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整合营销原理权威发布_整合营销原理有哪些(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

整合营销原理

复旦新传考研必读书籍推荐清单𐟓š 考复旦新传，除了上篇提到的9本必读参考书，以下这些书也是你需要关注的哦𐟑‡：学硕必读：《麦奎尔大众传播理论》徐佳译第6版清华大学出版社《当代广播电视概论》陆晔著第3版复旦大学出版社《广告学》威廉ⷩ˜🤼榖吝‰ 著第11版人民邮电出版社《理解传媒经济学》黄淼译第2版清华大学出版社 𐟓š 由于学硕试卷中连续三年出现了广电的知识点，所以建议对广电的基础知识进行复习。这里还是推荐看复旦的《当代广播电视概论》，或者还可以补充一本复旦出版社的《新编广播电视新闻学》。专硕必读：《整合营销传播》唐ⷨˆ’尔茨著王茁译清华大学出版社/《整合营销传播：原理与实务》黄鹂何西军著复旦大学出版社《广告学》威廉ⷩ˜🤼榖吝‰ 著第11版人民邮电出版社《理解传媒经济学》黄淼译第2版清华大学出版社 𐟓š 根据专硕考纲和历年真题，专硕会考察整合营销传播的内容，所以舒尔茨的《整合营销传播》必须要看。 𐟓š 近两年专硕试卷很意外的考察了广告和公关方面的知识点，分值还都不小。所以专硕建议增加两本书。即广告和公关各一本。

品牌营销人必读的20本书籍推荐 𐟓š品牌管理经典《战略品牌管理》（凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒）被誉为“品牌圣经”，详细阐述了品牌管理的核心理念和实战策略，适合企业高管和品牌经理深入学习。《管理品牌资产》（戴维ⷩ˜🥅‹）深入剖析品牌资产的构成和评估方法，帮助企业构建和维护强势品牌。《品牌22律》（艾ⷩ‡Œ斯、劳拉ⷩ‡Œ斯）提出了品牌建设的22条黄金法则，指导企业如何聚焦优势，打造差异化品牌。《品牌思想史》（卢泰宏）品牌思想史的开创之作，梳理了品牌理论的发展历程和思想变迁，适合对品牌历史感兴趣的读者。 𐟓ˆ市场营销实战《营销管理》（菲利普ⷧ瑧‰𙥋’）营销学领域的经典教科书，全面系统地介绍了市场营销的基本概念、原理和策略。《市场营销原理》（菲利普ⷧ瑧‰𙥋’、加里ⷩ˜🥧†斯特朗）科特勒经典之作，适合需要系统学习市场营销的读者。《定位》（艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼‰ 定位理论的奠基之作，揭示了品牌如何在消费者心智中占据有利位置。《商战》（艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼‰ 详细介绍了四种市场竞争战略，被商学院广泛采用，适合企业制定市场竞争策略。《整合营销传播》（唐ⷨˆ’尔茨博士）探讨了整合各种营销传播工具，以形成统一品牌信息的方法。 𐟧 消费者行为与心理《消费者行为学》（迈克尔ⷒⷦ‰€罗门）深入分析了消费者行为的心理和社会因素，帮助企业更好地理解消费者需求。《影响力》（罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜉊揭示了影响人类行为的六大心理学原理，对品牌营销中的说服策略具有重要指导意义。《先发影响力》（罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜉊进一步探讨了影响力的前置因素，如何在沟通前就对他人产生积极影响。 𐟓ˆ其他《定价制胜》（赫尔曼ⷨ忨’™）定价咨询的全球领导者之作，提炼了七大定价原则。《无价》（赫尔曼ⷨ忨’™）深入剖析了价格心理学的奥秘。《引爆点》（马尔科姆ⷦ 𜦋‰德威尔）传播学经典之作。《长尾理论》（克里斯ⷥ𞷦㮯𜉊《即将到来的场景时代》（罗伯特ⷦ–切ƒ伯）《一个广告人的自白》（大卫ⷥ奦 𜥨）《超级符号就是超级创意》（华杉、华楠）《营销笔记》（小马宋）

9月新传复习攻略：热点与真题齐飞九月已经过半，大家是不是已经开始紧张起来了？别担心，学姐来给大家送上一份新传复习的热点和真题攻略，赶紧收藏起来慢慢看吧！热点积累 𐟓ˆ 输入：每周搜集热点事件，整理到素材库里。记住，热点整理要简明扼要，考试不会让我们复述事件，而是要我们挖掘事件背后的原理。按照专题板块整理，尤其是“论点”类的内容要记下来。每周读一读素材库，重点记论点和专业名词。输出：每周给自己出题模拟一下，看看能不能用上自己记的那些句子和名词。如果觉得有点吃力，可以直接报个罗学长热点课，让本专业的学长学姐给你出题和指导，这样进步会更快。真题分析 𐟓š 分析：这一阶段我们要更具体地分析真题，看看爱考哪些知识点。比如“整合营销传播”已经是真题的老朋友了。大题爱考哪些知识点？是对理论的认识多，还是对策类多？实务的话题容易考哪个方面？练习：每天安排默写几个真题的名词解释、简答，每周练习两道大题和实务。如果写完自己不会改，可以交给罗学长真题班的学长学姐，让他们给你更专业的意见。自己出题、押题 𐟎𛃤𙠧š„最高境界——自己出题、押题。后期我们会细讲这个方法。如果练习比较多、进度比较快，现在也可以尝试着出一道论述题，自己再作答，再让罗学长真题班的学长学姐给你把把关，进步更快！时间不等人，抓住九月的每分每秒，冲冲冲！✊✊✊

5种小学生杂志推荐，培养全面发展！如今的高考改革强调各学科的融合，通识教育显得尤为重要。以下是我为小学生推荐的五种杂志和报纸，帮助孩子们在各方面得到全面发展。《阳光少年报》𐟓𐊥‘覊导Œ适合6-12岁的学生。这是国内第一份小学生新闻故事报，内容紧跟时事，深入浅出。八大版面包括榜样力量、中国大事、中国故事、多元世界、趣味世界、文化之旅、科学创新和漫画乐园。孩子们不仅可以了解时事热点，还能积累作文素材，提升阅读能力。《万物》𐟔슦œˆ刊，适合稍大的孩子。这是英国《How it works》的中文版，聚焦前沿科技和原理。每期有100多幅知识结构大图，复杂的科学知识通过一张图就能轻松理解。涉及7大学科，包括交通运输、生态环境工程科技、生命科学、太空、历史和建筑。它将前沿的科技新知整合为有趣的故事，形成知识图谱，方便孩子消化理解。《商界少年》𐟒𜊦œˆ刊，适合青少年。这是国内第一本青少年财经杂志，专注于财商启蒙。通过与“钱”打交道，锻炼孩子的商业头脑，培养“富人思维”。我儿子特别喜欢，甚至让我给他办银行卡，还常跟我探讨成本、利息和营销问题。《中国国家地理杂志》𐟌 月刊，适合10-15岁的学生。这是中国国家地理的权威杂志，涵盖大江南北的地理现象，从天上到水底的众多生物。同时也是高考出题的重要参照刊物。今年是我第一次订阅，之前一直订《博物》。《十月少年文学》𐟓– 月刊，适合10-15岁的学生。这是《十月》少年版，培养文学素养，一年可积累百万字阅读素材。以中长篇作品居多，文字量大，内容丰富，适合爱阅读、想培养文学素养的孩子。通过订阅这些杂志和报纸，孩子们可以在各方面得到全面发展，提升综合素质。

万相台：如何用智能化工具提升营销效果？万相台是阿里妈妈推出的一款推广工具，旨在从投放场景（如拉新、上新、会员、打爆品等）出发，整合搜索、展示、互动、视频等全渠道资源，实现一站式投放。它的目标是高效解决投放成本，有效达成营销需求，助力商家营销增长。万相台的核心功能是围绕商家的拉新、测款、新品打爆等需求，自动匹配营销方案并达成目标。它可以帮助商家轻松搞定投产、测款等操作，无需每天繁琐地找词、筛词、调整价格等复杂操作。万相台的工作原理是基于AIPL和DEEPLINK两个模型。A代表认知客户，I代表兴趣用户，P代表购买用户，L代表忠诚用户。这个模型与漏斗模型（访客→下单→转化）类似，帮助商家了解客户在哪里，从而更好地使用万相台。在使用万相台时，需要了解计划投放选项的逻辑。位置覆盖搜索、推荐和站外全渠道资源位，预算由系统智能分配，人群分为黑盒人群、系统人群和侧重人群。通过产品所处阶段，开不同的计划，做不同的创意，找到产品需要的访客。然而，许多新手在使用万相台时会发现数据不错，但销售额没有增加太多。这是因为系统托管资源位与直通车、引力魔方有很多重叠，且资源位不能人为控制，人群是系统打包的。建议主推款以直通车+引力魔方为主，次爆款/利润款/形象款以万相台为主。从产品成长周期看计划如何开：新品期：测款快（1000元/3天）加速期：货品加速（持续推广）爆发期：拉新快（持续）、货品加速（持续）衰退期：货品加速（持续推广）通过合理使用万相台，商家可以更好地管理投放策略，提升营销效果。

零基础私人教练培训：四个月全面掌握！想要成为私人教练？这里有三种认证供你选择：中国健美协会的高级私人教练认证证书体育总局的健身教练认证证书美国运动医学会的NASM-CPT私人教练认证证书 𐟏‹️‍♂️ 培训周期为三个月，分为四个阶段，每个阶段三周。 𐟒堧쬤𘀩˜𖦮𕯼š增肌秘籍理论：运动解剖学、生理学、营养学，让你了解人体结构和运动规律。实操：正确使用器械，掌握肌力肌肥大的训练技术和方法。 𐟏ƒ‍♀️ 第二阶段：减脂攻略理论：在第一阶段基础上，加入减脂原理、训练计划设计和饮食搭配。实操：学习健身房里各类小工具的训练方法，结合器械训练，实现减脂目标。 𐟧𘠧쬤𘉩˜𖦮𕯼š功能康复理论：评估和关节功能筛查，找出会员的具体问题。实操：处理不良体态和常见疼痛问题，调整体态，缓解疼痛。 𐟎䠧쬥››阶段：整合与授课技巧理论：前三个阶段内容的整合，学会如何接待客户、上好体验课。实操：模拟私教会员上课，提升营销技巧和话术。培训结束后，你将能够真正接住会员，帮助他们练出效果。无论是去健身房还是工作室，你都将具备专业的教练能力。

营销新人必读：49本经典书籍推荐 𐟌Ÿ对于刚开始学习营销的朋友来说，有没有那种一入门就能精通，快速掌握精髓的书籍呢？𐟘𓦈‘看了网络上热销的1000多本书，发现其中80%都与营销相关。经过精心筛选，我觉得这49本书，就是大家苦苦寻觅的“武林秘籍”𐟓–啦！《卓有成效的管理者》 - 提升管理效率《长尾理论》 - 理解市场细分《经济学原理》 - 掌握经济基础《增长黑客》 - 增长营销的秘诀《奥格威谈广告》 - 广告创意的灵感源泉《引爆点》 - 流行背后的逻辑《社会心理学》 - 洞察人心《传神文案》 - 让文案更有吸引力《疯传》 - 病毒式营销的秘诀《定位》 - 品牌定位的精髓其他推荐书籍战略品牌管理 - 品牌建设的指南行为设计学 - 提升用户体验消费者行为学 - 理解消费者心理社会性动物 - 社会行为研究迷恋:如何制造持久的吸引力 - 打造品牌吸引力产品/运营类书籍增长黑客 - 增长营销的实战技巧硅谷增长黑客 - 硅谷的营销智慧运营之光 - 运营管理的精髓精益数据分析 - 数据驱动的决策长尾理论 - 长尾理论的实践应用俞军产品方法论 - 产品设计的哲学市场营销类书籍营销管理 - 市场营销的基础理论新营销2.0 - 现代市场营销的实践市场营销:原理与实践 - 市场营销的理论与操作定位 - 品牌定位的策略视觉锤 - 视觉营销的力量洞察力：让营销直击人心 - 洞察市场的变化数字时代的营销战略 - 数字时代的营销策略上瘾：让用户养成使用习惯 - 打造用户粘性不做无效的营销 - 避免无效的营销手段颠覆性营销 - 创新营销的理念引爆点：如何制造流行 - 引爆市场的关键点疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 - 病毒式营销的实践品牌管理类书籍品牌大师：塑造成功品牌的20条法则 - 品牌建设的法则全球整合营销传播 - 国际化的营销策略 B2B品牌战略 - B2B品牌的塑造如何让品牌直击人心 - 品牌与消费者的连接可口可乐传 - 可口可乐的品牌故事品牌22律 - 品牌建设的22条法则战略品牌管理 - 品牌战略的管理新品牌的未来 - 新品牌的创新与发展超级符号就是超级创意 - 符号与创意的结合品类战略 - 品类的差异化竞争竞争战略 - 市场竞争的策略与逻辑品牌的逻辑 - 品牌建设的逻辑与策略商业/经济类书籍与写作逻辑类书籍批判性思维 - 批判性思考的技巧系统之美 - 系统思考的方法金字塔原理 - 金字塔式的思考与表达传神文案 - 文案的创意与表达广告文案训练手册 - 广告文案的实践人文/社会类书籍人类简史 - 人类历史的解读鸟合之众 - 乌合之众的心理研究消费者行为学 - 消费者行为的心理学分析社会性动物 - 社会行为的研究迷恋:如何制造持久的吸引力 - 打造品牌吸引力的心理学基础这些书籍涵盖了从基础理论到实践技巧的各个方面，无论你是新手还是资深营销人，都能找到适合自己的“武林秘籍”。𐟓š记得点赞收藏，以免以后找不到哦~

中国传媒大学网络与新媒体专业，轻松拿证！ 𐟌Ÿ𐟌Ÿ最近有不少小伙伴问我，有没有那种含金量高、考试又简单、拿证还快的自考专业，最好还能不考英语。其实，鱼和熊掌真的可以兼得！ ✨✨这个专业就是——【网络与新媒体】 𐟏뤸𛨀ƒ院校：中国传媒大学，这可是“211”哦，传媒类专业学科排名全国第一！ ✅✅统考科目仅2门： 00182公共关系学 04741计算机网络原理 ✨✨而且统考还有助学加分，最低分数线就能及格！ 𐟌𓰟Œ𓥅𖤻–科目：校考：过程性考试，轻松通过毫无压力！实践：在家完成作业上交即可！证书替代：用证书申请免考，证书的考试也很宽松，难度同校考！英语二：可用2门实践代替免考 𐟌𛰟Œ𛤸“业优势：统考科目超级少，2-3门，可以不考英语！学校实力强，专业贴合现在社会就业形势！学习方式灵活。线上辅导助学+考前资料，拿证很容易。可申请学位：考试通过，符合中传学位授予者可申请中国传媒大学授予的学士学位证书。 ✅✅证书含金量和认可度高。可以继续提升学历，和考研多个专业都很贴合——广告学方向、广播电视方向、传媒经营管理方向、新闻业务方向、新媒体与网络传播方向、国际新闻传播方向等。 𐟌Ÿ𐟌Ÿ就业前景：各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等；与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作；记者、编辑、以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作；政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。以上只是简单总结的一些就业方向，其实在现在的发展形势下，基本每个公司都需要新媒体相关的人才，所以就业这块儿是完全不用担心的！

墨尔本大学市场传播专业必读经典书单大家好，我是Ailin，毕业于墨尔本大学的市场传播专业。今天想和大家分享一下我在校期间老师推荐的一些专业书籍，干货满满，赶紧收藏吧！首先，市场传播这个专业，其实很多知识都可以通过阅读和关注新闻来获取。老师在课堂上讲的理论主要是帮助我们搭建一个行业运作的框架，让我们从宏观的角度理解企业在执行市场策略时的目的和方法。其实，老师在课堂上讲的内容并不多，大部分时间都是在讲解书上的内容。所以，如果你有时间，不妨读读这些书，充实自己，让自己在家也能感受到在名校学习的氛围。下面是我整理的一些书单，都是老师推荐的经典教材：《营销管理》这本书被誉为“营销学领域的圣经”，主要帮助我们理解营销管理的基础知识。通过理论和实际案例来分析不同的营销概念，比如洞察市场、密切联系消费者、建立品牌价值、开发市场渠道等等。《营销管理：提升顾客价值和利润增长的战略》这本书也是营销管理学科的推荐教材，对市场营销学理论和知识有一个全面而系统的介绍。包括市场分析方法、营销渠道策略、绩效指标和战略实施等。《战略品牌管理》这本书主要讲品牌战略管理的问题，比如建立品牌的重要性、如何制定品牌策略和管理、如何更好地执行营销活动以及创建整合性营销传播等。另外，还有一些英文版的书籍：《Marketing metrics: The manager's guide to measuring marketing performance》这本书主要介绍如何将计量学的理论和方法应用到市场营销的实践当中去，以及计量营销学的基本原理及其具体应用。《An introduction to management consultation》这本书是咨询基础科目的推荐教材，主要介绍咨询管理行业的基本概况，比如行业内的历史发展、行业内公司情况以及竞争情形，以及工作的具体内容。这些书籍不仅能帮你更好地理解市场传播的理论知识，还能在实际操作中提供指导。希望这些书单对你们有所帮助！

MBA必读17本书籍推荐，提升管理技能！在MBA的学习过程中，阅读高质量的书籍是提升知识和技能的重要途径。以下是17本被名校商学院推荐的MBA书单，涵盖了管理理论、战略、财务、营销和领导力等多个领域： ✅️一、管理理论类《管理学》 - 斯蒂芬ⷐⷧ𝗥–ﯼš这本书提供了管理理论的基本框架和核心概念，是管理学的经典之作。《管理的实践》 - 彼得ⷥ𞷩𒁥…‹：德鲁克被誉为现代管理学之父，这本书集其管理思想之大成。《管理百年》 - 斯图尔特ⷥ…‹雷纳：回顾了管理思想的发展历程，对理解管理学的演变具有重要意义。 ✅️二、战略类《竞争战略》 - 迈克尔ⷦ𓢧‰𙯼š波特的竞争战略理论在商学院中广为传颂，对于理解市场竞争和制定企业战略至关重要。《战略历程》 - 亨利ⷦ˜Ž茨伯格：从多个角度探讨了战略的制定和实施过程，提供了丰富的战略分析框架。《战略管理：概念与案例》 - 迈克尔ⷥ𘌧‰𙯼š这本书将战略管理理论与实际案例相结合，有助于读者深入理解战略管理的实际应用。 ✅️三、财务类《公司财务原理》 - 理查德 A.布雷利：介绍了公司财务的基本概念和原理，是MBA学生学习财务知识的必读之作。《财务报表分析》：专注于财务报表的分析和解读，对于理解企业财务状况至关重要。 ✅️四、营销类《营销管理》 - 菲利普ⷧ瑧‰𙥋’：被誉为营销学的圣经，提供了营销管理的全面框架和策略。《网络整合营销实战手记》 - 邓超明：介绍了网络营销的最新趋势和策略，对于理解数字化时代的营销环境具有重要意义。《消费者行为学》 - 迈克尔ⷒⷦ‰€罗门：深入探讨了消费者的行为模式和决策过程，对于制定有效的营销策略至关重要。 ✅️五、领导力类《领导力必读12篇》 - 12Reads：这本书涵盖了领导力的各个方面，从领导风格到团队管理，从领导者的角色到道德伦理，为MBA学生提供了丰富的领导力知识。《从优秀到卓越》 - 吉姆ⷦŸ咽—斯：探讨了企业如何实现从优秀到卓越的转变，强调了领导力在其中的关键作用。《第五项修炼》 - 彼得ⷥœ㥐‰：介绍了学习型组织的概念和构建方法，强调了领导者在组织学习中的引领作用。这些书籍涵盖了MBA学习的多个重要领域，通过阅读这些书籍，你可以系统地提升自己的管理知识和技能。

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