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IP剧与营销权威发布_ip剧是什么意思(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

IP剧与营销

古偶都这么艰难了，大男主剧真的还能爆吗？分析一下现存几部有爆的可能性的。王鹤棣大奉打更人（6000➕）大ip➕好班底新丽目前古装大ip没怎么翻过车还有大营销保证，剧还没播已经和吃鸡联名了，手游也是同期上，yx投了大钱了。主要问题就是现在大盘太低这部应该是最先抬上来的大男主剧，还有棣棣的台词有的可能听不惯，看能不能复刻赘婿和庆余年的荣誉。成毅赴山海（5000➕）顶流男星➕双平台。原著是温瑞安大师的经典武侠小说神州奇侠，剧里是一人饰演多角，演技考验大对观众来讲有新鲜感，另外班的不错，有保证，编剧提名过白玉兰，剧情不用担心，有穿书升级打怪等内容比较丰富。罗云熙水龙吟（2000➕）这剧还是在造型服化上最出圈比较吸引人，目前没见过比这剧更华丽的造型了，而且投资好像还挺大，但是平台在芒果TV，并且ip很小，所以不敢预测过高。肖战藏海传（3500➕）原创剧本权谋好像还有盗墓情节剧本不知道谁写的导演郑晓龙起码口碑有保证纯权谋类现在想火太难了不过能上郑导眼的剧本我还是蛮好奇这种复仇➕权谋➕盗墓的杨洋凡人修仙传（4000➕）大大ip 原著很火人物很火目前为止个人认为最符合ip角色的形象的之前导演拍过将夜我还蛮喜欢将夜的但是这个导演有个问题就是节奏冗长但很会构图拍景应粉丝补充一下：杨阳拍的将夜是60集，所以才节奏慢，凡人才38集，而且凡人电视剧还是口碑不错的凡人动漫同款班底，编剧武指都是同一个。王星越定风波（1500➕）非ip 原创剧本了解比较少应该是古装探案类王星越对于现在的观众应该比较有新鲜感这剧最重要的是有于正这个又能负责营销又能写狗血剧情知道观众爱看什么的戏精来坐阵热度不会少龚俊暗河传（3000➕ ）是ip 主要是前作少年歌行剧情不错口碑不错还是原版人马有前车之鉴这剧口碑应该没啥问题还能吸引看过少歌的人来看龚俊这剧拍的时候经常能看到路透造型很适合他 - 你们觉得哪部会爆？于正方观点是，大男主全扑，到时候可以验证一下。羊村懒宝-的微博视频

「任嘉伦首位古现剧集双亿男主」任嘉伦大唐荣耀出道即爆，古装锦衣之下集均破亿，现代一生一世集均破亿，两部民国剧秋蝉、请君分列2020年以来民国剧播放量top2，烈焰17个国家和地区霸榜七周，截至目前仍稳坐爱奇艺古装年压。流水迢迢口碑发酵，红薯实际发帖55万。而任嘉伦取得的所有成绩都不依赖班底和大IP，不仅没有营销每部剧开播都面临漫天的黑通稿，纵然如此成绩依然闪亮，投入产出比数一数二。不炒cp不麦麸不立人设，纯靠演技为自己赢得观众认可，任嘉伦强悍的人生只用实力说话[抱一抱] 期待国超哥哥新的征程交出更好的答卷[打call]也期待无忧渡早日与我们相见[打call]

甜宠剧爆火背后的法律与市场洞察最近居家办公，忙里偷闲看了部叫《卿卿日常》的剧，真是笑到肚子疼。忍不住去查了下热度数据，发现这部B+级网剧竟然这么火，简直是性价比之王啊！前几天，我有个客户家的小艺人参演了另一部甜宠网剧。本来大家对这部剧没抱太大希望，结果却意外地小火了一把，真是让人惊喜。这一波甜宠剧简直是赢麻了。自从“影视寒冬”以来，很多客户原本做S级网剧的，现在都开始转做短剧、小成本甜宠网剧。毕竟小成本的甜宠剧优势明显： IP购买阶段：选择的都是价格不高的IP，十几万到几百万不等，晋江、起点、长佩、中文在线随便比价。IP方地位没那么强势，片方可以轻松改剧情、改人设。剧集采购阶段：平台对甜宠剧的购买需求一直稳定，片方底气十足。当然，甜宠剧市场也有不少风险：同质化严重：甜宠剧的人设、情节、对白都趋同，容易被认定为抄袭。因此，对IP的原创度尽职调查、对编剧的权利瑕疵担保都要格外关注。片方压低分包商利润：每个环节控制成本，压缩分包商利润，可能导致分包商对质量要求降低，进而出现问题。近几年频发的海报抄袭风波告诉我们，分包商出问题，可能导致后期营销满盘皆输。所以，在与分包商签署合同、履行合同的过程中，片方始终不能松懈对分包商的要求。竞争压力导致营销风险：很多片方在投放广告进行营销过程中，偏爱短视频营销。随着甜宠剧日益增多，一些短视频号缺乏法律意识，经常制作一个视频包含几部片子互相比较的内容，进行明显的“捧一踩一”。如果被证明短视频是片方的人为广告投放，那么片方也可能要承担广告主责任，被认定为违反广告法和不正当竞争。总之，甜宠剧市场利弊并存。虽然甜宠剧已经卷起来了，但从前景上看，甜宠剧还是大有市场的。观众的热度不会一下子降下来。在特定时代背景下，人们感到生活压抑艰难时，观众通常会两极分化：要么倾向于看反映苦难现实题材的作品，要么选择轻松活泼的甜宠剧。毕竟，很多人都觉得，上班已经那么累了，下班了，谁不想轻松一刻呢？所以，甜宠剧的市场前景依然广阔。

珠帘玉幕和永夜星河的首日云合两部剧更新集数不一样，珠帘四集（其中一集svip）永夜五集（好像也有一集svip）其实首日云合相差不大，综合平台，营销和ip来看珠帘玉幕小胜，招商目前也是珠帘胜。不过之前我也说过，虽然虞书欣的演技和夹子音bug大，但她的舒适区确实在轻喜剧，轻喜剧的路线也确实是有市场的，所以这个开局也在料想之内。后面能不能稳住就看剧情和演员本身的剧粉盘扛了。但是目前显而易见在非ip加持没有营销矩阵的情况下，珠帘玉幕是率先依靠赵露思的剧粉盘了。「珠帘玉幕」「永夜星河」「云合」

好好好𐟑我们《莲花楼》又闷声拿奖啦[彩虹屁][彩虹屁] 【2024金瞳奖】包揽两大业内极具含金量奖项☝ 𐟏†【最具口碑原创剧集】𐟑‰《莲花楼》☝ 𐟏†【最具商业价值】𐟑‰『莲花楼IP联名』银奖☝ 大男主成毅@成毅牛逼‼️莲花楼牛逼‼️ 热知识：【金瞳奖CCMA】是自设立以来已成为内容营销领域最具权威性和影响力的奖项之一𐟏† 口碑和商业价值在内娱是多难得业内门儿清𐟘˜而我e就是能做到全方位无短板☝口碑商业价值影视实绩时尚全手抓☝[亲亲]大男主@成毅凭一己之力带𐟔姎𐨱᧺穕🥰𞥏㧢‘剧集和影视IP牛逼！真实扛剧生扛商业价值实至名归！拜那e神☝ 李相夷天下第一！李莲花长命百岁！一年了还是我e真的给e神磕一个吧[亲亲] 「成毅」cy「莲花楼获金瞳奖最具口碑原创剧集」

「任嘉伦首位古现剧集双亿男主」别说从2020年开始算了，就从2017年开始算这8年一共只有51部集均破亿的剧[吃馕]而任嘉伦作为演员8年前才刚出道而已，就能一个人占两部，成为首位古、今云合双破亿演员✌️ 没大ip ，没有强营销，锦衣之下热搜仅61个一生一世热搜全年排不进前二十但是双双破亿！所有剧的热搜加起来没有别人一部剧零头多！更没有没有老戏骨抬轿没有炒cp。好牛逼的国超哥哥！[好喜欢][好喜欢]靠自己，真的很不错[彩虹屁][彩虹屁]

论营销和舆论的重要性，现在各大论坛都有一种一部扑了一部爆的声量，一看实际播放量两部都差不多，目前来看，两部热播期估计在3000左右挣扎，不相上下，要说平两部一起平，要说扑是一起扑的。从制作阵容ip成本全网宣发营销来看，宣发更是一山更比一山高，肯定跟热播无关了。选择两部对打的时候，另一部就会吃亏，那可是所有人的救命稻草啊，制作公司和演员都等着这部剧贷款，那还不得踩你呀。这不得让我想起，两年前，也似曾相似的景象，当时平台日活差太多，播放量却差不多，甚至有的剧更多活人剧粉，但是却被另一部全方面辣菜营销压着打，这种非正常竞争，真的看累了，直至潮水褪去，才能知道哪一部真正的“赢”

「人抬剧」永夜星河原著是黑莲花，标准的大IP，宣发强营销，斗上面投了多少钱自己心里没点数？特效也花了大价钱，服化道明显也花了𐟒𐧚„，你告诉我这是人抬剧？吹可以，吹太过真的容易令人反感。

惜花芷才是最争气的吧 A级剧，不算大IP 无流量营销少热播期3815

「任嘉伦超话」 17年至今首位且唯一古现双亿男主是任嘉伦；2020年至今，民国剧集仅5部破4000万，任嘉伦一人占两部。真正不限题材的稀缺演员！无大ip，无强营销，无好档期，纯靠演技！任嘉伦的粉丝们，任嘉伦这么优秀啊，你们眼光真好！ ⭐秋蝉：热搜仅13个！任嘉伦所有剧的rs加起来比不上别人一部剧，这投资回报率𐟑𐟏𛀤𛻥˜‰伦Allen [锦鲤附体]「任嘉伦」 [锦鲤附体]「年度十大正能量粉丝团评选」 [锦鲤附体]「任嘉伦首位古现剧集双亿男主」 [锦鲤附体]「任嘉伦无忧渡」xiaopuxi的微博视频