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电影品牌营销权威发布_电影品牌营销案例(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-29

电影品牌营销

假期必读！品牌营销人的5本干货书籍 𐟓š 假期到了，品牌营销人们，别忘了给自己充电！这里有几本值得一读的干货书籍，帮助你构建更完善的知识体系。 𐟑‰ 《品味，从认知开始》作者水野学，是日本知名的品牌设计大师。他的公司 good design company 曾为熊本熊、ANA、优衣库等品牌设计。 𐟔堥“味不是天生的，每个人都可以通过知识积累提升。美学是一门大生意，如今，“品味”已成为决定工作价值的关键。提升品味，就是提升工作能力。如何提升品味？正是通过知识的累积，让事物表现出最佳样貌的能力。 𐟑‰ 《回到初衷》作者小山熏堂，是日本的跨领域鬼才。他的电影剧本《入殓师》曾获得奥斯卡最佳外语片奖，他的营销策划创下了“熊本熊”奇迹。 𐟔堥𐏥𑱨–𐥠‚对策划的意义有着独特的定义：“让自己的人生快乐，同时也能让他人感知到幸福。”这一定义让策划不再只是价值，而是意义。 𐟑‰ 《茑屋经营哲学》作者增田宗昭，是茑屋的创始人。他的另一本书《知的资本论》同样值得推荐。 𐟔堨🙦œ줹榘碌Ž增田先生10年不间断为员工写的1500篇信中挑选出来的，记录了茑屋的经营哲学、自我反思和生活提案等。 𐟑‰ 《品牌翻转》这本书只有100多页，如果静下心来阅读，2个小时就能读完。书中的内容言简意赅，每次再读都会有新收获。 𐟔堦œ€重要的是书中提到的观点：“你的品牌，你说什么不重要，客户们怎么看待才重要。”这观点让人耳目一新。 𐟑‰ 《设计行为学-让创意更有黏性》《设计行为学》一共有四册，作者是国际知名行为心理学家希思兄弟。如果一定要选一本，那就先读这本《让创意更有粘性》。 𐟔堨🙦œ줹榘露ƒ本书中最厚的一本，但依然很好读，颠覆和重构我们原来以为对的事情。 𐟓– 通过阅读这些书籍，你可以从各个角度了解品牌营销的精髓，不断提升自己的专业素养。假期有空的时候，不妨找来电子书翻翻看吧！

品牌营销的同学一周前告诉我，想让我为「小鹏P7+」拍一部气势恢宏的好莱坞大片，我说：没问题。昨天，他们告诉我，电影已经拍完了。。。并且还让我一人分饰了两个角色。当时我的内心是崩溃的[二哈]。不过开着小鹏P7+上火星，确实还很酷，很AI𐟘…小鹏汽车的微博视频

𐟐栥Š 拿大鹅：从历史走向营销传奇 𐟏† 加拿大鹅，这个源自1957年多伦多的品牌，最初以 Metro Sportswear 命名。自那时起，它便以其深厚的底蕴和专业冬季服装制造商的身份，吸引了无数欣赏传统工艺和品牌历史的消费者。 𐟑袀𐟒𜣀创始家族的传奇】加拿大鹅强调其创始家族的故事，特别是 David Reiss 的充绒机发明和品牌的演变历程。这不仅体现了创新精神，更彰显了对产品质量的不懈追求。 ❄️【产品的功能性与耐用性】品牌利用其在极寒地区的使用历史，强调产品的功能性和耐用性。例如，加拿大鹅曾被南极探险队选用，这不仅证明了其产品的实用性，还增添了冒险和探索的精神。 𐟇谟‡检“加拿大制造”的骄傲】加拿大鹅坚持在加拿大本土生产大部分产品，强调“加拿大制造”的身份。这不仅反映了其对质量和工艺的承诺，也成为其营销的重要卖点。 𐟎죀品牌大使与名人效应】通过与名人合作，让品牌大使穿着产品，出现在多部影视剧中，扩大了品牌的知名度。利用文化营销策略，赞助电影节，提升明星穿着的曝光度，使加拿大鹅在中国等市场迅速走红。 𐟒–【参与慈善与社会责任】加拿大鹅积极参与社会公益活动，如支持当地社区项目或环保行动，提升品牌形象，加强与消费者之间的情感联系。 𐟎‰【总结】通过上述方法，加拿大鹅成功将品牌历史转化为营销工具，提升了知名度和美誉度，加强了与消费者之间的连接，从本地品牌发展成为全球知名奢侈品牌。

大疆无人机爆火背后的公关秘诀最近，大疆（DJI）在高端无人机市场上的表现真是让人眼前一亮，它的产品因为技术创新和市场营销策略而受到了用户的热烈追捧。大疆的成功不仅仅在于技术的创新，更在于它精明的公关和市场营销策略，尤其是在社交媒体上的布局和网红营销。社交媒体布局 𐟓𑊥䧧–†在Instagram、YouTube等社交媒体平台上拥有庞大的粉丝群体。它通过与内容创作者合作，分享高质量的用户生成内容（UGC）和专业的产品展示视频，成功吸引了大量忠实用户和潜在消费者。这种策略不仅提升了品牌的曝光度，还加深了品牌与消费者之间的连接。 KOL和网红营销 𐟤 大疆善于利用KOL和网红营销，与YouTube、Instagram上的知名科技达人合作，通过他们的影响力和专业评价，提升了品牌的知名度和用户的购买欲望。例如，与拥有1200万粉丝的电影制作人Casey Neistat的合作，使得大疆产品的测评视频浏览量达到千万级别，显著提升了品牌的影响力。热点营销 𐟔劥䧧–†非常擅长利用热点事件进行营销，通过与时事新闻相关联的内容刷屏，改变了人们对无人机的认知，并逐渐认同了大疆品牌的存在。这种策略不仅提升了品牌的曝光率，还加深了品牌与消费者之间的连接。产品创新 𐟚€ 大疆在产品创新上的持续投入也是其成功的关键因素之一。公司不仅在无人机技术上保持领先，还通过开拓产品矩阵服务多个行业领域，满足了不同市场的需求。这种不断创新的精神，使得大疆在市场竞争中始终处于领先地位。综上所述，大疆通过精心策划的社交媒体营销、KOL合作、热点事件利用以及不断的产品创新，成功地在高端品牌市场中实现了种草爆火的公关效果。这些策略不仅提高了品牌的可见度和用户的参与度，还促进了产品销售和品牌忠诚度的提升。

品牌联名营销的三大类型与优势解析 𐟔 什么是联名款？联名款，简单来说，就是品牌跨界合作的产品。通过与其他品牌、IP或名人的合作，创造出新的产品，借助双方的影响力，提升品牌或产品的商业价值。联名款是“产品即营销”的完美体现，既在产品层面进行创新，又兼具话题传播和品牌建设的价值。 𐟓š 品牌与名人的联名品牌与名人的联名是最常见的形式。名人包括明星、知名设计师、艺术家、虚拟人物以及行业博主等。运动品牌喜欢找体育明星，时尚品牌则偏爱流量明星，而国外品牌则常常选择知名设计师和艺术家。合作方式多种多样，有的只是印上名人的形象，有的则是名人参与设计，甚至还有与名人周边组合成礼盒售卖的。优势：名人的大量粉丝基础，有助于品牌实现销量的增长；名人本身的话题性容易引发社会化媒体的传播；名人也能通过此次合作，拉近与粉丝之间的距离。 𐟎젥“牌与IP的联名品牌与IP的联名也是常见的形式。IP包括电影IP（如漫威）、动漫IP（如海贼王、皮卡丘、小猪佩奇）、文化IP（如故宫、大英博物馆）、游戏IP（如王者荣耀、英雄联盟）以及网综IP等。优势：品牌与IP联名，能让IP更加富有文化内涵和故事性；如果IP的周边产品做得好，也能提升它的人气值；明星存在丑闻、人设崩塌的风险，而IP则完美规避了这些问题。 𐟤 品牌与品牌的联名品牌与品牌的联名通常发生在不同领域的两个品牌之间，这两个品牌在各自的领域均有自己忠实的粉丝。近一年在消费品中越来越流行，一般是在新品上市时借助品牌联名推广新产品。优势：新品上市时，品牌联合推出联名款，渗透联名品牌的粉丝群体，提升销量；低成本制造传播话题，提升双方的品牌知名度，实现双赢；老品牌联名新品牌，老品牌可以品牌年轻化，新品牌可以增加文化底蕴。联名款不仅是产品层面的创新，更是品牌营销的利器。通过与不同领域、不同品牌的合作，可以创造出更多元化、更有吸引力的产品，从而提升品牌的影响力和商业价值。

碎片时间如何高效学习？两大播客推荐！大家好！今天我要和大家分享两个我超级喜欢的播客，特别适合在碎片时间里听，比如早上起床困难的时候，吃饭、洗漱、通勤的时候。相信我，播客真的是世界上最棒的碎片时间填充物！好了，废话不多说，直接进入正题吧！ 𐟌Ÿ Under the Influence 这个播客真的是我从大一听到大四的心头好！它的主题是市场营销，但不仅仅是营销，还涉及了各种品牌的历史和北美文化。主持人Terry O'Reilly是一位经验丰富的市场营销专家，每一集他都会讲述一个类型的营销策略。不管是成功的还是失败的案例，他都能讲得生动有趣。我记得有一期节目讲到了电影营销方案，好莱坞明星墓地的商业模式，还有不同品牌如何针对不同性别市场的策略。真的是每集都有新发现！如果你对市场营销感兴趣，或者想了解更多北美的文化，强烈推荐这个播客！ 𐟌Ÿ The Current 由CBC News出品的The Current是一个以社会时事为主题的访谈节目，涉及经济、文化、政治等各个领域。我很喜欢主持人Matt Galloway的风格，他在采访逃避问题的政客时会紧迫追问，在面对弱势群体时又能够展现关怀。最近有一期节目特别触动我，探讨了加拿大的安乐死政策。很多有特殊情况的人，比如阿尔茨海默症和抑郁症患者，希望通过这一政策有尊严地离开这个世界。但是，这需要有一套标准来判断一个人是否清醒并能够为自己的生命做出理智决定。或者说，人们应该在任何情况下都有权利为自己的生命做出决定吗？这期节目让我直观地听到了弱势群体的声音，强烈推荐大家去听听！好了，今天的分享就到这里啦！如果你也有喜欢的播客，欢迎在评论区分享哦！让我们一起在碎片时间里高效学习吧！

拉夫劳伦：经典背后的故事与传承 𐟑” 拉夫劳伦品牌由美国时尚设计师拉尔夫ⷥŠ𓤼毼ˆRalph Lauren）于1967年创立。 𐟏… 经典马球标志：1971年，Ralph Lauren公司推出了经典的马球（Polo）标志，这一标志象征着优雅和品味，与品牌致力打造的精英风格不谋而合。 𐟎젧”𕥽𑨐婔€：1972年，劳伦推出了标志性的网眼运动衫，上面印有他最具贵族气质的马球运动员标志。这款运动衫在1974年电影《了不起的盖茨比》中成为了一种全国现象。 𐟌 影响力：Ralph Lauren不仅是一个时尚品牌，更是一个具有社会影响力的品牌。它代表着美国的中高端服装文化，价格也相对较高，成为了全球时尚界的佼佼者。

年轻人最爱的9种口碑营销方式一、游戏化营销 𐟎œ訐婔€活动中加入游戏元素，如积分、奖励、竞赛和挑战，增加参与度和互动性。与热门游戏合作，在游戏中嵌入品牌广告或推出品牌联名道具。二、社交媒体营销 𐟓𑊥œ襹𔨽𛤺𚦴𛨷ƒ的社交媒体平台（如Instagram、TikTok、Snapchat等）上进行营销，发布有趣、互动性强的内容。制作短视频，通过趣味性和视觉冲击力吸引注意力。TikTok上的挑战和趋势非常适合。鼓励用户分享他们使用产品的照片和视频，通过用户生成内容（UGC）建立信任和口碑。三、体验式营销 𐟏ƒ‍♂️ 举办线下体验活动或快闪店，让年轻人亲身体验产品和品牌文化。利用虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 技术，提供沉浸式的产品体验和互动，增加趣味性和参与感。四、情感共鸣和品牌故事 𐟓– 通过真实、有共鸣的品牌故事吸引年轻人，使其对品牌产生情感连接。展示品牌的社会责任和环保理念，赢得年轻消费者的认可和支持。五、创新内容形式 𐟎슥ˆ駔襹𝩻˜和创意制作广告和内容，吸引年轻人的注意力并增加分享率。利用动态图片、GIF、短视频和动画等形式，使内容更加生动和有趣。六、跨界合作和联名 𐟤 与年轻人喜爱的品牌或IP（如动漫、电影、音乐等）合作推出联名产品，吸引特定兴趣群体。与艺术家和设计师合作，共同创造独特的产品和体验。七、实时互动和参与 𐟓⊩€š过直播平台进行产品展示、互动和销售，实时与观众互动，增加亲密感和信任感。组织在线问答、投票、竞赛等实时互动活动，增加参与度和品牌曝光。八、影响力营销 𐟌Ÿ 与有影响力的网红和KOL（Key Opinion Leaders）合作，通过他们的影响力和粉丝基础推广品牌。与小众但影响力强的微影响者合作，利用他们的高互动率和忠实粉丝群体。九、社交责任和可持续性 𐟌𑊥œ訐婔€中突出品牌的环保措施和社会责任，赢得年轻人对可持续发展的关注和支持。参与或组织公益活动，通过实际行动展现品牌价值，增强品牌美誉度。

常州纺院热门专业就业前景如何？ 𐟑— 服装设计与工艺专业随着人们生活水平的提高，对服装的个性化、时尚化和品质化需求日益增长。无论是高端时尚品牌，还是快时尚、运动品牌等，都需要大量优秀的服装设计与工艺专业人才。因此，该专业的毕业生在服装行业中有着广泛的就业机会。他们可以进入服装设计公司、服装生产企业、服装品牌营销公司等，从事服装设计、打版、样衣制作、生产管理等工作。在工作中，优秀的服装设计与工艺专业人才可以不断提升自己的专业技能和创新能力，逐步成长为资深设计师、设计总监、品牌经理等高级管理和技术人才。同时，随着个人经验的积累和行业人脉的拓展，还可以选择自主创业，创立自己的服装品牌或设计工作室，实现更大的职业发展。 𐟎젥𝱨熥Š觔𛤸“业当前，影视动画产业正处于快速发展的阶段，无论是电影、电视剧、动画电影、网络动画，还是广告、游戏、虚拟现实等领域，都对影视动画专业人才有着大量的需求。常州纺织服装职业技术学院的影视动画专业毕业生可以在这些领域中找到合适的岗位，如动画设计师、原画师、动画特效师、后期合成师、游戏动画设计师等。 𐟔砦œ𚧔𕤸€体化技术专业机电一体化技术是制造业的重要技术支撑，在机械制造、汽车制造、电子设备制造、自动化生产线等领域有着广泛的应用。长三角地区作为我国重要的制造业基地，对机电一体化技术专业人才的需求十分旺盛。常州纺织服装职业技术学院的机电一体化技术专业毕业生可以在这些企业中从事机电一体化设备的操作、安装调试、维护维修、现场技术管理、服务与营销等工作。随着制造业的智能化发展，机电一体化技术不断与人工智能、物联网、大数据等新兴技术融合，为专业人才带来了新的发展机遇。毕业生可以通过不断学习和掌握新的技术，参与到企业的智能化升级和改造项目中，提升自己的技术水平和职业竞争力，在智能制造领域中发挥重要作用。总的来说，江苏常州纺织服装职业技术学院的王牌专业具有良好的就业前景。学校注重培养学生的实践能力和创新精神，为学生提供了丰富的实习和就业机会，使他们能够在毕业后快速适应社会和企业的需求。同时，随着行业的不断发展和技术的不断进步，这些王牌专业的毕业生将会在各自的领域中发挥重要作用，实现自己的职业价值。

多维挖掘用户需求，细分自然场景几乎所有的户外品牌都离不开关于自然的叙述。乍一看，这些品牌似乎都在讲述高山、瀑布、洞穴和森林的故事，但仔细观察后，你会发现每个品牌在连接自然时，都会结合自身的品牌基因，找到独特的自然核心。然后，他们通过渠道、产品、营销和活动等多个维度将这些核心落地。在这个过程中，消费者需求场景的联结是关键。有些品牌强调当下的户外行动体验，有些则结合精神追求强调自我突破。有的品牌通过结合潮流来丰富用户体验，而有些则独辟蹊径，结合艺术、电影等元素来升华个人的精神追求。还有一些品牌从理念到营销创意一脉相承，360度围绕消费者需求进行落地。创意表现上，这些品牌通常会采用VLOG、纪录片、采访视频等形式来展现真实的户外体验过程，强调自然和真实感。活动形式上，他们会结合产品功能，抢占专属户外运动场景，为用户提供丰富的场景体验机会和技能知识，结合实际场景来体现产品功能优势，塑造品牌独特生活方式。在渠道上，这些品牌也会结合具体的户外场景来丰富消费体验。比如，将场景搬到门店，或者将门店搬到目的地，拉近与用户的距离。看完这些品牌后，哪个营销内容让你眼前一亮呢？𐟘„

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