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汽车活动营销权威发布_汽车销售活动策划方案(2024年11月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

汽车活动营销

我从来都没觉得，那些不断在争取兴少数群体权益的人，会影响到我所爱好的汽车领域，直到前几天捷豹开启了全新定位和全新设计Logo的营销活动。  就像那个“他们做什么与我无关，直到最后他们刹到了我面前”的故事，在汽车领域，这个故事成真了！虽然不乏大众T2面包车这种，在特定时期成为了激进左派意识形态的代表，丰田普锐斯曾成为好莱坞素食艺人用来标榜自我的装饰品；但回溯汽车的诞生、发展，以及定位，这个集人类智慧之大成的科技事物，与生俱来就有着中性稍微偏右一点的属性。捷豹是一个通过设计、性能、赛事、传承，还有它的用户（包括因为欣赏捷豹的速度，开着它去抢银行的特殊用户），成功维系了近百年商业和文化成功的汽车品牌。它所创造的经典设计，成为了全世界最为普世的British Style，它所达成的赛事成绩，至今仍旧是粉丝、车主和业界津津乐道的传奇。我不否认，在那些值得大讲特讲的故事中，纯爷们儿的汗渍味儿有点过于呛人了，但这并不意味着全新定位的捷豹，必须要在今天以如此无厘头的方式“复出”。出于对捷豹过去的印象（十年前“Good to be bad”的广告，何其成功！），我更愿意以一厢情愿的态度来揣测，其管理层是受到了某种程度的裹挟或胁迫，被迫让兴少数群体的狂热支持者来主导全新奢华定位（捷豹过去是豪华品牌）汽车品牌的营销策略。当然，无论原因是什么，无论12月3日发布的新车是什么样子，结果都不会改变，那就是捷豹这次彻底搞砸了，it is done。我无意把对于自己对于捷豹XK120、MKII、E-type的喜爱之情，转换为针对某个人的厌恶。我喜欢捷豹，我很高兴它能在2024年11月末重新发布自己的品牌策略，但期待了这么久就给我看一个不知所云的时装走秀？而且都不用说是捷豹一贯的审美，哪怕是普通人的审美，这个所谓的时尚、多元的营销视频具备吗？我是来看车的，不是来看一群奇奇怪怪的人穿着颜色、造型奇奇怪怪的衣服，做着奇奇怪怪的动作的。这样的视频能代表捷豹未来的产品吗？捷豹是个汽车品牌，它是要转行卖DEI课程割韭菜了？但还是那句话，我无意把自己的气愤针对在那个于JLR内部组建了15个DEI群组，和他的苏格兰老公一同生活在价值百万英镑的豪宅里十多年的美国人身上。尽管他代表捷豹，在公共场合非常不得体地泪眼婆娑、搔首弄姿，然后去讲那些空洞无物的废话；尽管他公器私用，以非常不专业的方式通过品牌活动，在极力宣传自己所支持的意识形态，为捷豹造成了不可估量的损失。可罪魁祸首不是这一个人，而是整个管理层。就像我之前说的，这些管理层成员或许被某些舆论或者其他势力所裹挟、胁迫，但这不是放纵别人去胡搞瞎搞的理由。就不说这样的行为对于粉丝和车主所产生的负面影响了，股东、投资人、经销商，哪个你们能交代的了？总不会到时候还用DEI这一套当说辞吧？你们猜塔塔集团buy你吗？对了，考文垂的互联网是有墙吗，不知道哈里斯已经在11月初输掉选举了吗？所以，这不是一次简单的兴少数群体借职务之便利公器私用的现象，而是一个企业自上至下决策不专业，盲目放任企业内部泛郑智化的问题。所以，这自己种下的苦果，就让他们自己去吃吧，而且还得是不能削皮、不能吐核，只能生往下咽的那种。只是可惜了捷豹这个牌子。   不过，那些捷豹经典车的身价或许会从中获益，毕竟是没被ZZZQ污染过的至纯之物。JiangCH_T2的微博视频

𐟚—汽车活动内幕 | 这真的是营销吗？𐟤” 最近有两个小姐姐在某个汽车活动上引起了不小的轰动，很多人都在猜测她们是不是品牌请来的托儿。其实，很多时候这些活动公司请来的临时工，站在那里就代表了品牌。如果活动公司和甲方关系不够硬，那可能就会失去一个大客户。要是甲方市场部内部有矛盾，这次活动也可能引发一场“腥风血雨”。与其说是品牌歧视了国人，不如说是有两个国人在歧视国人。这种事情在东亚文化中也很常见，国民性不是一朝一夕能改变的。所以，我从来不觉得需要只检讨本国。看看这两个所谓的民族品牌，他们的即时营销手段真是让人无语。宝马的事情其实并不稀奇，如果要把宝马的事情上纲上线，那这两个民族品牌的行为也可以定性为利用民族感情，不顾国人感受的垃圾营销。事实上就是这样的！我们真的缺那两个冰激凌吗？我们缺少的是自己对自己的尊重。这种下三滥的所谓营销就是对所谓民族情感的不尊重。如果这种行为拿来调侃作为品牌传播的一部分，那这两个品牌就应该永远被打入异册。它们的卑劣比宝马更甚！它们想要操纵的就是人们想要获得尊重的朴实情感，用以达到自己的商业目的。不能乱用词，已经被要求修改了。

现在这个年代，网络营销也得贴合消费者心理呀。吃个火锅非要在车上吗？是不是得看具体情况？咱正常人谁能接受这种操作？看来真是有点过于超前了。汽车作为出行工具，不应该是为了吃火锅而设计。车企的宣传方式，不是靠哗众取宠就能获得认可的。真希望他们能多考虑下用户真实需求！难道非得整出这种离谱的“创新”才能让品牌获得关注吗？这不是好方法，期待企业能够反思，做出真正与用户产生共鸣的营销活动！

极氪汽车圈层营销全攻略，干货满满！ 𐟑‹大家好！今天给大家带来一份关于极氪汽车2023年车主圈层营销活动策划方案（74页PPT）。这不仅仅是一个简单的活动策划，更是极氪汽车对车主需求的深度洞察和精准营销的战略部署。𐟚— 𐟓Œ该方案详细规划了以下几个方面： ✨活动策划与执行：极氪汽车通过深入了解车主的喜好和需求，策划了一系列富有创意和吸引力的活动。这些活动不仅能让车主们感受到品牌的关怀，还能增强车主的归属感和忠诚度。 𐟎褼播素材制作输出：为了更有效地传播品牌理念和活动信息，极氪汽车精心制作了各类传播素材。这些素材不仅内容丰富、视觉吸引力强，还能准确传达品牌的核心信息。 𐟛 ️活动搭建与物料制作：为了保障活动的顺利进行，极氪汽车在场地布置、物料制作等方面也做了充分的准备。从活动场地的选择到物料的制作，都体现了极氪汽车的精心和用心。 𐟤异业资源共创导流：极氪汽车充分利用异业资源，通过合作、共享的方式，实现更广泛的用户覆盖和更深的用户互动。这不仅为极氪汽车带来了更多的潜在用户，还增强了品牌的市场影响力。作为在路上的营销人，我们将会持续分享更多营销干货给大家！希望这些经验和知识能对大家有所启发和帮助。𐟘Š

继买房送20万股票后，房企又推出买房送宝马活动被叫停近日，一知名房企为吸引购房者，推出了一项颇为引人注目的促销活动：凡购买其指定房源，即可获赠价值20万的股票。然而，这一活动很快便因涉及多项合规问题而被相关部门紧急叫停。面对这一突发情况，该房企并未就此收手，而是迅速调整策略，转而推出了另一项同样吸睛的优惠：买房即送宝马汽车。此举再次在市场上掀起了波澜，引发了广泛讨论。有专家指出，当前房地产市场竞争激烈，房企为了抢占市场份额，纷纷推出各种创新营销活动，这本无可厚非。但“营销内卷”现象也需适度规范，不能为了吸引眼球而无视法律法规和消费者权益。专家强调，房企在营销创新的同时，应更加注重合规性和可持续性。通过提供优质的产品和服务，以及合理的价格策略，来赢得消费者的信任和支持。而不是仅仅依靠短期的促销活动来刺激销售，这样不仅难以形成持久的竞争力，还可能损害企业的品牌形象和长远发展。因此，房企在营销内卷中应保持理性，寻求适度规范的发展之路。 #社会百态# #房产# #南京一楼盘买房送20万股票# （声明：内容由AI生成）

电动智能新能源汽车图片视觉海报素材丨8.8 未来科技电动智能新能源汽车主视觉海报设计素材源文件格式：PSD 数量：14款精美分层设计分辨率：高清300dpi，尺寸5079x3307px（约43x28厘米）包含设计素材：新能源汽车海报、汽车海报、海报源文件、电车海报以及科技汽车海报等。这些素材适用于各种与新能源汽车相关的宣传、展示和营销活动中。

「阿维塔董事长探访门店卖07」车企CEO都没有预想到国内电车能内卷到这个地步，放假也得安排活动去门店“卖车”，想象不到年底的时候汽车营销还有什么“花样”，房地产的营销词语已经开始进攻车企，让我们再等等… 附上阿维塔07和极越07两位老板过节的日子…「极越07」「阿维塔超话」「阿维塔」

汽车市场部那些年，吐槽不断！早就听说汽车行业有句老话：客户虐我千百遍，我待客户如初恋。于是，很多刚毕业的大学生避开销售岗位，纷纷投奔市场部。心想，市场部不就是搞几个营销方案，吆喝一下消费者来买车嘛！结果，入职后才发现，市场部的工作简直是个无底洞，各种苦逼接踵而至… 活动多得让人抓狂 𐟎‰ 现在的消费者哪个不是见多识广，没有点逼格的方案根本吸引不了他们。市场部的小棠QQ签名写着：“一个月6个活动，这是要闹哪样啊？”大节小节，活动不断，原来每周一个活动，现在竟然要变成一周六个活动，这日子怎么过？方案难产，改改改 𐟓 活动多也就算了，方案才是难点。小棠深有体会，想了个好方案，还得领导认同才行。交上去的方案，老总看完沉默片刻，然后幽幽地说：“太常规，档次不够，再改改。”小棠一点也不意外，改之，再交，再改，再再交，不如此折腾几个回合，就不叫策划。市场经理的辛酸 𐟒” 从事市场经理一年多，脑细胞死了不少，头发也掉了不少，渐渐习惯了这样的工作强度，并摸清了领导的口味。长发难及腰啊，做过这一行的人，你们懂的… 预算有限，创意难求 𐟒𘊊小亮的方案写得很不错，亮点频现，不过，看到最后费用一项要两万，老总紧锁眉头。“费用得砍砍，降至三四千。”小亮心里嘀咕：“三四千？臣妾实在做不到啊！”只好默默删减预算。正牌明星请不了，山寨版的吧；专业模特没有，学生来吧；专业主持换成业余的，无奈人家也不屑那点费用，只有自己上。市场部的尴尬地位 𐟐튊不同于汽车厂家市场部那么牛气，负责花钱的4S店市场部是一个尴尬的部门。搞了几场活动发现，业绩好往往归功于销售一线，利润高则往往归功于维修车间，但一旦业绩下滑、利润变薄，市场部却往往被首先问责。小心脏伤不起啊，有木有！女汉子不够，得是女超人 𐟒ꊊ“哇，年纪轻轻就是市场经理了？”当交换名片时，长得清新、说话娇滴滴的小馨馨总会被别人赞赏一番。的确，表面看起来很风光，她不过刚毕业一年，就爬上了市场经理的位置，可里面的辛酸谁又能懂呢。 “说白了，其实我就是一个光杆司令，下面的市场专员离职了，公司那点可怜的工资迟迟招不到人，这两三个月来，可真是苦逼，领导是我，马仔也是我。”小馨馨继续絮叨着，“要人帮忙好像有十冤九仇一样，躲闪不及。市场部的岗位可真是把女生当超人用啊！”

今年下半年，理想给了各地区更多的经营自主权，每个省的负责人承担整体运营，每个省可以根据当地市场情况开展区域特定的销售和营销活动。预计今年年底，零售门店达到500家，也会逐步将表现不佳的购物中心门店替换掉。同时理想也会扩大在三线城市的影响力。「理想汽车发布2024第三季财报」「理想汽车」「理想L9」

哎，真是令人难以理解，谁能想到企业高管竟然能想出这样的宣传方式呢？视频里副总在车上吃火锅，是想要展示车内的空间大吧？可这样的操作，不仅没有让我感受到任何品牌好感度，反而觉得车企离用户的真实需求越来越远。我们买车是为了方便生活，不是为了在车上煮火锅呀！网友的质疑是有道理的。想不通这是怎样一种想法啊？是汽车卖不动了才这样急的吗？我们应该认真去听听用户的真实需求，不是吗？这种脱离了真实生活场景的宣传方式，是否真的能让大家愿意为之购买？是否还有更符合消费者期待的营销方式呢？真的很想问问！我想说，现在大家已经对这类广告有抵抗力了。真的想推广汽车品牌和产品，就得有让人感同身受的营销活动！不能想当然地做决定啊！𐟤”𐟤𗢀♂️

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