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营销的维度前沿信息_销售创新100个小点子(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-12-03

营销的维度

某音电商节点营销白皮书：上篇 𐟓㨃Œ景介绍：近年来，电商节点营销对市场的影响力依然显著。随着兴趣电商的兴起，节点营销迎来了新的增长机会。 𐟓–白皮书亮点：某音电商节点营销白皮书内容丰富，本篇为上篇，主要分析节点营销的典型案例，探讨平台的营销玩法，并了解节点营销的独特价值。 𐟔详细分析：背景：近3年，电商节点营销对市场规模的拉动作用依然显著。兴趣电商的兴起为节点营销带来了新的增长机会。内容：白皮书详细介绍了节点营销的典型案例，从商家作战维度进行策略解读，帮助商家更好地把握平台的营销玩法，了解节点营销的独特价值。 𐟓š下篇预告：下篇笔记将介绍节点营销增长方法论概述，从商家作战维度进行策略解读，帮助商家更好地把握市场机遇。

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 西蒙ⷦŸ奾𗥨克教授主题演讲：剖析全球体育营销趋势西蒙教授围绕数字化、参与、体验式营销、目的导向型营销等维度阐述了当下最聚焦的体育营销趋势。思考如何用科技吸引受众如今的体育营销几乎与数字化密不可分，但是数字化的内涵也在不断扩充。西蒙教授提到了社交媒体的发展、NFT（非同质化代币）在体育领域的未来以及不同种类“现实”的人工智能对于体育体验的赋能。真正理解“参与”的认知行为 “参与”的概念在体育领域越来越多被提及。但西蒙教授认为，很多人并没有真正理解它的认知行为或维度。理解认知行为心理学，是非常重要的。科技、社交媒体数字化已经成为吸引受众并留住他们的重要手段。创造增值体验非常重要体育营销还有一件重要的事情，就是理解和创造增值体验。它可以是B2C的，也可以是B2B的。因此，我们开始看到赞助商和项目方正在共同努力，创造对他们的赞助组合和价值主张都有益处的增值体验。理解目的导向型营销的内涵西蒙教授还强调了目的导向型营销的概念。他指出，目的可以改变人们生活，更好地促进文化包容，提升抱负、教育以及其他方面。西蒙教授例举了美国女足俱乐部天使城与鞋类品牌Birdies的合作，这笔交易有趣的一点是，百分之十的赞助合同价值被分配给了女性赋权培训，它提高了年轻女性的希望和抱负。中国如何参与全球体育竞争就体育营销赞助而言，西蒙教授看到了三个核心的问题。第一是关于中国的体育营销和参与。换句话说，让更多的人参与体育运动和观看体育比赛。同时，中国在全球体育中有竞争优势。这意味着，现在我们开始看到中国企业成为真正高价值的全球知名体育资产的主要赞助商。中国正在创造一个体育营销产业，可以与其他国家进行竞争。中国要做的是确保参与竞争，确保有效竞争，确保中国正在发展一种独特的能力，一种独特的国家能力，使中国能够在全球体育领域竞争。另外，中国现在需要做的是更大胆、更勇敢、更加自信，也更加有创造性地去讲述并支撑与中国体育IP品牌相关的叙事。体育IP品牌所讲述的故事类型，体现了他们与全球受众互动的价值观，这必须成为首要任务。关于西蒙ⷦŸ奾𗥨克教授西蒙ⷦŸ奾𗥨克教授（Simon Chadwick）是一名资深顾问、研究者、作家、演讲者和学者，在全球体育产业有三十年的工作经验。西蒙教授的工作重点是体育的地缘政治经济，尤其聚焦非洲-欧亚大陆。西蒙教授与FIFA国际足联、Formula E电动方程式锦标赛、阿迪达斯、可口可乐、ATP国际职业网球联合会、巴塞罗那足球俱乐部、曼联、欧足联、尼尔森、欧洲俱乐部协会和亚足联等知名体育机构均有密切的合作。关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个板块。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布已于10月17日下午举行，2025体育营销项目推介会将于10月25日在线上举行。 #2024禹唐体育营销大会# #禹唐体育营销大会# #禹唐体育# #体育营销#

「蜂花错在哪里」【调侃“真假闺蜜”的蜂花，究竟“错”在哪里？】据红星新闻：企业营销维度的表达要考虑到社会参差化的接受度，事先对可能产生的社会反响加以评估，避免被自己射出来的回旋镖击中　　据媒体报道，近日，知名国货品牌蜂花官方账号发布一组漫画推广宣传其洗发护发产品，漫画题为《看清什么是真假闺蜜》，但画面中出现大量描述“假闺蜜搔首弄姿、绿茶、勾引自己男友、假心假意、冷嘲热讽、阴阳怪气”的文字，引发“刻意丑化女性”的质疑。　　11月7日，@蜂花就此发布致歉信，称“此次事件充分暴露出我们在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。我们已经第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营”。此事随后迅速登上了热搜。捅了舆论马蜂窝、道了歉，但这场风波反映出的社会心态、舆论气候，对企业营销话语分寸的拿捏、企业表达权利跟社会接受度的平衡都不无启示。　　单从内容上看，漫画聚焦的是“塑料闺蜜花”现象，通过夸张、对比的手法呈现了朋友相处中“800个心眼子”的场景，将讽刺箭头对准了那种不真诚的社交态度。这跟当下舆论场中常见的调侃“心机男（女）孩”话语有相通之处。　　借社会现象做话题，是企业常见的营销思路，本无可厚非。但漫画中无论是设置“正—反”典型还是夸张化表述，都难言多“高级”的表达。坏的就差把“坏”字写在脸上，好的就百般替姐妹着想，是典型的二元对立叙事。而“搔首弄姿”的画面也难免让部分人不适，认为其代入了“男性凝视”视角。　　现实中，跟自己一块吐槽或动辄劝分的，未必就是真知己；对自己“毒舌”的，也可能是真朋友。这才是更符合生活经验的感知。相形之下，漫画里对真假闺蜜的定义，多少带些刻板印象，对现实生活里复杂社交场景与沟通方式的阐释也流于表面。　　就此看，部分网友对其加以批评，认为它失之片面刻板，也在情理之中。对企业而言，既然是自己冲到舆论场里充当议题设置者、话题制造者，就该承受多样化评价——包括差评。　　此事对包括蜂花在内的更多企业也有警示价值：企业营销维度的表达要考虑到社会参差化的接受度，事先对可能产生的社会反响加以评估，避免被自己射出来的回旋镖击中。但欠妥归欠妥，对公众而言，看待这组漫画，其实也没必要上纲上线到侮辱全体女性的地步。　　可以看到，这组漫画并没有设置“女性都……”式的全称命题，也没有指名道姓地攻击具体人，而是用网感化的语言、玩梗的态度接应了很多网友讽刺假心假意型面子社交的段子网梗。在此情形下，将玩梗置于玩梗的网络表达语境下打量，也是该有的公共理性与社会包容。　　要而言之，可以批评蜂花这组漫画广告中表达策略不够缜密妥当，但无需轻易为其扣上群体歧视或攻击的帽子。有包容度的社会，也要避免过度反应。　　在价值观多元的当下，呼吁相互尊重和多些包容该并行不悖。反映在具体事件上，尊重和包容的边界厘定也会关涉到“冒犯的尺度”划定。某种程度上，蜂花因调侃“真假闺蜜”陷入舆论漩涡，也是一个足以引发社会思考的由头——我们该怎么看待某些“冒犯性”语言，又该有怎样的表达边界？

整合营销全案：从需求到预算的详细指南嘿，大家好！最近有不少朋友问我，怎么搞定新媒体营销推广方案。今天我就来给大家分享一套整合营销全案的方法论，特别适合刚入行的小伙伴们。需求分析 𐟓Š 首先，我们需要搞清楚几个关键问题：背景：现在的市场状况怎么样？有哪些机会和挑战？目标：我们希望通过这次营销达到什么目标？任务：具体的执行任务是什么？只要搞清楚这三点，基本上就能比较好地理解需求了。市场洞察 𐟔 市场洞察这部分，通常只需要关注企业和消费者两个方面。但如果你要做整合营销传播全案，建议从五个维度来分析：环境：宏观环境（PEST）和竞争环境（SWOT）行业：市场规模、增速、竞争者和细分市场企业：品牌维度和营销4P维度竞品：主要竞争对手、市场份额和潜在威胁消费者：目标用户、消费行为和心理洞察策略制定 𐟓ˆ 策略的本质就是做出最优选择，包括对谁说、说什么、怎么说。比如，你可以从竞品、产品或细分受众中找出差异点。概念提炼 𐟒ኧ”褸€个词或一句话概括出你要传递的核心信息，也就是传播主题。创意表达 𐟎芥ˆ›意是对概念的具体表达，表达方式和风格可以多种多样。除了掌握套路，多看案例、多总结实践也很重要。媒介选择 𐟓𑊤𜠦’�’介需要解答为什么选择、具体玩法和组合次序。媒介可以分为三类：自有媒体（Owned Media）：官方社交媒体付费媒体（Paid Media）赢得媒体（Earned Media）：自来水排期规划 𐟓… 排期也叫路线图，主要由时间轴、传播阶段、概念、创意和媒介五部分组成。通过预热、引爆和延续这三个节奏来规划传播。目标设定 𐟎›‡预估可以设置为营销方向（如销售额、下载量等）和传播方向（如曝光量、点击量等）。设置上要综合超出预期和实际达成，这样才能更好地说服甲方。预算分配 𐟒𐊥œ覀𛩢„算下，合理分配到方案的每一项，这是让甲方评估投入产出效用的重要环节。收尾工作 𐟓 最后，可以在方案中补充一些公司介绍，包括公司简介、案例展示和服务团队介绍，以展现公司实力。总结 𐟒ኦ€𛧚„来说，整合营销全案的说服逻辑就是5W2H：原因（Why）对象（What）地点（Where）时间（When）人员（Who）方法（How to do）投入（How much）希望这套方法论能帮到你们，祝大家都能做出出色的营销方案！如果有任何问题，欢迎留言讨论哦～

小霸龙：预制菜界的海鲜新宠 𐟌Š 国联水产的小霸龙品牌，自2018年成立以来，已成为预制菜领域的佼佼者。它以优质水产食材为基础，融合全球风味，为消费者带来各地地道的美味。小霸龙的产品覆盖七大系列，致力于成为中国海鲜预制菜的领军品牌。 𐟓– 小霸龙的品牌故事在忙碌的工作日，短暂的饭点，或是深夜的饥饿时刻，小霸龙总是适时出现。它就像你亲密的饭友，带你品尝汇集优质水产食材的美味。汲取全球风味灵感，幻化各地地道美味，让简单的加热过程也能享受鲜美的风味。 𐟎“牌营销维度品牌体系：小霸龙构建了完善的品牌体系，从品牌名、品牌文化到品牌故事，都以用户为中心，夯实品牌形象。价格策略定位中高端，产品策略则多菜系布局。产品聚焦：产品品牌聚焦于水产产品的一站式预制菜食品，与公司的定位相契合。设计年轻化：产品包装设计年轻化且富有产品标识形象，符合现代流行趋势，成功占领消费者心智。用户维度：面向互联网平台的C端用户，产品品类多样，口味多元，受众广泛，性价比高且品质优。 𐟍𝯸 小霸龙，预制菜中的海鲜选择，让每一餐都充满美味与关怀。

品牌策划在写作品集的时候经常会遇到一个难题自己做过的campaign太多，如果全部都放在作品集上，并不能够清晰展现你的能力和竞争力特别是千万不要把纯粹的执行项目放到作品集里，消耗面试官的注意力也不能够给你加分。 - 同时页数过多，面试官也容易“走神” 所以，品牌策划在写作品集前要找到自己的里程碑项目。 - 到底该如何定义自己的里程碑项目可以从项目价值、难度系数、营销创新、个人成长4个维度体现 - 项目价值维度：能否直接带来业务增长、解决关键战略问题、建立行业标杆、GMV突破（0-1亿）、市场份额提升、品牌资产提升、用户规模扩张 - 难度系数维度：跨部门协作、多方资源整合、打规模执行、时间紧迫性、目标挑战性等 - 营销创新维度：开拓性的传播方式、新内容形式、新的渠道开拓 - 个人成长维度：能够体现你的创新能力、行业洞察能力、项目管理能力的项目。 - 所以，无论是品牌策划还是其他岗位的广告人，要找到自己的里程碑项目可以从以上4个维度方向去扫描自己做过的campaign，并且要在作品集中进行侧重性的表达 - 而不是把所有项目都放在作品集里这样不仅不加分，还很容易减分。 #品牌营销# #营销干货# #广告人# #品牌策划# #营销策划#

新闻营销成功的三大关键维度 𐟌Ÿ 新闻营销是一种高效的企业宣传方式，能够提升品牌的美誉度和知名度。那么，如何判断新闻营销是否成功呢？以下是三个关键维度： 1️⃣ 亮点变焦点：将企业的亮点通过多种渠道进行推广，使其成为新闻焦点。通过多媒体的跟进报道，创造爆款文章，吸引目标受众的注意。 2️⃣ 焦点变卖点：新闻营销的最终目的是促进交易。在推广过程中，将产品和服务巧妙结合，潜移默化地传递到消费者眼前，使企业文化焦点转化为卖点，影响目标受众的决策。 3️⃣ 卖点变记忆点：通过持续的宣传和跟进报道，将企业新闻推送到目标受众眼前，提高企业或产品的知名度和美誉度。这样不仅有利于促进订单成交，还能在目标受众心中树立良好的品牌形象。 𐟌Ÿ 综上所述，新闻营销的成功需要从亮点到焦点，再到卖点，最后到记忆点的逐步转化。通过这些维度的衡量，可以有效评估新闻营销的效果。

市场分析必备：四大维度思维解析市场分析是企业在制定营销策略时的重要参考。以下是四个关键维度，帮助你全面了解市场： 1️⃣ 行业背景宏观经济环境：通过PEST分析方法，评估政治、经济、社会和技术因素对行业的影响。竞争态势：运用波特五力模型，分析行业内竞争的激烈程度。行业技术和动态预测：关注行业的技术发展趋势，预测未来变化。 2️⃣ 市场现状市场阶段：识别市场的发展阶段，包括导入、发展、成熟和衰退阶段。市场规模：了解市场的潜在规模和增长速度。 3️⃣ 微观个体用户研究：通过SWOT分析，了解自身在市场中的优势、劣势、机会和威胁。商业模式：探索不同的商业模式，如商品服务、流量变现、长尾用户等。 4️⃣ 结论优势：总结企业在市场中的优势和核心竞争力。改进：提出改进措施，以优化市场表现。通过这些维度的分析，企业可以更准确地制定市场策略，提升竞争力。

#2024禹唐体育营销大会# 2024禹唐体育营销大会营销论坛开放报名中在本届禹唐体育营销大会的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化ⷥ…觐ƒ化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。本场营销论坛共设置五大分论坛，分别为： 1、国际专家解构全球体育营销新趋势和新市场格局准确把握趋势，才能让自己立于不败之地。无论对于赛事方还是品牌方，深刻理解市场变化，并将其融合到自己的战略部署是至关重要的，因为新技术、新受众、新方法都在引导着体育营销、体育消费市场的变革和升级。在本场分论坛中，禹唐将邀请全球体育商业与营销权威专家西蒙ⷦŸ奾𗥨克（Simon Chadwick）教授解构全球体育营销新趋势和新市场格局。 2、体育与城市——体育IP、体育消费如何为城市赋能未来几年，体育产业将成为国内城市转型，跨产业融合的原动力。体育消费活力也会成为全国经济发展考量的关键指标。在本场分论坛中，禹唐将邀请北京体育大学教授、博士生导师肖淑红和北京中网泰尼斯体育有限公司总经理魏胜凡来分享他们对于激活城市体育消费、以赛营城等课题的见解，并深度探讨体育与城市的关系。 3、赛事IP创新运营的发展方向伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在本场分论坛中，禹唐将邀请盛力世家（上海）体育文化发展有限公司首席执行官于蕾和北京中迹体育管理有限公司总经理司书健畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。 4、企业如何借体育营销发力海外市场借体育营销开拓海外市场依然是当下流行的话题，而如何保持前瞻性和创新性是重中之重。在本场分论坛中，禹唐将邀请体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤来分享他们的深度洞察，从多维度剖析“借体育营销出海”这一企业全球化发展大势。 5、数字化和人工智能引领体育营销变革数字营销已经在体育营销大战略框架下占据举足轻重的位置，而人工智能也在快速渗透至这一领域。在本场分论坛中，禹唐体育将邀请央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理杨友才等资深人士探讨数字化和人工智能在体育营销市场应用的相关话题。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目# #禹唐体育# #体育营销#

【官宣！ 2024年度杰出品牌营销奖评委&嘉宾阵容发布𐟎‰】 2023-2024年度「营响大会」暨杰出品牌营销年会终审会将于11月13日在北京召开！此次终审会中，我们的评审团将从90个精彩案例中，选出今年的获奖榜单。这些案例将经过多维度评选，最终揭晓行业内最具创新力与实践效果的品牌营销典范！𐟏† 𐟗“ 12月4日，我们将在北京举行2023-2024年度营响大会。今年年会的主题是“共生”。我们将探讨如何在品牌营销的过程中，与消费者、行业、社会乃至整个生态实现共生、共赢、共成长。𐟌𑠥悤𝕩€š过合作与共生的力量，推动品牌走向更长远的未来。 𐟓𒠦좨🎥䧥‰맠报名参加12月4日的盛会！一起与专家、学者、行业精英共聚一堂，共同探讨品牌营销的未来趋势和创新机遇！✨「杰出品牌营销年会」

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