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营销策划核心权威发布_营销策划核心需求(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-04

营销策划核心

文科女生必看！30个热门职业方向 𐟎“ 很多文科女生在找工作时，只知道考公务员或编制，其实还有很多其他选择。以下是一些适合文科生的热门岗位，供大家参考： 𐟔 猎头（日不落行业，收入高但压力大） 𐟓ˆ 产品经理（理解战略需求，沟通解决需求） 𐟓 英文编辑（英语好，逻辑思维和写作能力） 𐟎‰ 活动执行（有趣有成就感，工资较高但辛苦） 𐟓Š EC运营（电商数据和投放监测，销售等） 𐟎젩˜🥺𗁅（统筹项目，对接客户，把握节奏） 𐟓 文案策划（文笔好，懂产品，洞察人） 𐟓⠥꒤𛋐R（媒体沟通，媒体投放） 𐟓ˆ 产品营销（产品的爸妈，消费洞察沟通） 𐟎‰ 营销策划（有创意/有逻辑/写作/提案能力） 𐟓Š 产品经理/助理（无专业限制，对接沟通多） 𐟓⠋OL运营（筛选制定KOL投放策略） 𐟎𘸦ˆ运营（游戏行业热门） 𐟓ˆ 品牌策划（定位和架构品牌，策划核心内容） 𐟓⠥“牌公关（危机处理，媒体关系维护，沟通） 𐟓Š 企业文化专员（负责宣传、文化建设） 𐟓⠨‹𑨯�€术文档编辑（不太卷） 𐟓ˆ 外贸业务专员（容易加班） 𐟓⠨‹𑨯�𜦸𘯼ˆ旅游业发展，需求多） 𐟓Š 英语新闻媒体工作（China daily, CGTN等） 𐟓⠧•™学文书老师 𐟓Š 大学辅导员/老师（硕士、校千部优先） 𐟓⠥›𝩙…学校/私立学校老师（想当老师的冲） 𐟓Š 中专/大专/高职老师 𐟓⠨‡꧔𑥏㨯‘/笔译（时间自由，酬劳高，能力要求强） 𐟓Š 自由撰稿人/自媒体（主业之外的收入） 𐟓⠦Š•放运营（海外热门平台投放策略） 𐟓Š 外企整合营销（有敏感度、资源整合力） 𐟓⠥䖤𜁥“牌（一般中英双语都要好，传递企业价值观，有文笔和沟通能力） 𐟓Š 外企职能（人事/行政/财务/后勤） 𐟓⠔o B大客户销售（点对点，客户稳定） 𐟓Š 职业翻译（有英语二口二笔比较有优势） 𐟓⠤𜁤𘚧侤𜚨𔣤𛻯𜈦“…长策划、沟通、关心社会发展的宝子） 𐟓Š 公共事务管理（维护与政府的关系等） 𐟓⠦€𛧻理助理（组织策划执行等综合能力） 𐟓Š 新媒体运营（一般无专业限制） 𐟓⠦𕷥䖦–𐥪’体运营（英语＋媒体yyds) 𐟓Š 直播&助播（上限高，宇宙尽头是卖货） 𐟓⠧›𔦒�‰品（沟通对接品牌和渠道等） 𐟓Š 市场营销（懂创意懂市场，多看优秀案例）希望这些岗位能为文科女生提供一些参考，找到适合自己的职业方向！

40篇笔记带你学习品牌策划方法论（23）❗ 引擎化策略体系之大策略系统：我们完成了战略定位以后，不仅需要完成小策略系统构建，即品牌策略的构建；还需要完成大策略系统，即以品牌为中心的整个企业经营系统配称的构建。欧赛斯大策略系统下的经营系统配称，是通过欧赛斯的品牌战略破局图来体现。欧赛斯所有项目都有一个特点，就是都会总结出一张品牌战略破局图，这张图就是这个项目的总纲。这个总纲既是对项目核心策略的高度概括，也是对以品牌为中心的经营活动的高度概括，既包含品牌战略破局点，也包括基于品牌战略定位的运营配称顶层设计。是品牌战略落地的指南。 #品牌策划 #营销 #品牌全案 #品牌营销 #品牌策划 #营销干货 #营销策划 #品牌设计 #品牌战略

地产策划小白快速成长秘籍𐟓ˆ 嘿，大家好！今天我想跟大家聊聊地产策划这个话题，特别是对于刚入行的小伙伴们。虽然我在地产行业的时间也不算太长，但我想分享一些我个人的经验和感悟，希望能帮到你们。什么是地产策划？𐟤” 简单来说，地产策划分为市场策划和案场策划。市场策划主要负责项目前期的工作，而案场策划则更多负责项目中后期的营销。案场策划的核心工作𐟓‹ 案场策划的核心就是：了解市场、解决问题、促成业绩。听起来很简单，但实际操作起来却需要很多技巧和努力。案场策划需要哪些能力？𐟒ꊥ𘂥œ𚧟娯†能力：了解市场是基础，从宏观到微观，包括国家政策、区域发展、竞品动态等等。营销能力：根据市场分析结果，制定营销策略，决定何时推货、定价策略等。文案与表达能力：所有的文案输出基本都经过策划，包括说辞、海报、推文等。沟通协调能力：策划工作很多时候都是在沟通和协调，除了与供应商沟通，还有与各部门之间的协调。如何快速提升专业水平？𐟚€ 每天精进一点点：多总结、多反思。我每天都会在印象笔记里梳理当天的工作和学习内容。多实践：地产策划不是空谈，更多的是实践。跑工地、写文案、做报告，实践多了自然会有更深的理解。循序渐进：策划不是一蹴而就的，需要一步步扎实基础，最后再回归营销，从操盘手的角度去统筹全局。多看行业报告：多看一些房地产年报、月报、周报，了解土地市场和竞品市场，学习别人的报告撰写思路。与同行多交流：这个行业机会很多，重要的是积累人脉和圈子，取长补短。学会管理时间：做地产时间过得很快，自己要学会挤时间，做好时间管理，才能更快速成长。希望这些分享对大家有所帮助！如果你也有一些好的经验和方法，欢迎大家一起交流学习哦！𐟘Š

5分钟掌握市场营销策划的核心要点在互联网快速发展的今天，市场营销的策略和玩法不断创新，但万变不离其宗。有人说分析成功案例是“马后炮”，但市场营销学的理论总能与成功案例完美契合，这就是营销理论的魅力所在。 𐟌Ÿ市场导向：不同导向型企业的产品、营销和定价策略也不同𐟑‡ 1⃣产品导向型：向整个市场无差别销售，总会有不被满足的人群，需要降低成本提升利润𐟓‰。 2⃣消费者导向型：目前较主流，利润源于顾客忠诚度，销售有需求的差异化产品，向顾客传递价值，获取品牌溢价和提升顾客占有率𐟎‚ 𐟌Ÿ营销学核心（3个原则）： 1⃣客户价值原则。 2⃣差异化原则。 3⃣市场分割，设立目标和定位原则。 𐟌Ÿ4P 理论 𐟌ŸSTP 细分市场战略：思考消导型存在的逻辑𐟧。 𐟌Ÿ实操：全案策划 ppt𐟓„和品牌年度规划𐟓‹怎么写？SWOT 分析、PEST 分析、波特五力模型等。以前分享过模版，这里不多说𐟘œ。 𐟌Ÿ小 tips𐟎：我常用的品牌规划工具：board mix𐟛 。 𐟎兩‚场调研：容纳多种格式文件，可采集网页或公主号上的任意图片，一键拖入即可使用。 𐟎說†架搭建：思维导图、流程度、年度进度表等，还有 AI 对话问答，让规划更丰富合理。 𐟎T 制作：思维导图可自动生成 PPT，可视化图片直接生成 ppt，实时保存。 𐟎鈴‡报修改：多人在线协作，还有各种会议工具（评论、计时、投票等）。

甲方乙方策划岗大不同，选对方向很重要！ 𐟤”最近有朋友问我，甲方乙方到底哪个更适合做策划。其实，除了甲方乙方，还有一种平台方/IP方的策划岗位。今天我就来聊聊我的个人体会，仅供参考哦。 𐟤—首先，很多人觉得策划的最终目标是去甲方，但我并不这么认为。不同岗位、不同赛道的策划需要的思维和技能都不太一样，找到适合自己的位置最重要。 ✅乙方的类型有很多，每种职业体验都完全不同： 1️⃣品牌咨询型这种岗位主要服务于中小企业，比如小型餐饮、地方农产品等。工作内容多是品牌VI和产品设计，市场调研部分靠拍脑袋，接触不到客户的生意侧。不过，这个岗位很锻炼写PPT和卖稿能力。 2️⃣创意型/4A公司这类公司给大预算的品牌方做创意campaign，比如TVC、创意海报、快闪活动等。非常考验创意能力和卖稿能力。 3️⃣整合营销/内容营销型整合营销涵盖全平台，现在也有很多专注痘印、百度的内容营销策划。一般会和KA签年框服务，有时会有ROI指标。这类岗位客策一体比较多，很锻炼综合能力，能接触到生意，甲方也很喜欢这样的人才。 4️⃣媒介资源型这种岗位主要是卖资源，很多时候会沦为执行，接触不到核心策略，天花板低。在这种公司多积攒点个人资源是最要紧的。带资进组，永远都是很吃香的。 ✅甲方的策划类型昨天的笔记有啦，今天说说侧重的思维： 1️⃣用户思维在甲方当策划，可以有更多的途径接触到真实的用户，比如社群、线下活动、评论区、客服侧、数据平台等等，洞察来自用户真正的需求，而不是拍脑袋或者研报。毕竟，用户在哪里，生意就在哪里。 2️⃣产品思维甲方策划对产品的了解和认知一定是最高的，而且能够接触到产品从0-1的整个链路。所谓“生孩子”和“养孩子”的区别就在这里。 3️⃣生意思维哪怕是对ROI负责，乙方的策划终究是脱节的，接触不到生意盘子的整个链路。而在甲方，哪怕是纯品宣岗，在日常的汇报、工作中或多或少能接触渠道商、供应链、货盘、产品毛利之类的。生意思维能够帮助走近商业世界。 ✅平台方/IP方在好策划、好内容之前，平台方策划首先是个好商务。不管是平台还是IP均会涉及卖资源位，所以商务能力很重要，其次是资源整合能力、卖稿能力。希望这些信息能帮到你们，找到最适合自己的职业方向！𐟒ꀀ

40篇笔记带你学习品牌策划方法论（22）❗ 引擎化策略体系之小策略体系：引擎化品牌策划的第一步，是先找到品牌核心价值。构建小策略系统的目的，就是扩充核心价值，形成品牌总纲。小策略体系的集中表现是 STDP 定位之后形成360Ⱕ“牌领导力模型。构建领导力模型第一步就是要锁定核心价值，核心价值来自于行、敌、我、客四情充分研究与判断，核心价值还要符合STDP定位模型。第二步是要找到品牌核心价值的信任状，建立核心价值的支撑体系。第三步是要建立起品牌语言系统的总纲，定义产品语言、服务语言及生产语言等。第四步是要通过一系列背书确立品牌信任状。通过故事和文化进一步挖掘品牌内涵，通过标准、壁垒、思想地输出品牌壁垒。品牌策划品牌全案品牌策划营销策划

品牌营销的四大关键策略品牌营销的核心在于如何有效地将品牌传递给消费者，让他们记住并认同你的品牌。以下是四个关键的策略：品牌的个性化设计 𐟎芥“牌营销的基础是对品牌进行差异化设计，赋予它独特的个性。在众多品牌中脱颖而出，让消费者一眼就能认出你的品牌。滴滴的个性化设计就是一个很好的例子，它的品牌标识和用户体验都充满了个性。品牌的传播途径 𐟓⊥“牌营销离不开各种网络平台，这些平台为企业提供了广阔的发展空间。传播过程中，需要把握产品的风格和广告风格，确保它们符合现代流行趋势，才能在各大媒体中取得更好的营销效果。品牌的销售模式 𐟛’ 在互联网时代，品牌的销售模式不仅仅是线下的，而是线上和线下的联动。企业需要做好线下的店铺经营，同时也要经营好线上的营销手段，让消费者可以通过各种渠道了解并认可你的产品和品牌。品牌的管理特征 𐟏튥“牌的管理是一个系统性的工程，从前期的营销策划到后期的营销服务，都需要统筹和策划。一个完善的管理系统可以帮助企业保持品牌的热度，更好地满足消费者的需求。例如，滴滴通过不断完善其服务和管理，成功吸引了大量用户。品牌营销的核心在于差异化、传播、销售和管理，这四个方面共同构成了品牌营销的四大策略。企业需要在这四个方面下足功夫，才能让消费者全方位地记住你的品牌。

程益国：营销实战专家与培训导师 𐟌Ÿ 资历背景程益国，中国讲师联盟认证讲师，企业文化和系统建设专家，营销模式实战专家。他被誉为“民营企业财神爷”，在营销和企业管理领域有着丰富的经验和深厚的造诣。他的工作背景包括四川朝阳医药连锁有限公司总经理、云南天成房地产公司高管、贵州阳光医院CEO，以及聚成股份等培训公司的高级讲师。 𐟓š 擅长领域程益国专注于企业文化建设、冠军团队打造和营销模式更新。他提供民营企业顾问管理、咨询培训、营销策划等服务，帮助企业提升核心竞争力。 𐟎䠦Žˆ课风格他的讲课风格幽默风趣，激情洋溢。他通过趣味性、实用性、实效性结合案例分析、角色扮演、游戏感悟，以及教练技术结合室内拓展咨询式培训，深入浅出地为众多企业建设了核心竞争力的系统文化，打造了无数狼性执行力团队，缔造了一批批营销精英，使无数企业销售业绩成倍增长。 𐟓š 核心课程《正能量与高效执行力》《赢销为王》《高品质沟通》《连锁门店新赢利模式》《责任胜于能力》《精英团队特训营》《总裁领导力》《公众演说与绝对成交》 𐟎젨ﾧ苧‰𙨉𒊥’訯⥼培训：提供一对一的咨询服务，帮助企业解决实际问题。互动性强：课程设计互动环节，增强学员参与感和体验感。案例丰富：提供大量实际案例，让学员从中汲取经验。图文并茂：课程资料丰富多样，图文结合，易于理解。短篇播放：短篇视频播放，直观展示营销技巧。室内拓展：通过室内拓展活动，提升团队协作和沟通能力。激发潜能：鼓励学员发挥潜力，创造更多可能。实战落地：课程内容实用性强，能够帮助企业落地执行。 𐟏堦œ务客户程益国的服务客户包括多家知名企业和医院，如黔东南爱康医院、威宁阳光医院、广元821医院、紫荆、正健、詹氏、恒博等集团旗下数十家民营医院；凯里东方水艺浴城酒店、如家连锁、7天连锁等知名酒店；完美、安利、玫琳凯、罗麦等直销公司；聚成股份、成都川尚咨询管理、红万国际时代等国内知名企业。

市场营销专业详解：就业前景与必备技能市场营销专业属于管理学类别下的工商管理类，是工商管理一级学科中的一个二级学科。这个专业以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律。市场营销专业是管理学科中涉及面最广、也是最热门的商科专业之一，特别是在数字经济的快速兴起背景下，社会各行各业对市场营销中高级专业人才的需求日益增加。主要课程设置 𐟓š 专业核心课：包括管理学、战略管理、会计学、财务管理学、组织行为学、人力资源管理、市场营销学、创业学、公司治理、运营管理等课程。实用课程：会计学、财务管理、管理信息系统、经济法、统计学、商务谈判、品牌管理、消费者行为学、国际市场营销、服务营销、广告学、公共关系学、市场调查与分析、销售管理等。就业方向 𐟒𜊥𘂥œ𚨐婔€毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销专业人员是各个企业，特别是大型企业不可缺少的人才。就业前景 𐟌Ÿ 广告公司：广告公司主要做广告策划，需要对品牌和传播有不错的理解，有创意能力。建议去综合类的广告公司。顾问咨询：这类公司分的比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的是品牌战略咨询。企业市场部：关键是要去什么企业。职位一般是“市场专员/市场经理”、“策划专员/策划经理”、“品牌专员/品牌经理”、“渠道专员/渠道经理”，从名字上就可以看出职能区别。公关公司：公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等。建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行。市场研究机构：可以做市场分析和研究，不过可能会枯燥一些，这个还是看个人兴趣。电商部门、线上营销：专注于电商环境下的营销，侧重于线上传播、投放、活动的推广。某音电商、百度电商，平台种草，内容规划和传播，这些都是非常前景的职业方向。薪资水平 𐟒𐊥𚔥𑊦𘚧”Ÿ平均薪资：5000-5800元/月毕业1-3年平均薪资：6300-7900元/月就业岗位分布 𐟓Š 销售业务（39%）、行政/后勤/文秘（7%）、市场（6%）、销售行政（4%）、高级管理（1%）、其他（43%）就业行业分布 𐟌 快消（18%）、房地产（9%）、批发零售（8%）、服装（7%）、汽车（6%）、金融投资（4%）、互联网（2%）、医药（2%）、其他（44%）适合人群 𐟑劥𘂥œ𚨐婔€专业适合那些喜欢与人打交道的人。他们通常具有以下特点：较强亲和力，热心，诚心，分析能力强，有执行力强，喜欢与人交流；自信，有恒心，耐心，能够接受别人的意见。内向的人也合适~ 内向的人观察能力强，善于发现问题，能够准确的界定问题，常能抓住问题的本质；内向的人多是思考型的人，制定的营销方案更密，更周全，更有逻辑性；内向的人内心更敏感，能够站在对方立场理解和解决问题，他们的营销想法和举措更容易被用户接受。专业评价 𐟒ኧŽ𐥜襤祮𖥯𙩔€售评价都很低，我觉得销售是个上下限很高的职业。市场营销和销售是不一样的概念。销售是一种推销产品，比较被动，而市场营销是通过一系列的策划来使产品有一定的价值，吸引别人主动来购买，这个很主动性。市场营销这个专业在大公司是不做地推的，基本是营销策划为主，但是小公司就基本什么都做。

华与华能否助柒牌焕发新生？华与华是国内知名的营销策划公司，近年来在业内的火爆程度不亚于昔日的叶茂中策划机构。公司创始人兼首席顾问华杉的个人IP在业内的影响力也是如日中天。巧合的是，十几年前，柒牌也曾请过叶茂中做品牌策划，凭借“中华立领”（李连杰代言）这个差异化细分定位在福建系男装中脱颖而出，从此奠定了柒牌在国内男装市场的江湖地位。华与华的成功案例主要在餐饮行业赛道，如西贝西北菜、厨邦酱油、蜜雪冰城。他们擅长利用“超级符号”、“文化母体”理论和概念，用非常接地气的语言和视觉提炼出品牌的核心DNA和优势进行铺天盖地的宣传。柒牌男装目前约有70亿左右的年营收规模，渠道主要在四五线市场，核心客群是乡镇公务员等群体。随着消费者需求和竞争格局的剧烈变化，柒牌男装渐显颓势，以前的打法和优势在新时代不再奏效了，急需变革，因此才有了与华与华的牵手合作。餐饮和服装行业有很大的不同，餐饮的核心是味美，主要满足的是消费者的味觉；服装的核心是时尚，主要满足的是消费者的视觉。华与华的策划案例经常被人诟病土气、俗气，柒牌的服装也常被诟病土气、俗气，在这一点上，双方可谓“同病相怜”。两个被人诟病土气、俗气的公司携手合作，是否能让柒牌从此更气派呢？结果是扬眉吐气还是扬眉土气，时间会给出答案……

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