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整合营销原理权威发布_整合营销原理有哪些(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-03

整合营销原理

墨大商管选课𐟔婇‘融创业探索墨尔本大学商业管理专业的选课组合，为你未来的职业生涯打下坚实的基础！以下是精心推荐的课程组合，助你在商业领域中脱颖而出。 𐟔 商业核心课程 ACCT10001 会计学原理 ECON10004 微观经济学导论 ECON10003 宏观经济学导论 MGMT10001 管理学导论 MKTG10001 市场营销学原理 𐟒𜠩‡‘融与投资方向 FNCE10002 金融学原理 FNCE20001 公司金融 FNCE30001 投资学 FNCE30002 衍生证券 FNCE30007 国际财务管理 𐟚€ 创业与创新方向 MGMT30003 创业与创新 MGMT30012 创新过程与管理 MGMT30014 新企业创建 MGMT30015 社会创业 MGMT30016 创业金融 𐟓ˆ 市场营销方向 MKTG20004 消费者行为 MKTG20003 市场营销管理 MKTG30009 整合营销传播 MKTG30021 市场研究 MKTG30022 数字营销选择这些课程，你将能够全面了解商业管理的各个领域，为未来的职业生涯做好充分的准备。如果你对选课有任何疑问，随时可以咨询专业人士哦！

复旦新传考研必读书籍推荐清单𐟓š 考复旦新传，除了上篇提到的9本必读参考书，以下这些书也是你需要关注的哦𐟑‡：学硕必读：《麦奎尔大众传播理论》徐佳译第6版清华大学出版社《当代广播电视概论》陆晔著第3版复旦大学出版社《广告学》威廉ⷩ˜🤼榖吝‰ 著第11版人民邮电出版社《理解传媒经济学》黄淼译第2版清华大学出版社 𐟓š 由于学硕试卷中连续三年出现了广电的知识点，所以建议对广电的基础知识进行复习。这里还是推荐看复旦的《当代广播电视概论》，或者还可以补充一本复旦出版社的《新编广播电视新闻学》。专硕必读：《整合营销传播》唐ⷨˆ’尔茨著王茁译清华大学出版社/《整合营销传播：原理与实务》黄鹂何西军著复旦大学出版社《广告学》威廉ⷩ˜🤼榖吝‰ 著第11版人民邮电出版社《理解传媒经济学》黄淼译第2版清华大学出版社 𐟓š 根据专硕考纲和历年真题，专硕会考察整合营销传播的内容，所以舒尔茨的《整合营销传播》必须要看。 𐟓š 近两年专硕试卷很意外的考察了广告和公关方面的知识点，分值还都不小。所以专硕建议增加两本书。即广告和公关各一本。

品牌营销人必读的20本书籍推荐 𐟓š品牌管理经典《战略品牌管理》（凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒）被誉为“品牌圣经”，详细阐述了品牌管理的核心理念和实战策略，适合企业高管和品牌经理深入学习。《管理品牌资产》（戴维ⷩ˜🥅‹）深入剖析品牌资产的构成和评估方法，帮助企业构建和维护强势品牌。《品牌22律》（艾ⷩ‡Œ斯、劳拉ⷩ‡Œ斯）提出了品牌建设的22条黄金法则，指导企业如何聚焦优势，打造差异化品牌。《品牌思想史》（卢泰宏）品牌思想史的开创之作，梳理了品牌理论的发展历程和思想变迁，适合对品牌历史感兴趣的读者。 𐟓ˆ市场营销实战《营销管理》（菲利普ⷧ瑧‰𙥋’）营销学领域的经典教科书，全面系统地介绍了市场营销的基本概念、原理和策略。《市场营销原理》（菲利普ⷧ瑧‰𙥋’、加里ⷩ˜🥧†斯特朗）科特勒经典之作，适合需要系统学习市场营销的读者。《定位》（艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼‰ 定位理论的奠基之作，揭示了品牌如何在消费者心智中占据有利位置。《商战》（艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼‰ 详细介绍了四种市场竞争战略，被商学院广泛采用，适合企业制定市场竞争策略。《整合营销传播》（唐ⷨˆ’尔茨博士）探讨了整合各种营销传播工具，以形成统一品牌信息的方法。 𐟧 消费者行为与心理《消费者行为学》（迈克尔ⷒⷦ‰€罗门）深入分析了消费者行为的心理和社会因素，帮助企业更好地理解消费者需求。《影响力》（罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜉊揭示了影响人类行为的六大心理学原理，对品牌营销中的说服策略具有重要指导意义。《先发影响力》（罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜉊进一步探讨了影响力的前置因素，如何在沟通前就对他人产生积极影响。 𐟓ˆ其他《定价制胜》（赫尔曼ⷨ忨’™）定价咨询的全球领导者之作，提炼了七大定价原则。《无价》（赫尔曼ⷨ忨’™）深入剖析了价格心理学的奥秘。《引爆点》（马尔科姆ⷦ 𜦋‰德威尔）传播学经典之作。《长尾理论》（克里斯ⷥ𞷦㮯𜉊《即将到来的场景时代》（罗伯特ⷦ–切ƒ伯）《一个广告人的自白》（大卫ⷥ奦 𜥨）《超级符号就是超级创意》（华杉、华楠）《营销笔记》（小马宋）

港城大热门专业申请指南，机会难得！ 𐟎“ 香港城市大学，作为全球顶尖的学术殿堂之一，吸引了无数考研学子。目前，该校多个热门专业正在接受申请，截止日期通常在4月至5月底之间。 𐟌Ÿ 热门专业推荐 𐟌Ÿ 1️⃣ 工商管理 2️⃣ 商业及数据分析 3️⃣ 营销与供应链管理 4️⃣ 行政管理人员工商管理 5️⃣ 多媒体资讯科技 6️⃣ 电子资讯工程 𐟔堤𘓤𘚤𛋧𛍠𐟔励️⃣ 整合营销传播 𐟓Œ 语言要求：托福网考79分以上；雅思6.5分以上；CET6 450分以上 𐟒𘠥�𔹯𜚈K$171,000 𐟓š 课程设置：整合营销传播、传播与新媒体研究方法、公共关系策略、广告制作和管理、消费行为洞察、危机沟通和管理等。 𐟔 就业方向：互联网大厂的市场方向、快消、广告公司等，涉及传媒、商科、营销的实用知识。 2️⃣ 传播与新媒体 𐟌 分支：视觉媒体、数码媒体、媒体数据分析 𐟓Œ 语言要求：托福网考79分以上；雅思6.5分以上；CET6 450分以上 𐟒𘠥�𔹯𜚈K$167,400 𐟓š 课程设置：传播原理、新媒体政策和法规、数字媒体营销、传媒经济与管理、广告生产和管理、公共关系策略等。 𐟔 就业方向：互联网大厂、电视台等。 3️⃣ 创意媒体 𐟓Œ 方向：媒体文化、策划艺术与媒体 𐟓Œ 语言要求：托福网考79分以上；雅思6.5分以上；CET6 500分以上 𐟒𘠥�𔹯𜚈K$156,000 𐟓š 课程设置：新媒体艺术导论、数字叙事媒体中的世界构建、媒体历史与理论专题等。 𐟔 就业方向：理论研究和设计实践。 𐟓 申请难度提示：整合营销传播 > 传播与新媒体 > 创意媒体（学制均为一年）。虽然城大官网没有明确均分要求，但建议双非院校85+、985/211院校均分83+的同学申请，竞争力更强。 𐟔 更多关于香港城市大学的信息，敬请关注我们的收藏夹，精彩不断更新！

网络与新媒体专业：自考生的最佳选择！你还在等什么？网络与新媒体专业绝对是你的不二之选！𐟔劊✨ 这个专业简直是为自考生量身定做的，统考科目只有3门，剩下的全是校考，而且部分校考还可以用证书替代，简直是拿证神器！毕业时不仅能拿到毕业证和学位证，还能多一个职业技能证书，简直不要太划算！ 𐟏려𘻨€ƒ院校是中国传媒大学，这可是教育部直属的“双一流”建设高校，传媒类专业排名全国第一，含金量杠杠的。 𐟓š 考试情况：网络与新媒体专业：多媒体应用设计师（中级）职业技术证书可以替代5门校考科目。统考科目：《公共关系学》《计算机网络原理》《英语(专升本)》。 𐟌Ÿ 专业优势：考试科目少，拿证快，省时省力。热门专业，就业方向广，前景好，可选择职业多。证书国家承认，含金量高，教育部学信网可查。可获得中国传媒大学授予的学士学位证书。 𐟒𜠥𐱤𘚦–𙥐‘：各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作。新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。广播电台、电视台记者、编辑及各类节目策划、编导、制作等工作。平面媒体、网络媒体行业从事商业开发、活动创意、媒体策划等工作。政府部门、企事业单位文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作及整合营销、媒体公关等。 𐟎“ 考研方向：网络与新媒体专业的考研方向主要有广告学、广播电视、传媒经营管理、新闻业务、新媒体与网络传播、国际新闻传播等。 ⚠️ PS：这个专业目前和四川考委合作，想报考的小伙伴一定要找到靠谱的助学点哦！学姐期待听到你们顺利上岸的好消息！𐟎‰

职场必备：6大策略模型让你脱颖而出 𐟌Ÿ【SWOT分析】𐟌Ÿ SWOT分析法是一种科学的分析方法，用于确定企业的竞争优势、劣势、外部市场的机会和威胁。通过将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来，企业可以更好地制定和执行战略计划。 𐟌Ÿ【3C战略模型】𐟌Ÿ 3C战略模型包括公司自身（Corporation）、公司顾客（Customer）和竞争对手（Competitors）。只有将这三者整合起来进行统一考虑，企业才能奠定战略优势，把握战略精髓，取得经营成功。 𐟌Ÿ【4C营销理论】𐟌Ÿ 4C营销理论强调以消费者需求为出发点，生产出让顾客满意的产品，同时降低消费者购买成本。在消费者获取产品时，要考虑购买的便利性，而不是从企业层面考虑分销渠道。最后，以消费者为核心进行有效沟通，并注重消费者的反馈。 𐟌Ÿ【PDCA循环】𐟌Ÿ PDCA循环包括Plan（计划）、Do（执行）、Check（检查）和Action（行动）。通过制定计划、执行计划、检查执行结果并采取行动，企业可以不断改进和优化流程，提高工作效率。 𐟌Ÿ【金字塔原理】𐟌Ÿ 金字塔原理是一种表达逻辑的方法，遵循金字塔形状的逻辑，先说结论，后说论据。所有表达的内容都可归纳出一个核心论点，这个核心论点由多个论据支持，而这些论据也可独立为一个论点，被下一级的多个论据支持。 𐟌Ÿ【3W黄金圈法则】𐟌Ÿ 3W黄金圈法则是一种思维模式，分为三层：What（做什么）、How（怎么做）和Why（为什么做）。只有清楚为什么做某件事，才能更好地制定计划和执行任务，取得更好的效果。

零基础私人教练培训：四个月全面掌握！想要成为私人教练？这里有三种认证供你选择：中国健美协会的高级私人教练认证证书体育总局的健身教练认证证书美国运动医学会的NASM-CPT私人教练认证证书 𐟏‹️‍♂️ 培训周期为三个月，分为四个阶段，每个阶段三周。 𐟒堧쬤𘀩˜𖦮𕯼š增肌秘籍理论：运动解剖学、生理学、营养学，让你了解人体结构和运动规律。实操：正确使用器械，掌握肌力肌肥大的训练技术和方法。 𐟏ƒ‍♀️ 第二阶段：减脂攻略理论：在第一阶段基础上，加入减脂原理、训练计划设计和饮食搭配。实操：学习健身房里各类小工具的训练方法，结合器械训练，实现减脂目标。 𐟧𘠧쬤𘉩˜𖦮𕯼š功能康复理论：评估和关节功能筛查，找出会员的具体问题。实操：处理不良体态和常见疼痛问题，调整体态，缓解疼痛。 𐟎䠧쬥››阶段：整合与授课技巧理论：前三个阶段内容的整合，学会如何接待客户、上好体验课。实操：模拟私教会员上课，提升营销技巧和话术。培训结束后，你将能够真正接住会员，帮助他们练出效果。无论是去健身房还是工作室，你都将具备专业的教练能力。

9月新传复习攻略：热点与真题齐飞九月已经过半，大家是不是已经开始紧张起来了？别担心，学姐来给大家送上一份新传复习的热点和真题攻略，赶紧收藏起来慢慢看吧！热点积累 𐟓ˆ 输入：每周搜集热点事件，整理到素材库里。记住，热点整理要简明扼要，考试不会让我们复述事件，而是要我们挖掘事件背后的原理。按照专题板块整理，尤其是“论点”类的内容要记下来。每周读一读素材库，重点记论点和专业名词。输出：每周给自己出题模拟一下，看看能不能用上自己记的那些句子和名词。如果觉得有点吃力，可以直接报个罗学长热点课，让本专业的学长学姐给你出题和指导，这样进步会更快。真题分析 𐟓š 分析：这一阶段我们要更具体地分析真题，看看爱考哪些知识点。比如“整合营销传播”已经是真题的老朋友了。大题爱考哪些知识点？是对理论的认识多，还是对策类多？实务的话题容易考哪个方面？练习：每天安排默写几个真题的名词解释、简答，每周练习两道大题和实务。如果写完自己不会改，可以交给罗学长真题班的学长学姐，让他们给你更专业的意见。自己出题、押题 𐟎𛃤𙠧š„最高境界——自己出题、押题。后期我们会细讲这个方法。如果练习比较多、进度比较快，现在也可以尝试着出一道论述题，自己再作答，再让罗学长真题班的学长学姐给你把把关，进步更快！时间不等人，抓住九月的每分每秒，冲冲冲！✊✊✊

如何轻松实现目标：7种武器助你达成这本书深入研究了如何通过科学的方法改变人类行为，提供了实现持久改变的极简方法。它不需要你拥有强大的意志力，而是通过3种行为分类和7种武器的组合，帮助你轻松实现目标。 𐟍ƒ 职场人士：如果你在职场或生活中需要做出改变，这本书非常适合你。 𐟌𑠨婔€/销售：通过这本书，你可以让顾客持续关注你的产品。 𐟌 企业：如果你想获得更多用户并持续发展，这本书将为你提供宝贵的指导。 ❣️ 前言：为什么我们总是想到却做不到？改变性格说起来容易，做起来却很难。每个人都有一套核心人格，一辈子都不会改变太多。查尔斯ⷩƒ𝥸Œ格的《习惯的力量》和格雷琴鲁宾的《比从前更好》都宣称，在生活和事业上取得成功的奥秘在于培养良好的习惯。很多人只告诉你要改变，但并没有告诉你如何做。 1️⃣ 部分：7种武器背后的科学原理建立一套实现持久改变的两步模型，科学地认识7种心理武器。 2️⃣ 部分：掌握7种武器的力量 3️⃣ 部分：整合7种武器，升级自我分清3种行为类型：自动行为、冲动行为、常见行为。利用行为对应的方法进行改变。 𐟎€考及感悟：关于想和做只有想不到，没有做不到。想一万遍，不如做一遍。很多时候，想是问题，做才有答案。想是想不通的，做就通了。 𐟧𒠨🙦œ줹楯𙤹 惯的建立和改变习惯的很多见地，与《掌控习惯》一书有异曲同工之妙。如果你正想进入一个新领域，又不知该如何做起，这本书也许给了你一个很好的冷启动计划。 𐟍€ 运用你所掌握的所有武器，向你要改变的行为进攻吧！

万相台：如何用智能化工具提升营销效果？万相台是阿里妈妈推出的一款推广工具，旨在从投放场景（如拉新、上新、会员、打爆品等）出发，整合搜索、展示、互动、视频等全渠道资源，实现一站式投放。它的目标是高效解决投放成本，有效达成营销需求，助力商家营销增长。万相台的核心功能是围绕商家的拉新、测款、新品打爆等需求，自动匹配营销方案并达成目标。它可以帮助商家轻松搞定投产、测款等操作，无需每天繁琐地找词、筛词、调整价格等复杂操作。万相台的工作原理是基于AIPL和DEEPLINK两个模型。A代表认知客户，I代表兴趣用户，P代表购买用户，L代表忠诚用户。这个模型与漏斗模型（访客→下单→转化）类似，帮助商家了解客户在哪里，从而更好地使用万相台。在使用万相台时，需要了解计划投放选项的逻辑。位置覆盖搜索、推荐和站外全渠道资源位，预算由系统智能分配，人群分为黑盒人群、系统人群和侧重人群。通过产品所处阶段，开不同的计划，做不同的创意，找到产品需要的访客。然而，许多新手在使用万相台时会发现数据不错，但销售额没有增加太多。这是因为系统托管资源位与直通车、引力魔方有很多重叠，且资源位不能人为控制，人群是系统打包的。建议主推款以直通车+引力魔方为主，次爆款/利润款/形象款以万相台为主。从产品成长周期看计划如何开：新品期：测款快（1000元/3天）加速期：货品加速（持续推广）爆发期：拉新快（持续）、货品加速（持续）衰退期：货品加速（持续推广）通过合理使用万相台，商家可以更好地管理投放策略，提升营销效果。

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