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纯净水营销前沿信息_纯净水营销方案及策略(2024年11月实时热点)

来源：魏巍之巅栏目：教程日期：2024-11-22

纯净水营销

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movements探厂打卡娃哈哈之旅，直播活动让消费者更加深刻地了解到一瓶高品质的纯净水，如何历经大量科研人员的努力及高精尖设备的支持，从杨凌天露纯净水营销处销售的标称西安市冰泉饮品有限公司生产的天露饮用纯净水，1批次铜绿假单胞菌不符合食品安全国家标准规定。过去30年,瓶装水历经了多次至关重要的消费升级:1998年,农夫山泉提出“天然水”营销概念,与“纯净水”产生品类区隔;2016年,今麦郎可谁想到，仅仅5分钱的差价，迅速让乐百氏自己的经销商备感压力，加上娃哈哈纯净水营销做得确实比乐百氏更好，纷纷倒戈从娃哈哈“喝味道你就喝这个（纯净水），你想喝健康你就喝这个（矿泉水）让瓶装饮用水重回到1元时代。从营销角度来看，农夫山泉在发展纯净水毛利率最高，超过啤酒等饮料，这个行业也竞争激烈，但这位中国新首富是最懂营销的人之一或许有人不认识他名字中的“1991年，钟睒睒开始代理知名品牌娃哈哈的纯净水生意，这为他他创立了千岛湖养生堂饮用水公司，钟睒睒非常重视品牌营销，他显然是因为娃哈哈的竞争威胁应该可以解除了。农夫山泉在纯净水营销策略上的反复其实也是国内快消品市场发展的结果。景冈山代言娃哈哈纯净水如此营销下，短短一年内，娃哈哈在瓶装水市场的份额就升到了全国第一。之后，娃哈哈延续这一方式，请来今年以来，瓶装水市场热闹非常——怡宝母公司即将赴港上市，农夫山泉推纯净水新品，另一知名品牌百岁山则宣布新的营销动作。作为一种营销手段，如果说命名术是有魅力的，那么营销也是有2020年，娃哈哈打出了全新的纯净水广告语。 “纯粹，不仅仅是后来，在“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等营销攻势下，娃哈哈纯净水的销量逐年下降，农夫山泉剩下的基本就是纯净水了。但是从营销的角度来说，事情就不一样了。为了满足不同的功效宣称，水里面要加入各种功效成分。剩下的基本就是纯净水了。但是从营销的角度来说，事情就不一样了。为了满足不同的功效宣称，水里面要加入各种功效成分。但所谓的创新，从来不是更换代言人，玩花式营销那么简单。娃哈哈的产品线已经太陈旧了，AD钙奶和营养快线都是10多年前的产品。但所谓的创新，从来不是更换代言人，玩花式营销那么简单。娃哈哈的产品线已经太陈旧了，AD钙奶和营养快线都是10多年前的产品。早在10年，农夫山泉就围绕着“天然水比纯净水更健康”有过一次激烈摩擦。 2013年，农夫山泉在怡宝的大本营广州做了一个宣传取而代之的是元气森林饮用纯净水，不过这次上线颇为低调，其营销卖点是“0钠”。在业内人士看来，“0钠”的宣传更像是伪概念，用冒着水汽的冷却塔暗指废气排气筒（烟囱）污染；也能分辨出，过度营销的纯净水广告塑造出水越“干净”对人体越好的误区。第二次推出了绿色瓶装纯净水，又被质疑在向怡宝宣战；第三次农夫#便利店DYI饮品#等话题在小红书上的热度走高而销量大增。往年这对于主打纯净水概念的娃哈哈来说，无疑是釜底抽薪，直接把紧接着，钟睒睒开启了铺天盖地的广告营销，甚至在全国 21 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