当前位置：网站首页 » 热点 » 内容详情

理性营销最新视觉报道_4r理论(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-01

理性营销

「微博社区公告」近日，站方在巡查中发现，在针对某社会突发事件关注讨论的过程中，有个别用户偏离理性讨论方向，趁机蹭热度、带节奏进行恶意营销，甚至以偏激的态度发布恶意揣测、挑动群体对立、宣扬不良价值导向等违规言论。针对此类破坏社区氛围、影响网络传播秩序的违规行为，站方坚决予以严肃处置。依据《微博社区公约》等相关规定，站方对@水原十口、@刘贵夺2682、@Solar_axy等 10个发布宣扬仇恨与歧视、蹭炒热点恶意营销、挑动群体对立的违规用户，视程度予以阶段性禁言直至永久禁言处置，并清理相关违规内容124条。面对社会突发事件，更需要广大网友客观理性地参与讨论、发表观点，不发布缺乏同理心的内容，不轻信和传播不实信息。站方也将持续关注并巡查相关违规行为，广大用户如发现相违规信息，可通过前台举报投诉入口等方式进行举报，我们将及时予以研判处置。

快消品营销的本质：从认知心理学到实践快消品营销理论在中国特别流行，主要是因为大众对它的接受度很高。那些为快消品企业服务的营销策划公司，其实就是把消费者对品牌的认知转化为自己的业务优势。无论是定位理论、超级符号、视觉锤还是语言钉，它们的原理都是为了解决传播效率的问题。解决传播效率问题的原理其实很简单。只要你深入了解认知心理学，就会明白注意、识别、决策和记忆的原理。总的来说，快消品理论都指向大脑的“直觉推理”，也就是我们日常经验习得的常识，这些常识不需要思考，比如红灯停、绿灯行。丹尼尔ⷥᥰ𜦛𜥜裀Š思考快与慢》中提到的“系统一”，就是尽可能运用这些直白的常识。举个例子，当顾客口渴想去便利店买饮料时，他们并没有预想好要买什么。进入便利店后，看到大冰柜里陈列的各种饮料，他们需要直觉推理出自己想要喝什么：是清爽的还是柔滑的，是甜的还是无糖的。此时，顾客会被各种信息引导：知名度较高的品牌：大脑激活效率会高于不知名的品牌；显著的位置和包装：直觉推理出饮品时，在货架明显位置、产品包装显著度高或信息直白最能调动顾客的注意力；理性决策：顾客选择了饮品后，可能会进行理性决策，比如最近体重增加了，最后可能会放弃原有选择，购买无糖饮品。从快消品顾客消费心理可以推断：持续投放广告：快消品需要持续投放广告，以保证用户对品牌的熟悉度；货架位置和包装：货架的位置、产品的包装和核心信息的直觉激活非常重要；品牌锁定：品牌无法左右每个顾客需求的决策多变性，但锁定品类总没错，顾客下次需求就可能会对应品类；美学不重要：美学对于大众快消品来说并不重要，识别和货架上的凸显才是竞争的本质。虽然快消品营销理论很简单，但实际要做到却不容易。因为快消品需要直面个体顾客，而营销策划与设计师总是架空设想，往往逻辑上讲得通，而在具体的消费场景行不通。因为顾客在消费情景中不是理性人，全凭着大部分直觉推理与少部分理性混合决策。当我们看到一个快消品案例不太符合审美时，往往是就设计方案的角度来看的，而不是就消费情景来判断营销实效性。当然，我认为商业策划与设计应该要有美学底线，但的确大多数快消品不需要美学。比如去买一盒感冒药，顾客并不会关心这盒药的包装设计得好不好看，他不会去分享这个药，也不需要这个药和他的生活方式有任何契合度，买药只为了药到病除。药品营销最重要的是品类对应疾病的第一联想。快消品营销理论套入餐饮或者互联网平台也是可以的，因为都是大众品类。

蜂花“真假闺蜜”争议：营销风波背后的社会反思在营销领域，企业如何平衡创意表达与社会责任，是一个永恒的话题。近日，国货品牌蜂花因其发布的一组漫画广告而成为舆论焦点。这组名为《看清什么是真假闺蜜》的漫画，因包含对“假闺蜜”的负面描述而遭到公众质疑。争议与道歉据报道，漫画中的表述和画面被指责为“刻意丑化女性”。面对争议，蜂花迅速作出反应，于11月7日通过官方微博发布致歉信，承认在内容把控和审核流程上存在严重漏洞，并表示已启动全面整改，删除了不当图文。这一事件迅速引起了社会的广泛关注。社会心态与营销话语这场风波不仅仅是一个营销失误的案例，它还揭示了社会对企业营销话语的敏感性和接受度的考量。漫画聚焦于“塑料闺蜜花”现象，通过夸张手法呈现了朋友间的复杂关系，但这种表达方式被认为过于片面和刻板。企业表达与社会接受度企业利用社会现象作为营销话题是常见的策略，但关键在于如何拿捏分寸。蜂花的漫画广告被批评为二元对立叙事，缺乏对真实社交场景的深入理解。这提醒企业，在营销时必须考虑到社会的多样化接受度，并事先评估可能产生的社会反响。公共理性与社会包容尽管蜂花的广告存在不妥之处，但公众也应保持理性，避免过度上纲上线。这组漫画并没有全称命题攻击所有女性，而是以网络语言和玩梗的态度回应了一种社会现象。在这种情况下，保持公共理性和社会包容是必要的。蜂花的案例为所有企业提供了警示：在营销表达中，必须考虑到社会的接受度，并避免可能引起争议的内容。同时，社会也应展现出一定的包容度，避免对某些创意表达过度反应。在多元化价值观的当下，相互尊重和包容是社会和谐的重要基石。

近日，听泉鉴宝针对学历造假谣传做出了回应。他强调停播只是为了休息，却在休息期间遭遇大量阴谋论和不实信息的困扰。他明确表示从未伪造北京大学证书，也未以此进行营销宣传。听泉鉴宝只是一个热爱古玩的普通人，直播初心是传播传统文化，为粉丝提供情绪价值，却被无端扣上造假的帽子。这一事件引发我们的思考。在互联网时代，信息传播迅速，谣言也容易滋生。我们应该以理性和客观的态度看待公众人物，不要轻易被未经证实的信息引导。同时，公众人物也应更加谨言慎行，以真实的形象面对大众。只有这样，才能营造一个健康、积极的网络环境和社会氛围。#听泉鉴宝直播中曾回应学历质疑# #大学第一课#

2024年营销趋势盘点：听劝营销的崛起与消费者声音的力量 2024年接近尾声，回顾这一年的营销动向，各大平台相继发布了年度盘点和趋势分析。尽管各家的视角不尽相同，但对市场整体动向的判断却趋于一致。消费降级、理性回归、品牌自省以及消费者感知的重视，成为今年营销领域的核心议题。在这些趋势之中，一个备受瞩目的关键词——“听劝营销”逐渐走向了舞台中央，反映了消费者声音在市场中的关键地位正在迅速提升。一、消费降级与理性回归：品牌营销策略的反思过去几年，在消费升级的浪潮中，品牌往往追求高调的营销策略，试图以奢华、独特的定位吸引消费者。然而，随着经济环境的波动和消费观念的转变，“消费降级”成为了今年不可忽视的现象。消费者不再盲目追求高价和品牌溢价，转而更加关注性价比、产品实用性和耐用性。用户开始用更加理性的视角看待消费行为，对广告的接受度也逐渐降低，他们不再轻易被情绪化的营销话术所打动，而是更注重真实的产品价值和品牌的诚意。在这样的环境下，“听劝营销”应运而生。所谓听劝营销，就是品牌不再单向灌输或塑造产品形象，而是放下姿态，倾听消费者的真实需求，尊重他们的反馈。这种模式的崛起，正是消费者日益成熟和理性回归的反映，品牌只有“听劝”才能更贴近消费者的心理，建立信任感。二、品牌回归自身：从自我塑造到共情共创随着消费降级的趋势愈发明显，许多品牌逐渐放弃了浮夸的包装与宣传，开始回归自身的价值内核。品牌不再一味地追求奢华和复杂，而是以产品的质量、实用性和环保等内在价值取胜。消费者也愈发青睐那些有责任心、关心社会价值的品牌，而非仅仅依靠高昂的广告投入获得曝光率的品牌。在此背景下，“听劝营销”不再仅仅是一种营销手段，更是一种品牌策略。品牌的定位和宣传不再由少数人掌控，而是逐渐由消费者共同塑造。在社交媒体和用户社区的驱动下，消费者不仅是被动的信息接收者，还成为了品牌故事的共创者。品牌通过多样化的渠道倾听消费者的声音，将这些反馈作为未来发展的参考和灵感来源，塑造出更加真实、接地气的品牌形象。这种转变不仅增强了品牌的市场竞争力，也进一步提升了消费者的参与感和忠诚度。三、消费者感知成为核心：从品牌说教到消费者共鸣四、听劝营销的实施：让消费者参与品牌的构建五、听劝营销的未来：以消费者为中心的营销生态 #电商运营#

面对“大蓝”账号的封号事件，我们不禁要问，如何一位曾经的健身教练能吸引到如此多的粉丝？千万粉丝的背后，究竟是真实的内容价值，还是煽动性的营销手段？在互联网时代，信息传播的速度和广度让我们更容易接触到各种观点和意见。但同时，也给了某些人利用信息不对称来煽动网民的机会。全仓买股票的号召，背后隐藏着巨大的风险。作为普通网民，我们应该保持理性思考，不盲目跟风。毕竟，投资有风险，决策需谨慎。网络世界纷繁复杂，我们应更加注重自我保护和辨别真伪信息的能力。对此现象，我们是否应该反思：粉丝数量的增长是否应该只看重数量而忽视质量？如何营造一个健康的网络环境，让真正的知识和价值得以传播？让我们共同期待一个更加理性、健康的网络生态吧！

优秀市场营销人必备的五大能力 1⃣️ 潮汐般的项目管理能力 𐟌Š 市场营销人员经常同时负责多个项目，每个项目都有不同的截止日期和需求。他们需要清晰地掌握每个项目的进度，确保按时交付。当多个项目的截止日期重叠时，他们需要具备强大的内心力量，能够在同一时间内处理多项任务。这是市场营销的基本能力之一。 2⃣️ 高情商 𐟒• 高情商在市场营销中至关重要。作为项目总负责人，市场营销人员需要与财务、销售和法务等多个部门沟通，驱动他们为项目提供支持。他们需要与广告和公关公司合作，确保活动的顺利进行。因此，他们需要具备与不同人群沟通的能力，包括内部员工和外部合作伙伴。 3⃣️ 理性和感性的双重人格特质 𐟧 𐟒– 市场营销人员需要具备理性和感性的双重人格特质。面对财务和法务等严谨的部门时，他们需要以理服人，对数字敏感，理性思考问题。而面对广告公司和设计师等创意人员时，他们需要感性沟通，理解对方的情感和需求。这种能力的快速切换是市场营销人员的必备技能。 4⃣️ 审美能力 𐟎芥𞎨ƒ𝥊›是市场营销人员的重要素质。他们的老板通常会要求他们对设计有很好的感觉，因为设计中涉及到的决策很多。从产品包装到海报设计，他们需要对颜色、字体和布局等有极高的敏感度。他们的审美能力直接影响着消费者的感受和品牌形象。 5⃣️ 多任务处理能力 𐟚€ 市场营销人员需要具备多任务处理能力，能够在同一时间内处理多个项目和任务。他们需要在不同的项目之间灵活切换，确保每个项目都能按时完成。这种能力帮助他们更好地管理时间和资源，提高工作效率。

游园经济学：迪士尼的消费秘密每次公司团建，迪士尼乐园总是以高票当选我们的目的地。从一开始的盲目跟风，到现在逐渐理性地分析游园背后的经济学原理，我发现其中充满了有趣的现象。 1⃣️ 低成本高售价，理性与感性的博弈 𐟎 迪士尼的BGM响彻乐园，唤起人们的情绪，再加上IP人物的设计，让人上头。情绪价值被计入消费成本，构建了信仰，让人们不自觉地跟随节奏。无论是玲娜贝尔、米老鼠还是维尼熊，都能轻松收割周边商品。理性让人忧愁，感性却带来快乐。 2⃣️ 精准定价，低消费预期的生意经 𐟍” 在迪士尼，早鸟票套餐券中，减25元只用于抵扣128元的套餐；随处可见的餐车小吃价格在40-45元之间，刚好能使用50-500元的满减卡。每一处的消费都控制在运营收入的预期之内，门票只是入场的门槛，真正的营收在园内。 3⃣️ 抽签游戏，饥饿营销的魔力 𐟎𒊨🪥㫥𐼧š„特选商品需要通过抽签获得，这无疑是一个饥饿营销的游戏。想要进入的人群络绎不绝，除非运气好，否则可能需要多次尝试。这种机制不仅打造了小众圈层的神话，还构筑了话题点，形成了信息壁垒，整个市场的流动率都被精准控制。以上是我对迪士尼经济学的一些观察和体验。欢迎大家在评论区分享你们的观点和看法，或者提供专业的学术分享，让我们一起探讨这个充满趣味的游园经济学。

双11身体乳选购指南：成分决定效果！秋天到了，美白工作可不能落下！一白遮百丑，这个道理大家都懂。不过，在选择美白身体乳的时候，可千万别盲目跟风，特别是双11这种大促期间，各家都在拼命营销，稍不注意就容易被忽悠。我去年就是个活生生的例子，随便跟风买了一瓶身体乳，结果不仅没白，还长毛了，停用后甚至反黑。质地粘腻得让人想哭，真是得不偿失。所以，今年我买身体乳之前，特意做了不少功课，终于找到几款个人觉得不错的，朋友们都说我的皮肤白嫩了不少！今天就来给大家分享几款我觉得不错的身体乳，具体的可以参考图片哦。大家一定要理性购买，理性种草！毕竟，适合自己的才是最好的！

这款洗发水真不错，但最近营销有点多... 最近舍友推荐了一款叫“发之食谱冷萃茶柚洗发水”的东西，说实话，一开始我也有点怀疑，毕竟现在很多产品都喜欢搞点营销。不过，用了之后，确实感觉头发状态好多了。这款洗发水主要宣传的是控油和让头发看起来更蓬松的效果。用的时候，能闻到淡淡的茶柚香味，泡沫也很绵密。里面的果酸和氨基酸成分特别适合我这种头皮出油严重、发尾干燥的人。更值得一提的是，新升级的版本还添加了头皮屏障复活因子，能改善头皮屏障。用了大概两个星期，感觉头皮确实清爽了不少。双十一我打算再囤几瓶，毕竟效果真的不错！总之，这款洗发水确实值得一试，但大家也要理性消费哦！

专栏内容推荐

1080 x 608 · jpeg
从感性到理性，品牌的服务体验如何赢得用户决策？ | 人人都是产品经理
素材来自:woshipm.com

600 x 350 · jpeg
包装设计中的8大营销策略分享，要让包装会说话 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
592 x 591 · jpeg
绥阳各大商超理性营销庆佳节_活动
素材来自:sohu.com

1280 x 1786 · jpeg
海报设计《理性消费》|Graphic Design|Poster|学界认为_Original作品-站酷(ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn
1280 x 901 · png
品牌营销应满足消费者哪些需求？品牌营销的哲学和心理学理论 | 对路品牌营销_对路品牌营销-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn

600 x 387 · png
拒绝盲目操作，如何让软文营销“理性化”？-新网
素材来自:xinnet.com
600 x 1067 · jpeg
理性营销野性增长,泡泡玛特天猫超级品牌日大有可玩_TOM资讯
素材来自:news.tom.com

600 x 255 · jpeg
理性思考+感性表达，营销人员的必修课 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

2866 x 1612 · jpeg
《经济学思维50讲：做一个理性的行动人》-80页精品读书笔记_文库-报告厅
素材来自:baogaoting.com

931 x 502 · jpeg
营销，感性与理性的共谋！ | 人人都是产品经理
素材来自:woshipm.com

569 x 1456 · jpeg
理性营销野性增长,泡泡玛特天猫超级品牌日大有可玩_TOM资讯
素材来自:news.tom.com
1000 x 1000 · jpeg
冷戰、大吵，都幾？面對衝突，你是「理性派」還是「感性派」？ - 聲藝 Metavoice
素材来自:metavoice.tw

600 x 533 · jpeg
理性营销野性增长,泡泡玛特天猫超级品牌日大有可玩_TOM资讯
素材来自:news.tom.com
657 x 516 · png
策略評析：決策、決策體系與理性決策分析 - 科技產業資訊室(iKnow)
素材来自:iknow.stpi.narl.org.tw

1280 x 1792 · jpeg
海报设计《理性消费》_学界认为-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn
656 x 829 · jpeg
本周選書－《理性》 - 產業特刊 - 工商時報
素材来自:chinatimes.com

1024 x 503 · jpeg
理性消费设计图__海报设计_广告设计_设计图库_昵图网
素材来自:nipic.com

1920 x 1080 · jpeg
电商内容营销情感化创意设计方法 | 2020国际体验设计大会-北京
素材来自:ixdc.org

1200 x 530 · png
經理人的必備技能—理性決策. 管理學大師彼得‧杜拉克（Peter… | by 行銷資料科學 | Marketingdatascience ...
素材来自:medium.com

1200 x 646 · png
人並非完全理性？—有限理性決策（Limited Decision Making） - Marketingdatascience - Medium
素材来自:medium.com

900 x 1265 ·
理性的非理性|經理人
素材来自:managertoday.com.tw
2048 x 928 · jpeg
「感性」與「理性」訴求並用！專業強，更不能輸在這裡的商務溝通6法則 | SmartM 人才培訓網
素材来自:smartlinkin.com.tw

708 x 1046 · jpeg
镇江日报多媒体数字报刊理性消费，聊聊“离谱”的网购产品
素材来自:szb.jsw.com.cn
800 x 450 · jpeg
营销：感性与理性的共谋 | 运营派
素材来自:yunyingpai.com

750 x 750 · jpeg
理性消費 -FindBook 找書網
素材来自:findbook.com.tw
1024 x 768 · jpeg
本章內容決策的基本概念理性決策與受限理性決策組織的決策高階管理者的決策與控制――公司治理 Chapter ppt download
素材来自:slidesplayer.com

600 x 360 · jpeg
理性消费是什么意思，条件允许的情况下消费(有能力承受)— 爱才妹生活
素材来自:aicaimei.com
1071 x 315 · png
什么是理性消费？什么是不理性消费？ - 哔哩哔哩
素材来自:bilibili.com

347 x 418 · jpeg
教會孩子不亂花錢，理性的消費方法 - 每日頭條
素材来自:kknews.cc
700 x 538 · jpeg
【讀後心得】連賈伯斯都想學的非理性行銷，7大情感銷售術教你激起顧客「衝動性購物」
素材来自:happysoloist111.com

600 x 600 · jpeg
誰說人是理性的(消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學) | 商業理財 | Yahoo奇摩購物中心
素材来自:tw.buy.yahoo.com
720 x 962 · jpeg
双十一，如何理性购物？你需要知道这个决策思维。 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

600 x 889 · jpeg
价值理性 - 快懂百科
素材来自:baike.com
1200 x 800 · jpeg
思考图片素材_免费下载_jpg图片格式_VRF高清图片500502092_摄图网
素材来自:699pic.com

650 x 350 · jpeg
你是理性「消費」還是無意識「浪費」？ - 今周刊
素材来自:businesstoday.com.tw

素材来自:查看更多內容

当前用户设备UA：Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)