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匹克营销理念权威发布_匹克品牌文化及特点(2024年12月精准访谈)

内容来源：魏巍之巅所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

匹克营销理念

伊利与奥运的营销奇缘 𐟍𜰟… 奥林匹克运动会，这个全球最大的体育盛宴，不仅是运动员们展示才华的舞台，也是各大品牌必争的营销高地。伊利，作为中国乳业的领头羊，在奥运营销方面真是下足了功夫，取得了显著的成效。伊利与奥运的合作历史悠久，它深刻理解奥运精神，并将其与品牌理念紧密相连。奥运倡导的“更快、更高、更强”精神，与伊利追求品质提升、创新发展的理念完美契合。这种精神层面的共鸣，为伊利的奥运营销打下了坚实的基础。在产品策略上，伊利推出了一系列奥运主题的产品。这些产品的包装上融入了奥运元素，如奥运五环、吉祥物等，还通过限量版、纪念版等形式，增加了产品的收藏价值和吸引力。同时，伊利注重产品品质的提升，以满足消费者对健康和营养的需求。这种将奥运元素与优质产品相结合的方式，既满足了消费者的情感需求，又提供了实际的产品价值。在传播渠道方面，伊利充分利用了线上线下的多元化渠道。线上，通过社交媒体、视频平台等发布创意广告、运动员代言视频等内容，吸引了大量年轻消费者的关注。线下，在各大超市、零售店开展促销活动，举办奥运主题的体验活动，让消费者能够亲身感受到伊利与奥运的紧密联系。此外，伊利还积极借助运动员的影响力进行营销。邀请众多知名运动员作为品牌代言人，通过他们的故事和形象，传递出积极向上、拼搏奋进的精神，进一步提升了品牌的形象和知名度。同时，伊利还支持运动员的训练和发展，展现出了企业的社会责任和担当，赢得了消费者的好感和信任。伊利的奥运营销不仅仅是为了提升产品销量，更是为了传递品牌价值观，塑造品牌形象。通过与奥运的深度合作，伊利向世界展示了中国品牌的实力和魅力，同时也激发了消费者的爱国情感和民族自豪感。然而，奥运营销也并非一帆风顺。在竞争激烈的市场环境中，如何保持创新、避免营销同质化，如何在奥运结束后持续维持品牌热度，都是伊利需要面对和解决的问题。总的来说，伊利的奥运营销是一次成功的尝试，为中国品牌在国际舞台上的营销提供了宝贵的经验。相信在未来，伊利将继续发挥其优势，不断创新，为消费者带来更多精彩的营销活动和优质的产品。

福建名牌运动鞋服推荐家人们，说到福建，你们是不是首先想到了那里美丽的山水风光和悠久的历史文化？𐟤”但其实，福建还是个隐藏的时尚宝地！今天我就来给大家种种草，分享几款福建名牌衣服，都是我亲自穿过的，绝对不吹牛哦~ 𐟑•安踏ANTA运动鞋服：国际大牌加持品牌实力：安踏真的是个超大的品牌合集，斐乐、始祖鸟、迪桑特等等，各种国际大牌应有尽有，穿在身上就是品质的象征啊！𐟘Ž 产品技术：安踏的运动鞋服真的太注重技术创新了，每次穿上都有种被先进运动科技包围的感觉，训练起来都更带劲了！𐟒ꊦ—𖥰š设计：别以为运动鞋服就只能是运动的时候穿，安踏的设计真的很时尚，日常穿搭也能轻松驾驭！𐟑Œ 性价比：价格方面也是没得说，这么高品质的产品，性价比却这么高，真的是物超所值！𐟒𐊰Ÿ‘–匹克运动鞋服：细节决定成败市场占有率：匹克在运动鞋服市场的占有率真的超高，走到哪里都能看到有人穿，真的是个国民老品牌了！𐟇谟‡𓊤𚧥“品质：匹克最让我印象深刻的就是它的三级减震系统，真的是太棒了！运动起来感觉脚部得到了全方位的呵护，完全不会受伤。𐟑㊨†念：匹克的设计真的很注重细节，无论是北京、广州还是厦门、泉州，都有它的设计研发中心，真的是时尚与实用性并存！✨ 营销策略：匹克的营销策略也很赞，赞助体育赛事、明星代言等等，让更多人知道了这个品牌。𐟓㊰Ÿ‘–特步运动鞋服：年轻就要个性品牌历史：特步这个品牌真的是历史悠久，30多年的发展让它成为了中国领先的体育用品企业，实力不容小觑！𐟒ꊤ𚧥“定位：特步的产品真的很适合年轻人，时尚、功能性强又个性化，穿上它就能在运动中展现出自己的风采！𐟘Ž 营销特色：特步的体娱双轨差异化营销策略也真的很赞，既有个性又具性价比的体育用品，真的是让人爱不释手！𐟑 说了这么多福建名牌衣服，其实每款都有它独特的魅力和优点啦~ 𐟒–但如果真的要选一款最推荐的话，我可能会倾向于安踏ANTA运动鞋服哦！✨毕竟它那么大的品牌合集、那么先进的技术创新、那么时尚的设计理念，真的是让人无法抗拒啊~ 𐟘而且性价比也那么高，真的是物超所值！想买运动鞋服的朋友们，不妨试试安踏吧！𐟑Ÿ𐟑•𐟑–

𐟌𘨐𝨋𑧼䧺𗯼Œ护花使者𐟑Ÿ 𐟍ƒ枯叶上，匹克樱花粉静静地绽放，虽然对比感并不强烈，但那独特的色彩依旧在叶间显得格外醒目。是叶子尚未成泥，还是樱花粉的色彩过于柔和？无论如何，这双鞋的颜色搭配都显得那么自然而和谐。 𐟑Ÿ这双鞋，尽管有着断底、碎底、态极鞋底粉化等问题，但它的设计却充满了创意与个性。宽大的鞋前掌设计，让这双鞋在尺码选择上显得尤为复杂。要想找到那双完美的鞋，你不仅需要合适的尺码，更需要对脚型有深入的了解。 𐟎覽的配色，轻质化的鞋面，再加上醒目的设计，这双匹克大三角无疑在营销上取得了巨大的成功。它的价位亲民，性价比高，堪称国产球鞋中的良心之作。 𐟒ꧩ🤸Š它，你不仅能感受到潮流的力量，更能体验到运动的快乐。这就是匹克大三角，一双充满个性与创意的球鞋，让你的每一次出行都成为焦点。

#2024体育营销年度奖项#2024体育营销年度评选获奖名单--体育营销案例方向：年度整合营销案例中国人保体育营销战略君乐宝十大国家队整合营销案例年度大赛营销案例盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值年度品牌出海营销案例海信2024欧洲杯营销进阶加速品牌出海匹克 X 11国运动代表团闪耀巴黎年度科技与数字营销案例微博体育巴黎奥运会营销项目——北京微梦创科网络技术有限公司德尔未来科技控股集团赞助成都2024汤尤杯——德尔未来科技控股集团股份有限公司年度代言激活案例战马签约张宁开展“为奥运喝彩”系列营销活动年度可持续与ESG案例中国成都ⷥ‡䥇𐥱𑤽“育公园关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #2024体育营销案例# #体育营销案例# #2024体育营销年度奖项# #禹唐体育#

#2024禹唐体育营销大会# 聚焦禹唐体育营销大会 | 营销论坛议题前瞻：数字化和人工智能引领体育营销变革数字营销已经在体育营销大战略框架下占据举足轻重的位置，而人工智能也在快速渗透至这一领域。在“数字化和人工智能引领体育营销变革”这一议题中，禹唐体育将邀请相关领域的权威人士探讨数字化和人工智能在体育营销市场应用的相关话题。数字科技重构体育商业化体系在数字科技引领的经济大潮中，数字化与体育的深度融合正以前所未有的速度引领着一场运动体验的革命。这场革命不仅改变了人们参与体育活动的方式，也让体育赛事交付，营销激活，以及跨产业联动等细分领域有了全新的解决方案，显著提升了体育的社会效益和经济价值体量。如今体育组织、俱乐部以及场馆都在追赶科技创新的新时代，并将粉丝体验置于核心位置，而这些工作的成果最终都能在商业化能力上显现出来。随着科技公司投资体育的趋势日渐深入，整个产业链的各个部分都将看到全新的变化，体育IP的资产结构将更加系统化、整体化，从而带动隐藏价值的释放。当然，无论基于哪种工具和理念，禹唐都认为，基于数字化和科技创新的体育营销要想发挥最大的威力，就必须打破平台与用户的壁垒，让更多的外部资源能够发挥营销价值，比如跨领域的内容、创新的体验形式以及具有个性化标签的新受众。数字化赋能品牌营销策略整合巴黎奥运会为品牌如何与观众互动建立新的标准，也在一定程度上改变了体育营销格局。各品牌开始挑战传统的奥运营销方式，赋权运动员，为全球观众带来难忘的体验。这种影响是具有延续性的，可以预见的是，未来的品牌体育营销将更强调数字创新和有影响力的信息传递，进而扩大营销本身的作用范畴。无论调整资产布局还是提升数字营销占比，抑或是主动向虚拟营销、互动营销靠拢，这都在说明一个问题，从品牌方的角度看，他们都希望进一步迎合泛受众人群的口味，用数字化、多样化和直面消费者的方式接触更多体育粉丝，推动策略更加整合，而不过分追求某些时间点的营销放大。理性看待人工智能与体育的结合人工智能已经成为提升体育利益相关者、运动员乃至粉丝体验的核心工具。巴黎奥运会无疑为人工智能在体育领域的深度应用做了一次强有力的背书。我们在巴黎奥运会看到的大量创新成果都以人工智能技术为支撑。例如，奥林匹克广播服务公司（OBS）就与国际奥委会全球赞助商阿里巴巴合作，制作一系列了由人工智能生成的360Ⱕ›ž放内容。不可否认的是，无论赛事赞助商还是媒体赞助商，内容消费和受众参与都是他们最关心的两个部分，人工智能不仅推动了变革，还让企业的营销叙事有了新方式和新切入点。这也将彻底改变体育营销的未来格局。但是，我们所有人也应该以更加负责的态度对待人工智能技术的使用。对本次大会营销论坛感兴趣的体育行业同仁，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。关注禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。 2024年禹唐体育营销大会以“本土化ⷥ…觐ƒ化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。 #禹唐体育# #禹唐体育营销大会# #2024体育营销案例# #2025年体育营销项目#

#2024体育营销年度奖项# 2024体育营销年度评选获奖名单基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育营销品牌案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块，旨在构建我国体育营销评价体系的基本框架与价值取向。具体获奖名单如下：体育营销案例方向获奖名单年度整合营销案例中国人保体育营销战略——中国人保集团品宣部君乐宝十大国家队整合营销案例——君乐宝乳业集团股份有限公司年度大赛营销案例盼盼食品2024奥运会整合营销赋能品牌价值——福建盼盼食品集团有限公司年度品牌出海营销案例海信2024欧洲杯营销进阶加速品牌出海——海信集团控股股份有限公司匹克 X 11国运动代表团闪耀巴黎——匹克（中国）有限公司年度科技与数字营销案例微博体育巴黎奥运会营销项目——北京微梦创科网络技术有限公司德尔未来科技控股集团赞助成都2024汤尤杯——德尔未来科技控股集团股份有限公司年度体验式营销案例斯巴达勇士赛 X 比亚迪——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛——北京中国网球公开赛体育推广有限公司年度代言激活案例战马签约张宁开展“为奥运喝彩”系列营销活动——华彬快速消费品集团年度可持续与ESG案例中国成都ⷥ‡䥇𐥱𑤽“育公园——成都城投万馆体育文化发展有限公司年度体育营销人物王刚——眉州东坡餐饮管理（北京）有限公司董事长体育IP和场馆方向获奖名单年度国际引进赛事强悍泥人障碍挑战——盛力世家（上海）体育文化发展有限公司 2024年男子网球世界杯暨戴维斯杯16强决赛（中国横琴）——中新（广东）国际体育产业有限公司年度职业竞体联赛中国足球协会女子超级联赛——中国福特宝足球产业发展公司年度城市体育创新赛事中国青岛ⷦ𕷥䩤𘭥🃥ž‚直马拉松——青岛体育发展集团有限公司年度商业新锐运动员郑钦文张宁年度科技与智慧场馆晋江市第二体育中心项目——广州珠江体育文化发展股份有限公司年度女性体育赛事IP 杭州女子半程马拉松——浙江中迹体育发展有限公司年度亲子赛事IP 2024中国网球青苗计划-CTR中国网球青少年等级赛——北京中网泰尼斯体育有限公司关于禹唐体育营销大会禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。 #体育营销案例# #2024体育营销案例# #2024禹唐体育营销大会# #禹唐体育营销大会#

五大品牌联名案例，你了解几个？品牌联名是一种创新的市场营销策略，通过不同品牌之间的合作，实现资源共享、优势互补，从而吸引更多消费者的关注。以下是五个不同领域的品牌联名案例，展示了其在市场中的独特魅力和广泛影响。 𐟌Ÿ 麦当劳 & 三星堆博物馆麦当劳与三星堆博物馆的联名合作，将现代快餐与古蜀文明相结合。麦当劳推出了巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡，限时促销麦辣家族产品，并带来系列主题包装纸袋。 𐟌Ÿ Lululemon & 霸王茶姬 Lululemon 与霸王茶姬的合作，展现了运动与茶饮的完美结合。Lululemon 作为知名运动品牌，与霸王茶姬这个新中式国风茶饮品牌联手，为消费者带来全新的生活方式体验。 𐟌Ÿ 蒙牛 & 巴黎奥运会蒙牛作为全球乳业奥林匹克全球合作伙伴，携手张艺谋导演团队发布奥运主题电视广告，将蒙牛 “天生要强” 的企业精神与奥林匹克的竞技精神完美融合。蒙牛还通过举办表彰活动、带领中国青少年观赛等方式，向世界展示民间的奥林匹克精神。 𐟌Ÿ 瑞幸 & 《玫瑰的故事》瑞幸与《玫瑰的故事》的联名，为消费者带来了盛夏新品 —— 黄玫瑰拿铁。这款饮品将精萃咖啡与玫瑰风味邂逅，浪漫永远盛开。 𐟌Ÿ 太二 & 上好佳此次联名的产品不仅有新奇的口味，还有极具吸引力的包装和健康理念。大包装的薯片袋内含六包标准包装的薯片，满足了消费者对于分享和囤货的需求。而可爱的托特包更是成为了消费者们的心头好，有 “薯仔” 挂饰的托特包背出去回头率超高，还经常被人问链接。这些品牌联名案例不仅展示了品牌之间的创新合作，也为消费者带来了全新的体验和价值。

skecher 斯凯奇(SKECHERS)是一个全球知名的鞋类品牌，专注于设计、研发和营销超过3000种款式的男鞋、女鞋和童鞋。这个品牌不仅满足不同年龄和地域的需求，还以其运动功能性和休闲生活鞋款为核心，成为全球最受欢迎的鞋类产品之一。 Free of Doom是一个来自美国特拉华州的匹克球专业器材品牌，致力于用前沿科技为匹克球器材赋能。这个品牌专注于为匹克球爱好者和专业人士提供“趁手的装备”，目前是国际匹克球教学培训组织(WPTF)的官方合作品牌。在中国地区，Free of Doom与橙狮体育合作，助力教练培训活动推广落地。 FRANKLIN是一个源自美国的专业运动装备制造商，成立于1946年，拥有近80年的悠久历史。FRANKLIN的产品遍布全美超过42,000家零售门店，其匹克球产品在美国市场的占有率高达75%，匹克球拍则占据了24%的市场份额。 MONSTER PLANET品牌创始于对运动的热爱和对卓越的追求。这个品牌秉承着不断创新和品质至上的理念，为不同运动需求打造更适合的球拍，帮助运动员和运动爱好者发挥最佳水平。这些品牌不仅在各自的领域内表现出色，还积极参与和支持多多动匹克球俱乐部的发展，值得我们感谢和赞赏。

匹克「二次呼吸」：纠结的体验与反思最近，匹克的「二次呼吸」鞋款引起了不小的轰动，但随之而来的争议也越来越多。一方面，这双鞋因其独特的设计和营销策略而备受好评；另一方面，也有不少人对其表现感到失望。对于这双鞋和它的营销活动，我感到前所未有的纠结。我收到的这双鞋是品牌合作伙伴提供的体验款；我熟悉这双鞋的策划和开发团队；我的朋友马老师还为他们的文案提供了帮助。在情感上，我能够感受到他们每个人的努力、坚持和才华，也理解他们的无奈。尽管他们知道产品可能并不完美，但他们依然尽力而为。国产品牌在市场上竞争激烈，而匹克在经过一段时间的沉寂后，终于重新回到了市场。有人离开，有人坚守，这个团队带来了他们的诚意，这份诚意在我看来甚至显得有些“笨拙”。例如，他们提供的产品介绍非常详细，知识点丰富到让人难以消化。这确实表明了产品团队付出了很多心血。再比如，品牌合作了很多博主进行评测。这不是什么新鲜事，每个品牌都会这么做。然而，有人会因此认为“一大波博主集中推这个鞋，就要避雷了”。这种逻辑让人不解。新品的推广是必要的，尤其是在市场预算大幅倾斜到博主合作的情况下，找严肃的测评博主推广总比找那些摆拍的“运动”博主要好得多。我纠结于不知如何评价，正是因为无论是对产品还是营销，我内心都觉得——还可以更好。「二次呼吸」这个名字很特别，有点浪漫主义色彩，但相比“柏油路霸”、“两千公里”，理解成本有点高。主打的“内啡肽”配色故事……嗯，有点老套吧，我还是更喜欢另一个“晒痕”的故事。最后是穿着感受。这鞋我穿了两次，感觉说不出的奇怪，既舒服又不舒服。基于它是速度训练鞋，且目前主流声音都说需要一定的配速和距离才能体验到它的“劲”，所以我一慢摇选手就不多评价了。关于营销，感觉品牌憋了太久，这次想要传递的“概念”有点多，但如今大家能消化、记住或者共情到一个点，品牌营销团队都要谢天谢地了。传播贵在准确不在全面。现在的速度训练鞋，都很爱用“万金油”这个“讨巧”的定位，但听多了确实有点腻，这可能也是导致很多跑友产生逆反的关键。最后，我觉得品牌可以乐观看待现在的争议——大家都在讨论匹克的跑鞋了，总比匹克这个名字在跑圈逐渐淡出要好。它也许做得没有那么好，但也绝没有那么不堪。「二次呼吸」，二次出发。

福建运动品牌鞋推荐姐妹们，你们是不是也和我一样，喜欢运动，对运动装备要求有点高？𐟤”我今天就来给大家种种草，分享几款福建诞生的运动品牌，都是我亲自用过的，绝对不吹牛哦～ 𐟑Ÿ安踏鞋：品牌矩阵强大品牌合集：安踏旗下有斐乐、始祖鸟、迪桑特等多个品牌，每个品牌都有自己独特的魅力和优势，真的让人眼前一亮✨。产品体验：我特别喜欢安踏鞋的舒适度和缓震性能，无论是跑步还是日常穿搭，都能给我带来轻松自在的感觉。收购逻辑：安踏通过收购这些中高端品牌，不仅丰富了自身的产品线，还提升了品牌的整体竞争力，真的是一举两得𐟑。购买建议：适合喜欢尝试不同运动风格、追求品质生活的家人们，安踏鞋绝对能满足你的各种需求。 𐟑Ÿ特步鞋：亲民又实用产品价位：特步鞋的产品价位相对亲民，非常符合大众消费者的需求。产品特点：我使用过特步的氢风7.0跑鞋，脚感轻盈软弹，配色清爽，透气性也很好，真的很适合我们这种经常跑步的人𐟏ƒ‍♀️。营销渠道：特步还通过数智化转型提高运营力，营销渠道和服务升级提升品牌力，真的是非常用心𐟒–。购买建议：适合预算有限、注重实用性和性价比的家人们，特步鞋绝对是你的不二之选。 𐟑Ÿ匹克鞋：专业又创新专业技术：匹克以专业的篮球鞋起家，后来逐步发展成为涵盖运动鞋、服装及配件等多元化产品的体育用品品牌。它的核心技术是三级减震系统，包括PEAK ROCKET三级减震等，其舒适和专业程度达到了世界领先水平𐟏€。设计创新：匹克在设计上也非常创新，态极科技系列产品引领了运动行业的科技创新热潮，真的让人眼前一亮✨。国际化战略：匹克还成功建立起产销结合的国际品牌运营体系，业务遍及五大洲100多个国家和地区，展现出其全球品牌影响力𐟌。购买建议：适合对运动装备有一定要求、喜欢尝试新技术和新设计的家人们，匹克鞋绝对能给你带来不一样的体验。在寻找适合的运动品牌时，我们不仅要注重产品的舒适度和性能，还要关注品牌的实力和影响力𐟒ᣀ‚以上三个品牌都是福建诞生的优秀运动品牌，无论是安踏、特步还是匹克，都有自己独特的魅力和优势。大家可以根据自己的需求和喜好来选择哦~ 我个人最推荐安踏鞋，因为它的品牌矩阵强大，无论你是哪种运动风格，都能在安踏找到适合自己的产品。而且安踏的收购逻辑也非常清晰，通过收购中高端品牌来丰富自身的产品线并提升品牌竞争力，真的是非常值得期待的一个品牌𐟑𐟏𛯼

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