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外国品牌营销权威发布_新媒体营销的八种方式(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

外国品牌营销

奢侈品牌在华营销的新奥秘2015.4.8 网页链接一位专家指出，现在向中国消费者推销外国奢侈品牌要分三步走：首先是在于自己本国市场打响知名度；其次，吸引中国游客在海外购买；最后，待到中国消费者在海外喜欢上自己的品牌，就开始在中国进行推广。其中第一步很关键，即保住品牌在西方国家的地位。中国消费者现在送礼更喜欢送苹果产品，而非爱马仕（Herm㨳）和路易威登（Louis Vuitton）等传统奢侈品牌。在中国富豪的十大礼品选择中，爱马仕仍排名第七，而巴宝莉（Burberry）和普拉达（Prada）已经跌出前十。红酒去年居该榜单首位，今年名列第三；名表和珠宝位居第二。香奈儿（Chanel）是最受欢迎的时尚奢侈品公司，位列37。这可能是因为香奈儿大量利用社交媒体来推广自己的产品。古琦（Gucci）、迪奥（Dior）和路易威登分别排在第60、70和71位。这些品牌，再加上爱马仕、卡地亚（Cartier）、普拉达、蒂芙尼（Tiffany & Co）和巴宝莉，通常被视为全球最受欢迎的品牌，购买奢侈品的女性几乎总是佩戴或携带这些公司的产品。

4本书帮你建立品牌营销思维 𐟓š 想学习自媒体和品牌营销？来看看这四本书，帮你建立营销思维！ 1️⃣ 《迷恋》这本书虽然封面显得有些过时，豆瓣评分也才5.7，但它从人性的角度切入，深入研究了品牌背后的心理机制。作者提出，品牌本身建立在受众的基础上，因此研究品牌不如研究人。书中还给出了打造迷恋的七个武器和五步方法，帮助你系统地搭建品牌策略。用一句话总结就是，这本书实用且有深度。 2️⃣ 《2小时品牌素养》这本书像中国本土版的《定位》，书中的例子都是我们身边耳熟能详的品牌，相比外国品牌更熟悉，能直接感受到作者举例想说明的点。内容编排比《定位》更系统化、更易读，趣味性一般。 3️⃣ 《品牌洗脑》这本书的副标题是“世界著名品牌只做不说的营销秘密”，内容名副其实，描述了很多营销背后的心理机制和现象。普通人是被品牌洗脑的对象，而这本书会带你到顶层设计者的视角，看见这一切是如何被设计出来的、以及我们是如何上钩的。看完这本书最大的感受是，品牌营销者比你更了解你自己。 4️⃣ 《定位》这本书由两位全球顶尖的营销战略家撰写，为微软、宝洁、GE等500强企业辅导营销战略。书中提出的概念，被誉为对美国营销影响最大的观念。对这种抽象、思考方式类的概念，如果只看定义和摘要，会有种捅不破那层隔着的窗户纸的感觉，因为每个人的语言表达系统𐟗㥒Œ思维方式𐟒줸同。辅以大量故事和案例的浸润，才能真正理解并进入作者视角。通过这四本书的学习，你可以深入了解品牌营销的精髓，建立自己的营销思维。

舒宝国际二次递表港交所之战略定位专注于欧亚大陆新兴市场的婴童护理类用品深研会：「中盛深研会」「深挖投资并购出海整合机会」舒宝国际主要在中国从事个人一次性使用卫生用品开发、生产及销售，专注于欧亚大陆新兴市场的婴童护理类用品。根据弗若斯特沙利文报告，按2023年的出口值计，舒宝国际是中国出口俄罗斯的第二大婴童护理一次性使用卫生用品出口商，按2023年中国婴童护理一次性使用卫生用品出口额计，公司约占3.7%的市场份额。「中盛投资」「中盛并购」「中盛出海通」于往绩记录期间，舒宝国际主要依托合同生产方式向国外营销、销售婴童护理用品，并向外国品牌商出口其核心婴童护理用品，将其各自的品牌带到欧亚大陆的新兴市场，如俄罗斯及东南亚，该等市场于往绩记录期间为大部分收入来源。近年来，受益于俄罗斯电商爆炸式增长以及自有品牌蓬勃发展，经弗若斯特沙利文确认，公司已扩展到主要为多个俄罗斯顶级儿童货品零售商生产供应婴童护理用品和解决方案，帮助零售商建立或提升所在区域的自有品牌形象。俄乌战争亦让俄罗斯客户的需求从国际品牌转向自有品牌。因此，于往绩记录期间舒宝国际来自俄罗斯市场的收入大幅增加。舒宝国际提到，过去几年，中国年轻一代消费者青睐数字平台，转向实惠的高端品牌，公司因此扩大了“直接面向消费者”(D2C)销售模式，通过在中国多个第三方纯数字平台上经营的自营网店或第三方网店，直接向终端消费者营销、销售品牌产品。公司将品牌产品范围扩展至当前核心产品类别，即婴童护理、女性护理及成人失禁。俄罗斯顶级零售商为舒宝国际2021财年第二大客户和2022财年、2023财年及2024年前五个月最大客户，收入分别占公司于相应期间总收入的约11.8%、31.5%、48.7%及 35.7%。根据公开资料，俄罗斯顶级零售商是俄罗斯最大的儿童用品零售商，于2022年6月在俄罗斯及哈萨克斯坦斯坦经营约1,100多家门店，2021年俄罗斯用户约4.50亿。根据截至2021年12月31日止年度的经审计财务报表，其已经营超过约75年，2021年的年收入约为18亿美元。于往绩记录期间及直至最后实际可行日期[2024年11月5日]，俄罗斯顶级零售商委聘舒宝国际作为唯一的合同生产商，为其中一个主要婴童护理自有品牌生产及供应婴童护理用品。于往绩记录期间，公司与俄罗斯顶级零售商订立四份连续补充协议。于2023年12月，公司与俄罗斯顶级零售商续签无目标采购量的供应协议，期限直至2030年12月31日。生产方面，舒宝国际拥有一个自动化生产基地。于2024年5月31日，公司的生产基地位于福建省晋江市，总产能约为每年1,000百万多件。于2024年5月31日，晋江生产基地共有17条生产线生产核心产品，每条生产线主要包括一台全伺服机器。财务方面，2021财年、2022财年、2023财年、2024年前五个月，舒宝国际收入分别约人民币2.63亿元、4.08亿元、6.55亿元、2.81亿元，同期年内利润分别为约人民币1000.6万元、4186万元、5890万元、1920.9万元。

购买电视的四大误区，你中招了吗？买电视这事儿，真不是随便挑挑就行的。现在市面上各种品牌和型号让人眼花缭乱，稍不留神就可能踩坑。今天我就来聊聊购买电视时最容易遇到的四大误区，看看你有没有中招！国外品牌一定比国产好？𐟤” 很多朋友在选择电视品牌时，总觉得外国品牌一定更好，觉得合资品牌的产品质量更高，放在客厅里也更有面子。其实，国外品牌的电视在画质和性能上确实有不错的表现，但价格也相对较高。我们不能拿合资品牌的旗舰产品和国产主流价位的产品去比较，毕竟价格差异在那里。现在的国产品牌在质量和性能上并不比国外产品差，甚至有些方面还超越了。电视屏幕越大越好？𐟓𚊊很多人为了追求更震撼的视听效果，会选择大尺寸的电视。确实，大屏幕的临场感更强，但近距离观看过大屏幕往往会引起眼部疲劳甚至眩晕。购买时一定要考虑实际观看距离。目前市面上主流的55英寸电视观看距离在2-3米左右，65英寸需要3米以上的观看距离。过于相信广告营销？𐟓š 广告宣传语听起来很诱人，但不要被丰富的营销手段迷惑了。要坚定自己的判断力，看看哪些是可信的，哪些是有待证实的。不要被广告宣传语打乱了自己的购买计划。不拘小“节”？𐟔 购买电视时一定要注意认真检查附送的产品配件，包括说明书、遥控器、保修卡等等。这些小细节对以后的使用有重要影响。还要看看电视有无坏点，色彩画面是否纯正，音效有无杂音，这些都要反复确认。我自己在购买电视上也算有点经验了，特别是只要有新款基本上都不会错过。最近买了海信社交电视S7E，主要是看中了它的口碑和社交功能。没想到还真挺好用的！它带有自升降摄像头，支持六路视频通话，和朋友边视频边同步看搞笑视频，一个人在家也不无聊！还有那个魔镜功能，对于爱自拍的我来说太给力了，有好多贴纸、小表情，根本玩不够。而且超大屏我们照全家福也更方便~ 对了，我们家没事还喜欢在电视上唱歌，买了配套的麦克风，不能出门的这段时间随时都在K歌，一样玩的嗨！总之海信这台电视我买的很满意，还没踩雷，国产牛㗯𜁀

跨境做品牌最难的是文化壁垒，中国人不懂外国的文化，各个区域都有自己的区域民族文化，产品开发和品牌营销当中容易犯忌。如何破？「跨境电商」「中国跨境电商企业超60万家」「跨境电商集」「品牌全球化」麦青Mandy的微博视频

跨境企业在做全球化品牌营销时，一定要注意不同区域市场用户需求不一样，不能一套模板打天下。中国人总会抱怨外国品牌不懂中国人，然而，外国人也会抱怨中国品牌不懂外国用户啊「品牌」「创始人」「跨境」HBG品牌增长研究院的微博视频

品牌管理全攻略：市场调研到SWOT分析完整品牌管理方案，总有一天你会用到，强烈建议收藏。一套完整的品牌管理包括以下内容：市场调研𐟓Š 市场调研报告：了解行业规模、特点，进行PEST分析，洞察未来3-5年趋势。品牌诊断报告：分析我们所处的行业位置，界定波特五力竞争，绘制波士顿产品矩阵。竞争对手调研𐟑劥𘂥œ𚨰ƒ研：了解竞争对手广告和营销策略，与主要竞争对手比对。目标客群画像：描绘目标客群行为习惯，进行区域GDP、消费水平分析。消费者调研𐟑劦𖈨𔹨禨𞾩€š路情况：了解消费者对我们的反馈，分析市场流量来源、ROI。市场营销调研𐟓ˆ 事件营销情况：分析线上线下营销数据，把握市场动态。 SWOT分析𐟧 品牌策略思路：明确有利的竞争态势、充足的资金来源、良好的企业形象、技术力量和产品质量。优势（Strengths）：市场份额、成本优势、上下游控制力、渠道覆盖、广告攻势等。劣势（Weaknesses）：设备老化、管理混乱、缺少关键技术。机会（Opportunities）：新产品、新市场、新需求，把握行业变革、外国市场壁垒解除等机遇。威胁（Threats）：新的竞争对手、替代产品增多，应对市场紧缩、行业政策变化、经济衰退等挑战。品牌顶层设计𐟎芨🛨ጥ“牌策略规划，明确品牌定位和核心价值观，打造独特的品牌形象。品牌管理规划𐟓‹ 制定品牌管理计划，包括品牌传播、品牌体验、品牌评估和品牌保护等方面，确保品牌持续健康发展。希望这些内容能帮助你更好地进行品牌管理，打造强大的品牌形象。

澳洲美白丸、韩国卸妆水，假洋牌大揭秘！姐妹们，这篇文章一定要收藏！简直不敢相信自己买过那么多假洋牌，真是被坑得不轻𐟧Ÿ‍♀️。今天跟着里里姐一起盘点一下这些年骗我们的假洋牌，真的是气得牙痒痒！𐟑𚊊𐟌ˆ 首先，咱们坚决不支持购买假洋牌！假洋牌就是中国人在国外注册的，完全没有品牌历史，甚至通过伪造信息、虚假宣传来过度营销，专门坑自己人。这种品牌真是毫无诚信可言！𐟙…‍♀️ 𐟎† 不是推崇洋货，咱们有很多国货之光！但打着洋货名号却内里是国货的，真是两不像！篡改本身就是不诚信经营的行为。做品牌，初心很重要！赚钱无错，但正儿八经做商品老老实实赚钱的品牌才可信。那些一门心思捞钱的品牌，时间短又想赚得多，宣传不搞得天花乱坠怎么鼓动消费？用料能好到哪去？用料差宣传假，跟咱们想要的效果差的不是一点𐟤𗢀♀️。 𐟎† 而且假洋牌还迎合咱们中国很多约定俗成却并不科学的概念，像什么牡蛎精、美白丸。澳洲某U品牌的美白丸真是让我笑了𐟧Ÿ‍♀️。澳洲白人那么多，还用想着法子美白？！逆袭外国品牌的正确姿势不该是师夷长技以制夷嘛？对于这种自欺欺人、迎合大众心理趁机鼓动赚钱的假洋牌，咱们坚决打假𐟙…‍♀️。 𐟎† 假洋牌离不开虚假宣传。里里姐18年就打假了澳洲某U品牌，说自己在澳洲FITNESS杂志上有大幅度的报道，可实际就是个付费广告。把付费广告和宣传报道都混为一谈，可真有他的𐟑。还有以前的芒果台当家李花旦卖过的澳洲小绿，自诩高科技，公司是三个中国人做的，没一个有科技背景，一个还在广州专门做会展的，也就是市场营销，跟他宣传的这种高科技可以说毫不搭噶𐟌š。 𐟎† 第五，暴利。以前咱们就扒出U品牌那位刘姓女士16年的品牌，18年就买豪宅了。羊毛出在羊身上，人家买豪宅，每位被薅的姐妹都出了力𐟒ꣀ‚ 𐟔† 敲重点！记笔记了！ 𐟌ˆ 澳洲重灾区、韩国重灾区、法国正崛起，哪火哪中招。二十字箴言要牢记𐟚裀‚ 𐟇氟‡𚠥ƒ澳洲U品牌、E品牌、C品牌，还有最近的小绿。𐟇𐰟‡𗠦œ€猖狂的是现在火遍全网的某U品牌，把旗下单品全卖出去了，自己到成了一个平台，产品的品控啥的都不考虑❌。𐟇밟‡𗠥ƒ人鱼之水、凯斯黎、ILAB、HKH这些，哪𐟔奓ꤸ�›就字面意思，哪个国家最近火哪个单品最近火就往哪凑。像号称来自英国的RED FEEL这名字起的也没谁了。当然大家还有啥疑惑，那就每天晚上八点半来TB里里姐直播间一起唠𐟘‰，啾咪𐟘˜

近日，中国名酒五粮液飘香泰国，进军超800亿泰铢白酒市场！中国民族品牌五粮液携手银河集团，进军价值超800亿泰铢的泰国白酒市场。营销策略强调弘扬中国酒文化，瞄准购买力高、对外国文化感兴趣的新一代消费者，尤其是商务人士和城市上班族。五粮液泰国独家经销商银河集团（Galaxy Group）高管纳塔乌表示，2024年公司的营销方向以“自我介绍”为主，直接与客户建立品牌知名度，为五粮液产品创造新的增长点。2025年营销推广活动拉满，全面进军泰国市场。中国白酒第一品牌茅台市值约1.90万亿元，是第二品牌五粮液（5,620亿元）的两倍左右。

德国舒适宝在国外社交媒体上为何难觅踪迹？在探索德国舒适宝品牌时，我们发现了一个有趣的现象：尽管在国内社交媒体上，舒适宝的讨论和帖子频频出现，但在国外社交媒体上，尤其是Instagram上，几乎找不到任何关于舒适宝的帖子。𐟤” 相反，另一个品牌——dockatot，在国外社交媒体上却拥有超过8万的帖子。𐟓𑊊这似乎暗示着舒适宝在国外市场的知名度和影响力可能并不如预期的那样高。𐟌 为了进一步了解这一现象，我们深入研究了舒适宝的品牌背景和营销策略。𐟔 舒适宝以其德国3D内芯智造、循环透气、防窒息更安全等特性，在国内市场上获得了不小的关注。𐟑𖊊然而，在国外市场上，尤其是对于那些不熟悉中国品牌的外国用户来说，舒适宝可能并没有那么高的认知度。𐟌 相比之下，dockatot作为一个在国际市场上已经有一定知名度的品牌，可能更容易吸引国外用户的注意和讨论。𐟌 总的来说，舒适宝在国内市场上的表现令人印象深刻，但在国际市场上还有很大的提升空间。𐟌Ÿ 未来的发展中，舒适宝可能需要进一步加强其在国际市场上的品牌宣传和营销活动，以提升其国际知名度和影响力。𐟌

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