠦ出建议加强创造：网红走红的基础是特定的粉丝群体，“网红”要红得持久，必须具备持续稳定的内容创造能力。规避风险：随着网红市场的规模化，竞争更加激烈，所以有必要选择与平台公司合作以规避成长中的风险。创建品牌：应当寻找与开辟可以落地的IP路径，创建自有品牌，建立稳固的商业模式。坚守道德：网红是内容制造者，但更应是健康文化的发布者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应当是网红在道德与节操上的修为。完善法律：以法律的威信和执行的刚性确保网红经济的干净、有序和可持续。

一文讲透品牌体系化的本质精髓当下是做品牌的黄金时代。越是脱离了流量红利和资本泡沫，越是有利于系统专业做品牌的企业。未来品牌与品牌之间竞争的壁垒，不是单点局部能力，而是品牌系统性能力，拼的是品牌体系化效率。 𐟒ᩝ 单点局部，做不成生意和品牌单点局部性的效率能让我们的生意起步，但一旦起步后，你会发现生意到处都在漏风，竞争对手总如影随形的抄袭。这时候，仅靠单点的能力，比如营销、渠道、产品开发，做到一定程度就真的上不去了，你会发现越做越累。我们常常认为是产品问题导致的，实际上根本不是，可能是我们的营销渗透和渠道渗透做得不好。但有时我们觉得渠道销售不力时，有没有反思过？可能是我们的产品、用户洞察、品牌资产也做得不够出色。所以你会发现，到处都是问题。品牌创始人需要把每个板块都补齐到差不多的水平，从而保证每个板块连接在一起，形成品牌体系化效率，这个体系化效率会让我们的企业能够继续往上增长，而且是指数级跨越式增长。 𐟒ᥓ牌的终极壁垒：体系化效率当然我们今天提到品牌，一定要牢记：品牌是系统性的企业经营，是系统性大工程。做品牌，既然要做生意渗透、也要心智渗透。要达成这目标，就要构建品牌体系化效率，要把生意底层逻辑因果关系拆清楚，不要仅仅依赖某一个单点，而是各板块要素都及格凑一起效果才好。品牌体系化效率可参考HBG品牌增长研究院总结的HBG系统品牌六力模型（图2），是体系化的能力，不是单点能力。 𐟒ᥓ牌体系化要从1.0升级到3.0 过去很多企业的生意能够增长，是因为已经搭建了品牌体系化效率 1.0 的初级版本，产品、渠道、营销等各方面都平均水平不错、其实是因为自己的各板块都及格，生意才能起盘。但往往在生意复盘时候，内部团队甚至创始人自己的因果逻辑不清，容易把生意增长归因单一要素。生意起盘通常是因为赛道、产品、营销、渠道、资金、团队都差不多，不算特别好、但能用——这就是品牌体系化效率，虽然只是 1.0 版本。我们可能单一局部比不过竞争对手，但是整体体系化效率又比竞争对手更强。但还是要继续升级品牌体系化效率，从1.0初级版本，升级到2.0进阶版本，最后再升级到3.0的稳定版本，才能真正不怕竞争对手，真正积累起来更为扎实的品牌体系化的效率！「品牌」「品牌全球化」「创业超话」

「专业百度霸屏推广超话」「问答营销」推广助力「服装吊牌厂家」开发客户，在当今竞争激烈的服装行业中，「服装吊牌」作为连接品牌与消费者的微小桥梁，不仅承载着产品信息，更是品牌形象与价值的直接体现。对于服装吊牌厂家而言，如何在众多竞争者中脱颖而出，有效开发并维护客户群，成为企业持续发展的关键。问答营销推广作为一种高效、互动性强的营销策略，为服装吊牌厂家开辟了一条新颖且有效的客户开发路径。

【小红书，券商们的下一个“战场”？】近日，头部券商申万宏源证券官宣入驻小红书。记者梳理发现，国金证券、平安证券、东方财富、广发证券、招商证券等多家券商均已入驻小红书，还有部分券商采用分支机构运营各自账号的方式运营小红书平台，例如中国银河、海通证券等。本轮A股开户潮，社交媒体带来巨大流量效益，不少券商正深耕该领域，特别是将年轻群体作为重点获客来源。业内人士表示，年轻群体是在互联网时代成长起来的一代人，社交媒体深刻地塑造着他们的思维模式和生活方式，通过在年轻人喜欢的小红书、抖音、B站等互联网平台与其建立连接，可以进行有针对性的营销。（上海证券报）详情：

电商平台为何青睐静态住宅IP？在海外电商和跨境电商的世界里，静态住宅IP扮演着至关重要的角色。那么，为什么这些平台会选择使用静态住宅IP呢？让我们一探究竟！𐟔 𐟌 跨越地理限制通过静态住宅IP，商家可以将他们的IP地址固定在目标市场的特定地理位置。这样一来，他们就能绕开地区限制，更有效地进行市场营销和广告定位。例如，一个在美国运营的中国卖家，使用静态美国IP地址可以让他们的营销活动更加精准，同时避免受到地区性限制的影响。 𐟛᯸ 保持IP稳定静态住宅IP地址意味着你在互联网上的位置是固定不变的。对于那些在Amazon、eBay等海外电商平台运营的商家来说，一个固定的IP地址有助于构建稳定的用户档案。平台的安全算法更倾向于信任那些来源明确、一致的登录尝试，因此，静态IP地址减少了账号被错误地标记为欺诈性风险的可能性。 𐟔 选择静态住宅IP服务提供商时的考虑因素服务质量：选择提供稳定连接和较高速度的服务商，可以确保业务流畅运作。技术支持：有着良好客户服务的服务商，可以在遇到技术障碍时提供帮助。价格：结合企业的预算，理性选择性价比高的服务商。安全性和隐私：选择尊重客户隐私并提供安全服务的供应商至关重要。总的来说，静态住宅IP在海外平台运营中发挥着至关重要的角色。它不仅可以帮助企业避免不必要的安全问题，还可以促进业务的稳定运营，最终加强在全球市场中的竞争力。𐟒𜰟Œ

「消息」【意大利每个家庭平均拥有5个屏幕，数字化演变正在彻底改变电视广告行业】据Advanced TV 10月11日报道，意大利智能电视数量的不断增长表明了数字观看习惯的日益增长趋势。根据意大利电视观众研究公司 Auditel 总裁洛伦佐・萨索利・德・比安基（Lorenzo Sassoli de Bianchi）的说法，在意大利家庭中，智能电视（2240 万台）进一步领先于传统电视（2120 万台）。此外，意大利有 4890 万部智能手机、1970 万台台式机和笔记本电脑以及 710 万台平板电脑。因此，连接屏幕的总数为 9810 万台，另外还有 2120 万台可与外部设备连接，总计 1.193 亿台，平均每个家庭有五个屏幕。萨索利・德・比安基表示，这种数字化演变将彻底改变电视广告，使其成为一种更具针对性和更有效的营销工具。萨索利・德・比安基强调了线性电视和在线视频之间日益融合的趋势，这推动了意大利视频广告支出的增长。意大利的视频广告市场价值约为 60 亿欧元，占总投资的 54%。他指出，今年前九个月，总观众人数增加了 1.4%，广告投资增长了 6%。他还宣布了 Auditel 为广告商提供更准确和可靠数据的计划，作为更广泛努力的一部分，以创建一个跨各种平台的广告活动统一测量系统。即将于12月29日推出的Total Audience系统将提供意大利电视和数字观众的综合视图。萨索利・德・比安基也承认说服像谷歌和 Meta 这样的 OTT 平台参与测量调查的重要性。（编译：晋阳）链接：网页链接

广告人必看：R.E.D.营销法的实战指南 ⷊ作为一个广告人，最怕的就是看那些长篇大论的理论书籍，一堆堆的概念看得人头都大了。你说“道理我都懂，但还是不会做广告”，这真是网络上的流行语，简直是广告人的真实写照。最近我读了一本书叫《百胜营销法》，它主要围绕R.E.D.营销方法展开。虽然这个方法不是全新的，很多观点都来自《非传统营销》，但书评里有一句话说得特别到位：“理论并不新鲜，重在清晰、可执行。”R.E.D.不是一套理论或图表，而是可以落地的方法和技巧。更了解本地客户的团队，利用这些工具可以有效执行，大家在一个统一的蓝图上，各自因地制宜地推动战略。我想这就是百胜即便在困难时期下，也能逆势发展的原因。那么，什么是R.E.D.呢？简单来说，R（相关性）、E（便利性）、D（独特性）。全书就是围绕这个框架展开论述的。书里不仅有百胜集团的实操方法，还有其他行业的案例。 𐟓‘相关性主要讲如何连接消费者和产品。书里提供了三个思路：文化相关性：人们购买产品，是因为产品能赋予他们身份，让他们觉得自己属于一个文化群体。功能相关性：充分扩大产品使用场景是唤起用户需求的主要手段，也是销售增长的主要途径。社会相关性：要让产品出现在日常对话中，如果人们都在讨论，那么他们自然就会觉得有必要购买。 𐟓‘便利性指的是容易受关注（吸精的秘诀在于引起情绪反应，这会让产品在用户心理扎根）、容易获得（低价和促销永远不是好策略，营销的杀手锏是让用户轻松购买）。 𐟓‘独特性指的是：独一无二：辨识度高于竞品；可拥有：重复可持续使用一个聪明的创意；一致性：在升级产品形象的时候，新风格要符合用户现有的记忆结构，才能继续加深情感联系。我认为这本书最有价值的一点在于：对一些营销圈里比较有争议的问题，作者有立场鲜明的判断和定论（建立在广泛实践和案例的基础上）。正如家得宝公司创始人对本书的评价：【挑衅而实用】。当然，这些观点是否完全成立，不同企业、不同发展阶段应有所甄别和辨证对待，但确实提供了一个非常有价值的思考路径。

游戏+非遗：文化传播新策略 𐟌Ÿ文章亮点速览𐟌Ÿ 𐟎𘸦ˆ媒介中非遗文化的传播特性 1️⃣ 轻松参与的社交互动（趣味性强，操作简便） 2️⃣ 沉浸式体验场景（高度代入感） 3️⃣ 双向反馈的传播模式（精准推送，个性化体验） 𐟎‰ 非遗文化在游戏媒介中的传播效果 1️⃣ 认知层面—寓教于乐 2️⃣ 心理层面—体验式营销 3️⃣ 行为层面—裂变式传播 𐟎ž遗文化游戏产品传播策略设计 1️⃣ 挖掘非遗文化IP元素，构建非遗游戏叙事共享空间 2️⃣ 丰富非遗游戏玩法，提升用户体验，增强用户粘性 3️⃣ 注重数字美育建设，融合非遗游戏的艺术性与科技性 4️⃣ 品牌营销策略纵深发展，情感连接玩家需求 5️⃣ 多渠道立体传播，拓展非遗游戏衍生品市场 𐟓š 所有文献均来自知网，笔记内容为本人整理，严禁转载或二次创作

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