当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

首席营销顾问权威发布_《营销技巧》在线观看(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-04

首席营销顾问

营销小白必看！轻松掌握营销底层逻辑的书如果你对营销一窍不通，那么《营销笔记》这本书绝对是你的救星！这本书是我今年做笔记最多的一本，没有之一。它深入浅出地讲解了营销的底层逻辑，让你从零开始也能快速上手。书的作者小马宋可能你不太熟悉，但如果提到瑞幸咖啡、半天妖、元气森林、小罐茶、爱玛电动车这些品牌，你一定不陌生。小马宋是业界知名的营销专家，为多个消费品牌提供咨询服务，同时也是得到APP的首席营销顾问。《营销笔记》这本书讲述了元气森林、小罐茶、江小白等品牌的营销实践和幕后故事，真的是一本让人欲罢不能的书。全书分为三个部分：基于经营的营销观关于产品关于定价特别认同作者的一些观点。战略大师迈克尔波特在《哈佛商业评论》上写过一篇题为什么是战略的文章，提出一个问题：如何取得卓越的经营业绩？波特认为，经营业绩只有两种做法，一种是提升企业经营效率，一种是进行战略定位。作者对波特的回答进行了简单直接的解释，无论你是否做营销，都能看得懂。这本书讲到的更多是营销的底层逻辑。营销不是神，没有好的产品做支撑，营销只能说是一场骗局！金句如下：市场即选择，产品即细分。进入一个烂市场就像把一个短跑冠军扔进烂泥地，再厉害他也跑不快。反观找工作也一样，选择错赛道就算你自身技能再厉害也没办法应对烂泥一样的市场。教培转战直播的董宇辉及时换赛道，平台好自身能力强，在直播圈内他们与众不同，创造了独属于自己的教学➕带货的营销模式。诗意的慢带货开拓出新的直播生意经。针对个人来看，人人都要学会营销，谈恋爱、工作、生活都会用到。酒香还怕巷子深，因为现在卖酒的多了，好酒都送货上门了，你的酒还没宣传出去。每个人读这本书都会有不同的体会，每个人都像一款带有不同属性的产品，你也可以把它当做一本恋爱笔记来看。总之，《营销笔记》是一本值得一读再读的书，无论你是营销小白还是资深从业者，都能从中受益匪浅。

麦当劳中国区CEO张家茵的职场传奇今天我们来聊聊麦当劳中国区CEO张家茵的职业生涯。张家茵，香港中文大学EMBA学位，现任麦当劳中国首席执行官，同时也是麦当劳全球汉堡大学教授。2023年4月，她入选了“2023中国品牌女性500强”榜单。广告界起步 𐟓ˆ 张家茵的职业生涯始于1992年9月，她在香港的4A广告公司Saatchi & Saatchi从品牌经理起步，逐步升任品牌总监。1998年至1999年6月，她担任印度动量营销咨询公司的营销顾问。1999年6月至2000年5月，她在李奥贝纳中国及香港公司担任战略规划岗位。初入麦当劳 𐟍” 2000年，张家茵加入麦当劳，负责华南区域的营销工作。2005年，她成为麦当劳（中国）市场推广高级总监。2012年至2014年，她担任麦当劳新加坡董事总经理兼马来西亚区域经理。2015年，她正式出任麦当劳中国首席执行官。金拱门时代 𐟚ꊲ017年，张家茵带领麦当劳中国进入了“金拱门时代”。在她领导下，麦当劳中国实现了迅猛扩张，内地餐厅数量激增，成功翻倍至近6000家。她不仅在国内市场大展拳脚，更将多种创新理念与实践推向全球，最终促使麦当劳全球回购了“金拱门”的股权，彰显了中国市场的非凡影响力。数字化转型 𐟓𑊥𝓥‰，张家茵正引领“金拱门”迈向新的五年规划，目标直指2028年前将餐厅总数提升至10000家。在她的战略部署下，麦当劳不仅实现了数量的飞跃，更深入低线城市，实现了市场的全面覆盖。同时，她积极推动公司数字化转型，构建完善的数据体系，通过全渠道数字化业务平台，为顾客带来前所未有的用餐体验。社会责任 𐟌 在业务高速发展的同时，张家茵女士亦不忘履行企业的社会责任。她大力推动麦当劳中国在绿色餐厅、绿色包装及儿童福祉等可持续发展领域的探索与实践，展现了企业的良好形象与担当。作为麦当劳中国的首席执行官，张家茵全面负责公司在内地的整体运营与商业策略。她的智慧与领导力无疑是麦当劳中国不断前行的重要驱动力。而麦当劳向“金拱门”的转变，则始于2016年3月的一个重要决策——与麦当劳全球共同宣布引入战略投资人，这一举措为麦当劳在中国内地的加速扩张奠定了坚实的基础。

实体店流量获取与会员制运营的五大关键 𐟌Ÿ推荐指数：★★★★★ 𐟌Ÿ推荐理由：《客流荒II》这本书详细解析了传统实体门店如何以会员为中心，重塑多元化服务终端。书中深入探讨了5大私域流量运营环节，提供了15年实战经验，帮助中小企业有效拓客、留存并提升业绩。 𐟌Ÿ本书作者：雷钧钧：20分贝商学院发起人，一推火创始人，社交云店模式首席架构师，多家连锁品牌会员营销顾问。张川：20分贝商学院首席内容官，新实体模式研究者，“邪恶营销学”“朗读者里的生意经”系列课程创作人。 𐟌Ÿ干货要点： ✅实体店流量获取得4种方法平台引流：通过精准人群对接、套餐推广、优化等方式吸引流量。社群引流：利用KOL、引流款、社区团购等手段吸引顾客。联盟引流：与合作伙伴共同推广，给出对方愿意为你推动的理由。爆品引流：利用网红类、高认知类、刚需类产品满足顾客核心诉求，吸引关注，刺激购买。 ✅流量可再生思维：引流▶意向▶成交▶回流▶引流 ✅挖掘顾客终身价值：让顾客高频使用产生习惯，不断强化商家特点，设计奖励与互动，给顾客足够的动机参与进来。 ✅会员裂变：裂变机制的设定遵循三个消费心理：消费者自己想得到更多、想跟朋友分享福利、想从中获利。 ✅微信社群运营：用特惠福利群带动入门裂变，用特权会员群维护锁定忠实顾客，用超级用户群采集意见，促进转介绍。 ✅实体店直播打造持续带货能力：专属福利、不定时秒杀、连环套锁定消费。 ✅会员制管理的核心是数据化：需要掌握客户更多的信息，消费偏好与习惯的数据，为后续的经营提供决策依据，在招募初就设置好数据入口。 𐟌Ÿ金句摘录： 𐟍Š如果你做好了搞会员制的打算（锁定长期持续消费的忠实顾客），就应该摒弃一次性成交的思维，尝试如何把陌生人之间的买卖关系维护长久。 𐟍Š如果你只能记住一个重点，我希望你记住的是：技术可以、也应该被用来与会员建立稳固的关系。 𐟍Š生意有两种做法，一种就像火车上的推销员，每天的工作就是把产品卖给同一列车上不一样的旅客；另一种，就像包租婆，每隔一段时间，去找同一个业主收房租、水电燃气费、卫生费、物业费、保护费等。

⛳️2024年9月28日，博鳌亚洲论坛大酒店 𐟓騍㥹𘥾—到2024博鳌合作伙伴大会邀请，并获得大会颁发的首席营销顾问聘书。 𐟓𗤸Ž海南中远海运博鳌国际会务有限公司/博鳌生态平台董事长刘青山与总经理刘晶晶合影留念。 𐟛𘥍š鳌，一个梦想开启的地方。接下来大家会看到我助力博鳌大会的优化与提升，帮助博鳌会务插上飞翔的翅膀！「移动营销之父」「华红兵语录」

六个核桃的成功秘诀：从0到100亿的传奇 𐟌Ÿ 六个核桃的成功并非偶然，而是经过无数次的努力和坚持。这本书《六个核桃凭什么：从0到100亿》深入剖析了养元企业从无到有的发展历程，揭示了其成功的秘诀。𐟒ꊊ𐟓š 这本书是国内首部全面解读养元企业成长历程的著作，详细回顾了养元十年蜕变的轨迹。通过六个核桃的案例，深入分析了养元企业的成功密码，揭示了企业发展的本质规律。𐟔 𐟌Ÿ 无论你从事哪个行业，六个核桃的崛起与裂变故事都能给你带来深刻的启示。这本书不仅具有理论价值，更具有实战指导意义，是一本难得的好书。𐟓ˆ 𐟓– 作者张学军是暂达天下（北京）营销顾问有限公司董事长，养元六个核桃的首席战略顾问，中国食品产业十大策划人之一。他带领团队于2002年开始与养元企业合作，2005年策划了“六个核桃”品牌，见证了养元企业从生死濒危到年销售跨越100亿的蜕变与腾飞。𐟚€ 𐟓– 如果你对六个核桃背后的故事感兴趣，或者想从成功的企业案例中汲取经验，那么这本书绝对值得一读！𐟓š

科克大学奖学金+100%就业！ 𐟎‰恭喜你！收到了科克大学的录取通知书，专业是Information Systems for Business Performance - MSc，并且获得了2000欧元的奖学金！ 𐟔专业优势： 1️⃣ 这个专业是一个转换课程，接受跨专业申请，除了计算机和高级编程背景的学生。 2️⃣ 科克大学的企业绩效信息系统专业自成立以来，毕业生就业率接近100%。 3️⃣ 该课程自2013年起，连续7年获得爱尔兰最佳研究生课程。 4️⃣ 由顶尖的工业企业家、首席执行官、IT经理、首席信息官和行业顾问指导。 𐟒𜥰𑤸š前景：毕业生可以在国内和国际上从事多种职业，如业务分析师、程序员、经理、网络和数据库开发人员、项目经理、审计员、研究人员、商业智能顾问、营销经理和顾问等。预估年薪：€45,000 - €55,000。

【「StockX任命新任CEO」】时尚无国界获悉，球鞋转售平台StockX@StockX日前宣布，首席执行官Scott Cutler将于2024年12月31日正式卸任，之后他将担任顾问，以帮助确保顺利过渡。公司联合创始人、总裁兼首席运营官Greg Schwartz将接替他的职位，任命于2025年1月1日起正式生效。据悉，上任后，Greg Schwartz将通过品牌增长、产品类别多样化和市场扩张继续扩大公司的影响力。值得注意的是，StockX还于上月宣布任命Nick Karrat为首席营销官，负责监督该转售平台的全球营销、整合营销、绩效营销、创意和产品营销，并加速面向消费者的总体战略。（Photo:StockX) 「StockX」「时尚无国界每日要闻」

时尚管理必读：营销入门经典书单推荐 1. Fashion Business Manual 𐟓Š 这不是一本传统的商业书籍，而是世界上第一本时尚商业视觉手册。它以易于阅读的视觉格式涵盖了品牌、生产、营销和零售等商业主题。与强调哲学和理论的传统商业书籍不同，本书侧重于在时尚界生存所需的实用商业技能，帮助你为进入时尚界的第一步做好准备。 How To Set Up & Run A Fashion Label 𐟓ˆ 这本书教你如何开始创立并经营管理自己的时尚品牌，从品牌建设、市场调研、产品开发、团队搭建、供应链管理、营销推广、公司模式、财务管理等多个方面进行解读。作者是Toby Meadows，曾任ZARA，GAP，Dior，Gucci，Ralph Lauren，Alexander McQueen，Vivienne Westwood的首席顾问，同时也是伦敦时装学院（LCF）的副讲师。 Designing Brand Identity 𐟎芨🙦œ줹楯𙤺Ž研究品牌非常详尽，不仅包含品牌故事及定义，还通过具体示例和品牌发展的不同方法和类型来解释基础知识。第二部分重点介绍了开发品牌的过程，对于任何致力于参与品牌开发活动的人来说都是非常有用的参考。第三部分可能看起来有点枯燥，但提供了重要的信息，还有一些知名组织和公司以及他们如何开发品牌的案例研究。 Marketing Fashion: Strategy, Branding and Promotion 𐟓ˆ 这本书是营销和品牌基本原理的实用指南，从时装秀到价格计算、发展品牌形象到创建客户档案。通过从时尚、纺织和零售业广泛领域抽取的实例和案例研究，引导学生通过从最初的消费者和市场研究到创建激动人心的营销和品牌活动的营销过程。

华与华能否助柒牌焕发新生？华与华是国内知名的营销策划公司，近年来在业内的火爆程度不亚于昔日的叶茂中策划机构。公司创始人兼首席顾问华杉的个人IP在业内的影响力也是如日中天。巧合的是，十几年前，柒牌也曾请过叶茂中做品牌策划，凭借“中华立领”（李连杰代言）这个差异化细分定位在福建系男装中脱颖而出，从此奠定了柒牌在国内男装市场的江湖地位。华与华的成功案例主要在餐饮行业赛道，如西贝西北菜、厨邦酱油、蜜雪冰城。他们擅长利用“超级符号”、“文化母体”理论和概念，用非常接地气的语言和视觉提炼出品牌的核心DNA和优势进行铺天盖地的宣传。柒牌男装目前约有70亿左右的年营收规模，渠道主要在四五线市场，核心客群是乡镇公务员等群体。随着消费者需求和竞争格局的剧烈变化，柒牌男装渐显颓势，以前的打法和优势在新时代不再奏效了，急需变革，因此才有了与华与华的牵手合作。餐饮和服装行业有很大的不同，餐饮的核心是味美，主要满足的是消费者的味觉；服装的核心是时尚，主要满足的是消费者的视觉。华与华的策划案例经常被人诟病土气、俗气，柒牌的服装也常被诟病土气、俗气，在这一点上，双方可谓“同病相怜”。两个被人诟病土气、俗气的公司携手合作，是否能让柒牌从此更气派呢？结果是扬眉吐气还是扬眉土气，时间会给出答案……

《共赢》：东西方智慧融合的商业指南 𐟌Ÿ 四个关键原则更高的使命：追求更高目标，为社会创造更多价值。利益相关者共赢：与合作伙伴、员工、客户等共同发展。觉醒文化：培养一种对商业、社会和环境的深刻洞察力。觉醒领导力：以更高层次的领导力，引领企业走向成功。 𐟓š 实践途径与实施路线图书中详细阐述了每个原则的实践途径，为企业不同觉醒阶段提供了具体的实施路线图。无论是初入觉醒商业之旅的企业家，还是希望提升觉醒水平的领导者，都能从中获得灵感和启发。 𐟌 东西方文化的融合《共赢》将西方对利益和金钱的追求，与东方的仁爱和共赢理念相结合，不仅是商业经济的融合，也是东西方文化的交流。它重塑了西方商业价值观，重构了商业模式，同时也让东方的智慧精神得以重生。 𐟓– 创作团队介绍拉金德拉ⷨ忧𔢨🪤𚚯𜈒aj Sisodia）：哥伦比亚大学市场营销博士学位，全球商业杰出教授，“觉醒商业”名誉创始人兼主席。蒂莫西ⷤ𚨥ˆ鯼ˆTimothy Henry）：牛津大学毕业，全球咨询公司宝桥融资的首席执行官之一兼管理合伙人。托马斯ⷥŸƒ克施密特（Thomas Eckschmidt）：工程师，顾问，英特格拉斯咨询集团的合伙人。 𐟌ˆ 得道者多助觉醒商业致力于社会和谐、高效发展，并为更多人带来成长机会，因此必将为更多人所需要。

专栏内容推荐

1692 x 1124 · jpeg
从首席营销官 CMO 到首席增长官 CGO，剧变背后的秘密？
素材来自:sohu.com
939 x 1078 · jpeg
蓝鳄品牌战略--专访蓝鳄中国植入式营销咨询机构首席顾问戴维老师
素材来自:sohu.com

1545 x 1034 · png
新社汇联合创始人、微会动创始人兼首席营销顾问袁帅接受媒体采访
素材来自:sohu.com
706 x 814 · png
首席营销官 / CMO
素材来自:mycaijing.com

510 x 509 · jpeg
《2021年中国首席营销官（CMO）调查报告》正式发布（附下载）_企业
素材来自:sohu.com
680 x 320 · jpeg
首席内容官和首席营销官的区别是什么?
素材来自:sohu.com

1080 x 617 · png
什么是首席客户官（CCO）？ - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
512 x 341 · jpeg
首席战略官_搜狗百科
素材来自:baike.sogou.com

900 x 383 · jpeg
首席营销官CMO如何制定企业营销战略？-纷享销客CRM
素材来自:fxiaoke.com

1200 x 794 · jpeg
酒店营销总监岗位职责是什么（一分钟了解酒店市场总监的5个主要工作）-蓝鲸创业社
素材来自:inqkl.com
550 x 392 · jpeg
4s店销售顾问分享,美容顾问销售,吉利销售顾问_大山谷图库
素材来自:dashangu.com

素材来自:v.qq.com

800 x 450 · png
营销顾问+数字代理伙伴关系2021 - ColorWhistle - 万博max手机网页版中国
素材来自:icfc-ag.com

942 x 530 · jpeg
营销总监绩效考核指标-三茅人力资源网
素材来自:hrloo.com

860 x 574 · jpeg
男销售顾问递合同高清图片下载-正版图片507706064-摄图网
素材来自:699pic.com
427 x 187 · jpeg
上市总顾问
素材来自:ipoforworld.cn

428 x 429 · jpeg
从“销售经理”到首席商务官，创业公司果然晋升快 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
2000 x 1000 · jpeg
本次资深营销人专场收录了，来自行业优秀营销代理商的最具诚意的 3-5 年高端营销职位，希望你能找到属于你的好地方。
素材来自:socialbeta.com