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跨界营销成功案例新上映_跨界的例子(2024年11月抢先看)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：导读更新日期：2024-11-28

跨界营销成功案例

打工人注意！瑞幸茅台联名案例拆解今天老板是不是又给你提到了瑞幸茅台咖啡的跨界联名？说是0成本就能出爆款，赚大钱？别急，咱们一起来拆解一下这个案例。跨界营销：选对对象很重要 𐟕𕯸‍♂️ 首先，跨界营销可不是随便找个合作伙伴就能成功的。瑞幸这次选择了茅台，而不是其他高奢品牌，真是聪明。茅台不仅有档次，还有梗，接地气又不做作。上次茅台和蒙牛的合作没啥水花，这次算是找对了人。无论是年轻人还是中年人，都能找到自己的第一杯瑞幸和茅台。事件营销：创意和传播缺一不可 𐟎‰ 事件营销的成功=30%的创意+70%的传播。瑞幸这次的创意很简单：瑞幸x茅台，酱香拿铁，美酒加咖啡，就爱这一杯。大家猜是早c晚a还是邓丽君歌曲创意的时候，已经不重要了。视觉设计也很传统，找了擅长这一挂的潘虎。传播方面，瑞幸可是有一套：没有传播，再好的创意也白搭。瑞幸之前没白亏的那些年，无论是用户数据系统搭建和完善、1万+线下门店扩张还是海量广告投放，都为这次联名打下了基础。联名溢价：利润最大化 𐟒𐊊瑞幸的老大难问题是利润，去年第一次扭亏为盈，今年又受到库迪的冲击，价格战让已经涨到16块的瑞幸重回9.9。所以这次联名溢价，19块一杯，利润最大化。瑞幸还聪明地做了高客单机制，买二送包装袋、贴纸。总结所以，这次的营销事件能复制吗？建议和老板一起看看这篇文章，再分析一下瑞幸是怎么一步步走到这里的。向老板发起两个灵魂提问：公司在促成跨界合作上的优势是啥（要势均力敌）品牌内部有哪些资源积淀可以节省成本（上游供应链反哺定价优势？庞大的用户和终端宣传优势？）打工人们，别被老板忽悠了，多看看这些案例背后的逻辑吧！

杭州达利丝绸为《黑神话》闭门修炼？ 2024年的夏天注定不平凡，随着备受期待的国产3A游戏《黑神话：悟空》在8月20日正式首发，杭州的一家丝绸老字号——达利丝绸，也成为了这股热潮中的一抹独特风景。达利丝绸作为丝绸行业的领军企业之一，一直以其高品质的产品和对传统文化的传承而闻名。而在今天这个特殊的日子里，这家公司的门店竟然选择了暂停营业，邀请全体员工一起参与到《黑神话：悟空》的游戏体验中来。这一举动不仅展现了老板本人对于这款游戏的热爱，同时也体现出了达利丝绸对于年轻文化的开放态度与敏锐洞察力。达利丝绸的老板是一位不折不扣的《黑神话：悟空》迷，为了庆祝游戏的首发，他决定让所有员工都加入到这场盛大的游戏体验之中。这种独特的庆祝方式，不仅加深了员工之间的团队精神，也让达利丝绸的品牌形象更加贴近年轻人的心声。值得注意的是，达利丝绸在过去就曾与腾讯动漫进行过多次IP联名合作，这表明企业在跨界营销方面的前瞻性思维和成功经验。因此，考虑到《黑神话：悟空》的热度以及达利丝绸过往的成功案例，这次暂停营业让员工体验游戏的行为，很可能是为未来的联名合作埋下伏笔。 𐟎𗨧•Œ联动的可能性分析文化共鸣：《黑神话：悟空》取材于中国古代神话故事《西游记》，与达利丝绸致力于弘扬中华传统文化的理念不谋而合。两者之间存在着深厚的文化基础，为联名合作提供了天然的契合点。品牌形象升级：通过与热门游戏的合作，达利丝绸可以进一步吸引年轻消费者的目光，提升品牌的时尚度和潮流感。市场拓展：与游戏的联动不仅可以拓宽达利丝绸的市场范围，还可以利用游戏粉丝群体的力量进行品牌传播，增加品牌的曝光率。尽管目前尚不清楚达利丝绸是否会正式与《黑神话：悟空》进行联名合作，但从今天这家丝绸老字号的特别行动来看，一切皆有可能。无论是作为丝绸行业中的佼佼者，还是作为一个愿意尝试新事物的品牌，达利丝绸都在不断地探索着传统与现代、东方与西方之间的平衡点，为消费者带来更多的惊喜。

阿里3面最近在考虑从阿里跳槽到爱奇艺？我也是从阿里P7跳槽过来的，经历了一些波折，希望能给大家一些参考。一面：业务面的挑战 𐟎슊1. 岗位变动经历：阿里这几年岗位变动频繁，你需要在面试中清晰地表达你的职业路径。大促战役：在大促期间，你负责了什么内容？团队里有多少人？他们各自负责什么？团队分工：团队内是如何分工的？你向谁汇报？他们是否都向你汇报？项目制还是个人制：你们的工作是项目制吗？你是项目的负责人吗？收入目标：上个季度的收入目标是如何达成的？跨界营销：如果给你一个新项目，需要做跨界营销，你会怎么做？用户推广：如何将你的工作经验与用户推广联系起来？行业选择：为什么选择这个行业？在这个行业里，你最看中哪一点？时机选择：为什么现在考虑跳槽？是因为绩效不好吗？其他公司：同期还在看哪些公司？手里有其他offer吗？二面：业务面的深入探讨 𐟓Š 核心KPI：你们的核心KPI是什么？会随着时间变化吗？会员收入：有什么成功的会员收入案例可以分享吗？用户增长：你做过哪些拉新和获客的项目？结果如何？CPS是多少？方法论：工作这几年，你有没有总结过自己的方法论？简单分享一下！行业选择：接下来的行业和业务选择，你有什么想法吗？内容灵活性：内容向产品会很灵活多变，你能接受吗？你自己对什么感兴趣？三面：HR面的关键问题 𐟒𜊤𘺤𛀤𙈩€‰择这个时候离职？你觉得自己做过最成功的项目是哪个？你能独立负责大项目吗？你的核心竞争力有哪些？你的期望薪资是多少？内部团队氛围：运营类岗位的真实体验 𐟏⊥†…容平台基建：在内容平台里，基建通常较差，运营每天都在没有多少资源的环境下工作，对接的琐碎事情还特别多，因此会招一些实习生来做基本配置工作。中台部门与前台部门：中台部门通常不愿意做汇报，前台部门追着要资源要创意要声量，老板追着要爆款要口碑要渠道要大事件，每天除了对接供应商还要疲于交作业。信息不对称：由于信息不对称，多数人在短期内先做“不出错不会错”的事，反正在业内是出了名的钱少。希望这些分享能帮到你，跳槽是一个重要的决定，祝你好运！𐟍€

𐟚€ 7大品牌营销秘籍，助你裂变流量！品牌的成功，离不开卓越的产品，更离不开巧妙的营销策略！𐟎ŽŒ握以下7种营销策略，让你的品牌传播如虎添翼，流量转化势如破竹！ 1️⃣ 借力营销 𐟚€ 利用现有资源或平台，以小投入实现大曝光。比如，钻石与求婚仪式的绑定，黄金饰品借助“黄金保值”认知，都是借力营销的典范。 2️⃣ 借势营销 𐟌Š 紧跟热点事件，将品牌与热点关联，创意展现，获取大量曝光。例如，某主播的言论引发热议，国货品牌迅速反应，推出“79元套餐”。 3️⃣ 路透营销 𐟕𕯸‍♂️ 通过非官方渠道发布“小道消息”，引发话题讨论。比如，新皮肤上线前，各路博主“爆料”，引发玩家关注和讨论。 4️⃣ 跨界联名 𐟌 不同行业品牌合作，共同打造联名活动或产品。瑞幸咖啡与茅台的联名，喜茶与影视剧IP的联名，都是强强联合的典范。 5️⃣ 病毒式营销 𐟦 创造有吸引力的内容，如视频、广告等，引发受众兴趣和共鸣，促使他们主动分享。肯德基的“疯四文案”就是病毒式营销的成功案例。 6️⃣ 错位营销 𐟧銩🥼€竞争手段，为消费者带来新奇感。比如，闲鱼专注二手交易，避免与电商平台正面竞争；旺旺提供DIY服务，比成品更吸引消费者。 7️⃣ 盲盒营销 𐟎 推出包含随机商品的盒子，吸引消费者购买。盲盒产品如剩菜盲盒、尾货福袋等，既能帮助商家清理库存，又能为消费者带来趣味性。掌握这些营销策略，让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出！𐟌Ÿ

一个酒水品牌，如何靠文案玩转内容营销？第一食品资讯 | 《爆品案例解析》 ●江小白，让所有的小白，都认识了江小白 ○随着时代的发展和消费需求的变化，白酒行业一直在寻求与Z时代和其他新消费群体的链接。诸如郎酒这类行业翘楚，也在打造“小郎酒”这样年轻化、低客单的新品牌。但依然解决不了市场对行业“主要客群为中青年、品质与价格深度绑定”的刻板印象。 ●情感篇：精准锁定80后、90后的情感共鸣 ○江小白没有选择传统白酒市场的身份显赫、尊贵的高端人群，而是将目标对准了80后、90后这一年轻群体。这一策略使得江小白能够更好地满足年轻消费者的需求和偏好，为他们量身定做产品和文案，从而在白酒市场中找到了自己的独特位置。 ●产品篇：追求顾客的“身临其境” ⠢—‹江小白推出的“表达瓶”就是一个产品带动营销的典型案例。前十年间，江小白留给广大消费者最直白的印象就是表达瓶上那一句句扎心语录。尽管江小白关于口味的评论褒贬不一，但是它的文案带动了一大批瓶套的收藏热。 ●文化篇：紧扣时下潮流的亚文化选题 ○江小白成功地将品牌与亚文化结合，更多关注年轻人的文化娱乐生活。例如，江小白的文案出现了音乐节、电影、火锅等在Z世代中高频出现的词条；同时，通过自己举办的YOLO嘻哈音乐节、“酒后真言”的约酒大会等活动，江小白进一步加强了与年轻消费者之间的联系，并创造了更多的传播可能性。 ●舆论篇：回应舆论本身也是营销选题 ○2021年末，一条“江小白连发100条声明”的热搜成功破圈，江小白的文案组截取了对江小白的100条负面评论，并通过官方视角的“郑重声明”将它们转变为诙谐的玩笑，如：郑重声明——有网友说“狗都不喝江小白”，我们同意——狗确实不能喝酒，猫也是。 ●跨界篇：江小白的跨界元宇宙 ○跨界营销已成为时代潮流，品牌间的跨界也越来越大胆，老干妈卫衣、周黑鸭口红、奶茶味青团……只有你想不到，没有品牌们做不到。同样地，江小白的跨界形式非常多元化，且非常重视与消费者的亲密互动。 ●江小白通过精准的情感选题、与亚文化的紧密结合、有效的舆论选题，以及新奇的跨界营销，成功地在内容营销领域玩转，快速出圈，成为年轻人中的热门品牌。 ●这就是今天的“食品营销特工队”带来的故事。 ●下次我们会继续探讨更多有趣的营销策略，助你在竞争激烈的市场中赢得更多机会！ ●不定期更新，爆品案例绝不错过！ ●点赞+关注，下次找我不迷路！ #品牌案例#

华为近期与郭晶晶的合作无疑是一场成功的品牌营销案例。余承东在社交网络上预热的同时，公布了即将上线的非凡大师节目，其中郭晶晶与华为的三折叠手机同框，这一画面不仅吸引了大量关注，也传递出强烈的品牌联想。作为奥运冠军，郭晶晶不仅在体育界享有崇高的地位，她的优雅形象和卓越成就让她成为众多品牌的理想代言人。然而，能够与她合作的品牌并不多，这正是华为此次战略眼光的体现。通过与郭晶晶的合作，华为不仅提升了品牌形象，也进一步拓宽了市场的覆盖面。这种跨界合作展示了品牌营销的新趋势，借助明星的影响力，企业可以迅速提升知名度与美誉度。在竞争日益激烈的市场环境中，华为的这一举措无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴，展现出品牌与人气明星合作的无限可能。

重庆大象安全套创意包装：方言主题走红 𐟎蠩‡庆区域的大象安全套品牌最近搞了个大动作，推出了一个超有创意的城市包装——“龟儿大套”。这个设计不仅深度结合了重庆的文化，还用了地道的方言作为主题，真是让人眼前一亮。 𐟓⠨🙤𘪥ˆ›意不仅在线上引起了热议，还成功出圈，成为了话题营销的典范。快闪店、跨界联名、品牌策略、营销案例……这次大象安全套的创意整合营销真是让人不得不点赞。 𐟒ᠦ졧œ‹到这个包装，都感觉像是打开了一个新世界的大门。不仅设计新颖，文案也特别有趣，简直让人脑洞大开。快闪店的形式更是让人眼前一亮，感觉品牌方真是下足了功夫。 𐟑 总的来说，这次大象安全套的创意包装不仅体现了品牌的创新力，还成功吸引了大量关注和讨论。无论是商业还是品牌方面，这次营销都堪称经典。

老品牌如何焕发新生：营销破局秘籍 𐟌Ÿ 在这个变化莫测的市场里，老品牌怎么才能在激烈的竞争中脱颖而出？关键在于找到创新和传承的平衡点，让品牌故事和现代潮流完美融合。𐟕𚰟’ƒ 挖掘历史，讲好故事 𐟓–𐟒– 首先，深入了解品牌的历史，找到那些能触动人心的小故事。把这些故事融入到品牌的情感纽带中，让消费者在共鸣中加深对品牌的认同。比如，可口可乐就经常通过讲述它的历史故事来吸引消费者。数字化转型，精准营销 𐟔𐟓Š 接下来，拥抱数字时代，利用大数据洞察消费者的需求和偏好。通过精准的市场定位，实现个性化营销，让每一次推广都直达消费者心坎。比如，耐克就通过精准的数字化营销，成功吸引了大量年轻消费者。跨界合作，拓展视野 𐟤𐟌 勇敢地迈出舒适区，与新兴品牌或不同领域的佼佼者携手合作。跨界联名不仅能够吸引年轻消费者的目光，还能为品牌注入新鲜血液，拓宽影响力。比如，宝马和迪奥的合作就是一个经典的案例。产品创新，经典与现代并存 𐟚€𐟛 ️ 紧跟市场趋势，不断推陈出新，同时坚守经典品质。让新产品满足现代消费者的口味，同时保持老顾客的忠诚。比如，苹果就一直在创新，但它的核心产品依然保持着高品质。社交媒体，互动营销 𐟓𑰟’슥œ觤𞤺䥪’体上活跃起来，通过互动性强的内容营销，提升品牌的在线活跃度。建立直接沟通渠道，让消费者感受到品牌的温度。比如，星巴克就经常在社交媒体上与消费者互动，提升品牌忠诚度。老品牌要想在激烈的市场竞争中破局，就必须在保持传统魅力的同时，不断创新，适应市场变化，与时俱进。𐟌𑰟”„ 如果你觉得这些策略对你有启发，不妨点个赞𐟑，让我们一起见证老品牌的华丽转身！感谢你的支持！𐟙𐟌Ÿ

特斯拉与麦当劳的跨界合作：赛博朋克风餐厅 𐟌Ÿ品牌跨界合作近年来越来越“离谱”。瑞幸咖啡与茅台酒的联名酱香拿铁还未走红，特斯拉与麦当劳的联名产品“满电赛博勺”又来了！ 𐟔稿™次联名产品的设计灵感来源于特斯拉的 CyberTruck卡车，采用不锈钢制作，延续了特斯拉独特的赛博朋克风格。搭配的限定包装“满电麦旋风”也颇具创意。 𐟚—尽管这两个品牌看似毫无关系，但它们实际上有共同点。麦当劳拥有自己的汽车餐厅“得来速”（Drive-through），顾客可以在不下车的情况下完成点餐、付款和取餐。而特斯拉公司也在上个月获得了在洛杉矶建造“得来速”赛博朋克风格“超充站餐厅”的许可。特斯拉CEO马斯克曾在推文中提到，他计划在洛杉矶的一座特斯拉超级充电站附近开设一家老式免下车取餐、轮滑和摇滚餐厅，并接受狗狗币付款。 𐟒ᨿ™次跨界联名可以说是强强联合，相辅相成，是一次成功的营销案例。你怎么看这次联名呢？

瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联动营销探索Luckin Coffee如何凭借其独特的营销策略，在联名界独树一帜。最近，瑞幸咖啡的一系列市场动作引起了广泛关注。从与“神仙姐姐”刘亦菲携手打造品牌代言人，到紧跟热门游戏《黑神话：悟空》的步伐，瑞幸再次展现了其敏锐的市场洞察力和创意无限的营销策略。 𐟔堧‘ž幸X《黑神话：悟空》：文化共鸣与商业创新的双重奏当《黑神话：悟空》这款游戏巨制即将发布时，瑞幸咖啡迅速与之达成联动合作。这次联名不仅是对传统文化与现代科技融合的致敬，也是瑞幸对年轻消费群体兴趣点精准把握的体现。通过推出“腾云美式”这一创意饮品，瑞幸巧妙地将《黑神话：悟空》中的神话元素融入日常饮品之中，既满足了消费者对新鲜体验的追求，又加深了品牌与文化的关联度。 𐟎蠨ƒŒ后的营销思路：创新与共鸣深入分析瑞幸这一系列成功的营销案例，我们可以发现其背后的核心思路在于“创新与共鸣”。瑞幸始终保持着对市场趋势的敏锐洞察，能够迅速捕捉并响应消费者的兴趣点，通过跨界联名等方式创造新颖的消费体验。瑞幸在合作对象的选择上注重与品牌价值观的契合度，确保每一次合作都能引发消费者的情感共鸣，从而增强品牌的忠诚度与认同感。瑞幸擅长运用社交媒体等新媒体渠道进行高效传播，通过话题营销、KOL合作等手段，不断放大品牌声量，实现口碑与销量的双赢。 𐟌Ÿ 每一次创意营销都是对品牌活力与独特记忆点的深刻诠释，其背后的营销思路值得所有品牌学习与借鉴。

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