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阿迪达斯营销权威发布_阿迪达斯营销案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

阿迪达斯营销

广告理论复习指南：你掌握了多少？考研的最后六十几天，广告理论的重点你还记得吗？广告的定义、分类、策划书的组成、广告文案、广告诉求，还有那些经典的广告理论，你都掌握了吗？近年来，营销广告在一些高校的真题中越来越重要。比如，中国人民大学就曾问过：阿迪达斯在数字营销渠道上投入大量精力，如何在数字化时代通过广告活动推动品牌构建？厦门大学则问过：广告研究方法有哪些，就一个你感兴趣的广告学领域问题，设计研究计划。我们可以通过结合广告和研究方法等多个概念来学习，这样会更全面。加油，同学们！𐟒ꀀ

球鞋迷必读！22款传奇球鞋的背后故事 𐟓š书名：《22款传奇球鞋的前世今生》 𐟖‹️作者：黄贺/草威 𐟌𑨱†瓣评分：8.6 𐟓š出版社：中国财政经济出版社 𐟑Ÿ黑色匡威高低帮匡威，这个百年企业，曾经一度垄断了整个篮球鞋市场。推销员查克ⷦ𓰥‹’对匡威的贡献巨大，因此他的名字出现在了匡威的商标上。 𐟑Ÿ阿迪达斯小白鞋阿迪达斯通过抢夺匡威的市场，让球鞋文化出圈，受到嘻哈文化的追捧。小白鞋上的头像原本是美网冠军史密斯。 𐟑Ÿ耐克阿甘鞋阿甘鞋是电影史上最著名的一款运动鞋，这部电影也被视为产品植入的教科书。耐克的营销策略真是无与伦比，与乔丹的合作更是双赢。 𐟑ŸNEW BALANCE 990 NEW BALANCE的鞋子全部用编号区分，没有名字，使得每双运动鞋都显得平等。乔布斯非常喜欢NEW BALANCE 990，简直就是免费的行走广告牌。 𐟓–这本书不仅有趣，还充满了冷门知识，即使是球鞋小白也能看得津津有味。书中还有许多球鞋的高清图，看完后可能会产生购买冲动，哈哈哈。

安祖鸟来自加拿大的服装品牌始祖鸟和Lululemon，近年来在中国中产阶层中备受追捧。那么，这些品牌到底有何魅力，让消费者心甘情愿地成为“韭菜”呢？让我们一探究竟。品牌历史：始祖鸟的三次易主与Lululemon的飞速成长 𐟓ˆ 始祖鸟的品牌历史可谓一波三折，经历了三次易主，从阿迪达斯的弃子，到安踏的宠儿，其背后的故事充满了戏剧性。而Lululemon则凭借其创新的设计和营销策略，迅速成长为一个市值高达400亿美元的巨头，相比之下，阿迪达斯和耐克分别用了68年和46年才达到这一水平。营销策略：始祖鸟的奢侈品打法与Lululemon的宗教式传播 𐟓⊥狧喩𘟥’ŒLululemon在营销策略上采取了不同的路径。始祖鸟走的是奢侈品路线，通过提高品牌调性和筛选目标人群，来保持其高溢价。而Lululemon则采用宗教式传播，专注于细分人群和场景，将铁粉转化为金粉。产品系列：不断创新，保持高溢价 𐟛 ️ 为了维持其高溢价，这两个品牌在产品上不断创新。这不仅使得跟随者难以模仿，还保持了品牌的高调性。商业模式：高举高打，击穿中产 𐟒𘊨🙤𘤤𘪥“牌的商业模式都是高举高打，直接击穿中产阶层，通过提供高品质的产品和服务，吸引了一大批忠实粉丝。品牌屋：从用户出发，构建品牌逻辑 𐟏 品牌的底层逻辑是一切从用户出发。这两个品牌都深谙此道，通过深入了解用户需求，不断优化产品和服务，赢得了市场的认可。小时姐姐的观点：长红之路，时间见证 ⏳ 产品到品牌有两个重要评价标准：是否比同等质量的产品有更高的溢价，是否有忠实铁粉。这两个品牌已经做到了这一点，但它们是否能够长红，还需要时间的检验。总的来说，始祖鸟和Lululemon凭借其独特的品牌历史、营销策略、产品系列和商业模式，成功吸引了大量忠实粉丝。它们是否能够继续保持这种势头，值得我们拭目以待。

400元阿迪跑鞋，冷门宝藏！你能想象吗？一双搭载Gore-Tex技术的鞋子，价格竟然只要400多块！这可能是国内最便宜的Gore-Tex跑鞋了。它就是阿迪达斯Spiritain 2000，一款非常冷门的复古慢跑鞋。 𐟌Ÿ 颜值：8分 𐟑㠨„š感：8分 𐟒𐠦€礻𗦯”：9.9分（按折扣价算） Spiritain是一款兼具颜值和脚感的古典慢跑鞋，而且价格超级亲民。可惜的是，这款鞋子几乎没有任何热度，全网介绍它的文章屈指可数。阿迪达斯的营销实在是太差了，难怪业绩越来越不行。这么物美价廉的鞋子，阿迪达斯几乎零推广，实体店都把它放在角落里卖，甚至放在奥特莱斯打折一口价卖。奥特莱斯的Spiritain非Gore Tex版本只卖399，GTX版本只卖469，而且堆在货架最底层的角落里，尺码齐全，无人问津。要知道，这是一双轻量（只有264克），透气，脚感软弹的慢跑鞋，它的脚感完胜新百伦990，不输boost。因为我前些天也买了一双990V5，所以拿来对比一下。其实Spiritain算是复刻的鞋，它的原型是零几年的古典跑鞋，略有改动，但是现在它依然可以用来进行中低强度的慢跑，并不是样子货。这款灰色版本的Spiritain极具金属质感，我觉得可以当做新百伦990元祖灰的平替了。当然，它的质感肯定没有990那么好。但是399的价格，还想怎样呢？关键是它居然还有防水又透气的GTX版本，下雨天穿再合适不过了。其他品牌的Gore Tex鞋子绝对比这贵很多。现在年底有活动，我买了2双，一双金属灰普通版本，一双米色防水GTX版。大家如果喜欢，可以入手，低调好货推荐给大家！

阿迪达斯饥饿营销？到底是谁买到了？零点一到，鞋子立刻下架！再刷新，销量竟然在一点点增长。这三分钟里，阿迪达斯在搞什么？销量涨了6倍，这双鞋真的有必要搞饥饿营销吗？𐟤”𐟤”𐟤” 刚刚收到通知，鞋子补货啦！家人们，赶紧抢啊！𐟑Ÿ𐟓把从图片来看，这双鞋在天猫上售价899元，已售57双。品牌是阿迪达斯三叶草，型号是GAZELLE INDOOR运动板鞋德训鞋女。店铺承诺17小时内发货，48小时内发货。江苏苏州发货，88VIP退货包运费，假一赔四，退货运费险，极速退款。𐟛️𐟒𓊊有网友表示，自己已经买了4次这个店铺的鞋子了，看来这家店的服务和品质还是不错的。𐟛’𐟌Ÿ 总之，阿迪达斯的这次营销手段真是让人捉摸不透。到底是谁买到了呢？大家还是继续关注吧！𐟑€𐟒쀀

拼多多标题秘籍，新手也能行！在拼多多平台上，一个好的标题可以大大提升产品的曝光和流量。𐟚€ 然而，简单地复制同行标题往往效果不佳，因为新产品的权重较低，可能导致搜索排名靠后，甚至无法在搜索页面上展示。𐟔 因此，我们需要通过一些特定的公式来组合标题，以获得更高的权重。以下是三个有效的标题组合公式，帮助新手商家也能轻松打造高权重标题： 1️⃣ 公式一：下拉框词+核心词+长尾词+冷门词例如：无线耳机+颈挂脖式蓝牙耳机+网红款运动跑步专用+超长待机听歌80小时这个公式可以帮助你利用热词和长尾词来提升标题的吸引力。 2️⃣ 公式二：营销词+核心词+热搜词+产品卖点例如：买一送一+奥利司他胶囊+减肥药+肥胖男女瘦身神器通过结合营销词和热搜词，可以吸引更多潜在买家的注意。 3️⃣ 公式三：品牌词+类目词+核心词+属性词例如：阿迪达斯+男装夏季新品+春夏短袖T恤黑色+韩版高级百搭这个公式强调了品牌和类目，有助于提升产品的权威性和专业性。通过以上三个公式，你可以轻松组合出一个既吸引人又具有高权重的标题。𐟎‰ 记得在组合标题时保持差异化，避免与同行重复，这样才能在众多产品中脱颖而出。𐟌ˆ

运动品牌为何纷纷涉足NFT领域？ 𐟏€ 耐克：财大气粗，直接砸钱！耐克在2021年12月花了两亿美元收购了虚拟球鞋公司RTFKT，这是一家专门做NFT球鞋的公司。据说，RTFKT在7分钟内就售出了600多双NFT球鞋，收入超过300万美元。目前，一双RTFKT的NFT球鞋价格大约为10枚以太坊（约17万元），是高端耐克鞋的百倍。耐克不仅投资收购了专业的NFT球鞋公司，还与专业的区块链公司合作，储备了NFT专业人才，并积极将各类相关商标收入囊中。早在2019年，耐克便申请了一项名为“Cryptokicks”的专利，用于溯源和防伪。当你购买一双耐克球鞋时，会同时得到一个唯一生成的NFT，确保球鞋的真伪。 𐟑Ÿ 阿迪达斯：做NFT的，都是朋友！看到耐克在NFT领域大刀阔斧地发展，阿迪达斯自然不甘示弱。去年12月中旬，阿迪达斯推出了3万个“Into the metaverse”系列NFT作品，每个售价800美元（约5000元），短时间内就被一扫而空，第一次尝试就赢得了近2400万美元的收入。阿迪达斯还努力融入NFT的“社交圈”，不仅入驻了The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界），与Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系，还与三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部、流氓漫画NFT和AR公司G-Money达成了伙伴关系。 𐟐Ž 彪马：改名立志，不甘心一直当老三看到耐克和阿迪在NFT世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。作为国际第三大运动品牌，彪马一直希望能与耐克阿迪齐名，可惜现实总是那么骨感。耐克和阿迪进军NFT产业已经有一年左右了，反观彪马好像慢了那么一点点！不过晚到总比不到好。近日，彪马在推特上把“名字”改了，从“PUMA”改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身就是一个NFT，算是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将继续探索NFT世界。 𐟓ˆ 为什么大牌都抢着做NFT？简单来说，NFT（非同质化代币）是一种基于区块链技术的数字资产，具有唯一性和不可复制性。对于运动品牌来说，NFT不仅是一种新的营销手段，更是一种与消费者建立更紧密联系的方式。通过发行NFT球鞋、服装等数字藏品，品牌可以吸引更多年轻消费者，同时还能通过这些数字资产进行版权保护和溯源防伪。可以说，NFT为运动品牌提供了一个全新的数字化营销和品牌建设的机会。

如何原价抢到阿迪达斯椰子鞋350 V2？经过一番努力，我终于抢到了心仪已久的阿迪达斯椰子鞋350 V2！这次我抢到了35和42码，真是开心到飞起！𐟎‰ 事情是这样的，先是微信登记成功，拿到了申请码，然后就是去现场排队了。可是，今天我和小伙伴们都没时间，因为今天是星期五，大家都要上班。而且预约的店和熟悉的店员还不在同一个地方。于是，我们决定晚上十二点在阿迪达斯官网试试运气。虽然提前已经登录了账号，但网站崩溃了！直到早上六点多才有新的入口，但账号还是登不上去。后来，我联系了店员，他说有货，但这次要自己买，不打算卖。听完这话，我心里凉了一半，感觉希望渺茫。最后，今天十点淘宝官网发售，我赶紧点进去，没想到居然抢到了35和42码！椰子鞋果然是饥饿营销的典范，但谁让它这么受欢迎呢？𐟘… 总之，这次抢鞋的经历虽然一波三折，但最终还是如愿以偿。希望下次还能这么好运！𐟒ꀀ

2022年男生最爱的潮鞋推荐 2022年最值得入手的潮鞋合集，每一双都是潮男的最爱。男生对品牌潮鞋的渴望程度，确实比女生更强烈。大多数男生都喜欢运动，尤其是篮球，对此有着极高的热情。有些男生为了买到心仪的篮球鞋，甚至愿意每天吃泡面攒钱。虽然这种行为不值得提倡，但他们的执着精神确实令人佩服。很多女生无法理解，一双价格昂贵的品牌潮鞋到底有什么魔力。或许是因为营销，或许是因为设计，但这都无法阻挡男生对潮鞋的喜爱。在众多潮牌中，男生最青睐的无非就是耐克、阿迪达斯、匡威等联名款。今天我们整理了当前市场上销量火热的潮鞋，为大家带来2022年值得入手的潮鞋合集，每一双都是潮男的最爱。

《lululemon方法：创始人亲述》读书笔记及所涉上市公司《lululemon方法：创始人亲述》读书笔记 [加]奇普ⷥ聥𐔩€Š -- 来自微信读书《董事会的不足之处》、《阿特拉斯耸耸肩》口碑营销的精妙之处，《引爆点》一书对此有精彩描述。 lululemon专为流汗运动和锻炼而设计，Kit & Ace则专为那些想要把技术服装穿到办公室的人而设计。 lululemon、安踏体育、亚玛芬体育(Amer Sports)、耐克、安德玛、阿迪达斯

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