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直播营销稿前沿信息_直播营销话术包含哪些(2024年12月实时热点)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：教程更新日期：2024-11-30

直播营销稿

仿癫婆文学part 2: 恨他不是我的问题。长成那个样子，当个爱豆不行吗？乐华不就只有爱豆吗？为什么不老老实实刷糊综，不踏踏实实偶像剧，不唯唯诺诺当个直播吸粉的小明星。怎么就那么贪心，人家只要唯一的姐，你要填满珠海国际赛车场和海南五源河体育中心！你明明连换湿衣都不给全镜头！凭什么你甚至不用付出肉体！表面上不当爱豆，结果比爱豆还会蛊惑人心，舞台限量、现偶限量、古偶限量、综艺限量、纪录片限量，连电影都掰着指头给，你惯会搞些饥饿营销，怪不得商务到期了神总还给你刷数据，你是不是想起就贼得意？不，你压根不会想。你眼里就没有凡身肉体，跨界说跨就跨，实绩说拿就拿，你根本不讲内娱基本法，爱豆的位置留给你啊！你去顶啊！你去卷啊！做什么电影爆剧大热综艺什么都不放过！还搞什么文体不分家！三百六十行，行行都有你！！！！我真的恨得不行。骑摩托玩滑板不该是装逼吗？开四轮搞户外不该是玩票吗？不该是博你太美成直男笑料吗？怎么就亚军冠军了？怎么就探索频道了？怎么就博子哥牛批了？妲己都只斩男，再看看你！你怎么就敢素面朝天到处跑！但凡你涂个粉他们就会骂你了你怎么就没装这个逼！你明明就该是被人嫉恨的东西，凭什么还有那么多人喜欢你！你不直播不带货不对粉丝说爱你，你不卖腐不露肉一天比谁都神秘，凭什么他们还追你！！凭什么你转型还不去流量，你自己都做好准备了怎么他们什么都惯着你这里却又不听我不听！！！营销号上夸的又不是你！营销稿里吹的也不是你！大V站台、高层搂腰的全都不是你！你那儿到底有什么啊他们就只认准你！！！！你扑棱个尾巴呼吸都在开屏，还一脸无辜好似低调又谦逊，一步脚踏八个赛道你粉丝还可怜巴巴说人防爆你，人就那一条路你让让又能怎的！！！！你回乐华当爱豆我给你刷直播行不行！！！！！

千万级主播夸大宣传，保健品变“神药” 𐟔尟”尟”堦œ€近，一位千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹嘘成“神药”的事情，引起了广泛关注。 𐟘𕰟˜𕰟˜𕠥œ觛𔦒��Œ为了规避平台审查和降低风险，“麦琪啦”和品牌方、助理们经常使用英文，或者故意拆分病名。例如，将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。在介绍产品效果时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词汇，以暗示产品效果显著。 𐟓… 早在2022年7月，上海市市场监督管理局就发布了《上海市网络直播营销活动合规指引》，明确规定，“医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当事先进行广告发布审查的商品和服务，不适宜以网络直播形式营销。” 𐟓… 2024年，北京市市场监督管理局发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。《征求意见稿》指出，直播带货从业人员不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告。 𐟓… 14部委联合制定印发的《2024年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》要求，要加大对涉医网络直播带货、信息内容、传播秩序等的监管力度，重点打击违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告的违法违规行为。持续压实网站平台主体责任，不断完善健全治理涉医网络直播联合处置工作机制。 𐟚밟š밟š련‡ꤻŽ直播间成为流量高地，就吸引了一群假药师、假医生、假学者、假富豪混迹其中。 𐟒갟’갟’ꠥ𘦨𔧧›𔦒�𔩇Œ，显然不止有一个“麦琪啦”。各直播平台都该好好自查，给主播下点对症的真药，爱惜直播间所剩不多的光环，赢得、赢回粉丝的信任。

直播买保险？冷静三思，避免误区！直播带来的沉浸式体验确实让人欲罢不能，尤其是那些让人眼前一亮的保险直播。但你有没有想过，这些直播真的能让你买到合适的保险吗？毕竟，保险这种东西，可不是一支口红或者一桶油那么简单。它可能影响你未来的几十年，甚至一生。那么，如何在直播的诱惑下保持冷静，避免走入投保误区呢？让我们一起来看看吧！警惕“夸大其词” 𐟚늊为了吸引眼球，有些直播主播会夸大其词，甚至故意曲解政策或产品条款。比如，“限时秒杀”、“限量”、“全国疯抢”、“什么都能保”、“过往病史无需申报”、“得了病也能买”等等。这些听起来是不是很诱人？但别急，这些都是误导性的宣传。早在去年12月，银保监会就下发了《互联网保险业务监管办法(征求意见稿)》，明确要求保险机构的营销宣传活动仅限于保险产品展示和说明，不能开展保险销售。所以，大家一定要擦亮眼睛，别被这些夸大其词的话术给骗了。毕竟，保险产品不同于其他商品，尤其是那些复杂、保险期长的投资型保险，更需要三思而后行，以免后期产生理赔纠纷。认准“持证上岗” 𐟓œ 另外，大家要注意，“直播保险”并不是“法外之地”。去年年底，银保监会的《互联网保险业务监管办法(征求意见稿)》已经明确规定：只有持牌机构自营平台才能从事保险销售。监管要求从业人员发布的互联网保险营销宣传内容必须由所属保险机构统一制作。也就是说，网络直播人员必须“持证上岗”。所以，大家在观看直播时，一定要看看主播是否有展业资格。这样才能避免陷入“假冒保险产品”的泥沼。辨别“教”还是“卖” 𐟤” 有些直播中介机构通过普及保险知识来吸引投保人的注意，但视频结尾往往会注有“如有任何保险问题，欢迎私信”等字样。这潜在一定的诱导风险，比如将用户转换场景进行下一步运作。所以，大家一定要记住，直播仅仅是一种形式，选择适合自己的保险产品才是最重要的。理智思考，充分了解保险合同条款并慎重考虑是否符合自身需要，以免产生后期续保、赔付的纠纷。总之，直播买保险虽然方便快捷，但也要保持冷静和理智。别被那些花里胡哨的宣传给迷惑了，毕竟保险这种东西，还是得根据自己的实际需求来选择。希望这些小建议能帮到大家，避免走入投保误区！

中国传媒大学新闻学院还记得当初填志愿时，你抱着想做综艺节目的心，报考了心心念念的人大新闻学院。老师们说，“复合学科人才是未来”，你被前所未闻的新闻X艺术title迷了眼，没想到一入艺门深入海，就这样成了广告狗。但注重通识的学院终究是让你新闻、公关、广电一个也不落：新中关蹲守两小时抓路人采访，杨梅竹斜街拍鼻烟壶纪录片，熙熙攘攘的饭店里导演尴尬短视频，贫困县探访助农扶贫直播基地。采访、拍摄、剪辑、文案，那个时候大概是你离【超级个体】最近的时候。当然，作为货真价实的广告狗，更让你熟悉的是：大广赛、oneshow和学院奖。为了参加这些比赛，你拍过定格动画，拍过土味短视频，写过营销策划案，更是批量生产数不清的短文案、长文案。你是写手，是编辑，是导演，是不被定义的X！听学长学姐们说，广告人得要拼实习拼实践，于是新闻、公关、广告、品牌、运营、市场，只要是搭边的你都试了个遍。你先去了广告人向往的4A。奥美日x80，你在宿舍哭惨，结果在媒体实习的舍友拿着0的日薪，嗯，谁比谁更惨呢？你终于进了有大厂光环的互联网们。在4A，你最讨厌客户催稿连环call。在互联网，你最终，成了那个催稿的烦人甲方。从博雅、奥美到百度、网易、腾讯，从4A到互联网，从乙方到甲方，每一次，都是祛魅的过程。本科毕业之后，你另寻他路，“文转商”投奔隔壁Marketing。读完研究生找工作，你发现兜兜转转，群面舌战群儒的同学，还是你的新传生伙伴们！原来，新传人的尽头不只有考公考编，还有远亲近邻的Marketing！明天就9月1号了，又到了一年一度的大学生开学季，你还依稀记得当年互联网上很多人告诉你“本科别读新闻，没有未来”而如今你作为离开校园的职场人回想那些熬过的夜，拍过的片，写过的稿，如果时间重来一遍，你还是会做同样的选择。对了，要知Marketing篇如何，收看前序《宝宝，我记得你敢开始很喜欢做品牌的》。

商正：《网红和网红经济，成了过街老鼠》 ‌网红，是时下互联网的风云人物。有些网红的作品产量很高，一天出几十篇文章，出几十个小视频。人的精力总是有限的，就算他一天24小时全天工作，也不可能有这么多的产量。那他为什么有这么多产量呢？奥秘在于，这些网红们，都签约了一些资本雄厚的大公司，这些公司有强大专业的市场调研和策划团队，有各种专业的撰稿人，有专业的导演和摄影团队。网红们，只需要在网络平台上，像电视里的播音员一样，对的提词器声情并茂地念稿即可。各方面专业人士所撰写的一篇篇稿件，都以网红的名义发表。然后由专业的公关团队和技术团队，负责把这些稿件向数十个网络平台投放，再利用水军为流量推波助澜。这套程序化的流程，就是一条流水线的工作，分工明确，各司其职。公司所得利润，与网红按比例分成。用专业术语讲，网红经济是一种以‌网红为核心的经济现象，通过网红依托庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝的关注度转化为购买力的一种商业模式。这种经济现象的核心，是利用网红自己的影响力，通过‌直播、‌短视频、社交媒体等多种形式，吸引并维持粉丝的关注，进而推动相关产品或服务的销售，实现流量变现。讲白了，先把某人捧成网红，特别是把某些知名的专家教授捧成网红；再利用他们做爱国生意，或贩卖心灵鸡汤赚钱，或直播带货赚钱，这就是网红经济。其实，有些网红们，“盛名之下，其实难副”，未必有真才实学。他们读的稿子是专业团队替他们撰写的，未必是他们自己内心真实的观点；他们拍的视频是导演精心制作的，未必是他们有较高的表演水平；他们带的货，是公司批发提供的，未必都是货真价实的商品；他们只是签了合同的“读稿员”、“演员”和“售货员”；他们之所以“红”，有那么多的粉丝，是公司公关团队和大量水军底下运作的结果；至于他们本人，谁花钱雇他们，他们就替谁卖货吹喇叭…… 有些网红们，真以为自己红了，忘乎所以，自己单干，也玩起了直播带货；结果闹出了一个又一个的笑话。一些网红，赚钱不择手段，推销时满嘴跑火车，撒谎撒得没边儿没沿儿，被人识破；于是，这一新兴的经济现象，就变成了过街老鼠。有网红代言电影，结果电影赔得一塌糊涂；代言茶叶，使茶叶臭了大街；时下的网红和网红经济特点是，网红们代言哪个商品，哪个商品就莫名其妙地砸锅！这说明，网红们虽然有众多的粉丝，但大多是看热闹的吃瓜群众，他们虽经常“吃瓜”，但并不傻，不会轻易上当，一眼就看穿了网红和网红经济的猫腻。一些网红们想通过网红经济发财致富，到头来，人算不如天算，这些网红们臭了，网红经济也臭了。如今网红和网红经济成了一群过街老鼠，看官们只要仔细观察，就会发现网上那些窜来窜去的过街老鼠……

大冰的直播营销：是真是假？最近，很多人都在讨论大冰是否在进行人设营销。虽然真相难以捉摸，但通过观察他的直播间，我们可以发现一些有趣的细节。首先，有一场直播中，一个来自云南的中年男子向大冰求助，希望借3500元为自己的孩子买一辆电动车。他们约定了五年分期付款。尽管男子试图解释自己的困境，但大冰并没有给他太多机会，而是让他截图去后台找工作人员。令人感动的是，尽管大冰没有详细了解男子的苦难，但直播间里的观众都能感受到他的窘迫。大冰通过已有信息推断出，这个男人可能身患重病，但仍然努力维持着仅有的体面。大冰对这位父亲的尊重是显而易见的。还有一场直播中，一个未成年小女孩向大冰求助。他不仅给了女孩回家的车费，还给予了她肺腑之言。在异乡，一个没有工作的女孩回去后如何维持生计？这并不难猜。即使这个女孩是工作人员假扮的，大冰依然可以被定义为好人。因为，谁知道看这场直播的其他人会不会身陷困境呢？一个信念、一个向善的希望，可能就能改变一个人的命运。世界总是需要多一点美好。因此，我对大冰永远存有滤镜。

大视觉婚纱照体验：幸运儿的安全下车指南昨天终于收到了大视觉的第一稿也是最终稿的精修照，感觉自己简直是个幸运儿，遇到了超级负责的客服和拍摄团队，选片师和设计师也特别有耐心。套餐选择𐟓𘊥› 为我还想去大理旅拍，所以从一开始我的预算就是选一家在深圳拍摄且套餐价格在7k以内的。联系了不下6家深圳的摄影机构后，大视觉的客服苹果是我觉得最好沟通且不会疯狂营销的，好感度+100！最终拿下了性价比很高的6999纯拍套餐（实际上还送了少量相框相册）。摄影准备𐟓𘊥䧨熨牥碌婀‰择摄影师，在小程序自助预约档期。前期只需要整理好拍摄需求PPT、隐形内衣、鞋子和手捧花（大视觉有提供，但也可以买一束自己喜欢的）。化妆师菲菲前后帮我换了6个发型，妆面非常干净。摄影师Micky想法多，会活跃气氛和找角度，专业度也很高，为了多出片一直拍到12点，要为Micky打call！拍摄过程𐟓𘊶月的天气实在太热了，而且外拍的不确定因素太多，所以我选择了3套室内、1套海景和夜景。化妆师菲菲和摄影师Micky都特别专业，拍摄过程非常顺利。后期精修𐟓𘊦‹摄第二天就出了预告片，到店选片时茉莉给了很多建议，并且没有加片！一个月后就出精修，线上3小时会议直播修图，高效搞定全部精修，保留皮肤肌理和一点点瑕疵，会更真实有质感。从选品牌到安全下车历时3个月，很庆幸找到一家靠谱的婚纱摄影，期待相册和相框到家~

虽然被一路繁花节目除名了，但是参加了搜狐财经的年度大会。也算是出尽了风头。抛开他们家那些恩怨不谈。在直播带货营销这个领域确实做的挺出色的。起码愣生生把麻六记这个品牌给做起来了。而且开了那么多家线下店。这在经济下行的情况下逆势上扬，确实值得学习。

韩安冉怒斥某do机构拿着韩安冉照片宣传！「韩安冉宋浩然结婚证件照」「韩安冉产后整容人脸识别失败」「韩安冉开撕汪静」我在直播间公然警告你任何话，你现在我建议你听到了是吧，你赶紧给我删，不然我告诉你我下播输一个，我告诉一个，我告诉你，告诉你一个6000，再告诉你一个8000，你发了多少条，你看你要赔我多少千，我告诉你货都不用卖，我今天我只要告诉你助理，我告诉你我还想赚的不满不满，明天我这个月直播带货的50万，我要充后台的钱，我全部告诉你，忘记让你给我冲你在你在诋毁我试试了这我喊你的热度，你为什么你要骂我，你要拉财我，你买了多少营销，我黑了我多少稿，我今天晚上全部找律师，我全部给你告了，你只要再敢发一个我，你发一条我告一条，你这一美赚钱是吧，我赔不死你，我承认你很美，但是人不是光要有外在美的，人的内在人品也很重要，你蹭我热度，你还要骂我，我非常明确的告诉大家，我韩冉不是找的汪进度的，他天天说我是找的他度的，这叫做恶意宣传，以及他拿我的素颜的漫画的照片和他的高P图拼在一起，然后他最近看我变好看，都说我是找他整容，我认识你吗？啊，我天天干医美，你知道我干医美OK，你蹭我韩染，侵犯我名义前蹭我热度，你要说我整容失败，你拿我。不颜照，你拿我怀孕的照片跟你的超级宇宙无敌精修照P在一起，你知道我干医美你断人财路，你就是等于杀人附魔。也许你干医美干的挺牛的，但我未必屌你，因为我也很牛，碰到我你真的算碰到钢板了，我最近我忍了你多。「韩安冉称这是最后一次领证」小洋知事的微博视频

徐志胜视角：海澜之家与火箭联名的背后最近，一条新闻让全国人民都为之震动：海澜之家冠名的全球最大固体运载火箭——引力一号遥一商业运载火箭发射成功。𐟚€ 说实话，当我看到官方照片上“海澜之家”的logo时，我第一反应是有点懵。感觉这logo和整个事件的氛围有点不搭，甚至有点撕裂感。翻阅了海澜之家的官方稿件后，我更加确信，这次事件营销的前期工作做得太浅显了，缺乏文化厚度和递进层次。有人可能会想，这次事件让海澜之家在国际上知名度大增，或许有助于品牌进一步打开海外市场。但相比之下，我更关注安踏2024年3月6日正式进入美国市场的一系列布局。后者看起来更有谋略和章法。而且，我相信大家的关注点不会在海澜之家的IP联名款上，更吊大家胃口的是火箭本身及背后的民营公司东方空间。毕竟，海澜之家在流量转化这件事上，向来没玩明白。品牌定位不清晰 𐟤” 首先，品牌前期多次更换代言人，给人一种自身定位不清晰的感觉。这种频繁的更换让人觉得品牌方向不明，缺乏稳定性。与张颂文的合作遭质疑 𐟤芥Ž来，海澜之家与张颂文的合作也连遭质疑。先是官方微博喊话张颂文“试穿的这两个月感觉如何，衣服怎么样？要不要代个言？”紧接着在没有拍摄正式宣传照的情况下，海澜之家员工公然挪用张颂文饭拍图作为宣传形象在网上和线下宣传。这两件事都能看出品牌太心急了。解清帅的直播带货风波 𐟘ኲ023年年底，海澜之家找到被拐25年的“亿万富翁之子”解清帅，冲入其个人douyin直播间公然卖货（不是解清帅去海澜之家官方直播间）。对于这种急于将善意流量引向纯粹商业利益的行为，舆论一边倒认为吃相很难看。中国男装一哥的转型 𐟑– 虽然海澜之家在中国男装市场上享有“一哥”的美誉，但这两三年我对雅戈尔和比音勒芬更感兴趣。后两者转型脚步迈得更扎实。玩够了房地产和投资后，73岁的雅戈尔创始人李成如如今回归主业，立志将雅戈尔打造成如耐克阿迪那样有实力的公司。55岁的谢秉政如今志愿是带领上市7年获“衣中茅台”地位的比音勒芬转型成国际奢侈品集团。火箭背后的低调公司 𐟚€ 而海澜之家至今应还在热衷于琢磨如何承接破天富贵的流量。可是这次火箭事件背后的民营公司东方空间比起马斯克的SpaceX要低调很多，妥妥理工直男气质，自己不擅长舞营销（创始人也不是马斯克那性格）。对于想带节奏实现引流的冠名商/合作方，海澜之家在联名产品上诚意不足（设计普通，没有黑科技），在玩梗上又不爱下功夫（看看哈尔滨文旅局），这次想和网友玩一波双向奔赴是难了。总的来说，海澜之家在这次火箭事件中的表现让人有些失望。希望他们能从中吸取教训，更加注重品牌的文化内涵和营销策略，而不是仅仅追求短期的流量和曝光。