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百货营销活动权威发布_百货营销活动的意义(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

百货营销活动

商场运营新人必读：晨会早会的那些事儿 𐟌ž 嘿，新人们！作为商场运营的新兵，你们可能会对晨会和早会感到一头雾水。别担心，我来给你们捋一捋。晨会的基本管理规则 𐟓… 首先，晨会的频率因商场而异。有些商场每周开一次，有些则每周两次。像那些管理严格的百货公司，可能每天都要开晨会。时间上，通常会在营业前半小时左右，持续5到10分钟。餐饮和零售商户一般会分开开会，或者不同楼层也有不同的安排。晨会的作用 𐟌Ÿ 晨会的主要作用有三个：销售精神的同频、纪律的强调以及精神面貌的保证。简单来说，就是让大家在一天开始前就进入状态，明确目标，统一思想。晨会的内容 𐟓 晨会的内容其实挺重要的。首先，整队和问好是必须的！站队要整齐，问好要响亮。如果大家都稀稀拉拉的，讲的东西大家也听不进去，慢慢就会形成恶性循环，大家来晨会只是为了参加点名，那就真的成了浪费时间的形式化东西了。晨会讲什么？ 𐟤” 每次写晨会内容都头疼？别急，我来给你支几招：商场的营销活动：这部分是让租户感受到商场的价值和帮扶。节假日档期、SP补贴、PR活动等等，如果没有这些，公主号想推什么主题总有吧！这部分内容商户们都喜欢听。如果有商户激励，更可以在这部分提及。近期新增的安全等特殊事项：比如收拾后通道可能是老生常谈，但本周有专门检查，这样会引起商户注意。还有一些日常租户咨询比较多的问题，都可以在这里集中解答。固定的节点性工作：比如缴费日、集中消杀日等。虽然是老生常谈，但每个月就提醒这几次，没准哪个马大哈老板就被你提醒了。日常工作：收银、会员、积分等等，看时间去说吧！希望这些小建议能帮到你们，让我们一起加油，把晨会和早会搞得越来越好！𐟒ꀀ

如何为你的店铺选择合适的收银系统？𐟤” 开店的小伙伴们，你们是不是也在为选择哪个收银系统而头疼？别担心，我来给你们捋一捋，看看不同行业需要什么样的收银系统。餐饮收银系统：轻餐还是重餐？𐟍𝯸 餐饮行业的收银系统可以分为轻餐和重餐两种模式。轻餐就是先付后食，比如快餐、茶饮等；重餐则是先食后付，比如正餐、食堂等。功能亮点：收银点餐、扫码点餐（点餐小程序） KDS划菜会员储值、团购核销前厅管理、电子发票外卖对接、库存管理数据分析、连锁管理营销活动、供应链管理零售收银系统：各种场景全覆盖𐟛’ 零售收银系统适用于商超、卖场、百货、便利店、烟酒店、专卖店、生鲜水果等场景。它支持扫描商品条码进行销售，有桌面式收银设备、手持收银设备，还有自助收银模式和自助大屏收银机。功能亮点：商品条码库、进销存管理标签打印、价签打印库存管理、扫码购物线上商城、商品盘点数据报表、批发开单会员管理、营销活动社区团购生鲜收银系统：称重需求的朋友看过来𐟍Ž𐟍‰ 生鲜收银系统主要用于生鲜、水果、菜市场、熟食店、散称零食、卤味烧腊等有称重需求的商户。功能亮点： AI识别、进销存管理称收一体、标签打印价签打印、积分商城小程序商城、库存管理会员管理、数据报表会员储值美业收银系统：美容美发美甲必备𐟒…𐟒†‍♀️ 美业收银系统适用于美容、美发、美甲、造型化妆、养生会所等商户。功能亮点：收银管理、会员储值会员管理、次卡管理人员排班、员工提成小程序预约、团购核销营销拓客如何选择适合自己的收银系统？𐟤” 按功能需求来选择：根据自己的行业场景和规模层级（单店/连锁），选择贴合自身需求的功能，比如供应链管理等。选择有一定知名度的品牌：市场沉淀下来的品牌通常有较高的稳定性和安全性，售后和运维也会更有保障。选择好上手的系统：易于使用的系统可以减少培训成本，提高工作效率。希望这些信息能帮到你，祝你的店铺生意兴隆！𐟎‰

𐟓𓠧™𞨴祕†城电商系统【易店商城】全行业应用场景 —— 百货商城流量获取便捷：微信拥有庞大的用户群体，小程序商城可以直接从微信获取流量，无需进行大量的推广和营销活动。此外，小程序商城还可以通过与微信公众号、朋友圈等社交功能的结合，实现社交传播，进一步吸引用户。营销手段多样：小程序商城支持多种营销手段，如优惠券、拼团、秒杀等，可以帮助商家提高销售额和用户粘性。同时，小程序商城还可以与线下门店结合，实现线上线下互动，提升品牌影响力。数据分析能力强：小程序商城可以进行数据统计和分析，帮助商家深入了解用户需求和行为，优化商品结构和营销策略，提高运营效果。「小程序商城」「小程序制作开发」「有调」「绘画就用有调AI小程序」「AI」「Ai绘画」「AI插画」「我和AI有画说」「AI画图」「Ai绘图」「ai作画」「AI艺术」「Ai智能绘画」「ai画画」「有调ai」「微信小程序」「电商设计」「实用小程序」

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

「乐享生活嗨购西安2024」【2024西安商贸领域营销大赛获奖名单公告[耶][加油][666]】由西安市商务局主办，西安五色文化发展有限公司承办，西安连锁经营协会协办的“金牌服务创意营销”2024西安商贸领域营销大赛已圆满举办。经过活动报名及初赛、决赛的严谨评选，最终评选出年度整合营销奖、年度视频营销奖、年度文案营销奖、年度视觉设计营销奖、年度最佳人气奖（经投票产生）作品共计22个，经公示，无异议，现予以公告。具体名单如下：【年度整合营销奖】西安英格卡购物中心有限公司《生活在荟聚》西安荟聚开业活动整合营销百胜餐饮（西安）有限公司《肯德基丝路文牒营销方案》西安砂之船商业管理有限公司《砂之船奥莱7周年庆暨2024秋冬西安时装周》西安银泰世纪百货有限公司西旺分公司《西安宠物超级友好》西安秦腾置业有限公司《龙腾云博乐滋平康》【年度视频营销奖】西安龙湖润融置业有限公司《这十年，谢谢参与》华联SKP(陕西)百货有限公司《西安SKP 2024FW秋冬走秀先导片》北京必胜客比萨饼有限公司陕西分公司《老李上学记——必胜客扶业计划“产学研基地”》西安光石正尚商业运营管理有限公司《#Chill融城顽一顽，过好夏天才是正经事》陕西锅圈食汇商业管理有限公司《有锅圈永远酸菜鱼自由》【年度文案营销奖】西安茶话弄企业管理集团有限公司《“举世界茶，敬龙传人”Campaign传播文案》陕西中贸商业管理有限公司（并列）《七夕“疯”凉话展》华联SKP（陕西）百货有限公司（并列）《平常确幸时，人间烟火起》视立美视光科技集团（西安）有限公司《文章略长，内行看门道，想踏实创业的人，要耐心看》西安刘壹泡品牌运营管理有限公司《丝路上的一碗泡馍》西安海荣赛格电子市场有限公司《科技生活，尽在赛格》【年度视觉设计营销奖】西安银泰世纪百货有限公司《西安钟楼开元商城天台改完方案》西安秦汉唐国际广场管理有限公司《有龙则灵ⷧ™𝩾™贺岁主题美陈》西安君邦置业有限公司《龙首印象城万粉节ⷥŸŽ市酵醒计划》元气森林（厦门）食品有限公司西安分公司《龙年可乐》西安唐安房地产开发有限公司（并列）《北辰•有感 ——有感生活节》西安盒马网络科技有限公司（并列）《盒你游长安》【年度最佳人气奖】视立美视光科技集团（西安）有限公司《文章略长，内行看门道，想踏实创业的人，要耐心看》西安

如何开一家成功的外卖百货店？𐟤” 最近，我遇到了不少人，问我开外卖百货店是不是只要找好货源、注册营业执照、开通外卖平台就行了。我的回答是：啊？！虽然线上店铺可以在一个多星期内快速起步，有些甚至一个月就能回本，但经营起来并不容易。如果你没有精准的选址和选品策略，没有电商思维，不懂得如何转化流量，店铺没有流量和相应的营销活动，那就很难吸引到足够的顾客。我从零开始经营这个百货外卖店，每天都在不断学习。比如，选品就直接影响店铺的销量和利润。如果选品不精准，货品滞销，转化率低，店铺流量也会受到影响。选品时，一定要根据你覆盖的消费群体和需求场合来选择。比如在旅游城市，游客是主要的消费群体，那么就应该侧重于旅行小样、酒店一次性用品、化妆品小样、防晒用品等。总之，每个店铺的好卖畅销的产品都不一样，这需要根据具体情况来定。

#动态连更挑战# 双十一，这个源自中国电商巨头阿里巴巴旗下的年度购物盛宴，已然成为全球瞩目的商业奇观与消费狂欢节。它不仅仅是一个简单的日期标记，更是数字时代下消费文化的一次集中展现，是科技与传统零售业深度融合的产物，犹如一颗璀璨的数字烟花，在每年的十一月夜空中绚丽绽放。在这个全民参与的购物庆典中，各大电商平台纷纷摩拳擦掌，推出前所未有的优惠力度与创意营销活动，将消费者的购物热情推向沸点。从零点秒杀的紧张刺激，到直播带货的互动狂欢，每一分每一秒都充满了惊喜与期待。商品种类繁多，从日常百货到高端奢侈品，应有尽有，满足了不同年龄层、不同消费需求的消费者。双十一不仅仅意味着购物的便捷与实惠，更是一场关于供应链、物流、支付系统等全方位能力的极限挑战。在这场没有硝烟的战争中，各大企业纷纷亮出看家本领，力求在速度、效率、服务上赢得消费者的青睐。而消费者则在这场盛宴中享受着前所未有的购物体验，感受着科技进步带来的便捷与乐趣。此外，双十一也逐渐成为观察中国经济活力、消费升级趋势的重要窗口。随着其影响力的不断扩大，双十一正逐步超越国界，成为连接全球商家与消费者的桥梁，展现了中国经济的强大韧性与无限潜力。在这个充满魔力的日子里，每个人都在用自己的方式，共同书写着属于双十一的传奇篇章。

药店会员管理：如何制定有效的会员政策？药店会员管理不仅仅是会员营销，它需要一套完整的规划和策略。首先，你需要制定会员政策，明确会员的权益和利益。这包括长期会员利益、定期会员利益以及不定期会员利益。比如，长期会员可以享受永久持续的优惠，定期会员可以每月或每季获得特定利益，而不定期会员则可以参与不定期举办的会员活动。此外，对于企业团队会员，如商圈内的公司、政府、学校、协会、社团等，可以提供额外的特殊利益，如特别折扣、团购优惠、团体积分奖励以及仅限团体参加的健康检测、讲座与联谊活动。制定会员政策时要注意，不是会员利益越多越好。企业需要通过商圈与顾客分析来决定提供哪些会员利益，同时也要通过竞争者与自我能力分析来决定提供多少和多大的会员利益。如果竞争对手强大，而自我能力强，就要积极投入；反之，则要选择性投入。以下是一个具体的案例：商圈分析：商圈内有4所中学，2所大学，还有很多政府机构，住宅数总共21580户。周围主要有些小商店、小餐厅以及小超市，并无大百货公司与大商场。主要聚集人潮在药房前方150米，药房前有5条公交路线的站牌。顾客分析：商圈顾客有学生、政府公务人员以及中老年人。住户除了学生外，中壮年白天都在外在城市工作。竞争者分析：竞争者A：开业6年，营业面积220平米，位于商圈内人潮聚集区域，商品全，价格具优势，有会员积分奖励，且每月举办两天会员日，会员85折，经常促销，营业一天10000元。竞争者B：开业三年，120平米，距离竞争者A大约50米，在A的对面，经常促销，会员95折，无积分奖励，日营业额6000元。通过这些分析，你可以更好地制定适合自己药店的会员政策和发展目标。记住，会员管理不仅仅是营销手段，更是维护和强化顾客关系的关键。

天津海信广场：17年后的高端百货之路 2007年9月，天津海信广场正式开业，正值奢侈品牌在中国内地的第一次大扩张浪潮。经过多年的发展，这家高端百货店不仅经历了内地高端商业的多个阶段，还与众多同城竞争对手共舞。然而，天津海信广场依然稳健地经营着，品牌流失的情况并不严重。即使有部分品牌离开，新引进的品牌也保持了相近的层次，许多品牌还是首次进入天津，比如Thom Browne和Moncler等。作为一家已经开业17年的中生代高端百货，天津海信广场除了保持良好的硬件设施外，还定期举办大促和店庆等特色鲜明的营销活动。那么，是什么因素让这家百货店持续吸引消费者并保持竞争力呢？当前的消费者又是如何看待这类中生代高端百货的呢？

2023年百货上市公司业绩表现分析 2023年，消费市场逐渐回暖，百货企业呈现出强劲的复苏势头。根据国家统计局的数据，去年限额以上百货店的零售额同比上涨了8.8%，成为限额以上零售业单位中增长最为迅速的业态。在2023年，42家百货上市企业的营收总额达到了2420.96亿元，相比2022年的2300.65亿元，同比增长了约5.23%。然而，净利润总额为35.75亿元，较2022年的42.24亿元下滑了约13.36%。在这42家企业中，有17家企业实现了营收和净利润的同时增长，占比接近一半。有8家企业出现了“增收不增利”的情况，即净利润下滑或净亏损扩大。另有8家企业虽然营收下滑，但净利润实现增长或亏损收窄。9家企业的营收和净利润均出现下滑。在盈利能力方面，2023年有32家百货企业实现盈利，其中22家企业的净利润实现增长（包括12家扭亏为盈），10家企业录得下滑。有10家企业录得亏损，其中1家由盈转亏，4家亏损收窄，5家亏损扩大。从各大企业的年报来看，营收增长的主要原因包括经营环境恢复正常、实体门店客流量回升以及销售实现同比增长。同时，多家企业紧抓营销节点，推出丰富的促销活动，助推门店收入增长。在净利润方面，各大企业的“挣钱”能力不一。实现盈利的32家企业中，豫园股份和重庆百货的全年净利润分别为20.24亿元和13.15亿元；王府井和大商股份的净利润分别为7.09亿元和5.05亿元，其余企业的净利润均不超过5亿元。