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营销颠覆最新视觉报道_颠覆性是什么意思(2024年12月全程跟踪)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：热点更新日期：2024-12-01

营销颠覆

2025全球奢侈品营销大会征稿啦！嘿，奢侈品爱好者们！如果你对全球奢侈品市场和品牌传播感兴趣，那么你一定不能错过即将在香港举办的2025全球营销大会（GMC）。这个会议将探讨如何在国际营销背景下理解和传播奢侈品品牌，特别是数字时代的新奢侈品和可持续性在奢侈品牌中的作用。会议和期刊信息 𐟓… 会议日期：2025年地点：香港期刊：Journal of International Marketing 提交截止日期：2025年1月15日主题：Global Luxury Branding/全球奢侈品品牌传播研究领域 𐟔 国际营销背景下的奢侈品品牌概念化奢侈品和奢侈品品牌的民主化数字时代的新奢侈品可持续性/环保主义在奢侈品牌背景下的作用奢侈品消费者和品牌管理的文化差异数字变革和颠覆对奢侈品牌的影响：如何应对数字颠覆和转型将人工智能与奢侈品牌的先进技术相结合在奢侈品服务体验中利用虚拟现实和增强现实数字奢侈品体验中的消费者心理和行为社交媒体中消费者对奢侈品牌的心理和行为奢侈品行业的（数字）品牌管理元宇宙环境中消费者对奢侈品牌的心理和行为奢侈品中的数字营销传播这些问题只是冰山一角，如果你有独特的见解和经验，欢迎你分享！无论你是学者、企业家还是奢侈品爱好者，这个会议都为你提供了一个交流和学习的平台。准备好了吗？ 𐟎‰ 所以，准备好你的论文或者项目，带上你的热情和好奇心，一起来探索全球奢侈品市场的未来吧！希望在香港见到你！

《非传统营销》：颠覆你的营销认知市场份额真的那么重要吗？大众媒体真的已经消亡了吗？营销大师的理论真的无懈可击吗？今天我要给大家推荐一本颠覆传统营销认知的书——《How Brands Grow》。这本书犀利地挑战了一些经典的营销法则，比如品牌定位的重要性，以及新老顾客对品牌增长的贡献。我读的是英文版，书里通过图表展示了不同行业的案例，观点清晰有趣，非常值得深读。作者在书的开头还给大家做了一个小测试，列举了一系列关于营销概念的问题（图2），大家不妨也自我评估一下，看看自己是否正在实践错误的营销方法。作为一个在大厂工作多年的营销人，我一直认为营销的核心技能是自我升级和迭代的能力。营销书籍提供的是看问题的不同视角，而我们需要做的是消化吸收，结合工作实践形成自己的观点。以下是我认为比较有价值的几个观点：市场渗透率 𐟔Œ 市场份额的增长，并非由忠诚顾客贡献，而是来自于品牌获得更多的新顾客。人类的共性大于不同，细分人群并不是最有效的增长方法。大多数人其实都是轻度消费者，而人们购买你，只是偶然。品牌成长的关键 𐟌𑊥“牌成长主要取决于能否建立并巩固两方面的护城河：Physical Availability（容易买到）和Mental Availability（容易共鸣）。Mental Availability指的是消费者脑海里能够主动回想起你的品牌的能力。如何增强心智，营销经理必须增强品牌的显著性和独特性。而Physical Availability则意味着让顾客想喝的时候先看到你，比如可口可乐，它是一个方圆2公里内就能购买到的品牌，渠道的积累尤为重要。持续以最小投资获取最多消费者 𐟒ኤ𙦤𘭦到一个叫双重危机定律（aka马太效应）：品牌市场份额越小、顾客忠诚度越低。所以在制定媒体策略时，我们也应该更加注重对于轻度人群的覆盖，选取更always-on的品牌沟通策略。总结 𐟓 品牌的增长由三个关键要素驱动：高渗透、想得起、买得到。想想看你做的campaign都实现这些目标了吗？本期就分享到这，如果受用，我会继续分享更多书单~𐟓š

「艾多美创业超话」传统组织营销与颠覆式组织营销的区别，就在于以livegood的出现，出现了行业的分水岭！这是一个行业时代的变革！

「艾多美创业超话」能够留住消费者，才能真正实现被动收入订阅制已经普及，livegood借助订阅经济+互联网+组织营销，颠覆过往营销方式！要选择符合长期主义的平台，Livegood不仅仅符合长期主义，并且是全球排名第一的公司

【揭秘2024年最重要的零售趋势】在芝加哥首次举办的Shoptalk Fal2024大会上，零售界专家深入探讨了如何通过独立品牌思维、社区参与战略和数据驱动洞察，推动品牌创新并建立深度顾客联结。通过Rent The Runway和Glossier等品牌的成功案例，会议强调了社交媒体对品牌营销的颠覆性影响，呼吁零售商大胆尝试新策略，以保持品牌新鲜感与活力，同时，Forrester的Brendan Witcher提出的“6C战略”进一步说明了如何通过深度数据分析挖掘顾客潜力，推动品牌持续增长。网页链接

发布了头条文章：《于斐老师谈：如何做好新媒体营销，收获市场流量红利？（四）》于斐老师谈：如何做好新媒体营销，收获市场流...

福州塔斯汀生日汉堡：营销创新还是噱头？在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌营销策略的创新显得尤为重要。福州塔斯汀推出的巨型生日汉堡，不仅是对传统汉堡的一种颠覆，更是品牌营销策略中场景延伸的一个生动案例。这种策略的核心在于将产品与特定的生活场景相结合，从而创造出新的消费体验和品牌印象。首先，品牌通过产品变大化，实现了视觉上的冲击力和反差萌，这种夸张化的产品设计不仅迎合了互联网传播的特性，也更容易成为社交谈资。在年轻人追求新奇和个性化的消费趋势下，这种策略能够有效吸引他们的注意力，提升品牌的市场竞争力。例如，巨型汉堡的推出，不仅仅是一个食品的创新，更是对年轻人爱玩天性的一次深刻洞察，它将日常的“汉堡插薯条”过生日的梗延伸成为一种特殊的蛋糕，为消费者带来了意料之外的趣味性。其次，品牌将产品与特定生活场景结合，如婚庆、宴席等，这种策略能够拓宽市场，提高品牌收益。通过场景营销，品牌能够在短期内形成事件，引发互联网上的种草潮流，从而提升品牌在年轻人中的形象和好感度。喜茶布局婚庆业务，麻辣王子辣条婚礼计划，以及麦当劳加入传统宴席，都是这种策略的典型应用。这些案例表明，品牌通过与生活场景的深度融合，为消费者提供了附加价值体验，持续为品牌生长助力。从更深层次来看，品牌的场景延伸策略实际上是在构建一种新的消费文化。这种文化不仅仅是对产品的简单消费，更是一种生活方式的体现。品牌通过与消费者的生活场景相结合，让消费者在使用产品的同时，也体验到了品牌所倡导的生活方式。这种策略不仅能够增加消费者对产品的想象，还能够增强消费者对品牌的忠诚度。品牌通过产品变大化和场景延伸的营销策略，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够提升品牌的市场竞争力和消费者的品牌忠诚度。这种策略的成功在于它能够深刻洞察消费者的需求，创造出新的消费体验，同时也为品牌带来了持续的生长动力。在品牌营销的道路上，这种策略无疑是一种值得借鉴和推广的创新实践。

读C刊发现：百度平台定位与争议研究今天在研究一家C刊期刊风格时，偶然发现了一篇专门探讨百度平台的论文，读起来颇有趣味，分享给大家𐟓š 首先，论文提到百度的平台定位：“近年来，百度频频荣获国内外营销大奖，如美国CNBC的“颠覆者50”榜单、Fast Company杂志评选的“2019世界最具创新精神”中国区域第三名、WISE2018新商业大会的“社区社交之王”称号等。这表明百度不仅在国内外的新兴商界赢得了广泛认可，还以“与时俱进”和“前卫”姿态引领业界。” 此外，论文还讨论了百度平台上备受争议的“炫富”和“网红”问题。关于博主如何涨粉，论文分析了“内容生产者”和“个人IP”之间的粉丝黏性问题对比。读起来确实很有意思，现在做论文的角度真是五花八门。感觉选题有趣才是王道！𐟎“

《颠覆性营销》：创新营销的必读指南 𐟓š 《颠覆性营销》这本书由营销专家Mark W. Schaefer撰写，主要探讨了如何通过颠覆性的营销手段打破传统的营销模式，创造出更具创新性和影响力的营销策略。书中的核心思想是通过颠覆性营销来打破传统的束缚，从而创造出更有效的营销策略。在书中，作者详细介绍了几种颠覆性营销的方法和工具，其中最关键的是内容营销和社交媒体营销。内容营销通过提供有价值的内容来吸引消费者，帮助他们更好地了解产品或服务；而社交媒体营销则是通过与消费者互动来建立品牌忠诚度。此外，作者还提到了一些常见的颠覆性营销误区和技巧，如避免过度依赖技术、使用多样化的颠覆性营销手段等。这些技巧可以帮助我们更好地打破传统的营销模式，创造出更具有创新性和影响力的营销策略。本书的优点在于，它不仅提供了理论知识，还提供了实践案例和具体操作方法。通过学习本书中的方法和工具，可以帮助我们更好地打破传统的营销模式，创造出更具有创新性和影响力的营销策略。同时，本书也强调了颠覆性营销的重要性，让我们认识到颠覆性营销是创造出更具有创新性和影响力的营销策略的关键之一。总的来说，《颠覆性营销》是一本非常实用的书籍，对于想要打破传统的营销模式、创造出更具有创新性和影响力的营销策略的人来说，是一本不可多得的好书。无论是营销从业者、企业家还是其他相关领域的人士，都可以从中受益。

数字化品牌营销，颠覆了品牌管理进阶顺序！以知名度、美誉度和忠诚度，构建起来的倒金字塔营销模型已落伍了，而以忠诚度、美誉度和知名度，打造的金字塔营销模型备受追捧！在数字化下，新的品牌营销理念—— 如用户标签、大数据营销、精准传播等层出不穷，光鲜亮丽，数字化下品牌营销关键，在于互动和参与， “共享、共鸣、共振、共情”，才是致胜的法宝！中小企业要打开市场，有没有能力去给物理空间，提供更多的内容很重要。这些内容的制造，一定是从用户思维、用户视角产生的，而这些内容，能否真正得到应用和商业价值，是基于我们对社群的制造能力，能不能做社群，会不会引导社群，会不会产生社群。「生活手记超话」「于斐老师品牌学堂」「于斐导师品牌学院」「于斐老师品牌策划」「于斐导师品牌研究院」

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