盒马营销组合权威发布_盒马营销组合分析(2024年12月精准访谈)
北海牧场:网红酸奶背后的秘密 北海牧场,这个由元气森林在2018年打造的酸奶品牌,凭借其独特的宝石碗系列,迅速在社交媒体上走红。在资本的推动下,它的产品不断更新,渠道布局加速,营销推广也层出不穷。短短几年间,北海牧场已经成为线下商超货架和消费者心中的宠儿。 品牌定位:高端低温酸奶的代表 北海牧场的品牌定位非常明确:提供好吃、好玩、健康且有趣的高端低温酸奶。它的核心产品是低温酸奶,带有零食属性,主打0糖、低糖、低卡和0添加等健康概念。单杯或单瓶的价格大约在10元左右,包装风格简约日系,精致小资。 核心消费者:追求生活品质的年轻群体 劥海牧场的主要消费者是那些追求生活品质、爱尝鲜、愿意为有趣好玩的东西买单的年轻群体。与澳亚牧场合作,确保了奶源供应的稳定性。奶香嫩滑浓郁,香味自然,整体口感非常不错,完全对得起它的包装和价格。 渠道与营销:线上线下全面覆盖 氟𑊤𝠥碌奜觛马、百家永辉、永旺等线下商超找到部分北海牧场的产品,而在京东、天猫等线上平台则可以购买到全部产品。无论是线下还是线上,北海牧场的营销推广都做得非常到位,吸引了大量消费者的关注和购买。 总的来说,北海牧场凭借其独特的产品定位和精准的营销策略,已经成为酸奶市场中的一颗璀璨新星。如果你还没有尝试过它的产品,不妨去猎奇一下,或许你会发现一个新的口味爱好。
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