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营销功能引力权威发布_营销功能引力不足(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-30

营销功能引力

万相台：如何用智能化工具提升营销效果？万相台是阿里妈妈推出的一款推广工具，旨在从投放场景（如拉新、上新、会员、打爆品等）出发，整合搜索、展示、互动、视频等全渠道资源，实现一站式投放。它的目标是高效解决投放成本，有效达成营销需求，助力商家营销增长。万相台的核心功能是围绕商家的拉新、测款、新品打爆等需求，自动匹配营销方案并达成目标。它可以帮助商家轻松搞定投产、测款等操作，无需每天繁琐地找词、筛词、调整价格等复杂操作。万相台的工作原理是基于AIPL和DEEPLINK两个模型。A代表认知客户，I代表兴趣用户，P代表购买用户，L代表忠诚用户。这个模型与漏斗模型（访客→下单→转化）类似，帮助商家了解客户在哪里，从而更好地使用万相台。在使用万相台时，需要了解计划投放选项的逻辑。位置覆盖搜索、推荐和站外全渠道资源位，预算由系统智能分配，人群分为黑盒人群、系统人群和侧重人群。通过产品所处阶段，开不同的计划，做不同的创意，找到产品需要的访客。然而，许多新手在使用万相台时会发现数据不错，但销售额没有增加太多。这是因为系统托管资源位与直通车、引力魔方有很多重叠，且资源位不能人为控制，人群是系统打包的。建议主推款以直通车+引力魔方为主，次爆款/利润款/形象款以万相台为主。从产品成长周期看计划如何开：新品期：测款快（1000元/3天）加速期：货品加速（持续推广）爆发期：拉新快（持续）、货品加速（持续）衰退期：货品加速（持续推广）通过合理使用万相台，商家可以更好地管理投放策略，提升营销效果。

𐟚€万相台无界推广全攻略𐟌Ÿ 𐟔 你是否正在寻找万相台无界推广的秘诀？这里为你揭秘七大投放模式！ 1️⃣ 关键词推广𐟔‘ 融合直通车标准计划和智能计划，新品前期拉搜索或上标签，效果显著！ 2️⃣ 精准人群推广𐟎𓥎Ÿ引力魔方，简化投放流程，主打种草，撬动宝贝的手淘推荐流量，低成本拉新！ 3️⃣ 货品运营𐟛️ 基于产品属性引流，包括上新快、测款快、货品加速，助力新品快速崛起！ 4️⃣ 店铺运营𐟏슧𛧦‰🥎Ÿ万相台全店智投，针对优秀产品进行全店收割，适合动销型和小爆款群店铺！ 5️⃣ 内容营销𐟎스𘓦𓨧›𔦒�Œ短视频投放，内容流量大放异彩，快速提升短视/频流量！ 6️⃣ 消费者运营𐟑劥Ÿ𚤺Ž人群标签找流量，解决拉新问题，助力产品触达潜客群体！ 7️⃣ 活动场景𐟎‰ 整合直通车、引力魔方和万相台活动引流功能，曝光更大，活动种草收割两不误！ 𐟎ˆ掌握这些技巧，万相台无界推广不再是难题！快来试试吧！

𐟎露‡象台无界场景投放全攻略✨ 𐟔 消费者运营：利用产品人群标签，精准定位潜在客户，助力产品拉新，解决流量问题。 𐟓栨𔧥“运营：根据产品属性，快速引流，包括上新、测款及货品加速等模式，提升转化率。 𐟎‰ 活动场景：整合直通车、引力魔方与万相台活动引流，扩大曝光，助力活动推广。 𐟔— 关键词推广：融合直通车标准与智能计划，专注搜索流量，适合新品前期推广。 𐟏젥𚗩“𚨿营：针对优秀产品进行全店收割，适合动销型和小爆款群店铺。 𐟎젥†…容营销：专注直播和短视频投放，利用淘宝内容流量，快速放大内容影响力。 𐟑堧𒾥‡†人群推广：原引力魔方功能，简化投放流程，覆盖推荐类位置，降低拉新成本。

淘宝万象台无界版：商家必备的7大功能淘宝万象台无界版相较于旧版有了显著的改进，以下是详细的功能介绍： 𐟓ˆ 精准人群推广：类似于引力魔方，投放逻辑不变，但流程简化。主要用于种草，同时撬动宝贝的手淘推荐流量。如果搜索流量难以获取且昂贵，可以尝试精准人群推广来拉新。 𐟚€ 货品运营：基于产品属性进行引流，包括上新快、测款快、货品加速三个投放模式。上新快用于拉新，货品加速用于收割，适合收藏加购多但转化差的店铺。 𐟏젥𚗩“𚨿营：继承原万相台的全店智投，主要针对店铺内优秀产品进行全店收割。适合动销型和小爆款群店铺，是个批量收割型的计划。 𐟎젥†…容营销：主要针对直播和短视频进行投放，淘宝今年的内容流量较大，内容推广的作用非常重要。 𐟑堦𖈨𔹨€…运营：基于产品的人群标签，帮助在流量池里找人。主要用于触达潜客群体，解决拉新问题。 𐟎‰ 活动场景：将直通车、引力魔方和万相台的活动引流功能整合在一起，曝光更大，有利于活动种草和收割。过去需要在三个工具里建立活动引流计划，现在一个计划即可搞定。 𐟔 关键词推广：将直通车的标准计划和智能计划融合，适合新品前期拉搜索或上标签。改版后的万象台无界版提供了多种投放模式，帮助商家更有效地进行店铺运营与推广。希望商家朋友们能尽快掌握这些技巧，提升店铺运营效果。

「2024金投赏」金奖作品分享作品名称：Swisse，年轻骨相美大屏乐不停参赛公司：引力传媒广告主：诗微仕（广州）健康产品贸易有限公司传统钙片通常只强调功能性卖点，品牌间难以形成差异化，无法吸引年轻消费者。Swisse K2柠檬酸钙需要突出品牌、产品差异化，在市场中突围。 Swisse强化品牌高端定位，传播“骨相美”新概念，通过小米DMP精准定向年轻中产女性，小米OTT进行618前大规模曝光，利用创意开机广告和贴片广告等形式，激发消费者购买欲望。最终营销效果远超预期，K2钙夺得天猫618头筹，跨境钙品类销量第一，销量同比增长+61%。金投赏的微博视频

传媒今日涨跌幅及其原因 1. 今日传媒板块整体表现强劲，涨幅达到2.54%。这一表现可能与板块内公司的业绩改善和市场情绪有关。 2. 具体来看，引力传媒作为板块内的热门股，其涨停原因可能与以下消息有关： - 数据要素：全国首个数据集团平权组织的成立，预示着数据要素市场的发展，这可能对传媒板块的数字化转型和数据服务产生积极影响。 - 广告营销：公司所属行业为广告营销，这表明公司在传统广告业务方面具有竞争力，并可能受益于行业整体的增长趋势。 - 人工智能：公司与澜舟科技签署战略合作协议，共同推动AI多模态产品应用场景落地，这可能增强了市场对公司未来发展的预期。 3. 传媒板块的上涨可能是市场对近期热门板块的轮动效应，如短剧游戏、网红经济等概念的活跃。 $中文在线 sz300364$ 「财经」「A股超话」

酒窝嬢嬢智慧酒庄，其隐喻深邃，引领着商业新潮流与理念的飞跃。它巧妙融合文化创意设计、用户至上的体验哲学与数据驱动的运营模式，将白酒的传统疆域重塑为集品鉴、游览、互动、社交、销售与服务于一身的“共享酒庄”殿堂，让传统烟酒铺华丽转身为智能社交体验中心，更以15分钟极速送达的承诺，深刻触动每一位顾客的心弦，重塑消费体验的边界。论及其应用价值，酒窝嬢嬢智慧酒庄无疑是市场的璀璨新星： 1. 轻装上阵，稳健前行：以简约装修搭配精致装饰，辅以分期投资策略，智慧酒庄高效盘活闲置资源，压缩投资成本与风险，同时，借助本地化社交引力，自主生成“流量磁场”，助力区域门店实现高效传播，广告成本大幅削减，可持续发展之路越走越宽。 2. 精准触达，高效转化：智慧酒庄紧握移动互联网与线下媒体的双刃剑，通过场景化沉浸体验与精准营销策略，直击消费者需求核心，激发购买欲望，促进销量飙升，展现了低成本、高效率的传播魔力。 3. 全感官盛宴，忠诚于体验：酒窝嬢嬢智慧酒庄深谙用户体验之道，打造视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉的五感盛宴，加之即时响应的15分钟配送服务，让每一次消费都成为难忘的记忆，用户满意度与忠诚度随之水涨船高。其成功秘诀，在于创新与体验的双轮驱动。文化创意的火花点亮了传统转型之路，多品牌“共享酒庄”的构想实现了功能融合与体验升级，精准营销与共享共赢的理念更是让酒窝嬢嬢智慧酒庄在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为引领潮流的先锋。#酒窝嬢嬢智慧酒庄#

淘宝推广新技能：万相台无界全攻略淘宝推广又有新招数了！万相台无界，这个名字听起来就很有吸引力吧？其实它有七种投放模式，包括关键词推广、精准人群推广、货品运营、店铺运营、内容运营、消费者运营和活动场景。下面我来详细给大家介绍一下这些模式。关键词推广 𐟚€ 关键词推广其实就是把直通车的标准计划和智能计划融合在一起了。特别是对于新品来说，前期拉搜索流量或者上标签，用这个功能特别合适。精准人群推广 𐟎𒾥‡†人群推广，也就是原来的引力魔方。它的投放逻辑基本没变，但在投放流程上做了精简。主要用于种草，同时还能撬动宝贝的手淘推荐流量。现在淘宝搜索流量竞争非常激烈，不仅难以获取，还特别贵。如果你在搜索端干不过别人，可以尝试用精准人群推广来拉新。这个渠道主要覆盖首焦、首猜、购中购后等推荐类位置，流量规模比搜索大得多，而且拉新成本非常低。货品运营 𐟓抨𔧥“运营是基于产品的属性来引流，包括上新快、测款快和货品加速三个投放模式。上新快主要是基于产品属性进行拉新；货品加速则是基于产品人群进行收割。如果你的店铺收藏加购多但转化很差，可以通过货品加速这个功能进行收割，能在一定程度上提升宝贝的转化率。店铺运营 𐟏ꊥ𚗩“𚨿营是继承原万相台的全店智投，主要针对店铺里比较优秀的产品进行全店收割。功能有点像直通车的好货快投。可以针对店铺里过去产生的销量不错或者收藏加购比较好的产品进行投放。这个功能特别适合动销型和小爆款群店铺。内容营销 𐟎劥†…容营销主要针对直播和短视频进行投放。淘宝今年的内容流量还是比较大的，这个内容推广的作用也非常重要。如果你平时短视频素材拍得不错，可以通过这个功能快速放大短视频流量。淘宝在越来越多的端口加入了短视频，比如逛逛、猜你喜欢、搜索位置等，平台对内容运营的重视程度也越来越高。消费者运营 𐟑劦𖈨𔹨€…运营是基于产品的人群标签，帮你在流量池里找人，属于人群运营工具。主要触达的是潜客群体，帮助产品解决拉新问题。一般是解决了产品的人群标签后再用这个工具。活动场景 𐟎‰ 活动场景将直通车、引力魔方和万相台的活动引流功能整合在一起了。整合后的曝光更大，更有利于活动种草和收割。过去需要在三个推广工具里建立活动引流计划，现在一个计划就可以搞定了，而且几乎覆盖了包含搜索、推荐、活动页等渠道。总的来说，万相台无界真的是一个非常强大的工具，无论你是新手还是老手，都能找到适合自己的投放模式。赶紧试试吧！

2023新能源车趋势报告：五大洞察 𐟚—𐟔‹ 新能源汽车市场正在经历一场由用户需求驱动的变革，市场创新不断涌现，用户需求也在不断演变。为了把握这一趋势，本报告通过深入的用户调研和品牌分析，洞察了新能源汽车行业的发展新方向。 𐟔 行业市场：随着新能源汽车市场的蓬勃发展，替代燃油车的步伐正在加速。 𐟏† 品牌格局：市场格局正在重塑，品牌之间的竞争从资格赛转向淘汰赛。 𐟓š 内容生态：供需两旺，内容生态正在蓬勃发展。 𐟒ᠦŠ契Š提出用户“新五感”：认同感、价值感、专业感、仪式感和归属感，为新能源汽车品牌提供精准的消费需求和营销趋势。 𐟔𙠨Œ感：新能源汽车市场已经进入稳定期，个性化需求的时机正在到来。 𐟔𙠤𛷥€𜦄Ÿ：新能源汽车重新定义了高端市场，价格不再是优势的唯一标准。 𐟔𙠤𘓤𘚦„Ÿ：用户对新能源知识的兴趣统一，内容营销需要根据不同群体进行差异化布局。 𐟔𙠤𛪥𜏦„Ÿ：从移动工具到智能终端，从车圈领袖到科技名咖，新能源汽车正在成为一种新的生活方式。 𐟔𙠥𝒥𑞦„Ÿ：未来车主对新鲜感的追求，复购车主对身份认同的渴望。 𐟚€ 报告最后提出了新能源汽车「向“新”引力」营销体系，包括产品独特基因编码、极致标签体系建设、技术品牌独立传播和营销技术科学催化。 𐟓š 报告内容丰富，详细分析了新能源汽车行业的多个方面。

短剧互动游戏！相关上中下游企业一、上游企业： 1、内容版权提供商 - 中文在线（300364） - 掌阅科技（603533） 2、技术服务提供商 - 因赛集团（300781）二、中游企业： 1、拍摄制作团队 - 百纳千成（300291） - 思美传媒（002712） 2、游戏制作团队 - 紫天科技（300280） - 富春股份（300299）三、下游企业： 1、分发平台 - 天威视讯（002238） - 海看股份（301262） 2、营销推广企业 - 引力传媒（603598）

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